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胡 薇
旅游管理作为一门新兴学科在现代管理学的概念里脱颖而出,适应了我国迅速发展的旅游业,因此,为了使地方文化在各个地区景点景观文化建设中形成竞争优势,必须将其充分应用于地方文化的发展之中.做到在充分展现旅游景区的文化特色的基础上,更好的改善地方旅游景点的整体环境,从而发展旅游事业.本文从地方文化的现状入手,深入了解地方文化的内涵以及发展,有针对性地阐述旅游管理在地方文化中的重要性,旨在说明二者之间存在的问题,以及解决策略.
一、地方文化的发展现状分析
地方文化的形成是当地居民为了更好的适应自然环境,在满足日常基本生活的需求下,而形成的独具特色的文化积淀,使他们在满足物质生活的同时,获得更高层次的精神追求.
地方文化的形成可以是一座有着丰厚历史积淀的文化古城,也可以是留有风云变幻痕迹的自然风貌.因此,可以将地方文化大致分为四个部分：（1）自然景观、文物遗迹、古建筑等历史方面；（2）以现代文化为代表的艺术方面；（3）民俗民风、节日庆典等原生态表演；（4）宣传宗教文化*的道德方面.
地方文化的形成不仅由于特殊的地理环境所形成的,其本身的个性和内涵也是不可忽视的.作为社会发展繁荣的基础和前提,地方文化的价值和重要性也被逐渐认可.除了有利于开发旅游文化,同时也能使其本身得到更好的传播和传承.但经济飞速发展的今天,地方文化不得不面对外来文化的冲击与渗透,这就要求地方文化除了保持本身的自然与原生态之外,更重要的是丰富本身的文化特性.让人们切实感受到文化旅游的概念,而不是一味的停留在欣赏传统的文物遗迹,或者文艺表演.这就要求除了满足游客基本的审美需求之外,优化环境质量,努力拓展知性美、满足旅游者日益膨胀的好奇和求知欲.
二、地方文化发展的困境
(一)评估规划不科学
文化资源是文化产业链的重要组成部分,市场化的今天,多数采用普遍的产业化经营方式,但地方文化却没办法按照产业化进行开发与发展.因为虽然地方文化市场潜力巨大,但由于其自然属性难以改变,一味的产业化只会降低资源的禀赋力,从而增大投资风险,难以获得预期的收益.地方文化资源在产业化经营的过程中往往会带来意想不到的问题.就像山东水浒文化城的产业发展,水浒基地被济宁、菏泽、泰安和聊城四个城市包围,这就加大了对城市旅游资源的评估和规划难度,无法彻底发掘本身的地方文化资源,导致浪费资源或者重复开发等不必要的损失.
(二)各地地方文化发展不均衡
由于地理位置和社会发展,势必导致不同地域的地方文化发展失衡,而情况日益明显.例如高纬度地区的自然因素导致可供发展的旅游资源稀少,从而影响该地区的文化产业发展的整体实力.
(三)形式重于内容
在追求利益的过程中,地方文化的发展出现普遍存在内容单一、缺乏创新等问题.固定的思维模式和对创新的重视程度不足,导致各地文化形式大同小异,无论是主题内容,或者周边辐射都呈现出一种未完全摆脱重制造轻研发的守旧模式,缺乏创新主导力.
(四)缺乏相关专业人才
地方文化的发展处于成长期,人才是文化产发展的推动力,只有将所学知识有效的应用于实践,才能更好的适应并推动文化产业的发展旅.旅游产品是一种无形产品,通常以服务的形式表现,这就要求相关人员具备高水准的专业素质,但越来越多的人才流向国际化都市,导致地方文化的继承和发扬方面,人才紧缺.
