《2020手机品牌集体冲刺高端，谁能赢》
本文是关于手机和手机品牌相关硕士学位毕业论文范文和手机类论文写作技巧范文.
当前全球90%的手机市场份额被华为、苹果、三星、荣耀、OVM等共七大手机品牌瓜分,但是在5000元以上的高端机市场企稳的目前主要是三星、华为和苹果.
剩下四家手机品牌的份额相差不大,处于“胶着战”状态,竞争异常激烈.想要突围,必须完成走向高端的任务,OV、小米、荣耀的高端之战就像是一场“鲤鱼跳龙门”的比赛.
2020年被认为是5G元年,巨大的换机潮之下,也酝酿着巨大的机会,成為四大手机品牌集体冲击高端市场的良好契机.
数据显示,2019年,在中国手机行业整体大盘下滑近10%的背景下,荣耀在中国市场份额整体达到13%,排名第四,增长率仅次于华为,位居第二.作为手机市场的最大“黑马”,荣耀的目标是中国第二,想要实现这个目标,走向高端是必由之路.
公开数据显示,3000元-4000元这一标志品牌提升的价位段里,与2018年1-11月相比,华为、荣耀是2019年实现同比增长品牌；荣耀V30更是在各大电商平台、各大节日持续斩获3000-4000价位段冠军,显示出不容小觑的品牌势能.
4月15日,荣耀30系列发布,被认为是荣耀打赢高端之战的深水炸弹.和星巴克咖啡一样,发布了“小杯、中杯、大杯”三个型号的荣耀30手机,定价分别是2999元起、3999元起和4999元起.
那么,荣耀这匹最有希望晋级的“黑马”,能否在冲击高端的战役中笑到最后?
能否在设计和性能上打动年轻人?
当前5G手机的换机群体,主要是追求新潮的年轻人.年轻人追求个性和时尚,喜欢手机游戏的刺激和快感,喜欢拍照,喜欢随手一拍就能拍出大片的感觉,喜欢更轻薄和色彩绚丽的设计.
在手机的工艺、硬件配置几乎都非常顶级化的时代,想要继续提高设计水准和性能,这就如同登上珠峰半山腰,每向上一步都面临极大困难.这时候则考验手机企业对用户需求的精准把握,以及满足需求的技术创新能力、追求极致的工匠精神.
目前手机品牌是机海大战,也几乎陷入了同质化.没有自己独特的一面,也没有解决年轻消费群体的一系列痛点.荣耀作为一直定位于年轻人科技潮牌,对年轻人需求有着更敏锐的洞察,也的确满足了他们对手机的更高要求.
首先,在设计上,追求潮流美学,精益求精.荣耀数字系列手机,一直是潮美设计的先锋军,比如荣耀8的魅海蓝、荣耀9的海鸥灰、荣耀10的极光色、荣耀20的冰岛幻境等.
此次荣耀30系列手机再次进化,中间设计了一个1.3mm的掐丝金属中框,以及6.57英寸70°的飞瀑曲面屏,极具视觉冲击和设计感.
据说为了这个玻璃与金属边框之间拥有完美的曲率,工程师进行了无数次的仿真验证,为此还停工2周,目的就是要找到这根“黄金曲线”,呈现出最美的一面.
在重量上,荣耀30 Pro+和荣耀30 Pro机身采用更轻薄的楔形设计,最薄处为8.38mm,整体分别约重190g和186g；荣耀30的机身最薄处为8.1mm,约重185g.在手机的配色上,荣耀30系列也更高级和大胆,共有幻夜黑、绿野仙踪、流光幻镜、钛空银、霓影紫5款颜色.
而荣耀30系列的大LOGO设计,更是凸显了年轻人张扬与自信的特点.HONOR LOGO醒目地排列在矩阵相机的延长线上,加以透镜纹理工艺与磨砂底色形成鲜明而和谐的对比.在特定的角度下,还会呈现独特的悬浮视觉效果.
其次,在性能方面,三大麒麟5G芯片齐上阵,全系配50倍变焦.
年轻手机用户需要手机速度快、信号好、玩游戏给力,这就需要强劲的手机性能.与友商集体采用外挂式5G芯片不同,本次发布会的荣耀30系列,加上上个月发布的荣耀30S,共采用了华为自主研发的三款5G SoC——麒麟820、麒麟985、麒麟990,打造了一个5G旗舰机矩阵“轻旗舰、高端旗舰和顶级旗舰”.
这让荣耀30系列可以真正实现“小杯、中杯、大杯”的自由定价,带来极具冲击力的,同档位找不到对手,也给喜爱荣耀品牌的年轻人更丰富的选择.
此外,调查发现,年轻用户在暗光环境下拍照的比例较高,喜欢使用长焦.喜欢随意拍,还要拍得清晰.
