《石家庄地区广播电视收听收看状况调查分析》
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中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）07-0264-01
为进一步了解现阶段石家庄城乡居民的广播电视收看收听方式、偏好、态度及意见,采用工作人员直接入户访谈的方法,开展了居民广播电视收听收看状况调查活动.本次调查共走访81个行政村、72个住宅小区,发放调查问卷416份,获得有效问卷416份,问卷有效率为100%.
1.受访群体基本情况
按照人口分布统计,石家庄城区（不包含鹿泉、藁城、栾城）发放问卷95份,农村地区发放问卷321份,农村各县按照人口分布比例发放问卷.在416名受访者中,男性受访者250名占总人数的60%,女性受访者166名占总人数的40%.
此次调查主要针对社会主要收视收听人群,调查中22岁至54岁的受调查者占64.9%.同时,农村地区年轻群体外出打工人员较多,因此,农村受访者以中老年為主.受访问者职业基本涵盖城乡居民职业构成,其中农民与个体工商业者占多数,两者之和约占总数的57.2%.以此为基础,调查结果可以代表目前石家庄地区居民广播电视收听收看状况.
2.电视节目整体收视格局
在家庭拥有电视机数量方面,60.3%的受访家庭拥有1台电视机,33.7%的家庭拥有两台电视机.但是,城乡分布略有差别,拥有1台电视机的城市家庭比例高于农村家庭,分析原因：农村家庭一般由两代人构成,家庭成员人口数量多,对电视数量的需求也相应提高.
在电视节目接收方式方面,我们对416户受访家庭的463台电视的收看方式进行了统计,结果表明IPTV已经占据城乡家庭收视主导地位,综合占比达到36.3%.与此同时,有线电视、模拟无线电视,收视市场份额占比分别达到21.9%、10.8%,分居家庭电视节目接收方式的第二、三位,其中,模拟无线电视以农村地区为主,农村地区覆盖率可以达到12.8%,而在城市地区仅有4.2%.而城市地区家庭OTT收看方式达到了13.7%.
88%的受访问者对电视的清晰度感到满意,认为电视不够清晰的受访者主要使用无线模拟方式（约占41%）,以及有线电视（21%）、IPTV（16%）,主要原因是网络公司及各通信公司的线路在部分地区仍不完善,影响收看质量.
3.电视节目收视内容偏好
在受访者对未来电视的需求方面,“节目更具特色”、“选择性更多”、“可以收看到自己喜爱的频道”、“更好画面效果”成为收看电视的主要需求.
4.河北省台电视节目覆盖情况
得益于有线、无线、卫星的多种覆盖方式,河北卫视以93.5%的覆盖率位居8套节目的首位,河北农民、河北经济由于具有无线覆盖的方式也超越其他频道位居第二位（83.7%）、第三位（80.8%）.
5.地面数字电视知识普及情况
62.3%的受访者表示从未听说过地面数字电视这种接收方式,在农村地区这一比例更高达到了70.7%.“基本了解”的受访者家中基本都安装有地面数字电视,很多情况是开始使用后才逐渐了解.
6.广播节目收听情况
48.6%的受访者表示自己从不收听广播,但是这个数据在农村地区和城市地区有着较大的差别,在农村地区57%的受访者表示从不收听广播,城市地区的这一比例只有20%,在城市地区有80%的受访者收听广播节目.这一点从收听方式也可以得到证明：在收听广播的受访者中,使用车载收音机方式收听以47.2%位居第一位,在城市地区车载收听率已经达到了68.4%,因此,车载收音机成为目前广播的主要收听方式.在上述受访者中有13%的听众使用中波方式收听广播.在收听中波的听众中,70%听众分布在农村地区,30%在城市地区.听众年龄分布比较均匀.从收听的频次分析,63%的听众只是偶尔收听.
7.调查分析结论
通过对调查数据的分析,就现阶段石家庄城乡居民的广播电视收听收看情况,我们可以得出如下结论：
（1）目前,观众电视收看方式以IPTV、有线电视为主,无线模拟、网络电视OTT、卫星接收位居收看方式的第二方阵,其他收看方式相对较少.
（2）农村地区免费收看电视节目的需求较多.
（3）观众普遍认为无线模拟收看方式图像质量不够清晰,有待于提高.
（4）观众对未来电视的需求仍以节目内容为主：希望未来电视节目更具特色,内容更加丰富.在农村地区,观众对河北农民频道节目的收看期望较高.
（5）地面数字电视知识的普及程度较低,很多观众从未听说过地面数字电视.
（6）广播节目城市地区收听比率高于农村地区,收听方式以调频广播为主,收听载体以车载接收为主.
8.下一步工作建议
（1）进一步加大地面数字电视宣传普及力度,重点推介区域为广大农村地区.
（2在条件适宜的村镇开展地面数字电视机顶盒销售示范项目.
（3）进一步加强广播电视节目无线数字覆盖工程日常运行管理工作,确保发射机开机率.
（4）广播电视节目部门制作更多贴近农村群众生活的广播电视节目,满足农村地区群众收听收看需求.
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