简介:关于营销数字方面的论文题目、论文提纲、营销数字论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
营销领域每天都在不断地进化和发展, 从以产品为中心到以消费者为中心,再到以媒体创新、内容创新、传播沟通方式创新为主,现如今迈进了建立在工业4.0（移动互联网、物联网、大数据及云计算）基础上、以消费者个性化、碎片化需求为中心的智能营销时代.
在这个过程中,数字营销随着互联网的出现而萌芽.今年三月,珍岛集团创始人赵旭隆受邀担任中国传媒大学讲师,在《虎啸数字商业传播前沿课程》讲座中,赵旭隆提到,数字营销的发展本身又可以分成三个不同的阶段：从以媒体展示为主、用户被动接受的1.0时代,到以与消费者互动为核心的2.0时代,到了3.0时代,数字营销领域已经逐渐生态化、平台化、闭环化.
新兴的渠道层出不穷,消费者的需求变得个性化、碎片化,数据与技术的发展越来越快,营销方式有了更多可能.但对于企业来说,为了达到在品牌有效传播的同时,给消费者带来更好的用户体验,就要用好内容、好渠道、好技术将信息传达给消费者.但如果在营销过程中,创意找创意公司做、渠道找渠道公司做、大数据技术找大数据公司做、社交口碑再找另一家等企业销售
压力徒增,疲于奔命,也很难将这些步骤“扭成一股绳”.
如何降低企业营销服务采购的总体成本?如何更好的保障数字营销效果?珍岛集团合伙人·运营总裁张蓬认为,智能的数字营销生态平台是答案所在.
技术与内容的融合,才能帮助广告主解决问题数字营销生态服务平台,其关键之处就在于“智能”与“生态”.
现今的新型的数字营销公司无不把整合能力放在第一位,从内容创意到渠道分发、从线上到线下、从技术到有效执行,在整个营销过程中为广告主提供一站式的服务,数字营销公司逐渐进化成为一个生态化的平台.张蓬说道,“生态不是一个产品,而是一个营销服务的供应链,而拥有这种供应链实力的,正是像珍岛这样基于如今社群经济下分享理念,让每一位用户能够低成本享受Sharing带来的巨大受益的数字生态服务平台.”
而随着大数据、云计算的强势发展,大数据已经成为智能营销所需的不竭的能源.技术更多地支撑营销,数据更多地助力营销,从而使营销更精准化、自动化、多样化,从而提高营销效率,降低营销成本.而在这个过程中,智能营销可以让营销更集成、更加自动化,甚至变成所有广告主的M a r k e t i n gDesk论文范文.广告主可以输入自己的营销目标和多维度属性,平台通过行业实践数据进行提炼和加工,为特定广告主提供全面营销技术、创意、资源、投入产出等个性化综合解决方案,并实时监测相应的营销效果.珍岛是如何实现智能营销的珍岛对于自己的定位是数字生态服务平台,平台从消费者维度与企业维度出发,积极引进优秀的互联网技术、营销策略及内容创意专家,为企业提供智能的营销服务.
在数字营销的进化之中,消费者的消费习惯与喜好影响着营销的手段与策略,而优秀的营销又返回来影响着消费者的消费习惯,它们互为因果地推动着数字营销的进化.当然,这个“鸡生蛋,蛋生鸡”的问题是从围绕消费者开展营销活动开始的.
张蓬说道,珍岛的数字生态服务
平台所提供给企业的数字营销服务,最终都是面对消费者.他认为,从消费者的维度来说,有消费者的接触层、交互层以及大数据沉淀层三个层面.在消费者接触层,珍岛能够帮客户快速建立自己的技术平台,如网站、App、H5或者微论文范文等,让企业与消费者能够更有效更直接地进行接触.在消费者交互层,通过数字营销手段如广告投放、社会化媒体营销、口碑营销等,与消费者进行交互.在大数据沉淀层,把交互层产生的消费者数据进行沉淀、洞察,通过洞察数据库之中的消费者互联网、移动互联网、或线下行为,对消费者进行特征分析.以此构成三层架构,建立消费者动态商业数据资产,让营销行为更加智能,也就是更懂消费者.
