《县级传统媒体和新媒体的作用》
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摘 要：在全媒体时代,传统媒体与新媒体“八仙过海”,各显其能,均发挥了重要的传播作用.县级传统媒体的基础作用不可替代,县级新媒体的灵活作用表现巨大,县级传统媒体与新媒体融合的作用更加凸显.只有媒体融合,让传统媒体与新媒体同频共振,才能牢牢巩固好宣传舆论阵地,提升传播力和影响力,更好地引导群众,服务群众.
关键词：县级;传统媒体;新媒体;作用;融合
随着新媒体的发展,媒体行业的格局也发生了很大变化.在全媒体时代,县级传统媒体与新媒体“八仙过海”,各显其能,均发挥了重要的传播作用.作为县级融媒体工作者,笔者根据工作实践浅谈以下三点：
一、县级传统媒体的基础作用不可替代
传统媒体是相对于网络媒体而言的大众传播方式,主要包括报刊、广播、电视等传统意义上的媒体.传统媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史发展,积累下了经过时间的积淀与检验的独特优势.传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势,这也是传统媒体的立身之本.在全媒体时代,传统媒体最核心的优势之一是内容生产力.虽然新媒体的崛起挤占了传统媒体的市场,但是大量的原创性首发报道仍来自于传统媒体.特别是在我国,传统媒体在这一点上的优势更是决定性的,这是因为根据我国当前的相关法规政策,新媒体在新闻报道的采编权限方面受到很大的限制,其发布的新聞信息在很多时候只能是转自于传统媒体.传统媒体拥有专业化的新闻传播理念和运作机制,为传统媒体在新闻传播工作中赢得了权威性与公信力,这又是传统媒体相对于新媒体的又一大优势.同时,传统媒体还具有品牌和知名度的优势,传统媒体的品牌在受众中的信任度与吸引力,就宛如传媒市场中一块耀眼的金字招牌,既锁定忠实的受众,又影响未来的受众.
在基层农村,传统媒体特别是广播、电视等仍具有强大的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,是传播党和国家各项方针政策的重要途径.大部分农村群众对党的十九大精神、各项惠民政策、相关法律法规信息等仍是通过广播、电视获取.目前来看,传统媒体依旧是基层群众获取党和国家大政方针的重要途径.同时,传统媒体也是助力农村脱贫攻坚的重要帮手,是丰富群众文化生活的重要手段.比如,肥城市融媒体中心成立前后,始终注重发挥传统媒体的优势,集中人才优势,强化运作机制,持之以恒地打造《肥城新闻》、《肥城零距离》等传统品牌栏目,如今肥城广播电视台仍然是桃乡百万群众非常信赖的传统媒体.
二、县级新媒体的灵活作用表现巨大
随着新媒体的快速发展,人们在不知不觉中被带入到了一个全新的新媒体环境之中.事实证明,新媒体发挥的灵活作用表现巨大.
各基层媒体利用微信、微博、快手、抖音等新媒体平台实时发布重要消息,根据用户的不同需求,整合各方资源,为用户提供了丰富的精神食粮,使公众足不出户就可第一时间获得相关的信息.同时,由于新媒体交互性特征,信息传播者和受众之间可以实时互动,因此公众的疑问也会第一时间反馈给政府相关部门,帮助政府进行科学决策.此外,由于新媒体传播的高速性,其在舆论监督过程中也发挥了快速独特的督促作用.例如,肥城市融媒体中心积极发挥新媒体优势,创办了君子肥城、肥城手机台、掌上肥城、肥城零距离微信公众号、肥城融媒抖音、快手、微博平台等新媒体,组成了宣传的“轻骑兵”,做全媒体、差异化传播.利用文字、图片、短视频、公益广告、漫画、H5等多种形式做成“新闻快餐”,通过端微网等新媒体平台,第一时间向社会传递准确、权威信息,同时向级、省级和泰安市级新闻媒体和移动端提供稿件视频宣传肥城,形成了“新、短、快、活、强”的传播优势,充分体现了新媒体传播速度快,信息散发覆盖面广、交互性强的特点,发挥了及时快速的传播作用和良好的舆论引导作用.
三、县级传统媒体与新媒体融合的作用更加凸显
实践证明,传统媒体的基础作用和优势不可替代,但传统媒体在新闻信息发布、更新的及时性方面有所逊色;新媒体“新、短、快、活、强”的传播优势表现巨大,但新媒体在大多数时候提供的是一种简单的“新闻快餐”.只有媒体融合,让传统媒体与新媒体同频共振,才能发挥出更加凸显的作用.
而传统媒体与新媒体融合,既不是简单地为传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道,也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化,更不是传统媒体+网站+多媒体的平面组合.对于传统媒体来说,解放思想是个关键点.第一,要坚持用户至上.让用户获取新闻非常便捷,体验全方位新闻报道时感觉良好,增强用户粘度.如果不能汇聚海量用户,影响力就无从谈起,对于媒体来说,没有影响力就是无水之鱼.第二,要坚持变中求胜.互联网时代,就是不断创新、不断颠覆的时代,今天的明星可能就是明日的黄花.因此,传统媒体与新媒体融合,一定要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队,一定要改变僵硬的新闻运作和采编流程.在免费经济大行其道的数字时代,一定要有“稀缺”内容、“增值”新闻服务的供给.第三,要坚持变中求新.掌握新的商业模式,有的放矢,避免自说自话、自娱自乐.大家都知道媒体的影响力不仅体现在用户数量上,也体现在商业吸引力上.掌握新的商业模式不仅可以更好地扩展读者群,增强用户粘度,更可以为媒体自身拓展“地盘”提供坚实的物质保证.举例来说,肥城市融媒体中心2019年成立后,以“传媒集约化、流程数据化、平台矩阵化、经营专业化”为目标,合并了原有媒体,打破了原有格局,整合了采、编、发和新媒体力量,把内宣、外宣、网宣等职责融为一体,打造了全媒体智慧采编发数据平台,建立“厨房”式的全媒体指挥中心,实现了“一次采集、多种产品、全媒体传播”的格局,形成了新闻内容融媒体统筹、新媒体首发、全媒体跟进的全方位、立体化的传播模式,有力地提升了肥城传媒品牌的影响力,不仅能在第一时间实现党和政府与人民群众的声音的上传下达,而且能够在网上政务服务及其他综合服务方面发挥了重要作用,得到了基层党委政府和人民群众的普遍认可.
结束语：
总之,县级媒体作为党领导下的离人民群众最近的基层媒体,站在舆论宣传的第一线,对巩固扩大基层宣传思想文化阵地意义重大.县级媒体融合要始终坚持正确的宣传导向,既要发挥好传统媒体的基础作用,又要发挥好新媒体的灵活作用,牢牢巩固好舆论阵地,进一步提升传播力、引导力、影响力、公信力,更好地引导群众,服务群众.
（作者单位：山东省肥城市融媒体中心）
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