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摘 要：新时期背景下,互联网快速普及,信息技术日新月异,由此给人们工作及生活带来了巨大变化,新媒体崭露头角并迅速发展.互联网给新媒体营销提供了思路及方式上变革创新的机遇,立足新时期“互联网+”,“互联网×”的整体背景,新媒体在营销策略上要求新求变,以形成新媒体营销及传播合力.
关键词：互联网;新媒体营销;特点;策略
新媒体依托互联网在近些年得到了快速发展,已成为产品服务营销的重要渠道,在互联网背景下,新媒体营销呈现出了一些新特点,需要在原有新媒体营销基础上加以分析研究.本文本着创新新媒体营销策略手段的目的,探究新媒体与互联网结合下的营销路径.
一 互联网背景下新媒体营销基本内涵及特点
(一)新媒体营销内涵
新媒体这一概念区别于传统媒体形式,如广播、电视、电台、报纸、杂志等,是指在互联网技术支撑下,借助信息技术而形成的带有更强传播范围及更多样传播形式的新型媒体的集合.新媒体营销则是以互联网为媒介,通过微信、微博、短视频、电子杂志等媒体形式,在现代营销理论指导下而开展的营销活动.
(二)新媒体营销呈现出的几个特点
1、广泛性
新媒体借势互联网的发展普及,已经与人们生产、生活、工作及学习密不可分.特别是移动网络信息技术的发展,使我国互联网用户及智能手机终端用户攀升到近六亿人,新媒体积攒了大量的现有及潜在受众,其传播及营销带有极强广泛性.基于新媒体营销的受众广泛性特点,众多企业愈加重视互联网媒体渠道,在互联网媒体营销上频频发力,成为企业营销转型的重要标志.
2、多样性
互联网背景下的新媒体首先具备了形式上的多样性,进而赋予了新媒体传播方式的多样性,能够起到扩充营销内容及容量,丰富营销形式的作用.例如,互联网时代给媒体消费用户充足的媒介形式选择权,消费用户的个性化需求得到了极大满足,通过文字、图片、音视频、直播等方式,媒体信息可达几何级传播速率.从实践上看,互联网新媒体营销既能够实现浅层的娱乐性营销,又能够实现更具深度的专题策划性营销,新媒体营销爆发了巨大的引流聚流功效.
3、交互性
交互性也可称为互动性,是新媒体营销的另一个重要特点.相比于传统媒体互动形式单一,互动时间滞后,在互联网下的新媒体能够实现实时互动.新媒体营销在向消费用户提供大量的信息资源后,消费用户根据自身喜好针对性吸收信息,然后与信息提供方进行在线互动交流,如此使新媒体营销有了焦点,并在与用户交流后深入了解用户需求痛点,进而可使新媒体营销提高精准性.
二 互联网背景下新媒体营销相关策略解析
互联网背景下新媒体带给了传统媒体巨大的冲击,乘着互联网浪潮,新媒体营销逐渐受到各行业重视,开展了一系列卓有成效的营销创新探索工作.下面总结梳理互联网背景下新媒体营销可重点采用的几点策略.
(一)多种方式打通新媒体营销渠道
新媒体营销从本质层面看,也是借助营销渠道实施营销方案,相比传统媒体独居一隅的营销范围,新媒体营销应充分发挥自身的传播优势,通过多种方式联合,打通新媒体营销渠道,形成营销合力.
(二)社会媒体营销
社会媒体根植于互联网土壤,形式多,受众广,是新媒体营销的理想渠道.如微信、微博、百科、博客、在线社区等线上平台,吸纳了大量受众群,应作为新媒体营销的发力点.尤其是社交媒体的兴起,为新媒体营销打开了新的空间,例如微信微博极大拉进了新媒体营销发起方与受众方的距离,凭借其日常打开场景多,使用频率高的优势,在新媒体营销中占据极大比重.在综合运用社会媒体营销策略时,应注重的各分支营销模块的联合,例如,在微信朋友圈、微博置顶头条、在线社区热门帖等区域都能够展开黏性强的营销活动.恒大集团在2020年疫情期间推出的线上售房,收效显著,主要是将新媒体的社会媒体及社交媒体营销进行了集成,极大释放了新媒体营销的潜力.
