数字营销论文范文参考 数字营销毕业论文范文[精选]有关写作资料

目录

1. 第一篇数字营销论文范文参考：基于价值创造和社区承诺的在线品牌社区数字营销
2. 第二篇数字营销论文样文：营销传播理论演进研究
3. 第三篇数字营销论文范文模板：基于战略转型的广告企业发展研究
4. 第四篇数字营销论文范例：广告公司经营模式转型研究
5. 第五篇数字营销论文范文格式：融合背景下媒体广告*经营模式嬗变

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第一篇数字营销论文范文参考：基于价值创造和社区承诺的在线品牌社区数字营销

社交媒体营销和信息技术的发展改变了我们的经济,因为跨国公司正试图努力实施数字营销策略,提供持久的名消费者品牌关系.因此,学术研究人员正在调查营销方法和技术以构建一个强大的品牌.消费文化的另一面,不断升级的产品或服务在大众营销策略下如何实现品牌知晓度.出于这个原因,网上品牌社区被认为是一个重要的工具,设计有效的*的数字营销策略.然而,在线消费者更关心产品或服务质量.通过网上品牌社区创建提供价值创造实践的关系和社区的承诺,开发社区成员之间的品牌忠诚度.因此,关系营销被认为是一个基于营销策和信息共享的成员在网上品牌社区.

研究探索解决知识差距的关系动机,即影响消费者的积极参与的因素,社区的承诺和价值创造实践.这些动机将通过消费者行为,提高营销效率尤其是对中国消费者和他们的行为在社交媒体情景下如何实现.此外,对消费者洞察研究调查了关于网上品牌社区,社区成员分享和讨论内容.这些内容的理解是至关重要的,同时增强品牌资产.

这项研究为新开发的品牌建立成功的网上品牌社区,对承诺消费者和为消费者制定内容,增强关系满意度和基于数字营销策略整合营销传播性能,提供了一个理论框架.本研究调查的影响关系动机的因素有社区活动积极参与性,价值创造实践和社区的承诺.此外,它探讨了网上品牌社区的活动与品牌忠诚度之间的关系和整合营销沟通效果.本研究从531名中国受访者收集的数据,他们是不同的网上品牌社区的活跃成员.进行验证性因素分析后,研究发现关系动机(学习、社交、自尊和享乐)的成员积极参与网上品牌社区的活动.利用结构方程建模来测试理论框架.

研究结果表明学习、社会和享乐动机积极影响消费者参与.同时研究发现,大量的社区成员分享产品信息和指导其他社区成员提供产品支持服务.学习动机是作为一个活跃的社区参与者的影响因素和价值创造实践.社区的承诺、社会动机作为加强情感参与的一个重要因素影响品牌社区的构建.此外,这一发现表明价值创造实践对提高品牌忠诚度有决定性的作用.这项研究得出的数字营销策略是基于4Cs理论,即组织公民行为行为,通过共享信息、积极传播的口碑效应,形成品牌社区.企业提供消费基础和信息产品,承诺品牌及其在线成员需要专注的配套措施.这些策略将引导学者和品牌经理理解消费者行为的背后动因.

本研究通过网上品牌社区的参与因素调查和中国消费者行为及动机的关系概述,激发中国消费者主动参与性.研究结果表明,品牌经理应该关注学习和社会动机,即中国消费者推出的网上品牌社区.研究侧重于描述为新开发的品牌营销策略来吸引他们的目标受众并通过整合营销沟通和关系营销技巧.因此,跨国公司应该专注于产品,需要了解消费者购买决策和产品信息搜索方法,尤其是通过社会媒体.

网上品牌社区活动是有效的,获得消费者的参与动,并通过社区成员参与提高价值创造实践和社区的承诺,提高品牌忠诚度.因此,新建立的网上品牌社区的版主应该进行频繁的品牌社区活动以增加消费者参与积极性.例如社交网络、品牌使用和社区参与品牌经理可以实现快速扩张和持续的网上品牌社区的活动.品牌管理应该允许在线成员利用社区资源组织品牌活动,提高品牌忠诚度通过印象管理和社区的承诺.这些网上品牌社区内容应该传达有价值的潜在消费者的印象,建立牢固的关系.因此,网上品牌社区是有效的营销工具,创建社会关系和加强成员之间的交流.

