《河南省文化旅游产业发展创新模式》
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【摘 要】文化创意产业文创产品是源于文化主题经由创意转化,具备市场价值的产品.本文通过调查河南省三大博物馆文创产品的销售情况,从消费者角度出发,总结河南省博物馆文创产品消费市场的现有特点,结合河南省博物馆发展的现状对河南省文化旅游产业建立新的以博物馆文创产品和核心的发展模式.
【關键词】文创产品;河南省博物馆;消费者
一、前言
文化创意产业作为文化、科技和经济深度融合的产物,自21世纪以来,已经成为全球经济和现代产业发展的新亮点以及各个国家经济发展的新动力.进一步解放文化创意产业的文化生产力,根本在于将文化资源过渡或转化为文创产品或服务.博物馆作为传统文化的保存与展示地点,拥有非常丰富、多样的文化资源,打造专属博物馆特有的文创产品和服务,是发展文创产业、提高文化生产力水平的重要途径,也是博物馆“创作—收入—再创作”良性循环的根源.对于以文化古迹多著称的河南省,其博物馆产业的兴起更是文化旅游产业发展的重要体现,而消费意愿是文创产品开发和营销的重要基础,因此以消费者为基础的博物馆文创产品市场研究是合理并且必要的.
已有的研究集中在博物馆文创产品出现的问题、博物馆文创产品的设计和博物馆文博物馆文创产品的营销策划等上,张爱红（2015）认为,目前国内的国内文创产品的存在着经费紧张、经验缺乏、政策不完善的问题;徐菁（2016）认为存在文创产品品种同质化、销售渠道狭窄、产业链不系统、产权意识淡薄等问题.但总体来说观点较为陈旧,跟新的文创产品发展模式的现状脱轨,缺少更具有时代价值并且可行的观点.本文可以在此基础上给博物馆文创产品的发展提出更加贴切可行的建议.同时近几年对于河南博物院文创产品的研究较少,本文可以弥补这方面研究的缺失.
二、河南博物馆文创产品消费市场现状总结
(一)馆藏众多但用于开发者太少
河南博物院馆藏品多达14万件,但目前知名的文创产品有限,最为出名的是妇好鸮尊,目前以妇好鸮尊为原型的衍生设计多达几百种,但该元素目前还没有形成具有广泛辨识度的形象,系列性不强;而其他大部分文创产品多采用青铜器和瓷器纹饰作为设计元素,其他的一些著名馆藏品如骨笛、武则天金简、兽面纹铜罍等的开发力度仍有待加强
(二)大量产品同质化,雷同化严重
同质化产品体现在和其他博物馆文创产品的无差别上,一方面是因为消费者可以接受的常见商品种类有限,一方面是这些常见商品种类的制作过程较简便,如手机壳和便签纸等,只是图案和基本商品的物理结合,产品实际创意附加值少,大部分停留在简单、低级的复制粘贴阶段,导致在销售平台外大量仿制产品盛行,质量参差不齐,也不一而同,严重地削弱了博物馆文博商店的竞争力,并给消费者造成这类商品的质量不好价值不高的印象.
(三)线上平台疏于经营,实体商店缺乏互动
河南博物院文创店创店时间为2014年,比故宫博物院的"故宫淘宝"晚了6年,到2018年"故宫淘宝"已经成为拥有293件“宝贝”,销量超过14万的网红店,而河南博物院文创店还是一个上架数量15、信誉一颗钻的企业淘宝店.实体商店里货架上实体图书占据了较多位置,而文创产品的位置总体来说并不多,而且没有任何互动活动,没有游客参与体验的环节,文博商店只是充当一个普通商店的角色,宣传缺乏,这对文创产品的扩大知名度和增加销售量是十分不利的.
三、河南省文化旅游产业发展新模式
该模式有五个主要部分,逻辑关系如下：博物馆文创产品的设计与制造是基于对传统文化的再提炼,对传统文化和特色文化的传承,并在传承基础上加入现代科技手段和创意,使过去的文化以新的形式出现在人们面前,符合人们的审美,增加生活情趣,在博物馆文创产品兴起后,以文创产品背后的大IP为核心的文化产业将会建立起来,对主题公园,名牌联动的需要会引发新一轮供给,从而全行业都投入到对IP的变现以及创造新的IP中,这样更多中国的优秀文化会被发掘提炼,从而进入良好的循环.河南省的历史古迹较多,塑造IP对于河南省文化产业的发展是必不可少的,而博物馆文创产品的良好发展就是这个循环的核心环节,只有对传统文化的再创造成功商品化,才能推动整个文化产业的创造和变现.
四、建议
(一)市场需
据调查多数消费者购买文创产品是为了提高生活品质,更讲究所购买产品的美观性和创意性相结合.因此,文创产品的开发和包装设计应讲究生活美学,结合创新创意,抓住文化内涵,打磨出设计感强、吸引人眼球令人心动的文创产品.
(二)销售策略
博物馆文创产品的营销应分为两个线上线下两个方面,线下博物馆文博商店应结合本博物馆珍贵藏品以及当地文化特色设计出新颖的相关文创产品,店内加强对导购人员的训练,吸引消费者目光,增加消费者购买;线上以故宫博物馆为典范,建立专门旗舰店,展现文化内涵与实用性相结合创造性的文创产品,用热度打造大IP品牌效应例如故宫文创IP,完善售后吸引回头客,形成粘性消费群体.除此之外,河南的文创产品应该更注重消费者的体验.一方面开辟创意体验馆,让文创不再是一次简单的售卖过程,而是有温度、学习体验的过程.
参考文献：
[1]张爱红.博物馆艺术衍生品创意开发模式研究[J].艺术百家, 2015（4）：210-214.
[2]徐菁.当代博物馆文创产品开发存在的问题及具体对策.[J].时代教育,2016：94.
[3]王乔琪. 河南博物院镇馆之宝3200岁,曾登上央视,现放下“架子”开始赚钱[N]. 河南商报, 18-07-20 （008）.
基金项目：本文属河南大学大学生创新创业训练计划项目《河南省文化旅游产业发展创新模式研究——基于故宫博物馆文创产品的启示》（编号：130）研究成果.
作者简介：夏嫚聆（1998-）,女,汉族,湖南邵阳人,单位：河南大学经济学院,2016级本科生,国际经济与贸易专业.
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旅游产业和旅游文化引用文献:
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