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【摘 要】广播电视呈现的物理性状是线性传播,其最大弱点就是转瞬即逝和信息接收的被动性.在充分认识弱点的基础上,本文从充分利用网络技术；全面提高主持人素质,提高各个时段的节目质量；充分发挥广播电视语言画面的审美,拉近传播者与受众的空间距离；优化节目编排等方面提出应对之策.
【关键词】】广播 电视 线性传播
媒体的基本物理形态大致有这样几种.1、平面媒体：主要包括印刷类,报纸、杂志等定期出版的刊物.2、电波媒体：主要包括广播、电视、电影等.3、网络媒体：主要包括互联网及移动通信覆盖的各类电子终端.这几种媒体的传播方式又呈现出不同性状,平面、线性或立体,其中,电视广播为线性传播.了解了广播电视的线性传播的性状,有利于分析广播电视的优势和弱点,从而寻找对策.
广播相较于其他媒体有其自身的发展优势,比如,传播面广,传播迅速,制作简单和低成本,感染力强；电视则汇集了画面、声音和文字,现代技术的突飞猛进,使得电视在几年间快速实现了新闻的声音和画面的现场直播,成为最有优势的媒体之一.在现行国家政策框架下,广播电视还具有资源相对垄断的主观优势.由于广播电视都是线性传播,其弱点也不容忽视：
1、传播信息稍纵即逝.虽然电视可以使用的手段较多,但仍难以避免稍纵即逝,无法马上回看.广播听众只能用听觉捕捉信息,由于汉语中同音字、词非常多,在捕捉声音信息过程中,产生误解已不是偶然.另外信息储存性差,难以查询和记录.
2、信息接收的被动性.由于技术进步,同一时间电视画面虽然可以出现多个让受众选择,但选择仍受限制；而平面媒体每期刊物抵达受众端时,受众可以在同一期刊物中寻找感兴趣的内容,有选择的阅读.而广播的收听却相当的被动,尽管可以选择波段,调换频率,但同一时间只能接受某一个内容.
3、线性的传播方式,使得广播电视内容按时间顺序依次排列,听众和观众受节目顺序限制.平面媒体在同一时间展示给受众的是该媒体平均质量,一版二版头条二条等读者比较容易找到重要或品质高的内容.而广播电视不同时间不同节目展示的是不同的主持人、记者和幕后的编辑,这些主持人说出的内容都在该时段一定程度代表了该台的水平,未必每个主持人此时此刻都处于最佳状态,也未必每个时段都受欢迎.当今的广播中有大量的直播节目,在线性传播中会难以避免的出现短板情况.有时听众为了接收优质节目会耗费时间耐心等待或者调换频率.相对而言,电视还有大量的录播节目,制作相对精良.
4.广播只有声音,没有文字和图像,听众对广播信息的感官处理单一,注意力容易分散.
充分了解广播电视的弱点,有利于找准对策.
1.充分利用网络技术为广播电视开创新的传输方式搭建坚实的平台
广播电视与网络的融合已成为一种趋势.网络广播电视集中了互联网与音频广播、视频电视的优点,使流动、易失的广播电视信息变为有形的、可记录的、可选择的、可反复收听的.而且网络可以为节目的前期、中期和后期提供强大技术支持,使广播电视节目的前期准备更为充分和有目的性.在广播节目进行中,互联网可以成为继电话、短信之后又一个和听众实现互动的技术手段,比如现在广泛应用的微信,不仅有文字,还有声音,更适合广播使用.目前各台都建有自己的网站,实现了广播电视的网上同步播放,但只有少数的台或节目可以保留,供听众和观众有选择的收听收看或反复收听收看,多数节目还不能被保存.因此,技术层面的支持尚有文章可做.
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2.加强对主持人的培养,提高各个时段节目的质量,使广播电视从业者整体素质全面提高
物质产品生产早有质量标准,文化的、意识形态的产品也有质量标准可循,北京电台做到了.早在2002年,北京交通广播率先通过了ISO9001国际质量管理体系认证,2003年这一做法又推广到全台,使北京电台成为全国首家通过质量认证的电台.另外北京台还为广播产品设置了这样的流程：频率定位——节目研发——质量监督——产品销售——售后服务——市场回馈.这一管理机制,使电台奉献给广大听众的是经过严格筛选把关的优秀广播产品,它不仅得到受众高度认可,也得到了广告客户的青睐.电视由于处于上升的优势期,招募优秀主持人相对容易,但主持人对节目质量的直接影响仍不可小觑.一些专业性很强的节目,如财经类、法律类、科技类、医疗保健类、房产类等等,深厚的知识储备对主持人至关重要.要么主持人尽快用专业知识武装自己,要么以具有良好语言表达的专业人士替代主持人,要让这类节目更具可听性和权威性.
