简介:该文是关于农产品和包装设计类毕业论文提纲范文和探析有关专升本毕业论文范文.
摘 要：随着我国经济的发展与升级转型,农产品市场也不断拓展扩大,推销模式也随之产生适应性调整,并随之走向产业化和品牌化,在此之下,农产品的包装设计显得尤为重要.本文从包装设计在农产品品牌推销中的使用现状分析、农产品包装设计理论问题概括、农产品包装设计使用的意义三个方面进行解读,并提出农产品进行品牌推销和包装设计的相关建议见解,以增强人们对农产品品牌建设中包装设计重要性的认识,进而推动包装设计创新发展与农产品品牌建设、市场销售和价值提升.
关键词：包装设计;农产品;品牌推销
在市场经济发展的大环境下,我国农产品包装经历了从简单无序到多样规范,从野蛮混乱到法制健全,从材料随意到“绿色包装”,发展到今天,农产品包装已经不仅仅是作为包装材料、方便运输,更是农产品品牌发展、宣传特产的有力工具[1].虽然我国农产品包装存在这样那样的问题,但在社会经济发展的推动下,总体发展趋势是逐渐完善的,农产品品牌效应逐渐深入人心,当前,农产品包装已经成为了品牌营销的重要王牌,消费者也越来越重视农产品包装的形象和产品地位,在追求产品质量的基础上,也兼顾审美等精神层面的需求.
1农产品包装使用现状分析
当前我国农产品在销售上虽然已经了解到包装对其的积极作用,但是在大的农业领域看,包装设计方面还存在着许多问题,这些问题都严重制约着农产品走向品牌化、产业化,影响农产品行业发展,主要表现在以下几个方面：（1）农产品无包装.我国的农产品丰富多样,在商业化和互联网发展趋势影响下,农产品开始纷纷搭乘互联网快车进行网络销售,但是一方面由于不少农户思想还停留在以往传统模式,没有包装意识;另一方面农产品销售利润较低,农户不愿意提高成本去进行包装设计;此外还有不少农产品不适合包装或者包装成本过高,这些都制约了农产品品牌化发展.（2）品牌意识较低,在使用了包装设计的农产品,存在着标志不统一,颜色搭配与所包装产品出入较大,包装设计内容随意更改,长期不停变动,没有标志形象设计等等,仅仅是将包装作为了保护农产品的作用,没有意识到包装品牌带来的影响力.（3）包装质量较差,这里主要包括两个方面,一是产品材料使用上劣质,为包装投入的资金较少,选用的材料档次低,没有绿色环保概念,甚至有的使用的包装材料带有化学材料,影响身心健康,包装没有考虑回收机制,污染环境,浪费资源.二是在设计上质量差,包装形象混乱,设计档次差,产品实际情况与包装存在明显差异等[2].
2农产品包装设计的创作理念
一个好的农产品包装设计能够提升产品销售量,建立品牌效应,提升影响辐射区域,但是农产品本身具有季节性、易腐烂、规格不统一等特性,在农产品包装设计方面十分复杂,对包装整体质量要求更高.
2.1使用绿色材料进行包装
这里的绿色包装是指在进行农产品包装设计时要采用国家规定的标准材料,利于环境和生态平衡,利于消费者身体健康,同时可以回收再利用,节约资源.当前在经济发展过程中,出现了许多牺牲环境换取经济利益的情况,事实表明,这种情况往往导致人们生活水平下降,劳动力外流,进而严重影响经济发展,同时一些难以降解的塑料制品严重污染环境,影响生态平衡,给治理工作带来了严峻挑战,因此在新时代经济发展环境下,使用绿色包装成为了市场竞争的重要内容,也是对接国际的必要举措.因此,在选用包装材料时要选择能够自我降解,可回收重复利用,且对环境损害较小的材料,同时要摒弃带有化学污染物等成分的材料,保护消费者和接触者的健康.
2.2包装要体现农产品文化特色
我国地域辽阔,不同地区有不同的农业产品,各自有不同发展历史,在进行包装设计方面,要充分结合当地产品的文化特色,在外包装设计方面要与内部产品在文化属性上相互融合,将农产品的历史价值优势体现出来,在进行市场销售时,给消费者正确的引导,例如荔枝之类的农产品,在包装时可以借用历史典故进行点缀,对包装的图案、色彩、纹理进行设计,体现历史文化气息,附加文化价值[3].
2.3农产品包装要接地气原生态
在强调农产品包装的品牌效应的同时,也要注意不能过度包装,舍本求末,首先要正确认识所包装的农产品内涵,选用合适的包装材料,在这方面要跳出传统塑料、纸盒类包装的思维局限,对一些经过处理的农产品可以采用坛子、瓶子、罐头等材料进行包装,将原生态的农产品直观的展示在消费者面前.同时在农产品外包装上可采用产品插画或实物图,结合简单醒目的文字介绍,在短时间的浏览中给消费者最深刻的印象,提高销售转化率.
3农产品包装设计使用的意义
3.1可以促进农产品品牌化
良好的农产品包装设计可以充分体现农产品特色,加强消费者认可程度,在长期的影响下,在市场上形成自己的品牌,拓展产品影响力,在市场广泛接受认可的基础上,提升农产品包装设计服务,使消费者买的放心,用的安心.提升市场价值属性,强化品牌塑造和品牌维护.
3.2可以促进农产品提高市场销售
一个质量好、档次高的包装不仅仅可以保护农产品的完好程度,更能够有效吸引消费者关注,在市场销售中,没有包装的农产品往往只能低价、就近进行处理,有包装的农产品的市场销售范围进一步扩大,甚至销往国外市场,结合当前如火如荼的网络直播进行销售,极大增加农产品销售量,提升效益.
3.3可以带动相关产业链全面发展
农产品的包装可以增强相关市场活力,直接带动包装服务行业的发展,同时农产品销售量上去后,本地的物流、运输、储藏等相关产业也将受益,增加当地就业,解决发展民生问题.在产业化规模扩大后,形成集群效应,打造区域经济亮点,提升当地经济发展水平.
4结束语
农产品包装设计已经成为了增强产品市场竞争力的重要手段,必须高度重視包装设计存在的问题,及时改进,从原材料选择到内容设计,都要质量过硬,水平过关,深入结合产品特色和地域文化,只有这样才能在市场经济发展潮流中建立属于自己的品牌效应,在农产品营销中发挥重要作用.
参考文献：
[1] 陆岚. 包装设计在农产品品牌营销中的作用探析[J]. 经营管理者,2017（14）：270-271.
[2] 王思远. 浅谈农产品的包装设计[J]. 吉林蔬菜,2016（9）：33-33.
[3] 刘升.地域农产品包装设计研究[D].浙江农林大学,2014.
（作者单位：山东大学 艺术学院（威海））
总结：点评，这是一篇适合不知如何写探析方面的农产品和包装设计专业大学硕士和本科毕业论文以及关于农产品和包装设计论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
探析引用文献:
[1] 包装设计和农产品论文如何写 包装设计和农产品在职毕业论文范文2500字
[2] 包装设计方面论文题目 包装设计毕业论文题目如何定
[3] 广告包装设计学位方向论文题目 广告包装设计学位论文题目如何定
