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柳暗花明又一村——一走出金融危机后的美国新闻媒体

主题:网易新闻自媒体 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2023-12-20

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新闻媒体新闻论文范文

网易新闻自媒体论文

目录

  1. 网易新闻自媒体:江苏新闻媒体:传播创新 与时代同频共振 晚间新闻

口江苏洪枚/文

《201 1年美国新闻媒体发展现况》指出,新进业者加入以及移动消费发展使得新闻产业的面貌益形复杂.每一项科技的进步,同时引进更多新兴业者加入内容与消费者、广告商之间的连接机制中.特别是,新闻媒体在数字空间中越来越依赖内容汇集商(如谷歌)或是社群网站(如Facebook)等独立网络业者,当然在销售广告的同时也吸引了相当数量的观听众.

此外,近日公布的新媒体状态调查也显示,47%的美国民众使用智能手机、平板电脑等移动设备取得气象、餐饮、商业与交通等地区性信息,内容以满足即时’需求居多.换言之,移动性( mobile)已成为新闻消费的要点.

新闻消费模式移动化,代表提供内容的新闻媒体必须与设备制造商(如Apple)与软件开发商(仍然是谷歌)合作,遵循他们制定的规则才得以传送他们的内容.重点是,新进业者不仅分享新闻的收益,在许多情况下也由他们掌控观听众的信息,那是因为科技公司往往比新闻媒体更懂得掌握用户行为知识与收集相关资料的专长.

回顾上一世纪,新闻媒体正是扮演将信息传达给消费者的中间媒介而繁荣兴盛,到了二十一世纪,新型的中间媒介隐然浮现,接近观听众的渠道掌控在软件程序员、内容汇集业者与设备制造商的手中.这似乎也意味着,擅长内容创作的新闻媒体在数字汇流时代,将从原来的领先者成为跟随者.

数字科技让消费者拥有高度自主性,可自己决定何时、何地以及通过那种方式取得新闻信息,因此新闻媒体有必要兀自警惕,未来市场属于那些了解消费者变化多端的行为模式,并能据似设定内容与广告的目标对象,紧密迎合每一位用户兴趣的业者.

不容讳言,新闻媒体仍是产生最多内容供观听众( audiences)消费的组织,观听众花在新闻的时问也是逐年增加,《2011年美闰新闻媒体发展现况》也显示,美国新闻媒体朝网络移动的速度更为快速了.

事实上,除了网络,其他类型的新闻平台,包括全国性的电视、电台、报纸、杂志,甚至过去十年一直蓬勃发展的有线电视,整体观听人数不是停滞不前就是持续下滑.而观听人数增长一枝论文范文的,首度超越报纸的网络,已成为美国民众获取新闻的主要渠道,虽然目前屈居电视之后,但趋势显示两者之间的差距逐渐拉近.

有人潮就有商机,2010年美同网络经济表现正跨越一新里程碑,网络问世以来,网络广告收入首次超越平面新闻报纸.根据市调公司eMarketer的资料显示,201 0年美国网络广告收入整体增加13.9%,达到258亿美元.资料估计美围网络广告支出未来每年将会以两位数快速增长,201 1年约增长10.5%,及到2014年将增长为112,5%,属时网络广告收入可达405亿美元.

相对地,全美媒体广告整体收入未来几年则呈现稳定增长,介于1.2%-4.5%之间,估计201 1年与2014年可分别达到16850万与18850万美元.数据显示,网络广告占所有媒体广告支出的比例也将逐年增加,以2014年为例,预计将超过1/5( 21.5%).

网络科技让新闻摆脱报纸版面、广播时段的实体束缚,带来观听众革命,更促成攸关新闻媒体生存,命脉的广告革命.广告客户不分规模大小,越来越认清网络已成为人类生活必不可少的一部分,因此较以往更乐意拨出更多的网络广告预算,问题是,目前绝大部分网络广告的收入是进入非新闻业者的口袋,特别是网络汇集商.

搜集广告仍是广告的最大赢家,新闻媒体的挑战在于,48%的网络广告支出用于搜集广告上,能够分配给新闻的少之又少.以新闻媒体目前最常用来赚取网络广告收入的横幅广告来说,也仅占所有网络广告支出的23%.

另外,虽然目前手机广告占所有网络广告支出仅3%,约74300万美元,但2010年手机广告增长幅度出现令人惊讶的表现,高达79%.

至于新闻媒体相当关切的网络新闻收费问题,《2011年美国新闻媒体发展现况》指出,尽管2010年新闻收费制度发展不如预期,但部分消费者已出现付费意愿:23%的美国人表示愿意每月以5美元购买网络版报纸,以避免地方性报纸的消失.

目前,能够对大部分新闻内容成功收取论文范文的新闻媒体,仅有销售金融信息给少数特定观听众的报业,如《金融时报》( Financial Ti:nles)、《华尔街日报》(Wali Streetjournal),彭博新闻社(Bloomberg),不过这几家媒体的操作皆以专业人士为对象,这也代表这种营运模式未必适合以论文范文大众为对象制作的新闻.

作为美国知名度最高的报纸及严肃刊物代表的《纽约时报》( New YorkTimes)也在3月17日宣布推出全新的收费方式,并已于3月28日正式执行.根据《纽约时报》计划,未来网络用户每个月可免费阅读20篇新闻,用户若想阅读第21篇,有三种付费方式可供选择:每月15美元使用网络与手机服务、每月20美元将提供网站及iPad应用程序服务;以及每月35美元可使用所有服务平台.尽管前程未卜,但毕竟《纽约时报》的尝试也朝网络新闻收费制度迈出了大胆的一步.

