简介:关于电影产业方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关电影产业论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
张庆威1 郭芳2
（1.北京工业大学耿丹学院经济与管理系,北京101301,2.北京工业大学耿丹学院大学英语教学部,北京101301）
摘 要：电影行业的国际竞争力需要在立论文范文地市场的基础上,逐渐培育和壮大.本篇文章从新媒体技术入手,结合电影行业从制作、发行、营销以及放映全产业链,分析其优、劣势.从产业融合的视角,分析电影行业未来发展趋势,并给出战略对策.
关键词：新媒体,文化创意产业,电影行业,优劣势
电影文创产业的发展,不可能舍弃本土市场.中国13亿人口,13 岁以上的人口占到总人口的80%以上,这部分人口均是电影业的潜在市场.同时,在可以通过盗版DVD 等方式观看最新电影的中国,走进电影院的人也在增加,除了加大了打击盗版的力度之外,消费者的意识也发生了变化,电影需求市场潜力巨大.要发展电影产业,国内市场和国际市场同样重要.有关中国电影行业外贸国际市场竞争力的论述详见张庆威（2014）,本文主要分析电影产业内贸角度的优劣势问题.
1.电影产业介绍
电影产业作为文化产业的重要组成部分,其实质依旧是大信息产业概念中的内容产业.既然是内容产业,就是在不断创造新的传播内容,并在不断寻找新的传播方式和传播载体.电影产业链是一个包含制作、发行、放映、窗口扩展及其他版权交易过程的完整链环.各个链环之间的链接关系和价值创造能力决定电影产业的整体竞争态势.由于发展阶段、固有经营模式以及版权保护体系不健全等因素影响,就中国目前电影行业发展而言,其价值形成及分配环节主要集中于制作、发行和放映三个阶段.
2.电影行业优劣势分析
2.1 优势
2.1.1 票房过亿电影数量增加
2002 年,张艺谋的《英雄》票房2.5 亿,开启古装大片时代.2010 年,票房过亿国产片迅速增至17 部,中国影视出现新拐点.2012 年,徐峥小成本处女作《泰囧》刷新国产片票房纪录,破12 亿.由图1 可知,2013 年票房过亿的国产影片数量激增,这一现象与国家政策支持有一定关系.2012 年底,电影专资办出台了针对于影院以及制作环节,*的支持政策,2013 年,论文范文在*的内容审核上,也适当调整了策略.
2.1.2 小成本电影大行其道
一些小成本电影不仅获得了观众口头的认同,通过在国内外各种电影节上的频频获奖来证明影片本身的价值.贾樟柯的《三峡好人》在2006 年的第63 届威尼斯电影节上获得金狮奖,张扬的《落叶归根》斩获柏林影展独立影评人（全景单元）最佳电影,王全安的《图雅的婚事》在第57 届柏林电影节上获得最佳影片金熊奖、柏林电影节独立精神奖,《白日焰火》在2014 年柏林电影节获得金熊奖等.
如表1 所示,《致青春》、《北京遇上西雅图》《失恋33 天》、《泰囧》等影片票房表现不俗.这些影片无不在生动叙述故事的基础上,借助新媒体技术营销宣传,都是小成本电影通过也新媒体技术进行产业融合的成功案例.
2.1.3 深厚的文化底蕴
电影作文为文化创意产业的重要分支,在文化土壤中生长出来的璀璨之花,若失去了文化背景,则如闭门造车,失去了根基.中国是四大文明古国之一,中华文化上下五千年源远流长,是中国56 个民族文化的总称,凝聚着祖先的无上智慧,取之不尽.且流传地域甚广,被称为“汉文化圈”,特指社会意识形态,是社会政治和经济的反映.中华文化不但对韩国和日本,还对菲律宾、新加坡、越南等东南亚、南亚国家和地区产生了深远的影响,并由此形成了世所公认的以中华文化为核心的东亚文化圈.
中华文化是中国世世代代人民所继承发展、具有鲜明民族特色、历史悠久、内涵论文范文精深、传统优良的文化.电影艺术应该植根于中华文化丰厚土壤之中,并将其内化为生成无限创新的源泉,并利用现代技术、手段予以表达,才能形成自己的竞争力.一部好电影其背后一定需要一个良好的、有底蕴的文化.美国电影业在文化传播方面做的很好,比如好莱坞电影中很多都渲染着美国人对自由和论文范文的向往.
