《云南微电影产业化的制约与其对策》
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摘 要 云南微电影产业发展过程中存在一些问题,例如政府扶持力度、人才培养、盈利模式等成为微电影产业可持续发展的制约因素.基于此,文章探讨制约云南省微电影产业发展的因素,并针对这些制约因素提出产业发展的对策,对微电影产业化良性发展提供有益支持.
关键词 微电影;产业链;困境;改善
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）08-0066-02
微电影是现代社会为了满足新媒体时代的需求而产生的,也是自媒体发展的产物.2003年以来,云南一直把发展影视产业作为文化产业发展的重要組成部分[1],产业化格局已具有一定规模,微电影发端稍晚,但多年发展历程也具备了云南文化产业特征,促进了经济的发展.云南微电影发展成为一个产业,但产业市场化程度较低,没有采取合理的市场化战略,同时也缺乏完整的微电影生态,本体对相关产业的带动性弱了一些,使得云南微电影产业市场化比重小,最终产生的文化经济效益有限.
1 制约云南微电影产业发展的主要因素
1.1 产业链不完整,产业化水平低,资源优势未转化为产业优势
对于云南来说,微电影的产业化目前绝大部分的落脚点是在旅游业的发展.影视行业和旅游行业被认为有着天然的联系,有相互需求、相互满足的互动关系,国外“影视旅游”的概念由来已久,被称为“Movie and TV Induced Touri”,即“所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”,云南初期的《阿诗玛》《五朵》,把石林、大理推到了观众面前,鲜明的民族符号和自然风景让这两个地方的旅游业得到了快速发展.影视的表现力与旅游的实际载体结合所产生的立体辐射效果在今天已经能够产生巨大的经济效益.
作为电影小字辈的“微电影”结合新媒体传播的优势,同时成本低、拍摄周期短、故事性强等特征满足了旅游地需求,玉溪新平拍摄的微电影《嘎洒的日子》《稻子熟了》展示了红河之畔花腰傣人的生活方式和文化传承,丽江永胜《他留人》《走清水》让观众走进了神秘少数民族部族的历史文化,从香格里拉微电影《遇见·香巴拉》看到了绝美的自然风光和独特的藏族文化,微电影成为了云南各地文化旅游产业发展的有力引擎.
从产业整体来看,云南微电影的产业化不能仅集中在旅游业的产出,云南的人文资源有着很大的经济、市场价值,资源的丰富为微电影的创作提供了得天独厚的创作基础,现阶段云南微电影在对资源的利用还处于零散碎片的原生态状态,我们知道微电影的产业链和传统电影一致,主要是制作、发行、传播、营收四个阶段.目前而言云南微电影产业的发展还处于前端,即制作和播放,单纯的宣传作用占了很大比重,对后期营收缺乏整合规划开发,有的甚至是缺失的.微电影产业的延伸应当是融合微电影、文化、产业于一体,云南微电影目前所体现的产业特征实质上集中在“文化”的表现,对于市场产业结构的塑造甚少,特别是大部分的制作企业不具备微电影传播层次的能力,如何运作微电影表现出简单粗暴,体现出“碎片化”的特征,只有“点”未形成“链”.
1.2 盈利模式单一,盈利要素不完整
微电影产业的发展突破了传统电影行业的藩篱,大胆的进行创新,借助新媒体平台优势进行传播,创造多元化的营销模式和营销手段以吸引观众的眼球,这种创新包括了手段、载体的创新.当前云南微电影行业较为严峻的问题：小而散、各自为战的整体行业现状、盈利模式不明朗.微电影的盈利模式主要属于克里斯·安德森的两种模式：增值服务收费模式、广告模式.一方面近两年付费观看渐成趋势,很多受众能够接受优质影视资源付费观看,这一方式的优势在于比较灵活、性价比高.云南微电影数量多,但高质量影片少,很难激发受众付费兴趣,云南在发展微电影产业过程中缺乏付费模式的探索.另一方面微电影的投放程序比传统电影简单,微电影能十分容易地进入大众传播领域.传播成本地降低,使其成为广告、宣传的重要载体.在微电影发端是广告模式,由广告主,将固定商品植入到微电影情节中,追求商品利润的稳定,互惠互利的依赖性让广告模式延续至今.
