《聚焦个体本身 微信能成为创客的热土吗》
该文是关于创客硕士学位毕业论文范文跟微信方面函授毕业论文范文.
微信生态进化论
2020年微信公开课上,张小龙说,公众号的第一个版本不是给媒体准备的,定位是要替代短信.而如今微信却成长为国内最为开放、最尊重原创内容的内容创业平台,这多少有些无心插柳柳成荫的意思.
不过,时隔七八年,树已成荫的微信内容生态也迎来了挑战.过去几年,公众号的平均打开率缓慢下滑,朋友圈的更新频率也开始走低.这其中有外力因素也有内在原因.
微信崇尚克制,张小龙不仅鼓励我们关闭朋友圈、不给别人看朋友圈,还大力打击诱导式朋友圈、微商朋友圈.甚至小程序都不能直接转发到朋友圈,只可以通过广告投放,可朋友圈的广告门槛太高,又是众所周知.当用户发朋友圈的意愿渐趋降低,这其实更让《微信》丧失了不少流量.
至于公众平台打开率降低的问题,这几乎是所有成熟产品发展的必然阶段,而外界之所以借此频频唱衰微信,很大程度上源于新兴内容形式重新瓜分流量给媒体所带来的焦虑.
《微信》诞生之初,人人皆是用户,每个人可以随意发布自己喜欢的内容.2012年公众平台上线,原来还依赖门户获取资讯、在微博讨论话题的部分用户,抱着试一试的态度涌入平台,微信内容生态的繁荣既改变了他们的人生际遇,也让《微信》成为以文章作为核心内容的载体.
用户群体也由此分化,一小部分人逐渐媒体化,以专业内容的持续输出,掌握了舆论的话语权,而其他大多数的用户则畏于过高的创作门槛,成为被媒体引导的受众群体,这些个体的声量进而也被弱化了.
在这种状态下,更凸显个人感染力和影响力的短视频风口飞起,用户注意力很自然地被转移过去.因为大多人通常对鲜活的个体拥有天然的窥探欲,而对于一篇吸引自己的文章,很少有人非要去了解创造这篇文章的人究竟是谁.
不过如今,张小龙表示,我们缺少了一个人人可以创作的载体,这或许是微信内容生态回归初衷的一个信号.
事实上,从近些年微信的重大变革中也可以看出一些端倪.一方面,自微信小程序诞生、爆款小游戏出现到前不久推出的视频号,微信内容生态已经演变为一张由公众号、小程序、小游戏、支付、搜索与企业微信等工具连接而成的价值网.这些工具能力的提升为数以千计的微信生态内创造者群体,也就是微信创客们提供了越来越低的加入门槛.
另一方面,抛开即时通讯连接人与人的基本工具属性,原本微信整个内容生态其实并没有针对人“为”主体的部分,而视频号的主体大多都指向一个稳定的个体.视频号的推出将为微信带来众多以个人形象面对用户的新创作者.
除了产品功能的改变,对外微信也在通过各种活动鼓励有创作意愿的用户.2019年12月,微信展开了“微信创客自荐计划”,主要是收集和筛选公众号、小程序、小游戏和表情包的优秀作品,让创造为生态更好地支持创造,让创造体现价值,进而感染和鼓舞更多的未来创作者.
个体从“幕后”走向“台前”
根据微信所做出的变动可以看出,未来一年,回归个体价值将是核心趋势.
如发力短内容的视频号,视频号将继续降低微信内容创作的门槛,引导更多的个体进入.以前,除非是专业的内容创作者,且有足够多的摄入,否则很难持续写出有质量的文章.如今对于不擅长在电脑后面咬文嚼字却富有表现的人,视频号相比公众号是更轻便、更容易获得传播的方式.
所以说,微信押注短内容,图文和短视频的组合,既有可能抢回用户注意力和时间,又能弥补微信内容生态中“个体”色彩的缺失,丰富创作群体.这是创作者和非创作者的共同机遇.
其实,微信内容的每一次重大变动大多都裹挟着个体的因缘际会.2012年,还在运营自己腾讯微博的沙小皮,年底注册了公众号“视觉志”,抱着顺带运营的心态,发出了第一张图片.同一时间段,机械专业毕业、崇尚着自由职业的林少,从微博转移到微信,创办了“十点读书”.