(三)互动式营销
互动性营销涉及的方式较多,较为常见常用的有博客营销、电子杂志营销及线上直播营销等.博客营销时效性突出,营销成本不高,广受企业商家青睐.通过博客营销,能够第一时间将产品及服务信息进行传递,构建营销双方的沟通互动桥梁,营销效果较好.例如,众多服装品牌,如阿依莲等,在新品推介及营销活动策划时通常会选取微博公众号这一方式,在进行产品理念推广的同时,还能够接收到消费者的个性化需求,实现了产品品牌、产品营销、产品升级三者的良性循环.近些年发展较为迅猛的线上直播行业也催生出线上直播营销形态,使传统营销模式得到颠覆,并收到不俗的营销效果.线上直播营销以互动营销及体验营销为主,通过带有流量的名人示范效应或接地气的大众宣传,将产品及活动的信息鲜活地传递给媒体受众,这一方式生动活泼,现已成为新媒体营销中的互动式营销主流.
(四)娱乐性营销
新媒体营销中的娱乐性营销将营销行为与媒体娱乐结合起来,逐渐成为收割受众眼球经济的流量池.娱乐性营销以当前流行的短视频及视频广告为主要形式,随着网络技术的发展及人们基于娱乐内容需求的提高,借助网络渠道浏览视频成为当代年轻人乐于参与的事情.新媒体营销应深挖这一环节的潜在消费群体,投放精美视频广告或者制作短小精彩的短视频,赋予新媒体营销时尚、娱乐的调性.例如,喜茶及美年达等品牌都制作了吸引年轻群体的精美视频广告,该广告极具个性,在新媒体渠道传播后极大助力了品牌营销成绩.
(五)营销内容上拓展完善
新媒体营销要达到预定效果,除了在营销方法上更新、丰富外,在营销内容上应紧贴目标消费者心理动机及兴趣爱好,对营销内容不断拓展完善.首先,新媒体营销内容要以激发目标消费群的认知及消费积极性为首要目标,明确营销内容及方向.其次,营销内容向受众需求靠拢.互联网新媒体营销已经从单一的产品常规营销中走出来,转而寻求与受众需求的深度结合,实现保姆式营销,模糊营销与生活的界限.例如,在人们日常生活相关的产品营销上,可进行一条龙式营销,在满足基本产品使用需求的同时,通过连带营销,形成新的营销点.
(六)推行整合营销
互联网时代下的新媒体营销后来居上,但不代表完全取代传统媒体营销价值,在新媒体营销策略创新上,应着眼两类营销模式的整合,推行整合营销,打通不同媒体类型,使新媒体营销及传统媒体营销共同发力,提高营销效率.在整合营销的实施上,可以实行线上线下互动的方式执行营销方案,优化营销体验,培育营销品牌.也可以通过报纸、杂志、实体广告牌、网络视频、、微信微博公众号、抖音快手等新老营销渠道形成营销合力,推动新媒体营销的力度、深度及广度.整合营销策略在一些企业内得以应用,很快实现了品牌集聚效应,获得了媒体营销叠加效果.
三 結语
互联网时代全面改变了人们生产生活方式,对营销思维及营销模式带来了冲击,也为新媒体营销走上前台提供了绝佳良机.在互联网背景下开展新媒体营销,要注重发挥出新媒体的立体化传播优势,在营销理念更新、营销渠道拓展、营销内容丰富、整合营销打通等环节加以优化,从而使新媒体营销更快地释放互联网时代价值,促进我国营销事业发展.
总结：归纳总结，上文是一篇关于互联网方面的论文题目可用作有关论文提纲和互联网和市场营销文献综述的参考文献.
互联网引用文献:
[1] 互联网和市场营销本科论文开题报告范文 互联网和市场营销方面在职开题报告范文2万字
[2] 互联网和市场营销在职开题报告范文 互联网和市场营销有关本科论文范文2万字
[3] 互联网和市场营销本科论文范文 互联网和市场营销类有关论文写作技巧范文2万字
