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目录

1. 第一篇新闻媒体博士论文范文参考：融合背景下媒体广告*经营模式嬗变
2. 第二篇新闻媒体博士论文样文：我国药品广告监管的思考和对策研究
3. 第三篇新闻媒体博士论文范文模板：媒体融合时代的舆论形成问题研究
4. 第四篇新闻媒体博士论文范例：道义论视域中的商业广告*构建
5. 第五篇新闻媒体博士论文范文格式：新媒体环境下的科学传播新格局研究

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第一篇新闻媒体博士论文范文参考：融合背景下媒体广告*经营模式嬗变

在新数字媒介技术的推动之下,媒介融合已成历史大势,处于其中的任何事物无不受此影响,广告业也不例外.媒介融合在两个方面极大地影响了广告业的发展：碎片化和精细化,前者是一种分裂之势,而后者则是分裂之后的一种整合.此时处于广告媒体与广告商之间的广告*商也面临着全新的环境,探讨媒体广告*经营模式的嬗变具有重要的意义.

本研究从我国媒体广告*经营模式的种类与演进出发,充分了解媒体广告*,在此基础上分析探讨媒介融合对媒体广告*经营模式的影响.这种研究逻辑下,论文在结构上先对媒介融合进行了阐释,接着分析媒体广告*经营模式经历的历史时期,并具体分析媒介融合对媒体广告*经营模式的影响,根据这些影响方面探讨了媒体广告*经营模式的类型及新模式的建构.这两部分是论文的重点,为了阐述这两部分,论文专门就媒体广告*做了实证研究以佐证相关问题,结合实例分析媒介融合下媒体广告*经营模式的转变,并对媒体广告*经营模式嬗变的阻力进行了分析,最后,提出了“精细化”与“增值服务”相结合媒体广告*经营模式构想,对其未来发展做了前瞻.

本文所指媒体广告*是一种广告*的方式或服务形式.其主体是广告*公司,服务对象是媒体和广告主,主要的特征是征对媒体服务的、面向广告主销售媒体广告时段或版面的一种广告*方式.我国媒体广告*的经营模式经历过诞生期、探索期和发展期,主要的类型有媒体资源买断式独家*、以行业为导向的跨媒体广告*和跨媒体广告*松散合作模式.媒介融合影响了媒体广告*公司广告载体、广告观念、广告策略、运作模式、组合方式等的变化,进而引起了资源配置、经营战略以及经营方式的变化,最后影响了媒体广告*经营模式的改变.

媒介融合下媒体广告*经营模式的嬗变主要体现在现有模式改变以及新媒体的开拓之上.在现有模式的改变之上,已经出现跨媒体多元组合经营模式、跨地域分销组合经营、跨媒体集团化经营；在新模式开拓之上,主要是精细化+增值服务经营模式的建构.本研究对存在的阻碍*模式嬗变的因素等进行分析,主要源于媒体、广告客户、受众、监管部门以及*公司.论文通过实证调查分析媒介融合给广告业带来的各方面影响,如：资源配置、投放策略、组合方式、经营发展、增值服务等,为媒介融合对媒体广告*的影响提供了实证论据.

通过研究,本论文认为：精细化+增值服务经营模式将是媒介融合时代媒体广告*的一种具有优越性的经营模式,因为它是媒体广告理论的深化,是对整合营销理论的全面总结利用,是广告载具理论的系统化,是增值服务观的延伸.这种理论与实践的发展重点在于客户需求沟通的精细化、载具开发利用精准化以及媒体服务的增值化.本研究首次对媒体广告*行销方式的变的实证分析可以为以后相关的理论探索提供实践依据,有助于进一步推动广告相关理论内涵丰富.研究社会价值主要在于,梳理和确立媒体广告*公司经营模式嬗变趋势,可以帮助媒体广告*更好地把握核心竞争优势寻求发展之道.媒介融合对广告业的影响的实证分析论证,有助于营销人员对广告前景和趋势有了解,对增值服务和精细化管理有所了解.对媒体广告*各种类型在媒介融合背景下的经营探索作出的调研与评判,有方向的指引意义.

总体来说,媒介融合时代,媒体广告*亦经历着一场分化组合过程,而这种分化组合是媒体广告*经营模式嬗变的一种尝试.

