《关于大众对短视频APP的偏好》
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摘 要：在当今互联网大时代的背景下,短视频APP作为在互联网大浪潮下的新兴事物,借助于手机的便携性以及视频本身所具有的生动直观、娱乐性强的特点,成为手机应用中的“宠儿”.它既迎合了用户的碎片化阅读的需求,也给人们的社交提供了一条新途径.本文基于短視频APP的市场现状、使用偏好及对生活的影响等,采用主成分分析法,提取出公共因子,并通过SPSS和R语言,利用因子分析对其进行调查分析.
关键词：主成分分析;因子分析;SPSS;R软件
中图分类号：O213;C811 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2020）02-0029-04
1 引言
《中国移动互联网发展报告（2018）》指出：2017年中国移动互联网基础设施建设成就突出,4G网络建设全面铺开,开始5G第三阶段试验并着手部署6G网络研发;移动互联网用户总量增长放缓,用户结构优化,数据流量倍增,形成全球最大移动互联网市场[6].根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2018年6月30日,我国网民规模达8.02亿,普及率为57.7%.其中,手机网民规模达到了7.88亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%[7].从整体上看,我国迈入了一个“人人皆可互联网”的新时代.
短视频APP作为在互联网大浪潮下的新兴事物,是一种基于移动智能手机为媒介的新兴热门应用产品,得到了人们越来越多的关注.相较于文字和图片,短视频不仅具有生动直观的特点,而且还具有很强的娱乐性质.手机的便携性使得用户使用短视频APP的成本大大下降.它的时长短小,迎合了现代社会快节奏生活方式下的休闲需要,适合用户的碎片化阅读的需求.它同时还满足了用户的社交需求,人们可以在上面发表自己的视频、点赞以及评论别人的视频甚至是转发分享,给人们增加了一条新的交友途径.除此之外,它还给广告营销、新闻发布的传播提供了一个很好的平台,一度成为移动终端中的热门应用.
短视频APP借助于网络社交媒体的不断发展而产生,且自身也在不断地优化发展,但是关于短视频APP的研究文献却十分有限.而且短视频APP在自身的发展中,也存在着问题,比如内容同质化严重,视频的内容质量不高.本次调研以社会群体为调研对象,收集数据,采用主成分法、因子分析法、回归分析法等方法作为分析手段,综合研究影响社会大众使用短视频APP的因素——基于大众的使用动机,从而得到短视频APP的市场现状,为企业在改善短视频APP的方面提供相关建议.
2 数据探索
2.1 数据信度、效度分析
效度即有效性,是衡量综合评价体系是否能够准确反映评价目的和要求.效度越高,即表示测量结果越能显示其所要测量的特征.根据输出的结果第一行可以看到,KMO值为0.706大于0.7,说明问卷的结构效度良好.
信度即可靠性,是指使用相同指标或测量工具重复测量相同事务时,得到相同结果的一致性程度.随机抽取测量受访者动机的28个题项分析,结果显示,这28个题项数据的克隆巴赫Alpha系数值为0.750.表次调研的各个变量具有较好的信度,本次问卷具有良好的内部一致性.
2.2 受访者基本情况
在所有的受访者中,有将近一半的人（48%）关注了短视频应用,并且已经下载使用,周围有人在使用但自己并未下载的情况占到了31%,只有少部分人（21%）的情况显示为对此并不关心.
通过下图,我们可以看出,搞笑类的视频在男生女生中都很受欢迎,尤其是女生,喜欢看搞笑类视频的比例达到了87.93%,说明大众还是很接受搞笑视频的.日常生活类、歌舞表演类以及风景类视频,在女生中受欢迎的比例均高于在男生中受欢迎的比例.而技能展示类、教程类以及游戏类的视频,在男生中受欢迎的比例高于在女生中受欢迎的比例,尤其是游戏类视频,男生偏好此类视频的比例已经超过了女生在此方面的比例.
