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五、电子商务背景下山东航空公司营销渠道策略优化研究论文提纲
中文摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1-1 研究背景和意义
1-1-1 研究背景
1-1-2 研究意义
1-2 研究思路
1-3 研究方法与研究工具
1-3-1 研究方法
1-3-2 研究工具
1-4 研究的创新点
第2章 理论综述
2-1 战略管理理论概述
2-1-1 战略管理定义及特点
2-1-2 战略管理理论的演变
2-2 营销渠道理论概述
2-2-1 营销渠道的内涵及结构
2-2-2 营销渠道设计
2-2-3 营销渠道策略
2-2-4 渠道权利转移理论
2-3 电子商务概念、特征及类型
2-4 电子商务下渠道管理
2-4-1 航空公司传统营销渠道管理
2-4-2 电子商务环境下航空公司渠道的变化
2-4-3 营销渠道转变给航空公司带来的影响
小结
第3章 山东航空公司环境分析
3-1 山东航空外部环境分析
3-1-1 政治环境分析
3-1-2 经济环境分析
3-1-3 社会环境分析
3-1-4 技术环境分析
3-1-5 市场需求环境分析
3-1-6 竞争环境分析
3-2 山东航空内部环境分析
3-2-1 资源分析
3-2-2 价值链分析
3-2-3 能力分析
3-3 山东航空传统营销渠道SWOT分析
3-3-1 山东航空传统营销渠道优势分析
3-3-2 山东航空传统营销渠道劣势分析
3-3-3 山东航空传统营销渠道机会分析
3-3-4 山东航空传统营销渠道威胁分析
小结
第4章 山东航空电子商务营销渠道选择
4-1 现行电子商务营销渠道模式分析
4-1-1 去哪儿网营销渠道模式分
4-1-2 携程网OTA营销渠道模式分析
4-1-3 电子分销平台营销渠道模式分析
4-1-4 B2C电子商务营销渠道模式分析
4-2 山东航空电子商务营销渠道模式选择
4-2-1 B2C官网营销渠道模式
4-2-2 基于手机客户端的无线订票系统
4-2-3 与OTA平台的合作
小结
第5章 山东航空营销渠道优化的战略措施
5-1 线上营销渠道策略优化
5-1-1 提升电商战略地位,建立预算管控模式
5-1-2 掌握核心电商技术,占据线上营销主动权
5-1-3 丰富网站B2C模块内容,推行商务简化
5-2 线下营销渠道策略优化
5-2-1 规范*市场,完善考核机制
5-2-2 改善常规线下市场,构建关系性线下营销渠道
5-3 线上线下营销渠道整合
5-3-1 重点打造山航假期平台,丰富“机加酒”旅游产品
5-3-2 建立线上线下渠道信息共享机制
5-3-3 构建旅客与航空公司良好互动平台
小结
第6章 结论
6-1 研究结论
6-2 研究的局限性及展望
6-2-1 研究的局限性
6-2-2 未来展望
参考文献
致谢
学位论文评阅及答辩情况表
四、新疆红枣市场营销渠道研究论文提纲范文
摘要
Abstract
第1章 绪论
1-1 研究背景与意义
1-1-1 研究背景
1-1-2 研究意义
1-2 国内外研究现状综述
1-2-1 国外研究现状综述
1-2-2 国内研究现状综述
1-3 营销渠道概念界定
1-4 研究内容和主要方法
1-4-1 研究内容
1-4-2 研究方法
1-5 论文的创新与不足
1-5-1 论文的创新之处
1-5-2 论文的不足之处
第2章 新疆红枣市场营销渠道的发展概述
2-1 新疆红枣基本概况
2-1-1 产能情况
2-1-2 生产种植布局情况
2-1-3 消费情况
2-2 新疆红枣市场营销渠道现状
2-2-1 新疆红枣市场营销渠道参与主体
2-2-2 新疆红枣市场营销的主要渠道现状