三、地方文化影响下旅游管理的现状
旅游作为一个依靠接待与服务而发展起来的行业,如何在保护地方文化特色的基础上,在产业竞争中获胜,成为人们研究的课题之一.旅游管理的对象是“人”,调动员工的积极性和创造性成为促进发展的动力,这就要求管理者在充分了解旅游需求的前提下,适时有效的对人员进行管理,从而对需求变化做出及时的反应.为了创造可观的经济效益,必须树立正确的管理理念,坚持“以人为本”,理论与实践相结合,才能促进地方文化的发展的同时带动旅游业的发展.
旅游管理对地方文化的影响是通过再生产的方式推进,从而带动社会的发展和文化的进步.地方文化要想吸引更多的游客,只有在保持自身文化特色的同时,保持本土化与特色化的相互协调,通过从不同的旅游项目中开拓新业务,实现再发展,从而扩大社会影响,推动经济的健康发展.要求保持自身品牌的同时,使特色文化得以继承和延续.
作为旅游业发展内容之一的地方文化,始终以地方文化作为基石,打造与众不同的民族风景线,使游客可以了解不同的地方文化,感受其独特的风格.原生态的民族风情与文化信仰相结合,是景区的建设和改造成为旅游产业链的必备环节之一,进而得以衍生出不同形态的特色文化旅游,从而提高景区极其周边地区的经济收入.同时,地区饮食的独具风味刺激了游客的消费论文范文,正逐步取代单纯的自然风光游览,成为一道特殊的旅游风景线.
四、地方文化影响下旅游业管理问题论述
促进了地方文化的发展.相反,在保护地方文化的同时,旅游管理又为经济发展提供了足够的发展空间,形成新的发展趋势.因此,旅游管理与地方文化之间存在许多难以明确的关系,使得在许多地方文化开发保护的过程中,受到旅游管理的促进或者阻滞.另一方面,旅游管理制度的不合理导致许多地方文化的流失或者过度开发,同时受到经济利益的驱使,越来越多的原生态的物质文化遗产遭到不同程度的破坏.
在我国,民族文化资源相对丰富,催生的地方文化也各具特色,但与之对应的地方文化节目普遍缺乏新意,形式重于内容,缺乏创新意识与特色.同时,由于资金的投入或者调配问题,导致地方文化得不到充分的发展,不能为广大游客所了解,难以形成有规模的统一的品牌.为了使地方文化旅游资源得到充分的开发,需要有针对性的进行研究,将文化从根本上融入环境、融入景点,把最有特色的部分展出.
许多地方文化包括从事表演的民间艺人,他们的表演形式单一,缺乏正规的训练,也没有足够的宣传使他们的特长被了解.所以旅游管理需要对地方文化进行统一的管理,制定相应的管理制度显得尤为重要.
五、地方文化影响下旅游业的管理策略研究
(一)发掘地方文化特色,营造文化氛围 mbAlunWen.net.
为了促进旅游业的发展,提高旅游品味,发掘地方文化特色成为首要解决的问题.一方面要求从文化基础出发,以不同形式展现旅游的魅力.在对地方文化资源的开发过程,从实际角度出发,从历史、民俗或者民风开展,发现地方文化的顽强生命,建立与众不同的完整的文化产业链.另一方面从深层挖掘一些与当地文化相切合的历史故事、民间传说,或者寻找具有地方特色的民俗文化和工艺品,通过历史化、艺术化、形象化等方法,汇聚文化精品,使其符合当地文化氛围 mbAlunWen.net,经过改良和制作,推出市场.不仅可以提高地方文化在当地产业中的竞争能力,也能彰显文化特色.
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(二)做好旅游基础工作,促进文化创新
旅游管理是旅游文化工作概念的基础,而旅游管理的命脉在于创新,地方文化的发展离不开创新.创新改变生活,在充分利用文化资源的同时,加快文化产品的开发与生产,促进地方文化产业的发展.一方面,在努力做好旅游基础工作的同时,打造精良的旅游产业,从形式上更贴近游客的心理.结合原有的自然景观,打造人为环境,让文化沉淀于自然之中,融合于旅游之内.另一方面,积极推进文化创新,丰富地方文化的内涵,进一步升华文化精品,提升旅游档次,促进现代科技与自然原生态的融合.建立健全文化管理体制,努力探索,加紧创新步伐,以最好的形态开辟新的产业化发展的道路.