与此同时,在拥有基本业务和综合素质的基础上,广播电视人更要学识渊博,即便是主持不熟悉领域的话题,也应该掌握较全面的资料,否则很难谈到点子上,这就要求主持人成为“杂家”或通才.总之,主持人要不断学习各方面的知识来充实自己,做节目内容的有心人,更好地服务受众,不断提升新闻媒体的社会影响力.
3、充分发挥广播电视语言画面的审美功能,拉近与受众的距离,使广播电视媒体更有亲和力
广播用语音语言直接刺激受众的听觉,因此对声音语言的要求很高,电视不仅有语言,还有主持人的表情和肢体动作,甚至是服装.主持人的综合素质在节目里被充分展现,比如各台普遍设置的服务类节目,广播听众通过电话咨询问题时,主持人的态度会立刻反映在他的语音语调里,他回答问题的内容同时反映了他的能力和水平.那些态度和蔼,语调优美,能为听众解疑释惑的主持人无疑会受到听众的欢迎.电视节目的主持人更要全面接受观众的评判,甚至是服装形象等等.广播电视在传播过程中,主持人或播音员个人的魅力是关乎传播质量的重要因素之一.
现在各类媒体都在寻找与受众拉近距离的方式,电视请观众进演播厅,直接参与节目；报纸向订户赠送礼物或设置提供新闻线索、问题线索的电话.而广播在传播过程中尽可以体现其人本特性,这中间包含了声音形象,包含了沟通与交流,包含了信誉与号召力,使其具有较强的亲和力.
4.优化节目编排,使节目内容的兴奋点间断式爆发,以捕捉受众的注意力
所谓“碎片化”,英文为Fragmentation,原意为完整的东西破成诸多零块.
在各种现代媒介频繁传播信息的今天,人们每天通过电视、广播、手机、博客、搜索引擎、新闻网站、即时通信等多种方式获取大量信息,人们获取信息的方式已经呈现碎片化.
由于接收的便利和听觉的刺激,广播几乎成为唯一可以使受众一心二用的媒体,当人们在流动、工作、休闲甚至学习时都可以同时收听收音机.听众接收信息的碎片化行为为广播节目的碎片化编排打下了基础,在节目编排手法上适当运用碎片化技巧,使整条、大块的稿件或节目分解成诸多零块,三五分钟之内形成兴奋点,整体节目间断式爆发.比如新闻节目,就以小集群方式反复循环播放.论文范文电视台新闻频道就采用了新闻的循环播放,观众在任何时段进入都不会落下重要新闻.《中国之声》自2009年12月改版以来正是运用了碎片化技巧编排节目,使收听率大幅上升.
5.认清形势,着眼未来,制定广播电视长远发展目标
高科技的发展使广播电视比较容易形成大覆盖,但真正的大覆盖还有待政策、技术、资金的支持.数据显示,到2010年底中国广播综合人口覆盖率为96.78%,广播的覆盖人口接近13亿,是世界上覆盖人口最多的广播.全国收音机拥有量超过5亿台.这是国家论文范文副局长李伟在2011全球华语广播网年度会议暨第二届全球华语广播奖颁奖盛典上公布的.显然,这只是理论上的统计,从技术层面上说,地面发射,尤其通过卫星转播,中国的广播覆盖率是可以达到96.78%.但从政策层面和受众意愿来说,覆盖率和接收率又是两个概念.早在2000年世广卫星集团发射了“亚洲之星”,其中一个波束的覆盖面积就可以达到1400万平方公里,卫星信号直接被个人接收机接收,音质是CD级的.但时至今日,国内广播上卫星是事实,省台的9套节目都把信号传上了中星6B,可是听众还不能直接用接收机从卫星收听.试想,如果在实践中一台小型可移动的接收机在全国任何一个角落同时接收到高质量音质的论文范文和地方台的几百套节目,整个广播系统会发生怎样的改变?
中国家庭彩电的百户拥有量为130.1台,共有公共电视频道1283个,是世界上电视频道数目最多的国家.随着技术进步,手机使电视成为随身随手的移动电子媒体,但因种种原因,这一媒体不能像广播免费让受众接受信息,它的传播功能也受到很大的限制.甚至有人在研发不计流量的手机软件,可见电视节目还是被受众所喜爱的,只是过高的收费不受欢迎,未来能有更智慧的方式吗?
这一天或迟或早会来,科学技术作为第一生产力在推动经济和社会发展中起着决定性的作用,为了这一天广播电视人做好准备了吗?□
（作者单位：安徽广播电视台）
责编：周蕾
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