第二篇新闻媒体博士论文样文：我国药品广告监管的思考和对策研究

药品广告在扩大医药企业知名度、增加医药企业销售业绩、指导消费者合理用药、繁荣药品市场等方面都起到了至关重要的作用.但是,近年来,广告违法案件中药品广告数量居首,药品广告违法现象相当严重.泛滥成灾的违法药品广告,己严重影响了公众在购买药品时的判断力,为公众合理用药、安全用药埋下了隐患,危害公众健康,而且加剧了企业间的恶性竞争,扰乱了正常的药品市场秩序,阻碍医药产业和广告业健康运行.违法药品广告屡禁不止,致使社会信任度降低,甚至严重损害政府的威信和形象.因此,进一步加强违法药品广告监管,有效治理违法药品广告,是我国政府亟待解决的问题.

本论文从我国药品广告业发展现状入手,着重对违法药品广告的现状进行分析,并归纳了违法药品广告的表现形式、违法广告药品的产品特点和违法广告药品的销售特点,剖析了目前我国违法药品广告监管中名人代言虚假药品广告、非药品冒充药品广告宣传、互联网违法药品广告等监管难点.从利益动因、监管体制、法律法规等六个方面阐述了我国违法药品广告的成因.运用文献研究法、对比研究法分别对我国药品广告监管法律法规、监管体制和欧美发达国家药品广告监管法律法规、监管模式等方面进行了分析,总结了值得借鉴和学习的监管经验.针对当前我国药品广告监管过程中的利益链条,运用了博弈论的方法,分别构建了广告主与监管部门、行业自律组织、媒体、消费者之间的博弈模型,通过求解各博弈模型,分析了违法药品广告存在的原因,提出了监管对策.采用定性和定量相结合的方法,应用灰色关联分析法分别对药品广告监管绩效的影响因素和我国12个省份的药品广告监管绩效进行了评价分析,进而提出了提高药品广告监管绩效的对策.

综合上述研究成果,结合我国监管实际,本研究有针对性地提出了建立高效科学的药品广告监管体制、加大药品广告监管力度、加强药品生产经营企业监管、健全药品广告信用体系、加强宣传培训的对策,为政府监管部门有效治理违法药品广告提供参考.

第三篇新闻媒体博士论文范文模板：媒体融合时代的舆论形成问题研究

媒介技术突飞猛进的发展和微博等新媒体技术终端的应用和普及,颠覆了传统的信息传播模式,这不但使得舆论在中国的形成完全成为可能,而且还极大地改变了舆论形成过程中的力量对比.

新旧媒体融合时代,公众开始积极关注社会公共事务；微博客等为网民和公众关注社会问题、交流意见提供了公共平台；传统媒体条件下,公众所能实现的说到底是间接表达,大众拥有少得可怜的参与机会,而新媒体时代技术赋权使得自由而直接的表达成为可能.公众、自由表达和公共领域,这三个要素的具备,开启了中国式舆论.这实际上就打破了沃尔特·,李普曼所认为的公众舆论不可能的看法.

以往对舆论的研究往往侧重于将舆论的形成分成若干个阶段来讨论,并总结出一个模式.阶段式的观点自然有其合理之处,但是舆论的形成是一个系统、动态的过程,各个阶段并没有明显的标志.如果尝试分析影响舆论形成的各方力量,研究这些力量之间在舆论形成过程中如何博弈,影响话语权,主导舆论的形成,这既是一新尝试,也是一个小创新.

当舆论的形成环境和过程变得更为复杂,首先面临的是现实世界与虚拟世界的交融与互动问题.现实社会中的意见观点与虚拟世界的意见观点会交互影响,大众穿梭于现实社会和虚拟世界,两者必然会相互影响.新旧媒体在调和两个世界的冲突,有时能把他们的分歧弥合起来,最终达成共识.也有不少时候,由于受制于某些原因,传统媒体与新媒体始终不能形成一致的意见,舆论呈现断裂状况,这就是当下被人们经常提及的“两个舆论场”.

