《网络新媒体发展的新特点与新趋势》
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摘 要：当前,互联网人口红利逐步减退,新媒体行业马太效应明显,顶层设计为新媒体未来发展布局并提供保障,新媒体发展呈现出新特点.5G技术加速落地并逐步商业化,产业互联网推动数字经济优化升级,网络空间综合治理能力提升,县级融媒体中心广泛建立.在未来,短视频发展势头不容小觑,重大主题报道逐渐成为媒体融合练兵场,网络空间主流意识形态问题不容忽视,优质内容成为行业竞争制胜关鍵,“一带一路”建设增强国际传播能力,智能互联时代即将来临
关键词：新媒体;新特点;短视频
一 顶层设计奠定格局,战略部署提供保障
面对新媒体整体向上向好的现状,国家战略部署为新媒体发展布局,从顶层设计出发制定相关政策、方针并相继出台有关法律文件,以良好的政策环境为新媒体发展提供障.2018年4月19日,印发《深化党和国家机构改革方案》,宣布广播电视总台成立,从而推动建设新型主流媒体,创新宣传渠道和方式,打通并整合媒体资源,进一步提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力;4月20日,党召开全国网络安全和信息化工作会议,提出要加快网络强国建设;8月21日,总书记在全国宣传思想工作会议上提出,要科学认识网络传播规律,提高用网治网水平;2019年1月25日,总书记在主持政治局举行第十二次集体学习时强调,“要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展”,为媒体融合未来具体实践指明方向.当前,国家通过专项、密集、多次的战略规划和部署,强调了新媒体行业对治国理政的战略意义,进一步推动新媒体行业稳步发展.
二 人口红利减退,马太效应明显
据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%,较2018年底提升1.6%,用户规模持续增长的同时,增幅逐步放缓.随着人口红利和流量红利的减退,新媒体市场从蓝海走向红海,用户需求日益多元化,深挖用户需求成为新媒体行业弯道超车的转折点.一方面,互联网头部市场被逐渐瓜分,互联网企业马太效应明显,吸引大量资本注入,呈现出头部化格局,TMD取代BAT成为新一代互联网巨头;另一方面,白发老人、幼龄儿童、小镇青年等用户群体具有很大的消费潜
力,三线以下城市市场前景广阔,用户下沉成为新一轮发展趋势,拼多多、趣头条等新媒体平台通过抢占商机迅速崛起.为了在竞争中突出重围,新媒体行业要转变经营理念,由增量提速向存量经营逐步过渡,由流量为王向经营用户转换,通过大数据、云计算人工智能等技术,垂直细分内容领域,熟悉用户偏好并进行个性化推送,从而维系用户忠诚度.
三、5G技术加速落地,“智能+”全面推进
互联网普及惠民工作稳步推进,提速降费深入展开,5G商业化进程加快,“智能+”全面推进.2019年5月8日,印发《关于开展深入推进宽带网络提速降费 支撑经济高质量发展2019专项行动的通知》,进一步推进宽带网络提速降费,从而促进信息消费并助力网络强国建设;2018年10月10日,国务院印发《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020 年）》,支持企业加大技术研发投入,相继印发智能船舶、智能光伏及智能网联汽车等智能产业行动通知,在政策的支持下,5G技术商用加快推进,5G移动智能化设备问世,人工智能产业迅速发展.在新闻传播领域,新华社推出人工智能平台“媒体大脑”,人民日报社联合百度成立人工智能媒体实验室,人工智能参与内容生产、内容筛选、内容审核、内容分发等各个流程,将技术优势与传播优势结合,实现新媒体行业从流量基础到商业价值的持续变现.随着人工智能不断革新,2019年《政府工作报告》首次提出“智能+”,这意味着“智能+”不仅为制造业持续赋能,还将广泛运用于医疗、教育、物流等多个领域,从而更好地服务社会民生.
四 多方跨界合作,深耕优质内容
跨界合作将传统媒体的资源优势和新媒体的平台优势相结合,达到了双赢的效果,在未来,媒体间的边界将逐渐消融,并逐步探索教育、医疗等领域,媒体产业链条和商业模式逐渐完善.同时,低俗化、同质化信息促使新媒体回归理性,无论是对于内容方还是平台,深耕优质内容成为制胜的关键因素;从内容方来看,KOL随着用户红利减退,头部趋于稳定,腰部逐渐崛起;从平台来看,要在激烈的竞争中分一杯羹,跨界合作成为未来趋势.MCN作为专业内容扶持机构,通过成熟的商业化运作方式,能为内容方和平台提供稳定流量和大量资源,提高了内容生产效率,并培育大批知名网红,因此双方将加快与MCN合作计划,甚至转型为MCN.网红papi酱成立短视频MCN机构papitube,爱奇艺推出MCN合作计划,趣头条号推出MCN“麦浪计划”,西瓜视频推出“扬帆计划”等传统媒体依托其影响力,并发挥专业队伍优势,持续输出优质内容,以《人民日报》为代表的“厨房”,融合了报纸、网络、客户端等多个终端,通过“一次采次、多次生成、多元传播”的模式实现新闻流程的深度融合.
五 国际传播能力加强,智能互联时代来临
加强际传播能力建设,要利用新媒体主导国际话语权,讲好中国故事,传递中国好声音,就要着力打造一批新型主流媒体.新媒体在“一带一路”建设中越来越发挥信息互通的作用,“数字丝绸之路”和“丝路电商”建设逐渐提上日程,跨境电商合作快速展开,阿里巴巴与卢旺达政府宣布建立非洲首个世界电子贸易平台.随着互联网行业由增量步入存量时代,行业头部效应逐渐增强,跨界合作消融媒体间的边界.一方面,5G和“智能+”将为互联网下半场持续赋能,用户下沉成为新趋势,短视频和直播行业发展势头不可小觑,媒体融合重塑新的传播生态并推动新媒体不断创新发展;另一方面,产业互联网为数字经济赋能,进一步促进产业结构优化升级,持续推动数字中国建设,从而开启智能互联新时代.
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作者简介：
黄亚飞（1987-）,女,辽宁鞍山人,南昌大学新闻与传播学院,新闻学硕士研究生,研究方向广播电视艺术学.
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