《现在是政治在决定世界的方向》
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多米尼克·德维尔潘（Dominique de Villepin）是典型的法国之声.
2003年2月14日,时任法国外交部长的德维尔潘在联合国安理会上发表反对美国对伊作战的讲话,被誉为反战、反美国单边主义的时代最强音.甚至有美国媒体评论称,在这个外交部长大多缺乏棱角、乏味如党棍的时代,德维尔潘太突出,好像是一个时代的错误.
作为法国前总理、戴高乐精神的传人和希拉克理念的执行者,德维尔潘对多极世界和多边机制抱有坚定的信念,坚持认为任何情况下都必须以法律为国际秩序的基石,相信对话与宽容的精神.
面对《南风窗》记者的提问,德维尔潘理解问题的速度快得惊人,很难找到一个像他这样的人—用政治家的敏锐视角、诗人的豪言壮语,发现问题,提出方案.
政治在决定世界的基本方向
南风窗：作为中欧国际工商学院的特聘教授,你为什么会来到中国教学?从政坛走上讲坛,你接触了许多中国企业家,他们身上什么特点令你印象深刻?
德维尔潘：教书是我喜欢的事,它可以让我继续投身于公共利益之中.我希望尽自己的绵薄之力,帮助中国年轻人理解世界的复杂性,向他们解释拥抱全球的耐心、速度、精准度与想象力.我更愿意看到中国的企业家承担起应有的责任,并参与全球化的冒险.
在这个国家,每一个人都应该强烈地感觉到他们的力量,这股力量推动他们努力工作,理解世界,寻找通往美好未来的答案之匙.令人欣喜的是,我看到了中国企业家的雄心和决心,还有对自己正在做的事情持有绝对的信心.强大的信心是他们拥有的重要品质,强大的中国更是世界的机遇.
南风窗：在国际交流和自由贸易面临威胁的情况下,中国企业家拓展海外市场面临巨大的挑战.你对此有什么建议?
德维尔潘：开拓国际市场是一个多样化的过程,其中涉及的事情是很复杂的.全球化已不再局限于贸易活动,它变成合作伙伴关系和合作项目,而这种关系要求有保障、有韧性、有能力评估和承担风险.
首先,企业家寻求海外市场是一个学习的过程.即使你认为自己已经获悉了所有事情,但在充满不确定性的当下,在几周、几月或几年内发生的那些变化,将是你所不能预知的.三年前,谁能想到英国会决定退出欧盟?两年前,谁能想到美国会摧毁这么多全球合作的成就?因此,你需要对所有事物抱有广泛兴趣,循序渐进地学习.
其次,這个过程不是学习某个单一的领域.相反,它需要你涉猎更加广泛,比如学习专业知识,备好路线图和日历.或者,当你面对不同地区的市场时,要了解当地的文化,通过与当地人的沟通交流,为你提供参考建议.
一些中国企业家相信,有钱能使鬼推磨.我并不认同,我不认为钱是万能的.这不是钱的问题,而是文化的问题.在20世纪我们觉得金融是关键,但现在不是这样了.现在是政治领导世界,政治在决定世界的基本方向.无论投资什么、开拓何处,都需要考虑政治环境、政治情景.
对其他国家地区而言,他们必然会考虑一个事实—双赢—考虑你能创造多少就业机会,你的商业模式是否可持续.作为企业家必须尊重彼此的文化,建立双赢的伙伴关系,以创造性和动态性的思维来开拓市场.这非常关键.
南风窗：你这些建议对“走出去”的中国企业来说,十分重要.你还曾指出,全球经济竞争要求企业采取新的品牌打造和传播方式.
现在是政治领导世界,政治在决定世界的基本方向.无论投资什么、开拓何处,都需要考虑政治环境、政治情景.
德维尔潘：建立国际化品牌十分重要.它是一门让世界各地都能理解的营销、贸易语言,使其能在世界范围内传递共同的品质、服务和价值.但品牌是一个非常具体的东西,它不是三天打鱼两天晒网就轻易形成的.
如果你希望一步步地创造在不同地区被认可的、强有力的一个品牌,就意味着,你需要花费大量的时间、拥有坚定的决心和积累无数的经验.
传播也非常重要.任何想要实现全球化的公司,都需要能在不同的市场传播自己.因此,我们要考虑因不同市场的特殊性作出调整.我们更要考虑,一家强大的公司不是为了你个人的快速发展、快速盈利而创办的,而是为了创造企业价值和精神,能够将这种文化遗产传递给下一代人.
伴随这一漫长而复杂的过程的,可能是成功,但也有失败.然而,失败不可怕,反而十分珍贵,因为你可以从失败中吸取教训、做更好的调整—倾听公众的声音,倾听客户的声音,倾听市场的声音,以便做得更好.
缔造欧洲与中国的多边机制
南风窗：2018年11月11日,第一届“巴黎和平论坛”（Paris Peace Forum）在巴黎举行.这让我们回想起1919年,美国总统威尔逊在当时的巴黎和平会议上提出的十四点计划.这个计划作为一个新的治理理念,推动构建一个世界新秩序.但一百年后的今天,美国总统特朗普与法国总统马克龙表达了对“全球治理”截然不同的看法.你认为,这两种关于国际关系的不同思想将引领我们去向何处?
德维尔潘：一战百年的纪念活动中,马克龙总统也邀请了特朗普总统参加.在充满不确定性的世界进入分裂的时刻,这被视作是和未来协商,为多边主义合作铺路.
在过去的两年时间里,美国越来越多地挑战多边合作机制.这对今天而言,是一大意外.1945年二战结束,美国缔造了新的世界秩序,形成了国际货币基金组织、世界银行、世贸组织等机制.自特朗普上台后,推出“美国优先”,拒绝全球多边合作,极大地推广了一种孤立主义和单边主义.我们可以看到,美国退出TPP的同时,也考虑把TTIP变成一个仅仅由欧洲参与的机制,甚至要退出世贸组织,而这一旦变成现实,将会进一步地加剧单边主义和孤立主义.
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