研究分析中国消费者的行为和动机发现,价值创造实践和社区的承诺是至关重要的因素.此外,品牌经理可以创建基于价值创造实践群体网上品牌社区,以此实现一个成功的数字营销策略.从技术方面来讲,营销人员可以使用虚拟游戏平台促进消费者的积极参与性,也可通过提供有关新产品开发或服务来吸引消费者的加入.本文以理论的角度提出了社交媒体营销的重要性,并积极探索了消费者参与的动机和网上品牌社区内容建设整合营销策略.

第二篇数字营销论文样文：营销传播理论演进研究

本文在讨论哲学诠释学的方法论意义的基础上,以哲学诠释学的相关理论为方法,对营销传播学理论发展、演变的历程,进行了全面的考察和梳理,并以四种主要的单体理论产生和发展的过程为基本线索,构拟了一条由“营销传播”理论（MC）到“整合营销传播”理论（IMC）,再到以“整合品牌传播”（IBC）理论和“整合品牌促销”（IBP）理论为代表的的品牌营销传播理论（BMC）,最后到以“在线营销传播”（OMC）等理论为代表的数字营销传播理论（DMC）等四种理论连结而成的营销传播学理论演进之路,最终使这些散乱的理论在营销传播学的视域下达成了理论演进意义上的一致性.

在上述理论演进路径的基础上,本文又按照理论演进的时间序列,分别对营销传播理论、整合营销传播理论、品牌营销传播理论和数字营销传播理论产生的历史背景和理论背景进行了分析,并分别对这四种理论的主要理论主张、或主要的理论流派,进行了梳理和评介；与此同时,本文以理论演进中的内在联系和关键理论观点为依据,对这四种理论之间的承续关系进行了明确的诠释,也由此为本文所构拟的营销传播学理论发展路径,提供了有力的理论支撑；此外,本文还运用哲学诠释学的诠释学循环观点,从营销传播学整体理论和单体理论之间的相互关系入手,对这四种单体理论在营销传播学理论体系中的理论价值、观念变革,以及所蕴含的哲学意义和实践指导意义,进行了诠释.

第三篇数字营销论文范文模板：基于战略转型的广告企业发展研究

中国广告市场自1979年重开以来,广告产业规模迅速扩张,广告公司专业服务能力显著提升.然而,中国广告产业高度分散与高度弱小的状况仍然没有改观,同时中国本土广告公司的发展呈现低集中度、泛专业化的特点.

2005年12月10日广告市场完全对外资开放后,跨国广告集团开始了在中国市场新一轮的强势扩张.在国家自主型经济建设以及中国经济和中国社会创新发展的重大背景下,高度分散与高度弱小的本土广告公司能否抵御跨国广告集团的冲击,中国广告产业能否实现自主发展,已经成为政界、广告学界和业界共同关注的焦点话题.

从世界广告产业发展大势来看,全球广告业共同面临的两大趋势：一是从广告传播时代向整合营销传播时代过渡,二是由传统媒体向数字媒体转变.

从中国经济建设来看,中国已经开始由制造业时代转向文化创意产业时代；中国广告产业开始从低集中度时代转向集约化发展的时代.尤其是自2009年我国颁布《文化产业振兴规划》以来,文化产业已经上升为国家的战略性产业.

互通国际是中国一级广告企业、中国广告协会副会长级单位、中国4A广告首批会员和理事单位以及中国广告公司10强企业,是提供全案广告服务的顾问型品牌传播机构.作为中国本土广告公司的代表,互通国际从最初的媒介*公司逐渐发展为一家综合性广告*公司,虽然业务在不断发生变化,但是在瞬息万变的市场背景下,还是未能很好地回应整合营销时代的需求.因此,互通国际开始着力于企业的战略转型.