而从企业的维度来说,珍岛的平台无论是面对中小企业,还是中高端的大型企业,都有不同的业务和解决方案覆盖.张蓬介绍到,珍岛数字生态服务平台上构建了三层服务,即珍岛核心三大业务体系：SassS（T云）、大数据精准营销（搜索、DSP）以及数字营销全案服务（策划、媒介、口碑、搜索、社媒、数据监测）.第一层T云面向中小企业,有着便捷、轻巧的特点.作为SaaS的平台入口,中小企业注册、登录T云后,可以在权限范围内构建自己的平台,选择自己的营销工具.第二层大数据精准营销,包括搜索以及DSP,通过对消费者数据的洞察帮助企业完成精准投放,实现效果营销.第三层的数字营销全案服务则面向大型企业,包括以上两层,从咨询到策划,到效果营销、搜索到社媒到口碑、舆情监测到论文范文,为企业提供的整体的营销解决方案.
最后,张蓬谈到珍岛集团对于数字生态服务平台的最新定义：Sharing是互联网时代重要特性,社群经济也是分享经济,Sharing必须通过平台实现,其嫁接的技术、资源、内容、服务是有机和有序存在；同时,营销是动态的,数据是动态的,需求是动态的,决策是动态的,所以Sharing也是动态并且智能的.珍岛数字生态服务平台的任务就是让每一位用户能够低成本享受Sharing带来的巨大受益；数字生态服务平台的载体就是云计算、大数据、商业智能等技术手段.
案例分析——光明都市菜园“527光明食品节”
2015年,珍岛为上海生鲜电商新生品牌光明都市菜园策划了“527光明食品节”一系列营销活动.在活动预算有限的情况下,珍岛为光明都市菜园基于数字生态服务平台（www.71360.com）选择采取以效果类投放平台为主,辅以创意内容发布等策略方案,在目标受众喜好的渠道进行集中论文范文.
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在创意方面,本次方案选择5月27日（谐音“我爱吃”）作为“527光明食品节”的时间点,打造一个让利于上海老百姓的食品狂欢节.同时5月27日本身也是光明集团前身五四农场建立65周年的纪念日,对于品牌形象树立有着正面的效果.
在渠道方面,跟随目标受众20-50岁的都市白领,在移动媒体如App新闻端植入广告；在新浪扶翼、广点通、网易tanx等多个DSP平台进行精准分发；在微博、微信等社会化媒体进行论文范文转发、创意海报引发消费者互动热情；在新闻、论坛等通过EPR手段营造品牌形象；制作H5轻应用游戏,提供相应奖品点燃粉丝热情：同时,与527光明食品节点相吻合,伴随线上渠道的逐步发力辅以线下多渠道的配合.通过三波活动层层递进,将光明都市菜园品牌高频论文范文.
技术方面,策略底层都有着技术的支撑.如配合DSP广告及各移动媒体、app的投放,给访客论文范文相关及推荐商品,实现以动态创意来迎合用户兴趣、提高用户体验度,将广告、创意内容精准推向受众.
5月27日当天,“527光明食品节”关键词受到网民热搜,光明都市菜园经过此次推广,其品牌知名度迅速提升,当前已成为上海生鲜电商市场上的一匹黑马.
结语
“工作有声有色,生活有滋有味,交流有情有义,带队有规有矩”是珍岛集团创始人赵旭隆的座右铭,而珍岛所提供的智能营销也一样,在内容上是灵活、有创意、有滋有味的；在技术上秉承“整合数字资源,技术驱动营销”,不断研究不断探索,是有声有色的.但与将工作、生活完美划分不同,完美的数字营销需要将技术、产品、资源、服务、创新整合起来,打造闭环的数字生态圈,让企业得到过程简单但效果显著的智能营销.
智能营销来源于传统销售,但通过技术的助力而高于传统销售.传统营销中被坚守的货真价实、童叟无欺、适销对路、诚实守信美德,依然是现代营销中应该坚守的美德,也是每一个企业在智能营销中的基石.“创新、全速、专业、务实、诚信、感恩”,这十二字不仅是珍岛的企业精神,也是每个数字营销从业者未来所要追寻的终极.
总结：本论文主要论述了营销数字论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
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