众多赶上微信内容生态构建浪潮的创作者们从写文章到成名、变现,他们的人生轨迹因此而改变,而这种改变仍在继续.
2017年初,张小龙选在iPhone诞生十周年的这一天,推出了小程序.小程序开发者徐佳义趁热打铁开发了“小打卡”,他想打造一款不同于市面上公开打卡的产品.通过微信的好友关系,和朋友甚至是线下身边的小伙伴相互陪伴和监督,而不单单是线上的打卡记录.微信内容生态让他看到了小程序背后的想象力.当年8月,小打卡就创造了20万用户量、1.2万日活跃用户量的“奇迹”.
相比从蛰伏到爆发的小程序,2019年,公众号用户活跃度的趋缓,已经引起了媒体人的普遍焦虑.在风控行业工作多年的“90后”小伙,很早之前就申请了一个“半佛仙人”的公众号,可直到2018年底才決定动笔.说实话,公众号这个战场的蛋糕基本被运营多年的头部媒体瓜分,这时候,从0到1难上加难.
不过“深度剖析”的内容模式,让“半佛仙人”在一年内粉丝从零增长到60万.他坚信,微信生态下的,只要文章好,传播起来必然是快的.
这样的个体案例在微信生态中并不少见.从2011年以来,微信平台共有超过2 000万公众号创作者、230万小程序创作者及20万表情包创作者,而“微信创客自荐计划”汇集了其中最优秀的创客,包括跳海大院、什么值得吃、大象公社等公众号,疫况、小打卡等小程序和头脑王者小游戏,以及“是小鸽鸽鸭”“咕咕崽和鸭鸭”等表情包创作者.
这些优秀创客的故事被推向“台前”,塑造出一个个鲜活且真实的个体.
创客的个体价值的最大化?
微信内容生态的繁荣,其实很大程度上依赖了微信本身作为基础通信工具的属性,如果微信没有做得足够好,内容生态也就无法建立.但是作为一个成熟的产品,《微信》多少也将背负商业探索的责任,而这和一个健康的内容生态其实有些相冲.
所以,微信的商业尝试向来谨慎.2017年初,微信和星巴克联合发布社交礼品卡,由于部分产品经理最初不愿为一个企业品牌创造一个突出的功能,当时,与星巴克的合作花费了9个月时间才达成.而前文提到的订阅号付费功能也是历经3年才正式公布.
微信在商业方面的探索,既给内容创作者增收带来便利,鼓励了更多人的创作,又是创作者自我价值和商业价值双重实现的机遇.
不过,商业的探索也隐藏了一些顾虑.对于整个内容生态来讲,微信想要兼顾用户体验和商业尝试将会面临困难.因为在创作门槛降低的背景下,一旦内容质量把控不好,将会进一步加剧对商业化敏感的用户体验.
对商业探索敏感的还有创作者本身.在他们看来,商业变现某种程度上,也对“再小的个体,也有自己的品牌”这一初心形成了冲击.
对此,微信依旧主张克制和包容：对商业变现克制,对内容创作包容.
2015年朋友圈第一条广告开放,直到四年后（2019年5月）才全量开放第三条广告位.在2020年的微信广告产品动态里,小程序广告和公众号广告虽然更新频繁,可门槛仍较高,更关键的是,宣布全面开放的微信搜一搜,一面进一步开放小程序内容接入能力,一面又拒绝承担具体的商业化任务.
要知道搜一搜的商業价值早有现成的例子,无论是百度还是阿里巴巴,搜索引擎的广告位都不菲.而微信在为小程序创业者提供服务能力时,直接放弃了对腾讯而言是最便捷的商业路径.
这种态度传达给创客们的是一种创作自信,是一种对初心的坚持,这也是他们信赖微信的原因.张小龙说,微信作为一个基础的信息传递的工具或者说平台,我们一个不经意的动作,可能会引起信息洪流的流向的变化.如今,变化已来,无论对于创作者还是尚未成为创作者的用户,都是一个新的机遇.
该文点评：此文是一篇适合不知如何写微信方面的创客专业大学硕士和本科毕业论文以及关于创客论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
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