《媒介融合背景下的广播新闻创新》
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摘 要：随着信息技术的进步与发展,媒介融合已经成为媒体的必然发展趋势,原本单一的媒体形式也会逐渐被社会淘汰.广播新闻行业受媒介融合背景影响,应积极应对时代背景的冲击,面对自身发展特色的需求,了解其他节目与经济效益的要求,从实践中寻找适合广播新闻创新的具体途径.本文通过了解媒介融合的概念,结合实际情况着重研究其创新的具体措施,以供参考.
关键词：媒介融合 广播新闻 新闻创新 具体措施
中图分类号：G2 文献标识码：A文章编号：1003-9082（2020）02-0-01
随着网络技术、数字技术的进步与发展,媒介融合已经成为媒体发展的主要方向,广播是一种较为传统的媒体形式,若想要在媒介融合环境中获得生存空间,则必须进行改革与创新,保证其与时俱进,全面提升广播新闻的时效性与真实性,将受众的实际需求当做自身开展工作的重要基础,才能为广播新闻提供一条可持续发展道路.
一、媒介融合概述
媒介融合是指随着时代的变迁与技术的进步,媒介产品、市场、技术与组织、业务等要素之间开始进行融合,在这种大形势之下,广告媒介若想要获得一定的经济效益和传播效果,需要利用一些必要的营销手段,才能有效保证最终宣传效果.一般情况下,其宣传对象主要包括广告客户（合作对象）、听众（主要受众）两部分.
二、媒介融合背景下广播新闻创新具体措施
1.重视广播新闻独家性与思想性
随着时代的进步与发展,传统的广播新闻宣传方式应无法满足受众对于新闻内容的需求,因此,滚动报道、追踪报道、连线报道等广播新闻报道方式便应运而生,借此满足人民群众的需求.这种方式能有效提高广播新闻工作实效性,全面提高其信息更新的速度,恰好与新时代背景下人民群众的生活频率及碎片化获取信息时间相协调.因此,在正式开始新闻报道之前,新闻消息编辑工作人员应当积极从大量信息中寻找有价值的新闻进行整合与编排,尽量保证新闻内容的独家性,使自身从信息竞争中脱颖而出,得到受众的关注与喜爱.广播新闻若想要在新时代积极创新,根本性的东西不但不能丢弃,反而需要加强,这就是其内容的思想性.保证新闻内容的思想性才能从基础中提升新闻信息的质量,使其能以高质量、高新鲜度为基础获得信息竞争的胜利,才能获得更多受众的支持,才能获得更多广告客户的关注.现代社会环境中通讯情况及其发达,广播的连线行为已经是司空见惯的事情,这种具有直播性的连线行为能最大程度保证新闻内容的独家性,将随时随地发生的最新的新闻传播到受众身边,使其能接触到更多有价值的消息.因此,一般发生大事件时,很多广播新闻电视台便会临时增加直播节目,借用直播连线手段为人们带来现场咨询,全面满足受众对新闻事件的实际需求[1].
2.重视广播新闻新形态与悦听性
形态主要是指广播新闻的播出形态,是节目组呈现出的内容与形式上得统一表现,只有重视广播新闻新形态,才能全面提高受众的观感.而悦听性也是为了满足受众日益增长的需求.广播新闻在进行播出时,要重视其符号的应用效果,将口播的形式逐渐结合现场的音响与音乐进行创新,要重视多种新闻的结合,是新闻节目在播出过程中能刺激到受众的兴趣,使其满足受众对信息的心理需求,使受众在接受相关信息时始终保持好奇心与热情.例如“中国之声”这一档节目,采用了“+板块”的结合方式,不但突破了传统节目形式的桎梏,有效克服了节目本身的缺陷,还摒弃了传统的解说模式,将受众的切身感受作为该节目重视的基本条件.该节目会按照三十分钟一个轮换的节奏设置整个节目内容,经济、政治、文化等多方面的内容都在该节目的安排范围之内,一旦发生突发事件,也可以及时安排插播新闻并对其内容进行现场解读,能有效切换受众的兴奋点,使其注意力始终集中于节目内容之中.这种动态性与灵活性的特点才恰好满足媒介融合背景下广播新闻创新需求,能全面满足受众的需要[2].
3.重视广播新闻同各个媒介之间的合作
广播新闻用各个媒介的合作主要是指以下四点：
第一,与网络的融合
随着网络技术的进步与互联网的普及,我们已经成功进入互联网时代,而媒介融合正是互联网时代的标志之一.目前,网络已经成为媒介融合的主要战场,从实际情况进行分析也可得知,网络广播新闻节目成功的案例数不胜数.因此,若能积极发挥网络的作用,广播新闻便能够紧跟时代的脚步积极进行创新.例如佛山电视台便和广州日报合作开战了专题网站,现已经得到了成功.
第二,与杂志的融合
互联网时代的到来使杂志已经不仅仅限于书刊,电子杂志也成为人们日常关注新闻消息的重要渠道.广播新闻可以积极与电子杂质合作,利用电子杂志的传播方式进行宣传与消息的传播.但需要注意的是,现有的电子杂志大部分未能设置专门的留言板,若进行在线阅读则无法留下受众的意见与建议,无法为受众提供更为完善的服务.
第三,与手机的融合
在媒介融合的背景下,广播新闻与手机的融合已经成为了必然趋势.自2009年以来,中国国际广播电台成立之后,便标志着手机与广播新闻融合的开始,该电台全面推出了一项名叫“移动国际在线”的功能,主要是将网站作为载体,将新闻、娱乐、视频、旅游、八卦等信息上传,用户只需要打开网站,便可以浏览相关消息.由此可知,手机的发展为广播新闻的创新提供较为宽阔的发展空间,广播新闻本身对屏幕没有依赖,恰好与手机的移动性相协调.随着5G时代的到来,广播新闻更应该抓住这个发展机会进行创新,才能保证该领域的可持续发展.
第四,與电视的融合
广播新闻与电视的融合由来已久,因此,多元化的广播新闻传播效果便成为当下相关从业人员需要着重思考的问题.画面生动形象时电视自身的宣传优势,广播新闻应当积极发挥这一优势的作用,充分促进两者之间的融合与合作,才能从根本上提高广播新闻的创新性[3].
结语
根据文中内容可知,随着社会的进步与发展,人民群众对广播新闻行业的需求逐渐发展改变,广播新闻必须进行相应的改变,才能满足媒介融合背景的实际需要.因此,我们需要重视广播新闻独家性与思想性、重视广播新闻新形态与悦听性、重视广播新闻同各个媒介之间的合作,只有这样,才能全面促进广播新闻内在的进步,在信息时代中始终保持高速发展状态,从实际出发提高行业竞争力,以此为基础促进广播新闻行业走可持续发展之路.
参考文献
[1]张玉娟,吴文君.广播新闻如何在媒介融合背景下创新发展[J].西部广播电视,2018（4）：23+25.
[2]段鹏.媒介融合背景下提升我国广播电视舆论引导能力的策略分析[J].中国广播电视学刊,2015（4）：33-36,84.
[3]隋欣,刘逸帆,范国平.媒介融合背景下的广播发展：第二届中国广播学研讨会综述[J].中国广播,2011（3）：4-6.
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广播新闻引用文献:
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[3] 近几年广播电视新闻参考文献 广播电视新闻专著类参考文献哪里找