在新媒体时代,互联网在去中心化之后,又有一个再中心化的过程,在这个过程中,新的意见领袖阶层则成为了新的中心,并且成为了一个新的阶层,他们不但会影响网民和公众对社会事务的看法,而且充当着议题引爆者、信息解码者、意见引领者和社会动员者的角色,对舆论的形成发挥着举足轻重的作用.

当然,在舆论的形成过程中,公权力的影响更是不容忽视.公权力的特殊性在于他们的多重角色身份,作为媒体的管理者有时候能影响媒体信息的传播；作为新媒体的使用者,通过政务微博、*微博等把自己的影响渗透到公共领域：在某些时候,可能又成为了具体舆论事件中的应对者,甚至由于应对不当,而引发舆论危机.公权力有时在这几种角色中来回腾挪,这显著区别于以往.

湖南永州唐慧劳教门事件是各方力量进行博弈的一个典型案例.在这个舆论场域中,公众、微博意见领袖、地方政府、湖南省委省政府,甚至*政府都进场了,最初围绕唐慧劳教问题,逐渐演变到劳教制度的讨论,先后掀起了一波又一波的舆论*.这个案例全景地展现这些力量在舆论形成过程中是如何发挥作用.

至此,可以得出几点相对简单的结论：

第一,新旧媒体融合时代,舆论格局几乎发生了翻天覆地的变化,舆论形成力量对比也完全不同于过去,

第二,舆论的形成过程是公众、意见领袖、公权力等各方力量博弈的过程,

第三,当下中国,舆论应对不宜用信息控制、技术屏蔽等简单化手段,而应该寻求新旧媒体之间、官民之间、公众与意见领袖之间的良性互动.

第四篇新闻媒体博士论文范例：道义论视域中的商业广告*构建

广告*学是应用*学在广告领域中对具体的、现实的*问题之研究,围绕广告的经济利益和社会*责任的论证,在任何国家、任何时候都没有停止过.广告*对社会产生的深远影响,特别是在广告实践中的*失范现象,越来越引起广告学者和*学者的关注

本文以道义论为视角和理论基础,以商业广告为研究对象,阐述了商业广告的本质属性、社会功能及其*意义；从商业广告的经济利益和社会*责任入手,阐释了不同广告行为主体(广告主、广告公司、广告媒体)对广告*的影响,并深入解析了广告*缺失的种种表现形式以及分析了背后的深层次原因,在道义论的理论基础上对商业广告的*规范提出了若干个广告*原则.研究旨在探究和剖析广告*学的学科价值与现实意义,广告职业道德、广告环境与广告*的关系,最后从社会整合的角度探讨了广告*的实现途径,为广告*学学科体系构建提供了一些独特的视角分析和富有建设性的建议.

本文在理论阐述的基础上结合了大量的实证案例,从实证分析的角度,以理论结合实际,以事说理,深入浅出,基于*、法律、监管等层面的构建,勾画出商业广告*的初步体系,既有理论上的参考价值,也有实践意义上的可操作性.

第五篇新闻媒体博士论文范文格式：新媒体环境下的科学传播新格局研究

我们处在了这样的一个大背景：

一是,**十七届六中全会提出推动社会主义文化大发展大繁荣,努力建设社会主义文化强国；科学文化是社会主义文化建设的重要组成部分；构建和谐社会、建设创新型国家需要强有力的科学传播.**明确提出,要构建覆盖广泛、技术先进的现代传播体系.加快推进中国科学传播能力建设,建立适应新媒体传播环境的科学传播新格局,形成与我国经济社会发展水平和综合国力相称的科学传播能力,具有重要的现实意义.

二是,全球化背景下的国家竞争取决于国家创新能力；创新能力增强必须有高素质的国民,国民科学素养的提高至关重要；没有适应现实需要的科学传播理论和传播体制,就不可能大幅度培育很高科学素养的国民,也就不可能极大产生促进现代科技发展和文明进步的推动力量.同时,科学传播的阶段涵盖了以前阶段传播科普、公众理解科学的任务和使命,更有着自己的独特的理论内涵与时代特征,在沟通公众与科学、公众与科学共同体,促进科学事业的健康发展方面有着更重要的先导价值.

