有关基于中国舆论场视角下的新闻评论节目的融媒体创新路径分析毕业论文写作资料-论文写作网

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新闻评论论文范文

摘要：伴随当今融媒体时代的来临,电视节目向“融媒体化”转型已形成一种潮流,而电视新闻评论作为一种比较典型且常见的电视新闻节目,其融媒体改革与转型已成必然.本文以央视节目《中国舆论场》为例,分别从其节目形态、内容生产、传播渠道等方面,探讨其融媒体创新路径,望能为此领域研究提供些许借鉴.

关键词：《中国舆论场》;新闻评论节目;融媒体;创新

当前,广大民众借助直播、微信、微博等途径,越来越多的参与到或融入到各种媒介内容的生产与传播扩散当中,怎样在对受众参与媒介内容生产这一要求得到满足的同时,承担社会责任,引导社会舆论,已经成为当前融媒体时代下,传统媒体需要迫切解决的重、难点问题.针对《中国舆论场》而言,其于2016年3月由央视中文国际频道所推出,是国内首档基于融媒体架构的新闻评论节目,面向全世界进行直播.此节目借助大数据,对全媒体平台当中的一些舆论热点进行全面、深入分析,并与民间舆论进行多元化、深层次互动,以此达到对正确舆论方向进行引导的目的,因而得到广大受众的一致好评,被国家评选为“广播电视创新创优节目”等殊荣.本文围绕此节目,就其在融媒体时代下的创新路径探讨如下.

一节目形态创新

（1）将“虚拟在线观众席”引入节目当中.各个国家的网友都能借助微信抢票这一方式,入座“在线观众席”,如此一来,“虚拟在线观众”便对传统的真实现场观众进行了取代,其头像在演播室大屏幕上被呈现出来;而对于其所提问题而言,可能会被节目主持人抽中,并且得到评论员嘉宾的回复或是现场解答;另外,“虚拟在线观众”还能够对某一嘉宾进行指定,实时解答专门领域中的各种问题.（2）采用大数据分析手段.节目组与央视网积极展开各项合作,借助大数据分析技术,全天候、实时性监测舆情变化,全网舆情的所有载体均在其监测范围之内.还需要指出的是,每期节目都会对最近（1周内）全媒体平台比较关心的舆情热点（一般为10个）进行梳理,且依据舆情热度指数,从高到低进行排列,形成热榜单,以此来实现受众关注点与选题聚焦点之间的深层契合,推动舆论引导的有效性与话题设置的科学性的双重提升.（3）以“边看边聊”为特征的“跨屏互动”.《中国舆论场》对传统平台的局限性进行了突破,并将社交思维融入其中,在节目微信公众号的“在线互动”这一板块当中,专门设置了“边看边聊”这一页面,把网络互动、电视直播均融入进来,网友评论自手机发出后,经后台审核（节目组）,会在演播室的大屏幕上实时、滚动显示,具有与“弹幕”相似的效果,因而可实现移动端、网络端与电视端之间的跨屏实时互动;这不仅与融媒体时代框架下受众的媒介使用喜好、习惯相符,而且还能较好的弥补传统电视媒体在社交性、移动性等方面所存在的不足,有助于受众粘度的提升.

二内容生产创新

(一)内容丰富,多维互动

（1）主持人在互动过程中对话题空间进行扩展.《中国舆论场》的每一期节目均选择的是双主持人模式（男女同台主持）,一共配置有4位主持人（王端端、鲁健、王世林与董丽萍）.这些主持人所具有的共同特征为：其一,既往均参与过新闻类节目的直播活动,或者是直播主持活动,具有丰富的应对各种突发情况的能力.其二,不仅有多年的新闻工作经验,而且还具备记者、编辑的基本素养.在节目所搭建的直播场景当中（虚拟在线观众、时事评论员与广大网友之间的实时互动）,支持人面对民间舆论场（以网络媒体为代表）与舆论场（以主流媒体为代表）,实现对话题走向进行准确把握,以及对话题空间进行深度拓展的驾驭职能.（2）嘉宾在互动过程中对理性思考进行深化.对于节目所邀请的各类嘉宾,比如资深媒体人、时事评论员等,其作为当前社会的主流舆论代表,有目的性、针对性与选择性的对“虚拟在线观众”（民间舆论的代表）所提出的各种问题进行深入解答与剖析,在深化互动的大框架下,加深观众对一些热点舆情的理性认知,以此对民间舆论偏差进行纠正,对正确舆论方向进行引导,最终达到强化其传播效果的目的.

(二)满足需求,多元话题

针对《中国舆论场》来讲,其无论是在延展话题方面,还是在生成话题上,均对受众的主导性给予高度重视,通过对全网数据的实时抓取,来达到焦点聚类的目的;然后与各大门户网站所推送的热点新闻、百度热搜内容相结合,生成话题列表,将舆情热度准确且详细的呈现出来.另外,还需要指出的是,基于央视中文国际频道特色定位,话题不仅涵盖外交、军事与国际政治,而且还囊括民生、经济与文化,因而有着丰富且多元化的内容,这些可以较好的满足此频道面向特定受众的各种需求.

三传播渠道创新

《中国舆论场》通过对社交媒体、网络媒体等平台的传播优势进行充分利用,达到对原有节目传播渠道进行拓展与优化的目的.当在各个端口同步直播之后（网络端、央视电视端等）,除了会在全网对依据议题剪辑好的视频偏短进行进一步分化之外,还邀请一些专家、学者,围绕节目当中还没有得到有效解答的问题,继续与网友进行深层次讨论与互动,以此达到对节目容量进行拓展,以及对节目热度予以延续的目的.需要强调的是,与《中国舆论场》相配套的微信公众平台,不仅是受众与节目之间深层次、广泛化互动的重要平台,而且还能对节目传播效果进行持续深化的不錯渠道.在此公众号当中,一共设置有3个板块,分别为“我”、“在线互动”与“中舆指数”.其中,点击“中舆指数”后所弹出的“中舆最热评”,都时节目嘉宾对当前热点问题所给出的一些微评论（1～2分钟）,相对于电视直播,其与手机终端网友的碎片化、浅微性的阅听习惯更为相符.因而可达到再次传播节目当中的亮、热点的目的.而对于“在线互动”来讲,其下设置有视频征集链接、主题化的照片,以及“直播”平台、“边看边聊”页面,与节目开始前、进行中与播出后受众与节目的在线互动相对应.这不仅能使各环节紧密融为一体,而且还有助于受众粘性的增加,提高传播的广度与深度.