2-2-3 新疆红枣市场营销的其他渠道现状
2-3 新疆红枣市场营销渠道存在的问题
2-3-1 枣农在销售环节和利益分配中较为被动
2-3-2 红枣市场营销中的专业合作组织相对较少
2-3-3 新疆红枣缺乏专业的大型产地批发市场
2-3-4 新疆红枣现代化营销渠道的基本条件不完善
2-3-5 新疆红枣营销渠道缺乏创新的交易方式
第3章 新疆红枣市场营销渠道影响因素的实证调研分析
3-1 调研方法说明
3-1-1 调研对象
3-1-2 调研范围
3-1-3 调研地点
3-1-4 调查方式
3-1-5 调查问卷设计
3-2 样本描述性统计分析
3-2-1 经销商的个体特征分析
3-2-2 经销商的购销情况分析
3-2-3 营销渠道主体间的关系分析
3-3 因子分析
3-3-1 主要因子选取
3-3-2 因子实证分析
3-3-3 主要分析及结论
第4章 国内外农产品市场营销渠道模式的经验与启示
4-1 国外农产品市场营销渠道模式的经验与启示
4-1-1 国外农产品市场营销渠道模式的经验
4-1-2 国外农产品市场营销渠道的启示
4-2 国内农产品市场营销渠道模式的经验与启示
4-2-1 国内农产品市场营销渠道模式的经验
4-2-2 国内农产品市场营销渠道的启示
第5章 新疆红枣市场营销渠道发展的对策建议
5-1 大力发展新疆红枣农民专业合作社和协会
5-2 积极发展农业产业化龙头企业及各特色职能企业
5-3 完善和提升批发市场的作用
5-4 多种方式健全新疆红枣市场营销渠道
5-5 政府继续发挥引导作用
第6章 总结
参考文献
附录 A:经销商的调查问卷
附录 B:问卷统计结果
致谢
作者简历
三、格力电器营销渠道冲突管理研究论文提纲格式范文模板
中文摘要
Abstract
1- 前言
1-1 研究的背景
1-1-1 空调市场的发展变革
1-1-2 格力电器的背景
1-2 研究的意义
1-3 国内外研究综述及简要评析
1-4 研究方法、研究思路及框架
2- 营销渠道冲突管理理论综述
2-1 营销渠道定义
2-1-1 营销渠道的结构和职能
2-1-2 中国家电营销渠道中中间商分类
2-1-3 中国家电营销渠道市场级别划分
2-2 营销渠道冲突定义
2-3 营销渠道冲突的类型:
2-3-1 垂直渠道冲突、水平渠道冲突、多渠道冲突
2-3-2 潜在冲突、可察觉的冲突、感觉冲突和显性冲突
2-3-3 破坏性冲突和建设性冲突
2-4 渠道冲突的原因
2-4-1 角色对立
2-4-2 资源稀缺
2-4-3 感知差异
2-4-4 期望差异
2-4-5 决策领域有分歧
2-4-6 目标不一致
2-4-7 沟通障碍
2-5 从经济学博弈论的角度看渠道冲突的深层次原因
2-5-1 博弈论的相关概念
2-5-2 机制设计理论和对经销商有效激励的条件
2-5-3 “囚徒困境”和渠道的水平冲突
2-5-4 触发策略纳什均衡和经销商之间的自觉合作
2-6 营销渠道中的权力理论
2-6-1 营销渠道中力的含义
2-6-2 李特尔的渠道主导权理论
2-6-3 应用渠道权力解决冲突问题解决渠道冲突的途径
2-7 营销渠道中的合作理论
2-7-1 营销渠道中合作的方式探讨
2-7-2 营销渠道中合作与业绩关系
2-7-3 营销渠道中权力、冲突与合作的关系
2-8 营销渠道冲突的解决类型
2-8-1 渠道冲突的解决类型:
3- 格力电器营销渠道冲突的现状分析
3-1 格力电器垂直渠道冲突表现、原因、和后果
3-1-1 格力垂直渠道冲突的表现
3-1-2 格力垂直渠道冲突的原因
3-1-3 格力垂直渠道冲突的后果
3-2 水平渠道冲突表现、原因、和后果
3-2-1 窜货问题产生的渠道冲突
3-2-2 窜货的原因
3-2-3 窜货的后果
3-3 格力电器多营销渠道冲突表现、原因、和后果
