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吴小娟
在现代设计领域中,插画是最能体现时代性的图形语言.手绘插画在中国传统工艺美术和绘画领域中,深刻的影响着现代艺术设计.土特产作为地方文化的传承少不了包装设计,手绘插画传承了它的文化性,在现代包装中得到了广泛的应用.本文从手绘插画文化和包装设计艺术形式的角度出发,以黄石八珍为例,探讨手绘插画在土特产包装中的应用以及如何为黄石土特产产品增色,旨在凸显手绘插画独特的艺术特色和浓厚的文化底蕴.
一、包装设计需要多样艺术形式
包装设计是包装行业的灵魂,是产品包装特色的体现.作为消费者在观赏一件包装设计作品时,并不简单的只视觉接受,而必须伴随视觉传达产生一定的心理反应.这种心理反应首先取决于被观赏对象的客观状况,这种状况不仅是图形与色彩,还包括立体形状、材质肌理、结构样式、加工工艺等,这些因素共同构成了一件包装产品的视觉感染力.因此,为达到包装多样性表现,就要求在设计时要有多种形式处理手段.而手绘插画就为需要变化的包装设计带来了多样气息.
二、手绘插画形式在现代包装设计中的复苏
随着科技的发展,包装设计中的图形表达开始倾向于具象的摄影表达,使被包装对象的表达有着更多的真实性.随着审美意识在大众消费中的复苏,更多的艺术表达出现在包装设计中,而手绘插画的复苏则更为明显.（一）插画文化的起源与发展.最初的插画起源于图文的结合.插画的发展源自于书籍的出现及印刷术与印刷科技的发展,有着悠久的历史、形式和风格.欧洲的插画最早出现在宗教书籍中,手抄本是插画艺术的主要表现形式.（二）手绘插画文化在现代包装中的运用.插画设计的重点在于展示商品和吸引消费者.手绘插画与包装内容相结合,既增添了艺术气息,又合理的传递了情感.插画设计的重点在于展示商品和吸引消费者
三、插画形式与图形图像相比较在包装中的优势
虽然摄影图片在包装设计中随处可见,但是过于统一的风格和形式,势必会造成包装形象的单调和呆板,运用具有亲切感的手绘插画形式,必然会给消费者带来不一样的视觉感受.（一）内容表达上的比较.对于真实的再现商品的形态,逼真的图形图像是个不错的选择,然而对于要表现商品的特质,强调其与众不同的内涵和品味,插画形式是个更加有效的做法,对所要表达的内容和主题,插画有更加多样化的手法和角度来表现.（二）视觉效果上的比较.图形图像比较直观写实,让人一眼就能明白所要表达的含义,但反而给人一种呆板单调的感觉.图片法在现代包装设计中已经不能引起人们的注意了.在商品市场竞争激烈和商品同质化的今天,包装设计越来越追求个性化.插画在视觉上就能给人极强的吸引力,多变风格的融合,不仅可以有效提高商品信息的传递,增强它的视觉吸引力,也可以满足消费者个性化的心理追求.
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(三)艺术形式上的比较
插画本身具有绘画艺术的特点,可以作为一种装饰图形创作出具有优雅形式的效果,包装设计上插画的优势在于能够凭借视觉语言的特征,在创作中有更多效果的呈现.
四、手绘插画如何运用在黄石土特产包装中
黄石八珍是精选黄石地区八种知名特产精装组合成的精品礼包,包括：中国劲酒、黄石港饼、松花皮蛋、珍珠果米酒、金柯辣椒、灵溪豆豉、猛汉牌滋补酒和爽口小萝卜.在现有的包装上鲜有插画的形式出现,手绘插画的应用在体现地方特色的同时,也能很好的表达产品信息.赋予它信息性、情感性、地方性和文化性.（一）对黄石土特产产品形态的表达.在产品的形态上突出体现了它的信息性,包装上的插画简明畅快有着强烈的视觉冲击力.借助于插画、文字、色彩等设计元素,用具象的表述方式,把黄石八珍的信息完整的表达出来.黄石八珍包装上的插画结合黄石地区的地方特色,借助与人类联想的特质,将商品的信息表现出来.这种间接而温情化的手法,会让消费者产生深刻的印象.（二）对黄石土特产产品风格的表达.包装上的插画风格体现了一个产品的文化性和情感性,要成功的销售出所包装的产品,必须在心理上让消费者认可和接受.黄石八珍作为一组系列产品,插画不仅体现了它统一的视觉美,而且还增强了它的广告宣传效果.黄石人重情,重礼尚往来.这种情感化的插画包装策略以间接的方式来表达商品诉求,在礼品包装市场上独树一帜,自然市场销售效果良好,也体现了插画在包装设计中的优势所在.（三）对黄石地域艺术的表达.黄石八珍是黄石特长优秀品质的集中展示,更是黄石城市名片的夺目光彩.包装上的手绘插画集中体现了黄石人的淳朴,善良的品质.作为手绘插画的包装设计,提升了现代设计的整体感和品质感.用手绘插画创作的黄石八珍更加独到的解读了黄石文化的内涵.越具有手工原创性,越具有地域性,就越容易吸引人的关注.
五、手绘插画形式为黄石土特产品的增色
有着现代表现特征的手绘插画,一方面它不仅通过凸显黄石土特产品的视觉信息内容影响到产品本身的销售,而且对于企业深层次的品牌文化与企业精神都有着无可比拟的铸就力,让品牌深入人心.另一方面它使得艺术文化自然地灌注到了黄石土特产品中去,形成了一种审美引导并引发了具有地域特征的美育过程.手绘的插画形式使得黄石的印象像一个烙印深入人心.
六、结束语
包装既是商品在市场流通中的物质载体,同时也是人们彼此之间进行沟通,情感交流的媒介,它有着丰富的精神内涵.手绘插画的应用,丰富了它的视觉语言,使其更具艺术魅力.
指导教师：张鸿博
（作者单位：湖北师范学院）
总结：此文是一篇插画手绘论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
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