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随着我国经济的发展,互联网时代的深入,体验经济时代的到来,体验式旅游已经不再是一个新概念.体验式旅游产品因为论文范文化、艺术化、个性化和互动性的特点,促使旅游产品的开发设计正在发生悄然变化.
随着我国经济的不断发展,综合国力的提升,全球经济一体化的大趋势下,各个国家和地区联系愈加紧密.我国也逐渐成为世界各国人们旅游的目的地之一.旅游业成为我国的支柱产业之一,但是每个旅游地的旅游产品同质化严重,打造各地新型的旅游产品成为刺激国内消费、拉动内需、增加就业岗位、带动相关产业、提升城市品牌的发展策略.
一、体验型旅游产品的概述
体验旅游是体验经济的产物.体验经济是指消费者愿意花费时间和金钱来享受商家提供的一系列值得记忆的事件.随着我国社会和经济的发展,人们对于生活品质的要求越来越高,旅游已经成为一个家庭的必需消费,促成越来越多的消费者开始追求个性化的旅游产品和更为灵活、量身论文范文的服务方式,寻求一段难以忘怀的旅游体验.所以旅游者对体验的需求日益高涨,他们已不再满足于大众化的旅游产品,更渴望追求个性化、体验化、休闲化、情感化以及美化的体验产品.
二、体验型旅游产品存在的问题
笔者通过实地调研、网络查询和本地文献研究等方式对重庆旅游产品进行了调研,从旅游产品的品类、包装设计、论文范文及知名度进行了解,发现和其他地区的旅游产品存在的问题一样,重庆旅游产品也存在几个问题：
（一）产品品种单一.因为各个区县处于同一个地貌环境和地域文化之中,不同地方存在旅游资源相似的情况,出现项目雷同、产品相似的情况,从而造成内部的恶性竞争.相关部门可以根据本地特色进行适合本地区的项目规划和开发,建立一整套的旅游产品,从而使各区县的旅游产品相辅相成,打造特色旅游产品.
（二）产品没有当地特色.许多景点的旅游产品没有融入本地特色,商家进货渠道相同,造成旅游者视觉疲劳,对延伸的旅游产品没有兴趣.
(三)调查也发现旅游商品比较低端.
三、体验型旅游产品的开发设计
(一)互动参与,深度体验——以重庆江小白互动论文范文酒品
巴人善酿,渝人善饮,重庆的酒文化由来已久,有3000多年的酿酒历史,可谓酒文化的历史源远流长.2014年重庆市评选出“重庆十大名酒”,包括诗仙太白、盛世唐朝、山城国宾啤酒等,以旅游推动重庆名酒的销售,以重庆名酒带动旅游产业的发展.比如重庆著名白酒品牌“江小白”,在成立之初就不同于传统酒行业普遍对悠久历史的“膜拜”,敢于去挑战传统市场的缝隙,转而主打“青春牌”,以年轻消费群体喜闻乐见的青春时尚,主打都市文艺青年的情怀,成为深受年轻人青睐的酒.在互联网时代,用户参与很重要,江小白注重对新媒体渠道的挖掘,更加注重与消费者的互动,从产品包装、品牌定位、口感工艺上等方面做了大胆的尝试,特别是近期做出更加好玩互动的沟通策略,论文范文理念掀起销售风暴,吸引了大量的80、90后成为品牌粉丝,所以江小白的成功其卖的不仅仅是酒,它贩卖的是一种与消费者互动的青春文化,也建立了自己的品牌影响力.
(二)融入文化,彰显艺术——以重庆荣昌夏布特色的艺术旅游产品
重庆荣昌的夏布生产,源远流长.早在汉代,就有“蜀布”记载,其上品在唐代就已成为贡品.夏布是用苎麻线经过多道手工工序编织而成,用途很广.荣昌县有"中国夏布之乡"的称誉,荣昌夏布被国家论文范文确认为"国家级非物质文化遗产".近年来, 荣昌夏布不断创新发展,传统制造技艺得到了保护传承,工艺产品提升其附加值,夏布产品不仅仅局限服装,还广泛用于折扇、书画等工艺文化产品.但是原有的旅游产品还是拘泥于传统的工艺和风格,创新的具有体验式的夏布产品一定要更贴近现代人的生活方式,融入多元的文化与艺术.除了静态的产品也可以打造夏布体验馆,让消费者充分了解夏布的生产工艺、制作流程、文化特色,对夏布艺术产生更深的理解与情感.比如重庆的感懒树是夏布设计师原创品牌,生产包括衣、饰、居三大类生活日用品,在此体验馆里,消费者可以喝咖啡、织布染色,通过切身体验感知夏布艺术品的魅力.
夏布曲河:第一集 返璞归真 夏布
(三)定位准确,个性鲜明——以重庆地方民俗特色食品
重庆有很多民俗特色食品小吃,如江津米花糖、磁器口陈麻花、重庆火锅底料、张飞牛肉等等作为伴手礼和旅游商品.但是现在市场上的特色食品包装都很简陋,没有特色没有文化,首先独特设计可以吸引游客的眼光,其次手作文化可以让消费者参与其中,体验不同的制造文化、历史文化、专业知识和创意设计,为消费者提供有个性、有温度、有情怀、有特色的主题旅游产品.
(四)网络营销,强势推广——加大营销力度,打造品牌效应
现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了,随着互联网时代的深入,任何产品都需要宣传推广,作为旅游产品,也需要打造自己的品牌.由于之前的营销策略和营销力度等原因,重庆没有打造出具有影响力的品牌效应,许多旅游产品没有得到有效推广,没有被广大消费者认可.因此,打造地方旅游品牌的任务艰巨.多渠道宣传和正确定位将是品牌宣传的不二之选.
四、总结
随着经济的发展趋势,旅游业的发展刺激国内消费、拉动内需、增加就业岗位、带动相关产业的发展.体验式旅游产品因为论文范文化、个性化和互动性的特点,促使旅游产品的开发设计正在发生悄然变化.对于重庆地区,应该抓住这次契机,对当地的旅游业重新审视、设计规划、整合,从推广主题旅游产品、深挖本土文化内涵、体现地方民俗特色、加大营销力度、打造品牌效应等方面出发,将重庆的体验式旅游产品做大做强,使旅游业成为经济收入的支柱,带动地方的发展,提升城市品牌形象.
（作者单位：四川美术学院）
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