从社交媒体的使用者的年龄分布来看,24岁以下的年轻人成为使用短视频APP的主力军,比例达到了71.05%.相比之下,大众年龄在36岁以上的使用短视频APP的比例就显得很小了,只有2.8%.而年龄在25-30岁的人群使用比例接近年龄在31-35岁的人群使用比例的两倍.
3 对大众偏好情况的分析
3.1 主成分分析
主成分分析是采取一种数学降维的方法,找出几个综合变量来代替原来众多的变量,使得这些综合变量能尽可能地代表原来变量的信息量,而且彼此知己互不相关.这种把多个变量化为少数几个互不相关的综合变量的统计分析方法就叫主成分分析.
在进行因子分析之前,我们在R中用主成分分析法先提取出这些变量中的主成分.
经分析后得出结果显示,前7主成分的累积贡献率已经达到81.5%（>80%）.根据二十个影响用户对短视频偏好的变量进行主成分分析,二十个影响因素可概括为七个主成分,分别为短视频质量、内容、其他、性别、使用、生活和年龄.
3.2 因子分析
因子分析是利用降维的思想,由原始变量相关矩阵内部的依赖关系出发,把一些具有错综复杂关系的变量归结为少数几个综合因子的一种多变量统计方法.根据相关性大小把原始变量分组,使得同组内的变量之间相关性较高,而不同组的变量间的相关性则较低.每组变量代表一个基本结构,并用一个不可观测的综合变量表示,这个基本结构就称为公共因子.
得到主成分后,对其进行因子旋转.因子旋转也就是对原因子做一个先行变换,使得因子的解释能力更强.
由因子分析模型可知,第一个主因子F1主要概括两个方面的变量,一个是决定视频内容的原始变量如：风景类视频,歌舞类视频等.另一个是决定短视频优缺点的原始变量如：视频是否清晰,主题是否有吸引力等.而主因子F1对问题的方差贡献最大,占比为28.5%.这说明用户在使用抖音等短视频app时,比较关注视频内容与app本身的质量,归为短视频质量因子.所以企业想要提高用户人数,需要在这个主因子上下功夫.
第二个主因子F2主要包含,形式是否新颖,是否可以发现新事物,生活类视频、技能类视频、教程类视频等因素构成,占比约为13.9%,这是用户自身对于短视频app内容的一个使用偏好情况的概括,归为内容因子,这表示企业如果改进视频内容,提高视频内容的新意,注重内容的多元化,将会吸引更多的用户,给企业带来更高的效益.可以看到短视频的质量和内容是影响短视频app的两个最重要的指标.
因子F3视频内容是否丰富,是否会推荐给朋友和其他原因,占比约12.1%,其中其他原因载荷最大,归结为其他因子.因子F4包含性别与搞笑类视频与游戏类视频,占比约8.2%,这是不同性别用户对游戏类视频和搞笑类视频的偏好影响,概括为性别因子.因子F5主要为是否上传过视频,拍视频是否享受其中,这是用户对于短视频app的使用,可以概括为使用因子.因子F6主要为是否愿意记录自己生活,概括为生活因子.最后一个因子F7由年龄单独构成,归结为年龄因子.
我们看到PCA建议提取七个因子,而FCA建议提取前两个因子,但考虑结合本题实际,前两个主成分仅能解释42.4%的总变差,所以采用PCA的建议,共计提取了七个因子.
初始模型的建立
通过上述的主成分分析可以看到,大众对短视频APP偏好情况的解释变量不止一个,我们将所有的变量放在同一个逻辑回归模型下研究,其形式为：
在R中,我们对模型作方差分析计算模型的整体显著性,得到P值为1.065648e-07<0.05.说明该模型整体高度显著,至少有一个解释性变量与大众对短视频APP偏好情况有关,具体是哪一个并不知道,还需对模型做进一步的优化.