在这样的背景下研究互通国际的战略转型,不仅对互通国际具有重要意义,也对中国广告公司的发展具有典型的意义,甚至可以说具有全球化的意义.因为在数字传播的时代背景下,不管是国内本土广告公司,还是跨国广告公司,都面临这样企业战略转型的问题.

本文所探讨的第一个问题,作为本土广告公司的代表,互通国际为什么要进行战略转型笔者对互通国际所处的行业环境进行了分析,并对互通国际自身发展进行了重新审视.从广告行业环境来讲,无论是世界广告产业环境还是中国广告行业环境,都在发生着日新月异的变化,科技的迅速发展,不仅改变了消费者的生活和消费习惯,也改变着和调整着经济的结构和产业的形态,而这些自然而然地影响到了被称作“经济活动的晴雨表”广告行业.广告企业尤其是本土广告企业,如何应对各种深刻的变革,抓住发展机遇,已成为广告行业急需解决的问题.从互通国际自身来讲,互通国际是一家典型的综合性广告*公司,无论是业务构成还是公司架构,其本质依然是*模式.在整合营销传播时代,单纯的*模式只能处于营销的末端,很难形成核心优势.因此,只有通过战略转型,才能从营销的末端向营销的顶端行进,才能在激烈的市场竞争中形成核心竞争力.

本文所探讨的第二个问题,如何进行战略转型的路径选择互通国际主要从两大方向来进行战略转型.第一,从服务模式的角度来讲,要实现由单纯的广告*向信息服务的转变,实现与信息服务产业的对接.服务模式转型是广告战略转型的最高境界.实现了服务模式的转型之后,广告公司的地位与在经济活动中扮演的角色彻底发生转变.广告公司将会提升其地位,作为广告主的战略合作伙伴,从而真正参与到媒介或广告主的战略决策与营销决策,提升竞争力.第二,基于中国文化产业发展的背景,实现与文化创意产业的对接.文化创意产业作为“新兴服务业”,发展前景不可估量,未来必将成为我国支柱型产业之一.而广告产业在文化创意产业总规模中占据很大比例,已经成为文化创意产业中不可或缺的一部分.而对于战略转型方式的选择上,首先,从互通国际的现状出发,互通国际所具有的核心优势,维持现有的传统业务,即广告策划、广告创意与表现、广告设计等,而这些也是广告公司的核心业务,在互通国际未来的发展中也将是核心优势,由此决定了互通国际首先应选择顺势转型,实现核心优势的坚守与强化；其次,从互通国际未来的发展趋势来讲,在传统业务深度拓展的基础之上,适应广告产业发展趋势,适应传播环境的变化以及发展,提供宏观战略层面的规划以及终端方向的策略调查与制定,从而实现业务主体完成向整合营销传播服务的转型.实现从传统*向文化创意产业的转变,这决定了互通国际应选择跳跃式转型.

本文所探讨的第三个问题,互通国际如何实现战略转型首先,在数字传播的背景下,互通国际如何进行核心竞争力的再构.笔者对当前各大广告公司在数字传播领域所做的尝试进行了梳理,从各大广告公司的实际运营中汲取经验,并对互通国际在数字传播领域的介入进行了探讨.其次,在未来的发展中,互通国际如何在文化产业领域实现跳跃式转型.首先探讨的是互通国际跳跃式发展的文化背景与机遇.其次对国内外传播集团在进行跳跃式发展时的经验进行梳理,并试图分析其对互通国际的借鉴意义.最后对互通国际跳跃式转型与发展进行了构想.

创新与转型是中国广告行业未来的发展趋势,笔者希望通过对互通国际发展战略的研究,为中国广告业未来的发展提供理论基础,为战略转型模式下的众多广告企业提供典范.

