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旅游文化传播通过人际符号的内传和外延,实现旅游地独有的旅游文化的传播和运行.本文以此为切入视角,从人文历史、地理环境、文化等视角分析山东旅游资源,阐释山东旅游文化品牌的形成和旅游开发的无限可能性.
一、旅游文化传播
“所谓旅游文化传播,是目的地人际符号的内传或外延.即旅游地特有的文化信息的传递或传播旅游文化信息的运行过程.等旅游文化传播在旅游过程中,是文化传播的重要方式和途径,具有地域性界限.它是以旅游资源为基础,传播理念为核心,旅游文化为辅佐的特殊传播形式.旅游本身就是作为信息传播的媒介和载体而存在的,几乎所有的旅游从根本上都有鲜明的信息传播烙印,存留传播的印记.”也就是说旅游活动本身存在大量的文化信息碰撞与交流,“内传”即“人与自然的传播交流,是内向传播的一种表现”,人本身作为传播系统,即可以接受和知晓外部信息,又可以分析判断传播外部信息.作为旅游活动的主体,充分利用空闲时间,实现空间上的活动蔓延,并与外在的景物产生共鸣,引发情感体验,实现精神上的放松,达到旅游目的,“成为他们的审美能力、思考、得出结论的一部分,从而进行循环往复的传播.”“外延”是指人与人之间的文化信息交流,即“人际旅游传播”——在旅游人际传播中,主要表现为传播者和受传者互为彼此,相互沟通、相互影响,相互作用,正是他这样才促进了旅游活动的不断深入和发展,包括旅游者、旅游服务人员,旅游目的地、及其他旅游者之间的传播关系,本身就形成了人际旅游传播.
山东旅游资源丰富,一般情况按其形成过程分为自然资源和人文资源两大类.“自然风景旅游资源包括高山、峡谷、森林、火山、江河、湖泊、海滩、温泉、野生动植物、气候等,可归纳为地貌、水文、气候、生物四大类.人文景观旅游资源包括历史文化古迹、古建筑、民族风情、现代建设新成就、饮食、购物、文化艺术和体育娱乐等,可归纳为人文景物、文化传统、民情风俗、体育娱乐四大类.”那么,在旅游文化传播视角下山东旅游资源作为举重若轻的旅游符号,它的特色在哪里呢?
二、山东旅游资源概述
山东省的旅游景区景点领先于全国,有国家5论文范文景区4处,4论文范文旅游区9处,3论文范文16处,2论文范文26处,论文范文55处,总共景点510处.有60多万件馆藏文物,各级重点文物保护单位4107处.有12个“中国优秀旅游城市”.两处被联合国教科文组织评为“世界文化遗产”：孔子故里曲阜,其世界罕见的古建筑群,至今保存完整,享有“东方文化高峰”的美誉.有“五岳独尊”的泰山,因其雄伟壮丽的自然风光和独特丰富的文化底蕴,被誉为“中华之魂”,是联合国教科文组织评定的“世界自然文化遗产”.
2014年《百度境内旅游趋势及排行榜》发布,“在全国最受关注的省份TOP10和千万级检索量中增长最快的省份TOP10榜单上,山东排在首位且属于增长最快的省份；而在山东省城市排行和景区排行榜上,青岛位列第一,青岛海底世界在省内景区排行榜上位列第二.” 从下图可以看出,山东17地市中有13市上榜,景区排行中泰山以绝对优势领先.
下面,本文将从人文历史、地理位置、文化类型三个方面概述山东旅游资源及其旅游文化品牌.
(一)古与今
“古与今”是针对景物的时间而言的.“古”是指名胜古迹众多,在旅游资源中占有重要地位,目前“全国遗留反映春秋战国时期人物和文化的古迹,山东省占了近 1/5.” “曲阜三孔”（孔府、孔庙、孔林）为核心的反映春秋战国时期的文物古迹,“五岳独尊”的泰山上下有20余处古建筑群、以及历代帝王与文人留下的1400多石刻,淄博 “聊斋园”和周村古城、沂水齐长城、济南趵突泉、烟台蓬莱阁和栖霞牟氏庄园、青岛八大关和崂山、聊城古城等,作为山东省古迹中的特色,发挥着重要作用,并在我国历史文物古迹保存上占有重要地位.“今”则是现代化色彩浓厚的人文景物和体育娱乐等,比如青岛海底世界和方特梦幻乐园、东营新世纪广场和和河口生态游乐园、烟台海洋极地世界、潍坊富华游乐园、泰安太阳部落景区等,作为山东省现下的休闲论文范文所,吸引着越来越多的游客.