其中,n代表了样本量,而df代表了自由度.AIC准则下最优模型的AIC值为842.878,BIC准则下最优模型的BIC值为845.789,根据相关经验,BIC选择的模型更简单,但是AIC选择的模型的预测精度更好.所以选择依据AIC准则得到的最优模型.在R中用AIC选择最优模型的情况如下：
AIC准则认为第一、二、三、四、五、七主成分的解释变量与大众对短视频APP的偏好情况有关,分别为：短视频质量因子、内容因子、其他因子、性别因子、使用因子和年龄因子.建立的最优模型为：
4 结论及建议
4.1 结合本次问卷调查所得的数据和我们建立模型所求得的结果,得出以下结论：
(一)年轻人更愿意主动关注短视频应用
随着这几年网络的快速发展,网上就出现了很多的视频拍摄.从而就应运而生了很多的视频软件和视频发布及观看平台,在我们的生活中,看视频和听音乐已经成为人们排解工作压力的日常.对于单个用户,我们根据AIC得出的方程模型,发现该用户群为24岁及以下的年轻人,如果认为短视频能够给生活带来乐趣,那么这个用户会主动关注短视频应用.
(二)抖音等APP给用户生活带来乐趣
在logit模型结果中,用户选择使用短视频APP的动机主要认为能给生活带来乐趣,描述性因子和用户因子是用户选择抖音等APP的主要因素.
(三)提高短视频的推广与宣传能给短视频企业带来效益
在因子分析模型中,提高短视频的宣传与推广是除受短视频APP自身质量以外影响系数最高的因子,所以要想增加受众,就得花功夫在宣传推广上.
(四)短视频APP给人们生活带来的积极影响大于消极影响
任何事情有利则必有弊,抖音等短视频APP存在着不少的弊端,但在大部分生活压力巨大的年轻用户眼中,这类APP视频打发了时间,舒缓了身心.在某种程度上,它还带动了部分的消费,约31.44%的用户会去购买网红的一些产品.当然,消极影响不能忽略,对于这类APP还有很大的改进空间,提倡正确价值观,消除不良、低俗内容就是重中之重.
4.2 建议
（一）企业如果改进推广使用短视频APP的方法,会给企业带来很大的经济效益.这就需要配备一个专业的运营团队,再加上少投硬广,增加评论区的宣传,尝试跨界合作等等.
（二）企业要想增加受众,需要注重提高自身APP的质量,需要增添高创新,高價值的内容池.因子分析模型告诉我们的结论是：多元化内容的视频APP更容易受到大众的欢迎,当然少广告,视频清晰度高,互动模式好更是用户在选择视频偏好的一个重要因子成分.
（三）大众在使用短视频APP记录生活享受快乐的同时,要注意避免上传和模仿低俗、恶趣味等视频内容,防止对社会产生不良影响.对不良内容要及时,树立良好的社会风气.
（四）需要加大对短视频APP的监管力度.有关部门应发布有关法律法规.目前,我国对网络媒体还没有明确的法律法规,这可能导致不良和低俗信息的滋生.网络上的信息,严重影响了我国的网络媒体环境.因此,有关部门可考虑制定有关法律条文加以规范.制定适合网络监管的相关文件,追究其传播不良信息等恶意行为的法律责任.才可以创造健康有序的网络环境.
参考文献：
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〔4〕曾五一,黄炳艺.调查问卷的可信度和有效度分析[J].统计信息论坛,2005.
〔5〕金勇进,杜子芳,蒋妍.抽样技术（第四版）[M].中国人民大学出版社,2015.
〔6〕孙海悦.中国移动互联网发展报告（2018）[Z].http：//ex.cssn.cn/ts/ts_scfj/201806/t20180625_4395854.shtml.2018年6月25日发布.
〔7〕中国网信网.中国互联网网络发展状况统计报告[Z].http：//www.cbdio.com/BigData/2018-08/21/content_580564 5.htm.2018年8月21日发布.
综上所述：此文是适合不知如何写视频方面的软件和app专业大学硕士和本科毕业论文以及关于软件和app论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
软件和app引用文献:
[1] 软件和app论文范文例文 软件和app类有关毕业论文开题报告范文2500字
[2] 软件和app论文写作技巧范文 关于软件和app类论文怎么撰写2万字
[3] 软件和app毕业论文格式范文 关于软件和app类本科论文怎么写5000字