第四篇数字营销论文范例：广告公司经营模式转型研究

当前经济全球化、信息数字化、消费碎片化的时代,企业正在进行经营、传播实践与理论的创新变革,广告市场与广告产业链呈现出新的特点和状态.广告公司需要抓住产业转型所带来的机遇,学习和提高符合新的市场环境和传播环境需要的专业服务能力.同时,广告公司迫切需要进行经营模式的及时创新转型,这是应对环境变动和外部竞争压力的需要,是解决内部管理问题的法宝.如此,广告公司才能突破目前广告产业的结构失衡瓶颈,不断提升经营绩效和竞争优势.

本研究试图分析广告公司经营模式动态转型的主要内容与系统特征,并研究当代广告公司经营模式转型对提升公司优势的机理与意义.因此,全文确定了基于经营模式创新的研究视角.全文的研究框架按照“转型背景－历史－当代特征－趋势”思路延展；而在经营模式不同模块创新转型部分的研究中,均沿着“影响因素一经营模式创新一公司竞争优势”的逻辑思路展开研究.

首先,基于系统观,本文首次建构了广告公司经营模式的内容架构和组成因素；并进一步提出广告公司经营模式创新转型的方向和内容框架；继而基于广告公司顾客价值创造的内在逻辑发展轨迹,研究广告公司经营模式的历史形态、转型特点与核心驱动力；分析广告公司进行经营模式当代转型的驱动力.其次,分别探讨不同经营模式创新模块的转型特征与趋势；研究内容包括不同经营模块创新的核心内容,创新的战略方向、不同分因素的组合创新等；以及这些创新与提升公司优势地位的关系与作用的机理；研究结合不同类型广告公司的经营实践来分析.其三,新兴的数字广告产业价值网络正在快速形成之中,本文重点研究了广告公司的数字化战略转型问题；充分论证了迎合媒介环境的数字化,满足广告主服务需求,是目前广告公司经营核心战略转型的重要动力之一；梳理相关产业链与组成单元各平台的发展脉络、功能脉络与经营模式；简要总结了广告产业数字化转型的战略要点、经营模式创新的策略原则.

研究认为,广告公司顾客价值创造的内在逻辑发展轨迹是：媒体附庸－独立*－综合型专业服务－消费者导向的整合营销传播服务－生活者导向的数字化整合传播服务.广告公司历史经营模式转型的核心驱动力,经历了从外生市场推动到内生资源驱动,再到新的消费者与市场外生驱动的变化过程.广告公司经营模式创新转型的内容框架,就是围绕当前广告公司面临的主要经营现实,以核心战略创新为主导,依次进行数字化战略转型和整合战略,以及战略性资源和价值网络扩张三个转型方向.

价值链集聚、延伸或张大等是经营模式转型的核心问题.广告公司经营能力的提升过程,也是其价值链不断依据市场和经营状况而相应调整的过程.全产业链扩张与整合,即跨越广告产业链内部,多向向外部拓展业务,是有实力的广告公司努力的方向.差异化竞争战略是我国广告公司摆脱同质*、价格战等不良竞争的有效经营战略.产业资源的分散是目前广告产业的主要问题；依托、拓展媒介这种核心战略资源,集聚资本、人才、信息等基础战略资源,进行公司的规模化发展,是目前许多广告公司的战略重心所在.集团化和战略联盟是广告公司重要的成长发展战略,是扩大公司规模,构建大型广告集团的有效途径.努力实现规模经济与范围经济效益,能够增强广告公司对市场、媒介资源与人才等战略资源的控制能力,获得某种形式的垄断,从而扩大市场份额,带来垄断利润和竞争优势.

经营模式及其创新,应该成为广告公司维持专业分工地位,获得核心竞争力、经营绩效和竞争优势的新依托.本文首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元；并从经营模式的视角构建公司竞争战略的分析框架,有助于公司更准确地把握新的经济环境和竞争条件下广告公司竞争的发展趋势,无疑会促进广告公司战略管理思想的发展,具有较强的理论价值和现实意义.而本次对广告公司经营模式当代转型的研究,建立于创新管理理论基础之上,立足于经营模式的系统建构以及对经营模式创新驱动力和创新内容的全面把握,因此比较深入、系统.其创新之处在于:一是研究视角采取动态的、整合的分析框架；二是运用模块化理论,对经营模式创新内容的结构维度进行综合性研究.