云南微电影的盈利模式主要集中在广告模式,在这一模式下又以利润点的效益为主,例如广告收入、微电影节收入,盈利要素参与单一,也较为传统,大多停留在宣传层面,很少进入到市场层面进行销售,内容优秀的影片表现在关注度的提升,播放量能够转化为多少经济效益很难掌握和评估.单一的盈利要素和微电影产业发展的需求不匹配使得微电影质量难以得到改进,而盈利模式很难多元发展.
1.3 微电影内容生产同质化明显,缺乏创新
新媒体的出现让影视内容的产出形式发生变化,不再是绝对权威,UGC模式被更多的人所接受,成为基于用户兴趣爱好下的亚文化形式,内容制作已分发到更广义的层面,受众的需求并不是仅限在形式的新颖,“内容至上”是近几年呼声较高的口号,短视频的兴起让人人皆为创作者,有创意有内涵的作品才能够带来流量,微电影制作的门槛较低,很多个人、制作公司专业素质不一,市场本身是开放包容的,但仍然面临缺乏高质量微电影的困境[2].云南积极扶持微电影的发展,举办各类微电影节、微电影评比鼓励个人、公司和单位创作提交优秀作品,产生了一些具有代表性的作品.民族文化的表现一直是云南微电影创作的一个特色,服饰、风俗、音乐等民族符号的使用为云南微电影打上了标签,但除了表现符号的差异,在表现手法、剧本创作等层面没有表现出大的差异,跟风模仿较多,内容同质化让受众表现出审美疲劳,吸引力也逐渐下降.
1.4 市场型人才匮乏,专业技术滞后
微电影的创作者是微电影产业链中的重要一环,其专业水平、创作能力决定了微电影的呈现,随着新媒体微电影产业对专业人才、专业技术的要求很高,尤其是需要能够进行市场运作的人才.云南省83所高校中,开设影视类专业的学校不多,教育发展的不均衡造成本土高技术人才缺乏,院校毕业生能够整合产业资源的更是少之又少.无论是前期创作,还是中期拍摄,再到后期制作,都需要具有专业素质的人来完成,不可否认,“草根”阶层也能够创作出优秀的作品,但仅在制作层面,到后期的市场运作需要专业的运营团队,云南微电影制作团队匮乏,大多依托传媒公司,规模各异,以客户服务为主,创作过程简单,对市场投放效益等缺乏跟踪.在技术层面,因云南市场的需求有限且专业人才不足,很多高尖端技术滞后,例如特效制作等,很多大型拍摄、制作设备也需要从省外调用,很大程度上制约了云南微电影质量的提升.
2 云南微电影产业发展对策和措施
2.1 整合资源,集聚微电影产业链
云南微电影要形成自己的品牌优势和品牌影响力,拓展微电影的创收渠道,可以从微电影制作过程以及衍生的相关产品两个角度出发,形成全产业链,使微单影制作能带动整个产业链上的各个环节获利,而不是单纯凭借广告的植入去获利[3].同时要调整云南微电影产业结构,成为微电影这一媒介产品形式持续发展的关键,从而建立良性的市场运行机制,既能提高微电影的质量,又能提高收益[4].
在云南产业链后端衍生出的亚洲微电影节不仅带动了当地的旅游业发展,还促进了人才孵化、吸引商业投资、完善基础设施等,这是微电影产业联动发展的范本.云南微电影产业发展不应该仅仅局限于对流量和关注度的提高,要充分发挥云南民族文化资源的优势,着眼于整个产业链的贯通,实现微电影自创作前端到衍生市场后端的产业整合,推动产业生态的良性循环.