2.1.4 产业链数字化趋势
（1）数字化渠道.2012 年6 月,包括M1905 电影网、优酷网、新浪网、土豆网在内的十多家视频网站讨论并通过了由中国电影制片人协会发起的《促进电影网络院线发展的若干意见》.《意见》中规定了影片从院线下片后,片方与各家网络院线协商在网络上映日期,播放形式以及数字版权保护等问题.此举有助于电影的网络版权交易逐渐形成规范,为*产业链数字化延伸提供助力.
（2）院线数字化.数字银幕、3D 银幕、IMAX 银幕都是整个电影产业技术革新的具体表现.中国数字银幕突飞猛进,位居世界第二.
2013 年新增影院数量约900 座,同比增长39.6%；新增银幕5077 块,银幕总数突破1.8 万块,放映场次增加约40%.同时银幕科技含量高,中国已成为银幕总数和数字银幕总数继美国之后的全球第二大国,数字化放映覆盖率高达99%,位居全球第一,远超北美的75%、欧洲的60%、亚太的44%、拉美的34%.
2.2 劣势
2.2.1 产量与放映量差距较大
电影产业链:法国电影展 娄烨专访：对法国电影产业的感受
由图2 可知,目前国产影片产量逐年增加,并在2012年超过北美电影产量.但在发行量方面,国产影片虽然从2007 年的18.41%逐年增加至2013 年的42.79%,与北美市场93.05%的发行量相比,仍具有较大差距.
电影产量与放映量的差距必将造成严重的资源浪费,如果能够进一步提高这一比率,电影行业面临资金不足等问题将得以缓解.
2.2.2 审查制度过分严格
中国没有电影分级制度,审查过于严厉,《电影促进法》迟迟未出台,一些表现民众生活触及社会深层的电影因为主题过于敏感而不能上映.这种审查制度太过武断而使好的电影只能投身海外,越是好的电影越是得不到投资.
以小成本电影为例,上世纪90 年代以来,中国出现独立电影和独立导演.他们不依附于电影厂,用尽量少的成本去拍自己认为有价值的,反应现实或者表达一代人内心的文艺片.这些电影大部分都有口碑,而且在国外获奖无数,却因为审查制度等原因无法在内地上映,即使上映观影者也寥寥无几.以第六代导演贾樟柯为例,他的城市三部曲被外国人赞誉,在本土却无法获得公正的上映权利而只能成为“地下电影”.
总之,好的电影有可能大部分观众看不到,导演理想和市场无法很好结合,这是中国奇怪的电影结构现状.
2.2.3 类型单一无法满足消费者多样性的需求
电影产业属于文化产业的重要分支,电影产品与其他商品一样,在经历了最初的规模、范围扩张之后,随着人民生活水平提高、欣赏水平的不断提升,对这类产品的需求必然会发生转变.消费者的消费行为也必然遵循“经济人”假设的消费规律,从追求量的增加转变为质的改变,并会不断追求商品的多样性,希望有更多不同类型的电影呈现出来,以丰富消费者选择的空间.
反观中国电影市场,在创作方面出现的三足鼎立格局多少影响到了电影的艺术质量.目前公认的中国电影有三大版图：主旋律、商业和艺术.虽然不少主旋律电影在试图与市场接轨,希望突破原有创作模式化、表面化和概念化走上市场化的道路．但是成效并不显著.艺术电影是国际电影艺术节的宠儿,它们能从国外捧回来大量奖杯和荣誉,但是在国内放映时仍受到冷落,票房照样不给力.
2.2.4 行业垄断、技术落后
中影和论文范文占据进口片发行垄断地位,中影数字公司垄断了大部分影片的数字拷贝和密匙制作业务,这些有违市场公平原则,不利于产业竞争力的培养.
电影发行和放映方面的纷争也一直不断,2012 年,电影制片方、发行方和院线、影院的分账之争更是愈加激烈.“五大公司”（即“中影”、“华谊”、“星美”、“博纳”、“光线”）单方面的将提高制片方分账比例的通知发给院线,其要求将发行方与院线的分账比例从43％：57％调整为45％：55％.制片方的强权行为,损害了市场对于放映方的信心,制片方与院线的分账之争,充分暴露了双方错综复杂的矛盾,以及中国电影产业上下游都过于依赖电影票房的困境,而这也给中国电影产业敲响了警钟.