三是,新媒体技术的发展,新媒体时代的到来,彻底打破了传统媒介的传播格局,极大地改变了原有的科学传播格局,科学传播同样也面临着新媒体的挑战与运用新媒体开启科学传播新阶段的紧迫任务.以传播科学文化为己任的科学传播在新媒体环境下如何更好地发挥其新功能,需要深入探讨；在新媒体冲击下的科学传播媒体需要新的发展战略和思路.

基于上述考虑,本课题研究的主要对象——科学传播.

科学传播是个大概念.为了理论联系实际,指导实际工作,本课题将研究重心放在了新媒体环境下科学传播面临的问题与挑战,在深入研究科学传播的基本理论问题的基础上,着力探讨的科学传播特点,从而提出科学传播在这样的时代背景、新媒体环境下的战略变革与建构新的战略的问题.

科学传播的关系,涉及科学与公众、科学与科学共同体、科学与社会；也涉及科学与媒体.而今,在新媒体时代,科学与公众的关系还必然涉及新媒体.科学传播的实质,是要调整好科学与公众的关系.科学传播走过了三个阶段：传统科普、公众理解科学和科学传播.在对科学传播的研究中,有学者从科学传播的内容层次上分析,提出科学传播的“两阶”分类.其实,不论是一阶科学传播,还是二阶科学传播,要确定的是,公众到底是科学传播的被接受对象,还是主宰者.公众需要科学,因为公众的科学化生存离不开科学的知识与观念；但科学事业的发展也需要公众的理解与支持,没有公众的理解与支持,或者说公众对科学一片无知与误解,科学事业在当代是无法开展的.

本课题主要分为6章：

第一章主要阐述科学传播的基本问题,介绍科学传播的理念与历程；科学传播的内容与特点,

第二章重点在于理清新媒体与科学传播的关系,分析了科学传播的媒介变迁及新媒体时代科学传播面临的新语境；探讨了新媒体环境下的科学传播特点,强调要重塑科学传播新格局,

第三章着重揭示新媒体为科学传播带来的机遇与挑战,分析了大众媒体在科学传播中的地位和作用以及媒体科学传播现状、存在的问题；科学传播的新媒体应用,对多媒体背景下的科学信息传播、移动互联网的应用和社会化圈子的互动体验进行了具体分析,

第四章对建立适应新媒体环境的科学传播体系,对科学传播的现实方位与理论资源和建立科学传播能力评价体系进行了分析；对促进新媒体环境下更好地开展科学传播提出了若干建议.

第五章对国外新媒体科学传播理论与实践的总结与评析,发挥了他山之石的功用,

第六章以《中国科学报》社为例总结分析了新媒体环境下的科学传播策略,作为唯一依靠我国自然科学与工程科技领域最高学术群体创办的科学传播类大众媒体,《中国科学报》社成立50多年一直从事科学传播,在新媒体科学传方面也进行了卓有成效的探索,

本课题在科学传播领域做了一定的前瞻研究与科学传播的理论建设,提出了若干新概念、新提法,体现了科学传播的新思维.其目的在于推进科学传播媒体的科学传播实践创新与理论提升.主要特点可以归纳为：

1.尽可能厘清重要概念.在科学传播的概念问题、科学传播对待公众与科学共同体、科学传播与“两种文化”的关系等等,下了较大的研究功夫,提出了独到的见解.在新媒体的概念、特点,新媒体与科学传播的关系等问题上,本研究也独辟蹊径,做了深层次的研究.

2.重点在于梳理新媒体与科学传播的实践,集中阐述新媒体对科学传播的影响,揭示面向公众的新媒体科学传播模式；提出了适应新媒体环境的科学传播体系的合理论断.

3.结合国内科学传播媒体的实践与国外新媒体科学传播的理论与实践,着眼现实与未来,把握新媒体技术发展的超越性特征,联系了Web2.0、IPv6、物联网技术发展对科学传播的应用表现或潜在价值,大量例举并分析了各类社交媒体、视频媒体在开展科学传播过程中的特征、作用.

4.视野开阔,从科学与科学传播的本质上进行研究,展示了科学传播介质变化与科学播规律,揭示了科学传播在当代人类文明中的进程与价值.

5.注重实践,从科学传播的现状出发,有针对性地有效的成功案例进行深入分析,力求取得示范效应.

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