(三)注重引进人才和资源的开发
人才的培养是推动旅游业发展的主要动力,人才资源是文化产业发展的重要资源,在产业化进程中起着决定性的作用.注重人才的引进成为开发文化资源的基础性工作,因此,加强保护地方文化人才势在必行.
人才的缺乏成为制约地方文化资源的瓶颈,为了改变这一现状,必须加大培养高素质人才的力度,从而营造和谐的人才环境,促进社会的发展.从基层人员的培养开始,让他们充分了解当地的文化特色、传统的文化知识,以及基础的法律法规,提高文化意识,改善文化素养,从而更好地传承地方文化.而地方文化的传播与推广,离不开旅游产业的扶持,只有具备了专业的文化素养以及实践综合能力,才能更好地宣传与推广地方文化在旅游业的基础作用.同时,必须适时开展从业人员的基础培训,提高从业素质以及服务水平,让他们成为地方旅游景点的主导.
为了推广新的民族文化体系,开展新颖的旅游文化,使投入的资金得到全方位的应用,需要在旅游管理中寻找全新的、独具匠心的旅游形式,进行旅游资源的合理开发,符合旅游产业的基本要求.资源的开发必须结合当地的环境、民俗特点等内容,开发具有文化底蕴、文化内涵的特色旅游文化,开展多样性的旅游方式.
(四)科学利用资源,联合保护
地方文化是一种不可再生的文化资源,被不合理开发之后很难恢复原貌,甚至会逐步消失.因此如何使文化走上可持续发展的道路,以及怎样科学利用相关资源成为社会广泛关注的课题.要考虑客观因素,推出历史古迹与传统文化相结合的生态项目,在丰富地方文化的特色之余,将其融入生态旅游之中.科学地、合理地、有规划地控制游客的数量,在环境的容纳量基础上,制定相应的环保政策,促进经济、文化以及精神文明建设.
联合保护主要体现在行政、项目、景区以及企业机构的联合.在政府部门做好统筹的基础上,景区以及企业分工合作,将主景区辐射的周边景点相关联,形成主导性旅游产业,增加景区的娱乐性与游客的参与性.
(五)加强地方文化的宣传与推广
地方文化作为一种软实力在旅游管理中的地位日趋重要,为了提高地方文化的公信力与知名度,必须加强宣传与推广.在现有的地方文化资源基础上,杜绝浮华不实的庸俗的文化出现,开发考察具有人文性、历史性等基本特性的旅游文化资源,推出相关的旅游项目,打造一个能够在市场立足的旅游品牌.
合理的旅游管理有利于更好地传承地方文化,同时,要提高旅游的经济效益离不开地方文化.地方文化的历史积淀为旅游业提供了广阔的发展空间,而地方文化的推广对旅游管理具有重要的借鉴意义,促进了自然资源与人文资源的相互融合.在充分了解地方文化的内涵之后,进行适当的旅游管理,有利于改善管理现状,提高管理水平,促进经济的发展.
六、结语
在旅游市场多变的今天,一个旅游地要想长久地保持生命活力,关键在于充分发现并科学利用地方文化,充分发挥地方文化的特色,以文化带动经济,使旅游业达到可续发展的目标.地方的文化与历史靠地方文化性的旅游得以推广与继承,实现文化商品与经济商品的角色转换,抓住旅游文化属性与经济属性的结合点,在原有的文化氛围 mbAlunWen.net基础上,将旅游管理思想以及旅游管理文化应用于实践,从而发展与壮大旅游事业.
（作者单位：泰州机电高等职业技术学校）
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