另外一个攸关网络新闻付费的讨论重点,在于目前度量网络新闻的标准越来越复杂.《2011年美国新闻媒体发展现况》显示,许多人认为网络经济,特别是网络新闻惟有在确立观听众的计量方式之后才能有真正的进展.

产业界目前对于何为计算网络流量的最有效方法仍未有共识,除了因为难以定义何谓“个别用户”( individualuser),消费者跨越不同网站、平台与设备的使用行为全貌也几乎无法捕捉,对广告商而言则无从得知如何与消费者建立连接.

尽管如此,可以确定的是,新闻的经济模式将由多种规模较小以及比以往更为复杂的获利来源共同组成.传统的经济模式非常简单,就是广播电视依赖广告收入,报纸依赖发行量与部分分类广告,有线电视收入则来自广告与月租费两大板块.

网易新闻自媒体:江苏新闻媒体:传播创新 与时代同频共振 晚间新闻

进入网络市场之后,新闻媒体必须学习开发各种收入来源,因为没有任何一种收入的数字足够庞大,同时钱必须分给不同业者.举例来说,在ipad平台上架,Apple可获得30%的*费而且留有用户信息,在Aodroid系统上架,谷歌则收取10%的*费.

从《201 1年美国新闻媒体发展现况》可知,部分新闻媒体对于必须与他人分享收入,甚至是由第三业者拥有观众信息的情况已经感到不耐烦,打算改变游戏规则,其中一种尝试就是设立自家的网络经销商以负责广告交换业务,不再委托给中间商.据了解,美国全国性电视网如NBC、CBS和Forbes(财经媒体)都已经设立自己的发行单位.

汇流科技兴起,带给传统媒体无限想象空间,但产业地景渐变则昭告新闻从业人员一个持续变动的未来.

《2011年美国新闻媒体发展现况》显示,与经济衰退前的相比,传统媒体新闻编辑部的规模大幅缩编,记者人数也减少.报告还指出,目前编辑室人员设应能力提高、年龄层次降低,也比较熟悉多媒体汇流工具、部落格与用户内容.换言之,新、旧媒体彼此越来越相像.

网络新闻媒体如雨后春笋般蓬勃发展,但也出现发展不均衡,财务支持不稳定,报道篇幅明显不足的忧患.接受调查的一家网络媒体承认,由于网络记者平均收入较低、工作要求提高,但专业培训不足以及甚至许多工作皆属义务性质,导致新闻报道价值降低,甚至专业技能水平下降的问题.

另一方面,以往大型全国性网络新闻组织重视新闻汇集更甚于产制原创新闻,但在2010年,部分大型新闻机构如雅虎( Yahoo)、美国线上(AOL)、彭博新闻( Bloomberg)、新闻集团( NewsCorp)也开始增加记者扩大新闻采访业务.有趣的是,上述新闻组织空出的记者职位,正好相当2010年报业失去的数量,这种工作替代的情况也是首次出现.

整体而言,2010年传统美同新闻媒体预算缩减、新闻从业人员资遣的情况已稍见缓和,继之而起的是,有更多资源投入到网络业务,特别是对愿意付费购买内容的小众、精英人士为对象的服务.

《2011年美国新闻媒体发展现况》特别指出四起值得进一步关注的所有权并购案,其中包括2011年初全美最大有线电视Comcast公司完成接手环球NBC公司,这是近年来美国媒体产业最大一宗并购案;另外,2010年12月,《新闻周刊》杂志和《每曰野兽》新闻网站协议何必为《新闻周刊每日野兽公司》;第三起为AOL以31500万美元收购年轻的新闻网站;第四起则是旗下拥有32家金融机构的《费城媒体公司》( Philadelphia Media Network)在去年10月取得《费城询问报》(PhiladelphiaInguirer)、《费城每日新闻》(th.Philadelphia Daily News)与Philly.com新闻网站的经营权,取得费城地区主要新闻媒体控制权,新公司更名为《费城媒体控股公司》.

综合言之,《2011年美国新闻媒体发展现况》报告大体勾勒出美国新闻媒体网络汇流与所有权集中的重要走向,显示新闻产业结构再次调整以及新闻从业人员工作内容的变化将是不可避免的.

基本上,媒体所有权集中可有效整合原本各自独立运行的不同形式媒体的资源与采访记者相互支援合作,理想上甚至可由一名记者负责采访一则新闻,再包装成适合不同平台播出的报道形式,最终达到节省成本,扩大观听众市场,获取更大经济效益的目标.但相对而言,这也可能意味着新闻内容的多样性与地区特色将大幅减少,也将限制观听众选择新闻内容的机会与权利.

特别是,网络新闻媒体的崛起,不同叙事形式的新闻报道首次可在同一平台完整呈现,网络不仅已拥有平面新闻报纸的文字、照片、图表等传统新闻叙事能力,随着宽带与联网电视技术的突破,包括丰富影像与声音内容的多媒体新闻在网络平台流畅播出也已指日可待.对于站在第一线的新闻采访人员来说,传播科技汇流带来的最大挑战将是培养跨媒体平台专业技能的需求与压力将与日俱增.

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网易新闻自媒体引用文献:

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