为此,荣耀30全系搭载50倍变焦,让每一款手机都是长焦拍摄利器.而且荣耀30 Pro+配备了业界最大的手机影像传感器——5000万像素IMX700,搭载独家使用的RYYB滤波器,以及自研ISP芯片、自研算法,大大增强了暗光拍摄能力,与华为P40系列同为首批支持全像素八核对焦的手机.
显然,荣耀30系列专为年轻人潮美设计、强劲性能、追求个性而设计,利用技术创新真正解决了用户痛点,而且为自己也贴上了多个独一无二的标签,比如,大LOGO的后盖设计、全系50倍变焦.
给消费者产品功能之外的增值感受
在《营销想象力》一书中,哈佛大学营销学大师西奥多·莱维特提出“产品增值”的概念,简单讲就是向顾客提供超越他们认为需要或期望的东西,可以是附加的品牌价值或一些附加的服务.
就像消费者购买宝马汽车,认为它提供了一种驾驭的快感.购买奔驰汽车,提供了额外的一种尊贵感.这些额外的附加值,除了是产品设计、技术创新所带来的,还有很大一方面是品牌营销所带来的.
同样,手机品牌想要进军高端,必须聚焦在一个清晰的定位之上,通过品牌营销手段向购机顾客传递强烈且独一无二的品牌文化.从而让购机用户感觉因为使用这款手机而带来心理上的满足感,而不仅仅是手机性能和体验上的满足,更不是简单地把手机提高.
荣耀自从诞生就定位在年轻人的科技潮品,无论是产品设计,还是品牌营销,每个细节都体现出青春、活力、时尚、科技的一面.
以荣耀LOGO的演变史为例,就可以感受到这一点.荣耀的LOGO从小写的honor,再到大写的HONOR,让品牌变得更加简洁、时尚.
荣耀30系列更是大膽地将HONOR排列在矩阵相机的延长线上,同时LOGO的亮光和哑光背面呈现亮反光与哑光磨砂的对比,在特定的角度下呈现出悬浮的效果.
这让人想到LV、NIKE、奔驰、宝马等产品上的大LOGO所呈现的年轻趋势.不仅象征年轻人的高光时刻,也是年轻人自信、勇气、潮流的符号表达.
此外,荣耀一直利用品牌跨界合作的方式,让自己跳出“理工男”的圈子,变成时尚的潮人.
与意大利时尚潮牌MOSCHINO合作打造版手机主题、联合JUDYHUA发布时髦单品、与密扇跨界合作打造时尚单品,并起了一个具有中国底蕴同时兼具趣味的名字"天禄琳琅".
还携手新锐造型眼镜品牌木九十,以实验性的创意设计,将时尚与科技重组,推出两款新潮联名单品太阳镜.与CHERRY联合推出时尚键盘产品.
这些品牌的跨界合作,让荣耀手机具备了走向时尚潮牌的基础.
这次荣耀30系列还上演了时装秀,邀请超模金大川、吴佳烨领衔众位模特手持荣耀30系列穿梭于T台之上,并展示荣耀联乘CHERRY、密扇等先锋设计品牌单品；同时,男神李现惊喜现身,远程助威.
这场“混搭”的手机发布会,让观众感觉自己似乎来到了米兰时装周现场,或是参加一场IF设计大奖的颁奖现场,倾听设计师登台讲他们的设计心得.
年轻消费者们购买荣耀30系列手机,早已不仅仅是在购买一款设计精美、性能强劲的5G旗舰手机,而是享受科技与时尚交相辉映时的那种个性、自信之感.
荣耀总裁赵明在发布会后,接受媒体采访时表示,原来的荣耀整个发布会是充满了“理工男”,这种气质,现在来讲从“理工男”的气质像潮流科技转型.原来大家看到的是技术自信,现在的荣耀则是在技术加持下的对潮流文化引领的自信.
结论
荣耀、OV、小米四个手机品牌的“鲤鱼跳龙门”之战已经打响,进军高端是必由之路.谁能最先跳出龙门呢?
荣耀作为四大品牌中,增速最快的品牌,对年轻人有着更深刻的理解,对潮美设计有更高的追求,在核心技术上拥有独特优势.借助独一无二的荣耀30系列,荣耀很有机会在5G换机潮之下,实现中国市场第二的目标,对此我们也拭目以待.
总结,此文为一篇关于手机方面的相关大学硕士和手机和手机品牌本科毕业论文以及相关手机和手机品牌论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
手机和手机品牌引用文献:
[1] 手机和手机品牌本科论文开题报告范文 手机和手机品牌毕业论文范文2万字
[2] 手机和手机品牌论文范文集 手机和手机品牌类本科论文开题报告范文2万字
[3] 手机品牌和电视论文怎么写 关于手机品牌和电视方面自考开题报告范文10000字