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(二)海与山
“海与山”是按照旅游资源的地理条件进行划分的.山东是三面环海,向东濒临黄海,西临渤海,并拥有我国最大的半岛—胶东半岛,与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望,海岸线长达 3000多公里,有众多的岛屿和港湾,海洋性气候覆盖面积较大,且特色明显.大景烟台、最美青岛、宜居威海、最早日照、黄河入海口东营东营、风筝之都潍坊等.其中,烟台的金沙滩及金沙滩海滨公园,青岛六大海水浴场、威海国际海水浴场、日照董家滩旅游度假村等借助靠海的地理优势吸引了大批游客前来,东营黄河湿地也已其得天独厚的湿地生态广纳四方游客.山东省虽处于华北平原,但其境内并不缺乏或气势雄伟或娟丽清秀的山川,五岳独尊的泰山海拔1532.7千米,已成为山东旅游文化中具有国际性号召力的景点,自然风景和人文传统早已为世界知晓,四大名著之一《水浒传》中的梁山,因文学作品中108将的故事为世界熟知,“海上第一名山”青岛崂山.此外还有济南千佛山、临沂沂蒙山、曲阜石门山、新泰莲花山、滨州鹤伴山,被苏轼称为“小峨眉”的诸城的障日山,这些具有地方特色的山脉都是可供利用的旅游资源,并以后起之势吸引着世人的眼光.
(三)儒与兵
“儒与兵”是按照旅游资源的文化意蕴区分的.山东是“儒”文化的发祥地,儒家创始人——孔子的故乡.拥有5000多年历史的“东方圣城”——曲阜, “孔府、孔庙、孔林”成为纪念孔子、推崇论文范文的表征,以其丰厚的历史文化积淀、悠久绵长的历史、宏大雄伟的规模、丰富的文物典藏向世界展示着山东独特的儒家文化,1994年被联合国教科文组织列为世界文化遗产,列入《世界遗产名录》,2007年被国家旅游局正式批准为5论文范文风景区.孔府有“天下第一家”之称,属于孔子嫡系子孙居住地,“也是中国封建社会官衙与内宅合一的典型建筑”,孔庙是孔子居住地,“弟子们将其生前‘故所居堂’立为庙”,孔林是孔子及其家族的墓地.“三孔”不仅是实体的建筑群,更是宣传“中庸”“仁爱”等儒家理念的途径,利用传统文化资源,并与现代文化做好嫁接,做好儒家文化的产业化和系统化开发与利用,为山东文化软实力和文化竞争力注入强劲之力.
“兵”指的是春秋战国时期的孙子及其《孙子兵法》所形成的“兵”文化.1999年作为孙子故里的惠民县在宋代孙武祠旧址上修建了大型仿古园林建筑群——孙子故园.而始建于2002年10月的孙子兵法城成为“一山一水两圣人”旅游体系的重要组成部分,“于2004年10月先期开放的武圣府景区,由全面展示《孙子兵法》13篇和36计的15座大殿、13座厢房组成,建筑面积2万平方米,气势磅礴,是继北京故宫、曲阜孔庙之后我国第三大庭院式文化景观.”
此外淄博临淄的姜太公祠和中国古车博物馆、东营广饶孙武祠、临沂市银雀山汉墓竹简博物馆、聊城阳谷县大论文范文村和小论文范文村等都成为研究“兵”家文化基地,以点带面的形成了孙子军事旅游品牌,提升了山东文化软实力和竞争力.
(四)“红色”文化
“红色”文化属于意识形态的范畴,指的是中国论文范文在革命、建设、发展的过程中形成的以中国化马克思主义为核心的先进文化,在这里提及的是山东的“红色革命”文化,而承载山东“红色革命”文化的集聚地是临沂.临沂在抗日战争和解放战争发挥了重要的战略作用,沂蒙人民为抗击侵略和中国革命取得胜利做出了重大牺牲和贡献,它是孟良崮战役的发生地,建有孟良崮战役纪念馆,“修复扩建了八路军１１５师司令部暨山东省政府旧址、新四军军部旧址暨华东军区、华东野战军诞生地纪念馆以及大众日报创刊地旧址” “临沂市共有国家级爱国主义教育基地４处,省级爱国主义教育基地２０处,市级爱国主义教育基地５４处,县级爱国主义教育基地２６０多处”[8]这些旧址的扩建和爱国教育基地的建立,都在一定程度上促成了山东革命文化的形成和发展.此外,枣庄台儿庄战役纪念馆自建立以来接待500多万人次,被评为“山东省爱国主义教育基地”、“全国百家爱国主义教育示范基地”、“中国侨联爱国主义教育基地”；济南战役纪念馆是“全国爱国主义教育示范基地”、“全国百家红色旅游经典景区”之一；莱芜战役纪念馆被评为“全国爱国主义教育示范基地”、“全国青少年教育基地”、“全国重点革命烈士纪念建筑物保护单位”和国家4论文范文旅游景点等.这些战役纪念馆不仅宣扬了山东独特的红色革命文化,更在一定程度上向游客展示了山东红色人文资源的历史性、纪念性,传达爱国主义精神,宣扬社会主义核心价值观,从独具特色的“红色”和“革命”视角看到了山东旅游文化的另一条发展道路.
三、结语
“自2008年开始以‘好客山东’品牌整体塑造本土旅游的时候,山东旅游终于走过了激励型的‘野蛮生长’,摆脱了‘被动应急’型的事后管理,直至走到了今天相对成熟的主动调控状态.”山东旅游文化的多样性为其旅游文化传播创造了无数的可能性,具有无限的发展潜力,借助于自身的地理位置、人文历史等优势,逐渐形成独具特色的旅游文化品牌,借助于对口的宣传色略和现代化的传媒方式,提高旅游文化传播的创新力和活力,进而提高整个文化软实力,实现旅游经济的全方位发展.
（作者单位：济南大学）
总结：本文关于旅游文化论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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