3-3-1 格力电器多营销渠道冲突表现
3-3-2 格力电器多营销渠道冲突的原因
3-3-3 格力电器多营销渠道冲突的结果
4- 格力电器优化渠道冲突管理的对策
4-1 格力电器解决垂直渠道冲突的措施
4-1-1 利用独创的销售政策解决与经销商之间的垂直渠道冲突问题
4-1-2 利用股份制解决厂商与经销商之间垂直渠道冲突问题
4-1-3 利用自建专卖店方式解决垂直渠道冲突:
4-2 格力电器解决水平渠道冲突的措施
4-2-1 铁腕手段治理串货经销商
4-2-2 利用科学手段和股份制销售公司自主管理模式减少理串货行为
4-3 格力电器解决多渠道冲突的措施
4-3-1 多渠道协同
4-3-2 对顾客进行细分
4-3-3- 有效沟通
4-3-4- 增强控制力
4-3-5- 建立长远的电子商务发展战略
5- 格力电器渠道冲突管理实践的理论启示
5-1 统一战略目标
5-2 准确定位
5-3 增强渠道权力
5-4 预防为主
5-5 创造信息优势
6- 结论和展望
参考文献
攻读学位期间发表的论文
致谢
有关论文范文主题研究: | 关于营销渠道论文提纲范文资料 | 大学生适用: | 2000字硕士学位论文、3000字学年论文 |
---|---|---|---|
相关参考文献下载数量: | 483 | 写作解决问题: | 论文框架如何写 |
毕业论文开题报告: | 论文任务书、论文题目 | 职称论文适用: | 期刊发表、职称评初级 |
所属大学生专业类别: | 营销渠道学科 | 论文提纲推荐度: | 最新大纲 |
二、华为手机中国市场营销渠道策略研究论文提纲范文
致谢
摘要
ABSTRACT
目录
1 绪论
1-1 研究背景
1-2 研究意义
1-3 研究方法
1-4 研究内容和结构
2 理论基础
2-1 营销渠道的概念
2-1-1 营销渠道的定义
2-1-2 营销渠道的结构
2-1-3 营销渠道的功能
2-1-4 营销渠道环境
2-2 营销渠道的设计
2-2-1 营销渠道战略
2-2-2 选择渠道成员
2-2-3 设计营销渠道
2-3 营销渠道的管理
2-3-1 渠道冲突与控制
2-3-2 营销渠道的激励
2-3-3 渠道权利
3 中国手机市场渠道发展研究分析
3-1 中国市场手机营销渠道主流模式及发展趋势
3-1-1 中国手机市场营销渠道发展历程
3-1-2 中国手机市场营销渠道主流模式
3-1-3 中国手机市场营销渠道发展趋势
3-2 苹果手机在中国市场营销渠道建设
3-2-1 苹果手机概况
3-2-2 苹果手机的营销策略
3-2-3 苹果手机在中国市场的营销渠道建设
3-3 三星手机在中国市场的营销渠道建设
3-3-1 三星手机概况
3-3-2 三星手机在中国市场的营销渠道建设
4 华为手机在中国市场营销渠道现状
4-1 华为手机在中国市场的发展现状
4-1-1 华为手机概况
4-1-2 华为手机在中国市场的竞争环境分析
4-2 华为手机在中国市场营销渠道分析
4-2-1 华为手机在中国市场的发展
4-2-2 华为手机在中国市场的营销渠道结构
4-2-3 营销渠道环境(PEST分析)
4-2-4 华为手机在中国市场营销渠道的SWOT分析
4-3 华为手机在中国市场营销渠道存在的问题
4-3-1 渠道建设与业务发展规模不相称
4-3-2 渠道结构混乱
4-3-3 渠道激励与业务规模不相称
5 华为手机在中国市场营销渠道的优化设计
5-1 华为手机在中国市场营销渠道优化设计的原则及目标
5-1-1 营销渠道优化设计的参考原则
5-1-2 营销渠道优化设计的目标
5-1-3 营销渠道优化设计的思路
5-2 优化现有营销渠道
5-2-1 拓展现有渠道的宽度
5-2-2 优化现有渠道的布局
5-3 优化渠道规模
