《从消费心理学角度共享经济的现状和发展趋势》
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摘 要：共享经济自进入中国以来,发展迅速,遍布各个领域,并在其发展探索过程中产生了许多引人深思的现象.从消费心理学角度对这些现象进行讨论与分析,并对其所涉及的心理学现象进行浅显的解释和说明.
关键词：消费心理学;共享经济;Airbnb;困境;发展趋势
中图分类号：F490文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）10-0001-02
共享经济在我国的出现以及发展均晚于国外.在全球范围内,共享经济自2006年左右开始进入萌芽期,随后持续缓慢发展,一直到2014年进入井喷式状态.于中国而言,脚步的确慢了半拍,不过仍于2014年左右开始蓬勃发展,赶上了共享经济高速发展的列车.2014年,无论是国内还是国外,对于共享经济来说,都是极为重要的一年.仅短短一年,共享经济领域新增企业数量同比增长3倍,进入爆发期.截至2015年,已有5亿人参与进共享经济,接下来的几年,都是共享经济在中国的高速发展期.据推测,共享经济的规模将在2020年占到GDP的10%以上.现如今,从Uber到滴滴,从共享单车再到共享汽车,以及随后如雨后春笋般出现的共享雨伞、共享充电宝等,共享经济已经完全充斥人们的生活[1].
一、共享经济发展的原因及现状
共享概念自古有之,原始社会共同劳作,平均分配是人类最原始的共享形式.当今社会,同学之间互借书本,邻里之间互借工具,朋友之间分享信息,这都是新形式的共享.共享经济这一概念,最早出现在1978年美国伊利诺伊大学教授琼·斯潘思和德克萨斯州立大学社会学教授马科斯·费尔逊发表的论文中,一般是指以获得一定报酬为主要目的,基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新的经济模式[2].简而言之,共享经济就是将闲置的资源共享给其他人,不仅能够提高资源利用率,而且能从中获得回报.
(一)共享经济蓬勃发展的原因
共享经济的蓬勃发展至少有以下心理诱因：其一,科技飞速发展,制造业水平节节攀升,人们对自己拥有的物品不能充分使用,导致过多的闲置资源.也就是我们通常所说的不能物尽其用,从而催生了共享经济.其二,观念的改变.人民的生活水平不断提高,很多地区基本上都解决了温饱,对于日常生活中物质需求的逐渐降低.从注重“拥有”到注重“使用”这一过程的个人消费观的转变也是共享经济蓬勃发展的因素之一.其三,参与共享经济的双方都能获得收益.除了收获除物品本身产生的收益外,还多了由共享经济带来的额外收益.而参与共享经济的另一方,可以收获便捷.
(二)共享经济发展现状分析
20世纪80年代以来,我国经济飞速发展,但我们的社会也逐渐意识到盲目地以资源的高消耗来换取GDP的增长是无法长久的.毕竟资源是有限的.如何将有限的资源最大化利用,并且在合理情况下创造更大的价值,成为了全人类在21世纪的新难题.当下的中国,以闲置物品资源配置为主的经济模式早已过时,将资源配置扩大到教育、出行、医疗等服务、媒体内容分享、闲置资金众筹等领域.相关统计资料显示,资金分享领域占据共享经济市场总交易额的60%以上,交易额约为20 863亿元.交易额排名第二的是生活服务领域,占据共享经济市场总交易额的20.95%,交易额约为7 233亿元.近期受到广泛关注的交通出行领域,占据共享经济市场总交易额的5.90%,交易额约为2 038亿元.值得注意的是生产能力领域受到共享经济模式的驱动,在总交易额中占据9.79%的比例,交易额约为3 380亿元[3].
在面临这个极其严峻的问题之时,我们的国家也做出了许多的改变.在这样的大环境下,以引领资源共享为主导的共享经济走入了人们的视野.经济社会评论家杰雷米·莱福金这样预言道,从某种意义上来说,共享经济是以陌生人为基础而发生的物品所有权不变,而使用权暂时转移的一种商业形式.
二、共享经济发展面临的困境
共享经济如此红火,在中国如此复杂的环境下,势必会面临许多问题.本文将用心理学知识浅显地解读共享单车发展中的一些现象.
(一)从众效应让共享单车停滞不前
为什么共享经济会取得蓬勃发展?为什么风生水起的共享行业又会遭遇瓶颈呢?俗话说“横看成岭侧成峰”,不同的角度分析问题会得到不一样的答案.模仿是人类的天性,由模仿可以衍生到心理学上非常经典的从众效应（BandwagonEffect）,也称乐队花车效应,是指当个体受到群体的影响（引导或施加的压力）,会怀疑并改变自己的观点、判断和行为,朝着与群体大多数人一致的方向变化.从O2O到共享经济,到无人货架,到人工智能,到区块链.一旦有人从共享经济中尝到一点甜头,各种形式的模仿就会纷至沓来.这不由得让人唏嘘感叹,这是共享的时代.这样的大手笔,大动作让不少人眼红,人人都以为趁着共享经济的东风,只要有想法,有勇气,有资金都能赚得盆满钵满.模仿,是人与生俱来的天性,也就是通常人们所说的“随大流”.由此,一切稀奇古怪的共享形式的出现也就不足为奇了.这是一种常见的心理学效应,具有积极性和消极性等两面性.
然而,从众效应在共享经济的范畴带来的几乎都是负面的影响.由于大多数个人或是企业没能正确地看清局势,对自身没有客观正确的认识,一味地从众,盲目地跟随共享经济的浪潮,最后大多数惨淡收场.因从众效应受灾最严重的当属共享单车行业,从一开始的小黄,到小蓝,紧接着涌现的单车公司不胜枚举,引得人们直呼：“颜色都不够用了！”接下来发生的事,会让一些坚信共享单车行业就会这样一直顺风顺水发展的人大跌眼镜：美团收购摩拜、滴滴收购小蓝、阿里仍繼续加大对ofo及哈罗的投资力度,共享单车领域的领头羊们都成了巨头公司中的无名小卒.这样的结局有些凄凉,大张旗鼓地来,悄无声息地走,顺便给街头巷尾添上五颜六色,堆积如山的废铜烂铁.本以为伴随着共享经济热潮,新一轮资本蜂拥的“风口”来临,不料晚景确实有些凄凉.可谓是“成也萧何败也萧何”,从众效应惹了大祸.
总结，此文为一篇关于心理学和消费心理学方面的大学硕士和本科毕业论文以及消费心理学相关心理学和消费心理学论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
心理学和消费心理学引用文献:
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