《定任务，搞摊派等应与时纠正领导直播带货中的新形式主义》
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“喝了黄芪茶,能增强体质,小伙更帅,姑娘更漂亮.‘家人们’不要停,抓紧买买买！”近日,甘肃某市长在一个简易直播间里现场“吃播”,引经据典讲述农产品故事,“云吆喝”荐家乡特产.这场时长约一小时的直播吸引了328万名网友围观,累计销售额超过100万元人民币.
今年受新冠肺炎疫情影响,某些地方的商品滞销,为解决这一难题,不少地方官员化身“带货主播”,通过电商、媒体、短视频等平台,为当地特色产品代言,成为疫情期间重要的销售力量.
因而,这个“五一”假期,不少人的朋友圈里微商的风格陡变——“县委书记线上推荐的茶叶,不要错过！”“快来看‘县长直播带货’点赞的脐橙！”——地方政府领导放下身段走进直播间的“互联网思维”,给人耳目一新之感,也确实为商家、农户走了不少货.
然而,记者观察发现,有些地方的直播带货却跑偏了.此前,记者曾到一贫困县采访,该县某示范村村委会办公室旁边,设有“土特产展销中心”,蘑菇、木耳、蜂蜜、应季水果等应有尽有.两个工作人员,正在熟练地操作中心的两台电脑.据负责人介紹,县里有一半以上的贫困村都设了全媒体农产品展销中心,县领导会不定时下来直播卖货.
三个月后,记者再次来到这个贫困村,却发现“土特产展销中心”的两台电脑均已积灰.多次问及原因,负责人才吐露心声——碍于各种因素,网络卖货形式大于内容,但又必须存在,以应付上级检查.除了领导来直播能卖点货,平时网上根本没有单子,而且领导直播时大部分单子都是安排自己人买的,“充门面”.其余村镇面临的问题差不多,有的电脑已无法启动,老鼠都在里面做窝了.
前不久,陕西省汉中市城固县脱贫攻坚领导小组办公室下发《关于举办“县长直播带货”助力消费扶贫活动的通知》,不仅要求全县各部门、各单位要积极组织干部职工广泛参与,还要求每名帮扶干部购买直播带货农产品不少于50元.把本是顺应市场规律的事物,套上行政枷锁,往往会适得其反.后经媒体报道引发舆论热议,城固方面公开认错,并取消了上述要求.
地方领导直播带货、推介的新型销售模式,为乡村振兴、地方特色旅游宣传带来了新的变数,也带来了新的挑战.他们代表的是政府形象,一旦推介的产品出现问题,消耗的不仅是地方品牌的口碑,地方政府形象亦会受影响.因此,当地政府对产品品质和产销对接的监管必须到位. 他们在网上推销的,大都是具有地方特色的产品,走货是其次,给当地产业和旅游业打“公益广告”才是重点.例如,东莞市市长肖亚非直播推销该市服装衣帽、电子产品和农副产品;韶关市市长殷焕明则为该市旅游业和农特产品代言.在背靠千岛湖的浙江建德市,副市长何瑞洪走到直播镜头前,推介建德各类旅游资源、福利政策.
官员直播带货,播的是自身担当,还是播的形式主义?产品质量有问题,官员负责吗?损害的政府公信力谁又来负责?在这一场场还在继续的直播中,也许,我们需要停下来捋捋这些问题.
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