5-3-1 优化自有渠道
5-3-2 优化零售商渠道
5-3-3 优化分销渠道
5-4 优化渠道管控体系
5-4-1 优化中间渠道的层级
5-4-2 优化劣等渠道
5-4-3 打击山寨经销商
5-5 优化渠道的合作模式
5-5-1 整合营销渠道资源
5-5-2 优化渠道分布规划
5-5-3 优化渠道服务支撑
5-6 优化渠道管理和激励模式
5-6-1 优化渠道考核指标
5-6-2 优化渠道供应链管理
5-6-3 优化渠道的竞争机制
6 总结
6-1 主要结论研究
6-2 主要创新点
6-3 有待进一步研究的问题
参考文献
作者简历
学位论文数据集
一、中国电信3G营销渠道建设研究论文提纲范文
摘要
Abstract
第一章 绪论
1-1 研究的背景和意义
1-2 国内外营销渠道研究动态
1-3 研究的主要内容及创新
1-4 研究方法和技术路线
第二章 3G营销渠道现状及启示
2-1 3G业务的国内外发展现状
2-1-1 国外3G业务的发展现状
2-1-2 中国3G业务发展的现状
2-2 国内外主导通信运营商渠道建设经验
2-2-1 国外主导通信运营商的渠道建设经验
2-2-2 国内主导通信运营商的渠道建设经验
2-3 通信运营商渠道建设经验对中国电信3G渠道建设的启示
第三章 中国电信3G市场环境及营销渠道分析
3-1 3G时代的产业、技术特点和渠道要求
3-1-1 3G时代的产业特点
3-1-2 3G时代的技术特点
3-1-3 3G时代的渠道要求
3-2 中国电信市场发展状况
3-2-1 中国电信电信需求环境
3-2-2 中国电信的市场特征
3-2-3 中国电信的竞争格局
3-3 中国电信3G营销渠道SWOT分析
3-3-1 中国电信营销渠道分析
3-3-2 中国电信3G营销渠道SWOT分析
3-4 中国电信3G营销渠道模型
第四章 中国电信3G营销渠道建设
4-1 中国电信3G直销渠道的建设
4-1-1 大客户经理制渠道
4-1-2 产业客户经理渠道
4-1-3 公众客户经理渠道
4-2 中国电信3G营业厅渠道的建设
4-2-1 营业厅的定位
4-2-2 营业厅的分类、分级、布局和功能
4-2-3 营业厅服务规范及营销管理
4-2-4 营业厅渠道销售能力的提升
4-2-5 体验营销在营业厅渠道的运用
4-3 中国电信3G社会*渠道的建设
4-3-1 社会*渠道的定义
4-3-2 社会*渠道的分类及功能
4-3-3 渠道模式
4-3-4 渠道规划
4-3-5 直管模式
4-4 中国电信3G电子化渠道的建设
4-4-1 电子化渠道的定义
4-4-2 电子化渠道的背景
4-4-3 10000号呼叫中心渠道
4-4-4 网上*中心渠道
4-4-5 电子化渠道的应用
第五章 中国电信3G营销渠道的管理与控制
5-1 中国电信3G营销渠道的管理
5-1-1 渠道管理的主要内容
5-1-2 渠道管理程序
5-1-3 渠道组合
5-1-4 渠道目标任务的确定
5-1-5 渠道激励
5-1-6 渠道沟通
5-1-7 渠道对客户忠诚管理计划
5-1-8 提升渠道成员能力
5-2 中国电信3G营销渠道控制与整合
5-2-1 营销渠道控制的内涵
5-2-2 渠道冲突及其解决办法
5-2-3 渠道效率的评价
5-2-4 营销渠道的整合
结束语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表学术论文目录
下面是营销渠道论文提纲格式模板,希望能解决毕业生们的营销渠道论文框架怎样写的相关问题.
营销渠道引用文献:
[1] 营销渠道策划论文选题推荐 营销渠道策划论文题目怎么定
[2] 营销渠道策略学论文题目 营销渠道策略论文题目选什么比较好
[3] 营销渠道方面论文选题 营销渠道毕业论文题目怎么定