2.2 完善盈利模式的构成要素,形成完整的盈利模式体系
云南微电影产业想要有更好更长远的发展,必须要完善盈利模式的构成要素,从微电影产业的发展来看,要让更多的利润点和利润源参与进来,通过构成要素之间的联系互动来达到盈利的目的.利润点要解决是问题是向客户提供什么样的价值,是可以获取利润的产品和服务,现阶段的内容一般是广告收入、衍生品收入、微电影带动等,利润源要解决的问题是稳定收入来源,现阶段体现在广告植入.此外,在利润模式里,利润杠杆是吸引客户购买和使用的一系列相关活动,利润屏障能够解决微电影保持优势和持久盈利的问题.目前参与到云南微电影盈利的只有利润点和利润源,单一的广告收入无法促进产业的长远发展,要突破模式的碎片化,加强盈利要素的互动联系,创新开发利润杠杆、利润屏障的盈利方法,例如更多的加入平台运营商、分众营销等,向纵深挖掘微电影的商业价值,促使盈利模式各要素之间实现共赢.
2.3 内容生产全面升级
新媒体的发展为微电影提供了契机,但优胜劣汰加剧,优质内容成为竞争的重点.要解决微电影内容同质化的问题,首先要加强导向,完善监管.微电影传播监管体系的完善,对确保微电影能够有序、有效的传播提供保障,特别是微电影在社交媒体、自媒體上的传播,需要自律与他律的相结合.其次要走差异化路线,重视剧本创作,深层次挖掘云南影视资源特色,从多角度进行内容创作.第三,要注重内容细分化,新媒体的发展打破了受众处于弱势地位的局面,特定人群观看特定内容,内容细分能够精准定位用户,从而准确内容生产,达到营销的目的.
2.4 打造专业团队,提高创作群体专业水平
专业人才对于微电影产业甚至整个文化产业的发展都很重要,要提升云南微电影制作的专业化水平,首先应从政府部门层面,加大力度与各高校联合,制定微电影人才培养计划,通过专业课程学习、企业培养具有前端技术的创作队伍,同时加大政策扶持,建立专业的微电影网站、发展专业技术过硬的微电影工作室等.减少微电影专业团队和普通制作团队之间的差别,如设立基金、比赛等形式,为微电影的普通制作团队提供资金上的帮助,对微电影的制作人进行专业化的培训.近年来亚洲微电影节的召开对于云南人才培养做出了引导,一批创作者在竞争和规范下提高微电影制作水平.其次微电影创作者应不断加强自身专业素质,“草根”文化毕竟只是短暂的,专业化能力是当前新媒体发展的必然要求.微电影的制作者应当借助有益平台,紧跟时代步伐创作人民群众所喜闻乐见的作品,逐渐转向剧本内容的创新与完善,以及拍摄形式的多样化,多角度挖掘出具有独特性的人物和事件,提高云南微电影的艺术价值[4].
总体来看,在云南省影视文化政策和市场需求两方面的作用下,微电影规范化、市场化、多元化发展步伐加快.新媒体的快速发展下微电影必将表现出更大的市场和活力,要想在新形势下,扬长避短,充分发挥微电影在制作成本、传播效果、意见表达方面的优势,还需在鼓励、引导,加强监管等方面不断努力,也需要对市场进行不断的探索和磨合,促进微电影产业化的整合升级,促使产业链各个环节能够产生经济效益,进而促进云南经济发展.
参考文献
[1]唐绪军.新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告NO.10（2019）[M].北京：社会科学文献出版社,2019：6.
[2]曹国泉.微电影产业化发展浅析[J].视听,2014（1）：38-41.
[3]侯顺.“互联网+”时代中国微电影的价值重估与未来之路[J].歌海,2017（3）：31-35.
[4]刘婷婷,王静.新媒体时代微电影产业化发展现状及困境研究[J].青年与社会,2018（12）：143.
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