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握手微博:传统媒体的新挑战和新机遇

主题:新浪企业邮箱 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2023-12-18

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  1. 新浪企业邮箱:新浪企业邮箱增值功能 — PUSH MAIL介绍-广州联晋培训学院20100908

最近有一部电影非常火——《失恋33天》,上映第一周就干净利落地把同期上线的好莱坞大片《铁甲钢拳》、《惊天战神》斩落马下,稳居票房排行榜冠军;截至11月23日,据论文范文数据显示,《失恋33天》上映三周票房已破3亿元.

也许有人要问了,一部投资不过几百万元的都市爱情电影,哪儿来那么大的能耐啊?咱们撇开故事的精良、演员的出彩不谈,其中一个不容忽略的因素就是网络营销的推波助澜,尤其是微博——具体大家可以去网上看看该片宣传方负责人写的一篇《关于<,失恋33天>,的那些事儿》,笔者在此不再赘述.

我们今天来聊一聊微博,相信大家对此都不会陌生!根据艾瑞咨询的数据:截至2011年8月,我国微博用户规模突破2.8亿.而如果按照近日几大门户网站发布的三季报数据统计,目前国内主要的微博平台总用户数已经接近7亿.其中,新浪为2.5亿,腾讯更是惊人地达到了3.1亿.

有人的地方就有江湖,何况还是这么多人,搁哪个企业都淡定不了!以新浪为例,截至2011年6月,有30000余家企业在新浪开通了论文范文微博,其中既包括可口可乐、星巴克、必胜客等跨国名企,也包括招行、中粮、中移动等本土巨头;此外,越来越多的中小企业也加入到微博的社会化营销中来.

一些企业看重微博的媒体属性,借此大作免费的品牌推广.一些企业看重微博的社区属性,进行各种花样翻新的网络促销活动,把微博当成一个新的直销渠道.还有一些企业看重微博的沟通属性,一边塑造口碑营销,一边把客户服务代表直接搬到了微博上来.

面对企业的蜂涌而至,新浪还专门推出了微博企业版.不过,对传统媒体来说,这显然不是一个好消息.近年来,随着门户网站、搜索引擎等新媒体的崛起,传统媒体的广告收入增长已经逐年放缓,甚至,有所下跌.而豆蔻梢头的微博未来显然是一个更难应付的对手 据外媒报道,美国逾80%大广告客户在Facebook做广告.Google预计2015年超过75%的广告都具有SNS属性.

其实,除了对立,合作可能是双方更好的选择.还是以新浪为例,截至2011年8月中旬,入驻新浪微博的传统媒体已达4688个,其中报纸(含机关报、都市报及专业报等)531个,杂志1265个,电台(含电视频率、电台栏目及电台全台等)869个,电视(含电视栏目及电视频道等)2017个,通讯社6个.

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对传统媒体而言,除了扩大新闻来源、开展舆情引导外,微博还能以极低的成本为自己推广品牌、了解受众需求、完善客户服务,并因此提升销量和影响力.例如,《新周刊》通过微博不仅雄居杂志类*的最高粉丝量(380多万),而且还为自己的品牌塑造起到了重要作用,进而带动了其杂志销量的大幅增加.

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