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国产手游对IP（intellectualproperty,知识产权）可谓“饥渴难耐”,继金庸武侠之后,包括《三国志》、《火影忍者》、《海贼王》等日本游戏动漫IP 纷纷中论文范文,遭到各种巧妙“借用”,引发不少争端,也暗藏巨大的法律风险.业界资深人士与大家一起分享关于“日本动漫IP 运作流程”.期望国内的手游开发者们能够尊重版权,尊重玩家,莫要沉迷“偷偷摸摸”做些歪门邪道.
最近,国内专注日本动漫IP 引进和移动游戏改编发行的上海通耀公司总经理秦智勇,发表了关于日本动漫IP 运作流程的主题演讲.针对中国手游行业迫切关心的IP 运作的问题和困惑,秦智勇首先介绍了日本动漫市场情况,然后以通耀引进《蜡笔小新》IP 作为案例,从IP 获取渠道、谈IP 的前期准备、IP 版权划分和分成比例、中日针对IP 运作的不同做法、IP 运作现状和要求等角度,详细阐述了日本动漫IP 的运作流程,并介绍了通耀游戏的IP 合作模式.
1. 日本动漫动画产业数据
秦智勇演讲出示了从日本市场获取的动漫产业数据,集英社、讲谈社和小学馆以126094、117871 和106466（单位：百万日元）的市场份额（2012 年）,并称“日本动漫三雄”.日本动画产业链,包含动画创作、动画制作、动画游戏软件、动画周边和电视台,日本动漫2012 年市场规模为1 兆3393 亿日元,2012 年日本动画的销售总额为1581亿日元,第一名东映动漫2012 年度销售额为330 亿日元.
2. 日本动漫IP 获取渠道
对于动漫IP 的获取渠道,秦智勇指出,国内游戏公司获取IP 都是通过日本游戏公司获得,并不是直接从版权方获得,比如腾讯通过万代南梦宫获得《火影忍者》、完美通过世嘉获得《圣斗士星矢》.造成这种现象很大一部分原因是日本公司更信任日本公司,对于中国公司不重视知识产权、不规范的运作方式很有顾虑.
秦智勇表示,通耀作为日资公司,可以直接从版权方手中获取IP,而不用通过日本游戏公司,通耀签约《蜡笔小新》就是从版权方双叶社直接获得.
3. 日本动漫IP 谈判前期准备
在IP 谈判前期准备环节,秦智勇从授权终端、授权区域以及准备资料三个角度进行了解读.
日本动漫IP 的授权终端分为三种：主机（家用机）终端、PC 终端和移动设备终端.每个终端都需要有独立的授权方可发行游戏.
授权区域,主要是指发行权的授权区域.动漫IP 各终端的改编权一般是唯一的,而发行权划分区域,比如中国大陆、中国台湾等.
对于IP 的谈判资料,秦智勇表示需要向版权方提交的,一是游戏策划案,简要的阐述游戏的类型、主要玩法、框架和功能；二是收入计划书,在游戏类型和市场投入金额的基础上预计游戏的阶段性目标销售额.目标销售额越高,越容易获得授权,也可能导致的就是MG（最低分成金额）的增加.
4.IP 版权划分和一般分成比例
秦智勇指出,日本动漫IP 的版权划分严谨而复杂,一般来说一个动漫IP 分为漫画版权、动画版权、剧场版权和周边版权,上海通耀长期和双叶社、东映动漫、小丑社等日本版权方接触,详细了解到了分成比例.漫画版权的版权方是出版社,漫画版权改编游戏的分成比例为7%.
动画版权的版权方是动漫制作公司,改编游戏的分成比例为10%,不包括音乐音效、配音.
剧场版权的版权方是动画、电影发行公司或者电视台,改编游戏的分成比例为10%,不包括音乐音效、配音.
周边版权非为可销售和只可赠送两种,赠送也需要支付制作论文范文的10%.
通耀所获得《蜡笔小新》IP 授权包括了漫画和动画的游戏改编权,游戏发行权和周边制作权,发行区域为中国大陆,发行终端为移动端设备.
秦智勇特别指出,除了和版权方达成一致外,还需要经过原作者或者原作者著作委员会的同意,方可获得IP 授权.使用音乐音效、配音,就和要音乐音效的制作人、配音声优去谈,模仿相似的音乐音效和配音都是不被允许的.而且,版权方和原作者都有一些很“奇葩”的要求,比如《蜡笔小新》小新和小葵不能面对面笑,小新是个7 岁的孩子,不能受到很残忍的伤害等等.
5. 中日对于IP 运作的理解和做法
秦智勇指出,中日是文化、思维和做事方式差异很大的国家,这种差异在IP 的谈判和运作中体现的非常明显,概括的形容是“从“钱”往后谈与从后往“钱”谈的文化冲撞”.
中国游戏公司提到IP,首先想到的就是IP 值论文范文?买IP 要多少版权金?游戏赚钱了给你多少分成?其实在日本游戏公司和版权方的做法中,很少使用版权金模式,一般都使用MG（最低分成金额）+ 分成的模式.MG 的多少是由IP 热门程度\ 分成比例\ 收入计划书的预测收入决定的,MG 需要预先支付,与版权金的差别在,MG 可以用来抵扣分成,超出MG,才会支付真正意义上的分成.
除了MG 和版权金的模式差异,对于合作的理解,中日双方也有本质的差异.中国强调的是甲方意识,而日本人更强调版权意识；中国对于改编产品的理解是能赚钱的游戏,目标是做好收入；而日本更多的理解是做不同玩法的游戏,目标是做好品质,再强调收入.
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6.IP 运作现状和要求
秦智勇结合和日本多家版权方接触的经验,分析了现在IP 运作,在版权方、日本游戏公司和中国游戏公司之间的做法和要求.
版权方作为IP 的来源,授权给日本游戏公司,注重IP 形象的一贯性,并审核IP使用的规范性；日本游戏公司会以专业游戏公司的身份,对游戏制作进行监审,不同公司有不同的制作要求,这点极其重要,要严格遵守.比如从万代南梦宫获得IP改编游戏,游戏的图画、动画、汉化都需要给他们指定的合作公司去做,但世嘉的制作要求就相对宽松；而中国游戏公司需要在限定的版权和素材范围内制作,通过版权方和日本游戏公司的审核才能上线,上线后使用IP 形象宣传有严格的要求,比如动画和漫画改编的游戏,就不能使用剧场版的内容和形象进行宣传,所有的宣传素材都必须注明版权方的著作权标识和声明.
7. 解读通耀模式：开放资源大量IP 寻求合作
上海通耀有丰富便利的IP 获取通道和大量的IP 资源,秦智勇表示,通耀不会封闭这个优势,会取长补短,以开放的态度在国内寻求合作,通耀更关注优秀的手游研发和创业团队.对于IP 改编游戏开发,通耀将承担除研发成本外的全部论文范文,并给予研发方10% 的服务器收入作为分成,并且依托通耀的全球发行伙伴在全球进行发行,研发团队不仅可以获得中国市场的收入,也能获得全球市场的收入,目前通耀多款著名的动漫IP 以此条件寻找国内优秀的手游研发团队.
秦智勇透露,《蜡笔小新》是一个十人左右的创业团队按照以上条款在为通耀研发,开发完成后,通耀会进行发行.通耀会以将更多的IP 提供给需要优质开发题材和游戏品牌的手游研发团队,实现合作共赢.
总结：该文是关于版权游戏论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
游戏版权*引用文献:
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