《基于新闻传播优势的企业宣传工作》
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摘 要：在这个充满机遇和挑战的信息化时代,新闻传播具有强大的舆论功能,能够提高企业的知名度和影响力,特别是一些石油、天然气等对化工业有直接影响的企业.当下社会,新闻传播媒介也各式各样,对于新闻这种时效性很强的信息来说,传播媒介的应用对于企业效益会造成较大的影响.
关键词：新闻传播;企业;宣传优势
中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.03.028
0 引言
科学技术突飞猛进,信息技术发展速度和质量在不断提升,这直接影响着新闻传播媒介的多样化以及高效性.由过去的低效率,覆盖面不广,影响力低,到现在的范围广,效率高,影响到每个人的学习、工作和生活.所以,一些石油类企业要想提高知名度,抢占市场先机,就要依靠新闻传播媒介,扩大影响范围.
1 新闻传播媒介的方式及其概况
处于现代化时代,科技突飞猛进,智能手机、网络等新的传播媒介层出不穷,它们以自身具备的方便性和高效性得到了广大新闻爱好者的认可.这类设备的特点就是大众化、信息化,能够适合当下人们的需求.所以一些石油化工企业要利用这些媒介给自己的产品打广告,做宣传.现代化的设备还有许多传统设备没有的优势.以前的新闻多是登在报纸上,可能篇幅冗长,让人会有视觉疲劳,并且受现代化信息技術的熏陶,大部分人还是倾向于在多媒体上浏览新闻.电子信息设备具有简便性,能用最少得篇幅表达出明确的意思.因此,企业可以将自己主打的产品、优势登在新闻专栏上,让广大网民了解到.并且通过不同类型的新闻传播模式,能够让石油这类的企业出现在各个平台上,影响力会大大增强.
2 企业新闻的强大作用
通过电视、网络等社会媒体传播的新闻,具有高效性和真实性.那么,企业内部的新闻传播亦是如此,也需要有一些要求.但是,企业内部的新闻宣传又不能和社会新闻等同,需要有明确的目的,出发点就是为了企业的发展.尤其是像石油类这种企业,在国家中占有的分量很重,对工业的发展起到最关键的作用.企业可以借助其他的新闻媒体传播自己的产品和服务,塑造良好的企业形象,但是不能完全依靠社会媒体的作用.企业新闻有自己的特点,需要采取不同的方式进行传播.加强企业内部新闻的传播力度,可以提高企业在社会上的影响力和感染力.新闻具有真实性的特点,其宣传的产品的可信度往往要高于广告.在世人眼中更加倾向于相信新闻的言辞,这就会产生不可比拟的优越性,可促进企业获得效益.
3 新闻传播对企业发展的正面影响
3.1 现代化传播媒介的高效性
观望以往的新闻传播方式,有一些弊端.例如：时效性差,信息采访不及时,并且信号也不是太好.这样势必会影响到对石油这类企业的宣传力度.切换时空,现代的新闻传播则很好的克服了以前的缺点.就拿网络这一方面来说,网络具有开放性,在记录中国内地新闻的同时,也能捕捉到国外发生的大事,所以,中国的石油企业也能够出现在外国人的视野中,这就更有利于中国开拓海外市场,并且新闻传播速度非常快,时效性非常明显.这样不仅可以让国内民众了解到石油这类产业,还可以传播到海外,提高中国石油类企业的国际竞争力.
3.2 能够激励企业相关工作人员
如果企业的经营顺利,效益好,那么对企业内部的相关工作人员也有很大的激励作用.在以前,新闻传播有很多局限性,并不能将石油类产业很好的呈现在广大民众面前,这也就无法促进民众进一步了解这个行业,企业的收益就会降低,进而影响企业内部工作人员的工作积极性.有些企业工作人员因为自己企业产品的新闻播放率和点击率不高,而丧失对工作的热情.但是,新闻传播媒介的改变,就会带来不一样的效果,不仅能给整个石油类企业带来有益影响,而且能够激发相关工作者的积极性.企业的新闻播放率比较高,相应的工作者就会有足够的成就感,继而,可以鼓励企业内部工作人员,为广大消费者提供更加高质量的石油类产品,带动企业的发展.
3.3 新闻传播的独特优势
应新时代的发展要求,经济稳定向好发展,石油类的企业管理者意识到,新闻的作用和舆论宣传能力是非常大的,可以作为企业的一种无形资产一直利用.像是石油等主打能源的企业,想要在市场竞争中脱颖而出,提高自身的形象和影响,就必须采取行之有效的方式为企业产品做宣传.石油类企业通过做宣传,可以指引消费者深入了解石油等能源产业的现状、背景以及发展前景,引导消费者做到理性消费.同时,做好企业新闻的宣传也是企业为促进自身发展使用的手段,所以,企业新闻宣传工作要发挥自己独特的优势,为促进企业稳定向好的发展提供正确、积极的舆论导向,打造好的新闻环境.
3.4 为企业树立品牌形象
善于观察和挖掘是做好新闻的关键.因此,企业要善于利用新闻宣传手段,为企业打造良好的品牌形象.新闻的舆论宣传功能远远超过人们的预想,能够树立公司品牌,提高公司形象,最重要的是提高企业的知名度,为企业的发展增砖添瓦.石油类公司的管理者要将石油的质量、等如实的登在新闻上,并且设置顾问机构,让消费者咨询,为消费者提供良好的服务,能让其真正了解到公司产品的优势以及感受到工作人员的热情和亲切.这就可以为公司以后的发展打下良好的基础.
3.5 利用新闻宣传,为企业提供发展建议
新时代下,人们越来越热衷于利用网络等平台发表意见.例如,政府在网上为民众参与互动开通平台,企业也可以这样做.石油类的企业也可以设置一个专门的新闻网站,将出售的产品放在网站上,供消费者浏览.其次,企业在发展过程中难免会遇到一些难以克服的瓶颈,这时企业就要在新闻专栏上让公民投稿,将一些发展中的问题登在网上,让民众提出可行的建议,为企业的发展增添群众的智慧和力量.
4 新闻促进企业发展的策略
4.1 组建专业宣传团队
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