有关平面广告设计中的色彩运用毕业论文写作资料-论文写作网

简介:关于色彩广告方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关色彩广告论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

色彩广告论文范文

摘　要：俗话说“人靠衣装,马靠鞍装”,无论是人还是任何事物只要搭配上色彩,就会显得更有生机.在设计行业中,色彩是无可代替的一种设计元素.色彩对于设计作品来说,就好比是一件华丽的外衣,能使穿衣服的人更加耀眼,吸引更多人的眼球,如果将色彩运用的协调统一,则会使整个作品的审美和功能发挥到极点.本文主要分析了在平面广告设计中对色彩的运用.

关键词：平面广告设计；色彩

色彩的特点是具有很强的感染力和表现力,要想将色彩发挥得淋漓尽致,在运用时就要注意必须符合色彩美学原则.进行广告设计,不仅是对商品进行宣传,更是对设计者思想和精神的宣传,所以要想使广告最大程度的吸引消费者的眼球,在运用色彩时就要将色彩的精神与物质达到完美的统一,努力满足人们的审美要求.

一、将色彩恰当好处的运用到平面广告设计中

对广告进行色彩设置可以使人们对广告内容留有更深的印象,在广大消费者之间进行广泛的传播,从而加强商品的知名度,最终达到宣传的目的.广告的主体颜色必须根据商品的性质来设定,比如,对食品类商品的广告设计,设计出来的效果要使人有食欲,所以论文范文系列的色彩就成了宣传食物方面的主体色,在为烤肉类或面包类的食物进行广告宣传时,可采用很容易让人引起食欲的橙色或橘色.除了确定主体的色彩之外,还要特别注意背景颜色的设置,一定要配合主体色调以起到衬托的作用.将背景色的纯度和明度稍低于主体色,这样能使画面有一定的距离感,广告主体更加突出.将主体色设为鲜亮的颜色更能吸引人的眼球,让人感觉有生机；灰色系列色彩有一种复古、陈旧的感觉,用它作为背景色,可以衬托主体,使整个画面更加和谐.根据宣传物品的属性合理运用色彩,才能使广告深入人心,相反,如果什么都不考虑,宣传的信息与商品脱节,那结果只会是越做越不理想.在运用色彩时还要注意的一点就是要使画面有明显的审美性,使设计对象的特点和功能明显的展现在大众面前,色彩本身就是一种非常明显的视觉语言,能使设计作品的内涵形象的展现出来,所以,恰当地使用色彩的明度和纯度,能使画面更有层次感,带给人更深的印象.纯度对比、冷暖对比、明度对比、面积对比、倾向调和、色彩调和、面积调和、混合调和等,都要考虑周全,努力达到最佳的视觉效果.运用色彩时需要注意一定的原则,第一,在广告设计中的色彩设计中,要先确定一个主体色调,不能使用过多、颜色差距过大的色彩,那样会让人感觉杂乱无章,找不到广告的主要内容.第二就是要将色彩的明暗、冷暖、强弱安排的合理恰当,使画面整体有节奏感、层次感,而且平衡性稳定,在此基础上,重复使用色彩也可以使画面更加丰富,更有生机与活力.总之,所有的设计都要围绕商品的属性而定,设计的核心就是突出主题,在色彩方面也要将主题突出的更加明显.

色彩三要素:莫文蔚-佳能IXUS你论文范文彩广告片

二、抓住消费者心理运用色彩

色彩本身不具有情感变化,但是色彩可以体现人的喜怒哀乐,表达人的思想感情,不同色彩的冷暖、强弱、阴暗,都会对人产生不同的心理影响.生活中,人们对色彩都有一定的了解,正确运用色彩,会让大家形成一种共识,将色彩联系起来,突出商品的特点,可以在消费者心理达成共鸣.不同类型的消费群体对色彩的感官都是一样的,不同年龄、不同性别、不同的文化程度,消费水平都各不相同.从年龄上来看,儿童更喜欢鲜艳的颜色,这一类颜色能使小孩子精神振奋,激发儿童的想象力；而老年人更喜欢暗一些的颜色,比如灰色系列的色彩,这些色彩比较古老、陈旧.从性别上来看,女性喜欢粉色、红色、紫色偏多一些,而男性大多喜欢蓝色、黑色,服装厂可按这一规律来设计服装.文化程度不同对颜色的喜好也不同,一般情况下文化水平低的人,都喜欢跳跃一些的颜色,而文化程度高的人则会喜欢颜色清淡的.年轻人追求时尚,个性的色彩更会赢得年轻人的芳心；成熟的男士比较稳重,在男士服饰以及男士生活用品中以色泽灰暗的色彩为主.色彩的运用可以刺激消费者对消费的需求,引导消费者找到适合自己的商品.色彩是一门艺术,一种文化,如今各门学科都在朝着不同程度发展,色彩文化在各科各类中的运用越来越重要,它在一定层面上代表着人的一种精神状态.如今的广告设计不仅是宣传商品、传达信息的工具,更重要的是能给人以视觉享受.判断设计者设计的广告是否成功,关键在于广告是否起到了满足消费者需求的作用.文字广告与图片广告对比来看,消费者更容易注意图片广告,黑白的图片与色彩艳丽的图片相比较,人们更欣赏鲜艳的图片广告.在广告设计中,合理的运用色彩便是对商品最有利的一种宣传.

三、广告设计的色彩要与商品性质相协调

广告的色彩设计要与商品信息相协调,比如我们身边邮政广告的主体色是绿色,绿色能给人以快速、轻松、健康、安全的感觉,正好向我们展现出了这一行业的特点.药品的包装色彩也能反映该药的性质与内容,满足了消费者的心理需求.但是设计者在进行商品设计时,也要注意创新,需要与时俱进,具体问题具体分析,不能按部就班.广告中色彩是最引人注目的,不管是清新淡雅的还是深沉稳重的,都能展现出商品的性质与功能,引导消费者进行选择与购买.不同的色彩传递给人的信息不同,例如化妆品的广告设计可以用粉红、深蓝、米色、乳白、浅紫等色彩修饰,衬托出化妆品品质优良、效果明显的特性；食品类的广告设计,采用红、黄、橙等颜色来设计比较合适,使食物看起来更诱人；对广告的设计一般采用代表干净卫生的蓝色或白色,能使人感觉宁静、舒心.