第五篇数字营销论文范文格式：融合背景下媒体广告*经营模式嬗变

在新数字媒介技术的推动之下,媒介融合已成历史大势,处于其中的任何事物无不受此影响,广告业也不例外.媒介融合在两个方面极大地影响了广告业的发展：碎片化和精细化,前者是一种分裂之势,而后者则是分裂之后的一种整合.此时处于广告媒体与广告商之间的广告*商也面临着全新的环境,探讨媒体广告*经营模式的嬗变具有重要的意义.

本研究从我国媒体广告*经营模式的种类与演进出发,充分了解媒体广告*,在此基础上分析探讨媒介融合对媒体广告*经营模式的影响.这种研究逻辑下,论文在结构上先对媒介融合进行了阐释,接着分析媒体广告*经营模式经历的历史时期,并具体分析媒介融合对媒体广告*经营模式的影响,根据这些影响方面探讨了媒体广告*经营模式的类型及新模式的建构.这两部分是论文的重点,为了阐述这两部分,论文专门就媒体广告*做了实证研究以佐证相关问题,结合实例分析媒介融合下媒体广告*经营模式的转变,并对媒体广告*经营模式嬗变的阻力进行了分析,最后,提出了“精细化”与“增值服务”相结合媒体广告*经营模式构想,对其未来发展做了前瞻.

本文所指媒体广告*是一种广告*的方式或服务形式.其主体是广告*公司,服务对象是媒体和广告主,主要的特征是征对媒体服务的、面向广告主销售媒体广告时段或版面的一种广告*方式.我国媒体广告*的经营模式经历过诞生期、探索期和发展期,主要的类型有媒体资源买断式独家*、以行业为导向的跨媒体广告*和跨媒体广告*松散合作模式.媒介融合影响了媒体广告*公司广告载体、广告观念、广告策略、运作模式、组合方式等的变化,进而引起了资源配置、经营战略以及经营方式的变化,最后影响了媒体广告*经营模式的改变.

媒介融合下媒体广告*经营模式的嬗变主要体现在现有模式改变以及新媒体的开拓之上.在现有模式的改变之上,已经出现跨媒体多元组合经营模式、跨地域分销组合经营、跨媒体集团化经营；在新模式开拓之上,主要是精细化+增值服务经营模式的建构.本研究对存在的阻碍*模式嬗变的因素等进行分析,主要源于媒体、广告客户、受众、监管部门以及*公司.论文通过实证调查分析媒介融合给广告业带来的各方面影响,如：资源配置、投放策略、组合方式、经营发展、增值服务等,为媒介融合对媒体广告*的影响提供了实证论据.

通过研究,本论文认为：精细化+增值服务经营模式将是媒介融合时代媒体广告*的一种具有优越性的经营模式,因为它是媒体广告理论的深化,是对整合营销理论的全面总结利用,是广告载具理论的系统化,是增值服务观的延伸.这种理论与实践的发展重点在于客户需求沟通的精细化、载具开发利用精准化以及媒体服务的增值化.本研究首次对媒体广告*行销方式的变的实证分析可以为以后相关的理论探索提供实践依据,有助于进一步推动广告相关理论内涵丰富.研究社会价值主要在于,梳理和确立媒体广告*公司经营模式嬗变趋势,可以帮助媒体广告*更好地把握核心竞争优势寻求发展之道.媒介融合对广告业的影响的实证分析论证,有助于营销人员对广告前景和趋势有了解,对增值服务和精细化管理有所了解.对媒体广告*各种类型在媒介融合背景下的经营探索作出的调研与评判,有方向的指引意义.

总体来说,媒介融合时代,媒体广告*亦经历着一场分化组合过程,而这种分化组合是媒体广告*经营模式嬗变的一种尝试.

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