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口成振珂
从2000年6月广东电视台《生存大挑战》开播至今,选秀节目已在我国走过整整10年的历程.2005年的“超级女声”点燃了中国平民选秀的热潮,此后各类选秀节目风起云涌.10年来各类选秀节目在不断掀起收视论文范文的同时,也引来了诸多质疑与非}义.本文试图结合选秀节目的发展历程,从媒介接近权的角度对此类节目进行分析,阐释传媒接近权与此类节目的发展辩证关系.
传媒接近权的涵义
随着我国经济和媒介的发展,新的媒介形式不断涌现的同时,各种不同媒介的普及率以及受众的受教育水平都在不断提高,普通人的媒介使用能力也随之逐渐提高,通过各种媒介了解世界已经成为人们日常生活的一部分.读报纸、看杂志、看电视对普通人来说已经习以为常,仅仅使用媒介已经无法满足人们对媒介的需求了,人们迫切希望能够参与到媒介中来,不仅仅满足于在媒体上看别人的表演,也希望别人能够看到自己的表演,也就是普通人的传媒接近权的渴望越来越强烈.
所谓的“传媒接近权”指一般社会成员利用传媒阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利.1967年,美国学者巴隆在《接近媒介——一项新的第一修正案权利》一文中,首次提出了“传媒接近权”的概念.1973年,他又在《为了谁的出版自由——论媒介接近权》一书中进行了系统论述.从巴隆对传媒接近权的论述可以看出,传媒接近权的核心内容是要求传媒必须向受众开放.同时传媒接近权又包含两个方面的涵义：其一,社会成员拥有利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利；其二,传媒同时承担向受众开放媒介的责任和义务.
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选秀节目与传媒接近权的辩证关系
选秀节目实现了受众传媒接近权.选秀节目的最大特点之一就是参与对象的普遍性,这种普遍性也就给任何一个普通的人提供了一个在媒体上展示自己的机会.这种机会在以往的媒体中是不存在的,它打破了以往媒体只有“特殊”人才有资格被访伺、被报道的先例.从这一点来看,选秀节目首先履行了其向受众开放的责任和义务的一种真实的形式.其次,参选的选手可以借助媒体展示自己.另外,即便是不参选的受众也可以通过不同形式的互动,来选出自己喜欢的选手,表达自己的主张.例如“超级女声”中发送短信、“快乐女声”中参加的大众评审以及“粉丝”队等形式.因此,选秀节目从上面三点实现了受众的传媒接近权.
传媒接近权对选秀节目的影响.传媒接近权对选秀节目的影响,体现在两个方面：一方面是受众对传媒接近权的强烈渴望,促使受众不由自主地以各种之前无法想象的形式参与到此类节目中来.正是大量受众的参与和关注推动了此类节目的发展以至于风靡全球.所以从这个方面来说,传媒接近权推动了此类节目的发展.另一方面．此类选秀节目中的一部分节目也许是会错了受众的意,或者是为了迎合某一部分受众的低级趣味,使得节目误入歧途,甚至步入被叫停地步的也不少.从这个方面看传媒接近权又阻碍了此类选秀节目的发展.
选秀节目发展与传媒接近权
从2000年6月《生存大挑战》节目在广东电视台开播至今,选秀节目在中国的发展经历了两个阶段,而在这两个阶段的发展过程中随处可见受众传媒接近权的身影.
第一阶段：兴起（2000年—2004年）.《生存大挑战》采用普通人参与并全程录制播出的形式,由于它的真实性和主角的平民性,此类目中受众关注的焦点是“选手”的挑战经历,这些经历都是真实可感的．而且选手也是真名实姓.节目播出后在国内各地乃至国外都产生了极大的影响.第二届《生存大挑战》之后,此类节目在国内被广泛模仿或移植,说明很多媒体已经意识到是应该履行其向受众开放传媒接近权的责任和义务的时候了.论文范文电视台及上海、湖南、四川、贵州、浙江等省级电视台纷纷开办此类节目,一试身手.一股“选秀节目”浪潮席卷全国.在这一阶段《完美假期》已被相关部门叫停,《夺宝奇兵》、《金苹果》等也受到广泛争议,此时此类节目已经和受众的传媒接近权开始碰撞了.但是此类节目已不可阻挡地成为国内电视业界的一个新潮流.
第二阶段：发展(2005年至今).2005年是此类节目迅速发展的一年,与上一阶段相比．这一阶段此类节目中以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类”最为成功.这些特征进一步拓宽了受众传媒接近权,参选选手的参与热情更加高涨,受众的参与方式也更加多样,媒体向受众开放的程度也一点一滴地增加.其中2006年《超级女声》的极论文范文功,使得此类节目在中国大行其道,成为最热门的节目形态.此类节目参差不齐、日益混乱,一些此类节目已经脱离了传媒接近权的范围而走向歧途,最终引起主管部门的注意,国家论文范文发布《关于进一步加强广播电视播出机构参与、主办或播出全国性或跨省（区、市）赛事等活动管理的通知》对此类节目进行限制.2009年的《快乐女声》再次因为曾轶可等话题人物获得广泛关注,这在一定程度上折射出受众对传媒接近权的渴望,以及此类节目仍然具有深厚的观众基础.
结语
选秀节目是从大众中获取营养、从大众中产生明星的一种节目形态,此类节目最强的生命力是其平民性与论文范文性,也就是受众传媒接近权的实现,这是此类节目的根基所在.因此,要使此类节目真正走上健康发展之路,就要继续抓住它的这个根基不放,让更多的人参与到“造星”的过程中来,真正体验到他们应该享有的传媒接近权.在未来谁真正将传媒接近权还给受众,谁就将受到受众真正的关注、支持,将会走得更远.
（作者为郑州大学新闻与传播学院2009级传播学硕士生）
编校：施宇
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