中国电影的技术落后导致了中国电影发展的后劲不足.电影需要高技术水平的支撑,它是文化创意产业中特殊的一个组成部分,技术落后直接制约着电影业的发展.虽然近年来中国电影将视角转向了技术研究,也取得了一些新的突破,但与国外成熟技术相比还是有很大差距.
2.2.5 专业人才缺乏
首先,优秀导演稀缺.从总体来看,相对于旺盛的市场需求,中国青年导演的数量仍远远不够.能够聚集一线电影资源的导演还主要是中老年导演,成熟的70 后和80后青年导演数量还不够多,话语权还不够大.能够熟练拍摄本土化类型片的青年导演才是中国电影未来的核心生产力.市场每年需要的青年类型片导演是100 多位,但制片公司有意愿合作的也就仅有几十位,“导演荒”由此而来.
核心创作人才匮乏还表现在编剧和监制上.好的编剧是电影成功的基础,编剧的水平在很大程度上影响着电影的质量.编剧的匮乏,从实践看是因为编剧的话语权和利益常常被压制和削弱,从源头看是因为在我国目前的编剧培养系统中,经典教育有余而对接实践不足,类型片训练不足.
除了导演和编剧,还有一种传统上学院派研究所忽视的核心创作人才,即幕后的监制（或者懂专业的大制片人）,此类人才的匮乏是制约中国电影艺术水平提升的瓶颈.中国电影的“导演中心制”正在逐步向“制片人中心制”过渡,但有操盘能力的监制尚有很大缺口.未来的中国电影,需要更多的江志强,因为一个江志强可以带出多个薛晓璐.
3.对策
首先,积极推动新媒体与电影行业全产业链融合.以电影制作为例,目前就出现了新媒体与电影产业融合的现象.有一些优秀的网络小说（如鬼吹灯、甄嬛传等）被拍成了影视作品,为电影行业提供了丰富的创意资源.一些视频网站也开始尝试拍摄自主版权的影视作品.又比如电影发行向网络的部分转移以及网络营销在电影产业链中越来越重要等.这样的融合过程,能够起到多重效果.1）能够在网络这个虚拟而浩瀚的人才库中挖掘创作人才,弥补电影行业创作人才不足的劣势；2）能够在这个融合过程中培养大批优秀的电影人才,给更多的青年人展现作品的机会,表达自己想法的机会；3）创造机会丰富电影行业,弥补影片类型单一的劣势,规避行业壁垒,促成百花齐放的态势,激发创新动力.
其次,积极参与制定行业标准及版权保护体系.在新媒体领域与电影产业融合过程与西方发达国际基本同步的大背景下,通过政府、和企业增加技术创新研发投入,在数字制作、发行、放映、营销等领域加大研发投资和人才培养力度,争取制定行业/国际标准的机会.
再次,需要中国政府适当引导,提高电影市场的宽容性,能够提供更多的机会给不同类型、不同风格的影片以及青年电影导演,可以表达不同的理念和想法,真正实现电影产业的百花齐放.
针对目前中国电影行业版权保护系统不够健全的情况,进一步完善版权保护、尤其是网络版权保护体系,制定行业标准,为后续细分版权盈利模式的形成提供重要助力,并为拓宽国际市场夯实基础.
4.总结
机械照搬好莱坞模式,最终的结果只能既不能满足欣赏水平日益提高的内地观众需求,丢了电影内贸市场,又在世界电影市场上继续表现乏力.只有民族的才是世界的,中国的电影作品只有植根于中华民族五千年文明之中,破除行业壁垒,鼓励不同创新思想争鸣,才能逐渐形成中国独特的电影产业竞争力.要将世界先进的叙事方式、先进拍摄技术巧妙地融入中国作品当中,要让世界了解并喜爱上具有独特文化的中国电影,尽量避免盲目让中国电影迎合世界的品味和需求.
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The Development Strategy of Chinese Film Culture Creative Industry with the Background of China’s Audio-visual New Media Analysis
作者简介：张庆威（1980—）,女,辽宁抚顺人,北京工业大学耿丹学院,副教授,研究方向：现代服务业,现代服务.
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电影产业链引用文献:
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