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■李贺
【摘 要】在大众媒介环境下,受众知情权的基础是“传者的真实”,而非“受众的真实”.在新闻媒体走向市场化的今天,一些媒体新闻价值取向出现了错位,威胁着受众的知情权.本文从当前媒体新闻题材的选择和报道倾向两方面入手,分析了媒体新闻价值取向的错位对受众知情权的影响.
【关键词】新闻价值取向错位受众知情权
一、新闻价值取向与受众知情权
知情权是由美国的一位新闻编辑肯特·库泊在1945年1月的一次演讲中首次提出的,其基本含义是公民有权知道他应该知道的事情,国家应最大限度地确认和保障公民获取信息的权利,尤其是政务信息.受众的知情权,即受众掌握那些与他们生活息息相关的信息的权利.在当代社会,新闻媒体作为社会的嘹望者,在保障和维护受众知情权方面发挥着重要作用.公众对于自身信息和公共信息的了解,很大程度上是依赖于大众传播媒介的新闻报道.
新闻报道价值取向是新闻传播主体取舍新闻时所表现出来的价值观念、价值立场和价值态度,具体表现为新闻传播中报道什么、不报道什么和重点报道什么及其基本倾向.媒体的新闻价值取向实际表现在两个层面上：一是新闻题材的选择；二是新闻报道的倾向.根据美国学者李普曼的观点,受众所面对的只是媒体所营造出来的“拟态环境”——并不是现实环境的“镜子”式的再现,而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境.由此可见,受众通过媒体所看到的,不过是带有某种传播意图和目的的传媒世界,而新闻报道价值取向则取决于这些传播意图,并为之服务.因此,媒体新闻价值取向在很大程度上影响甚至是决定着受众对现实环境的认知程度.
新闻价值取向影响事实呈现的真实度.对新闻报道而言,绝对的真实和客观是不存在的,它多多少少隐含着媒体的主观因素,而不同的新闻价值取向对事实的还原程度存在差异.一方面,在新闻题材的选择上,媒体通过设置议程,引导着受众的关注点；另一方面,新闻报道带有某种倾向性,这种倾向性引导着受众对事物的认知角度.在媒体新闻价值取向的引导下,传播者将众多事实按自己的标准划分为轻重缓急,赋予事实不同的关注度,影响了人们对自身真实状况的感知与理解.
二、媒体新闻价值取向的错位对受众知情权的影响
随着市场经济的发展,媒体产业化在促进我国新闻事业蓬勃发展的同时,也带来了媒体新闻价值取向的错位.一些媒体为了留住受众,新闻价值取向逐渐偏离了传统的新闻价值观,让位于媒体的商业利益.由此,也对受众的知情权产生了影响.
1.在新闻题材选择上——过度娱乐化
报道题材的选择往往反映的是媒体的关注点.在商业化影响下,为了吸引受众的眼球、制造轰动效应,一些媒体将新奇性、趣味性作为新闻价值取向,过度追求新闻的娱乐性,忽视了新闻媒体的责任和存在价值是满足人民群众知晓他们与他们自身的最大利益和现实生活所需密切相关的新闻事件和新闻人物的真实情况.主要体现在以下几个方面：
(1)扭曲了受众对客观世界的认知
过度追求娱乐化,使媒体上的软新闻比例增大,严肃新闻的比例减少.拿电视民生新闻来说,目前全国大部分地方台都开办了民生新闻栏目,并占据了当地收视率的前几位.为了创造较高的收视率,记者在选择报道题材时,盯住那些家庭矛盾、凶杀暴力等负面新闻,导致节目内容的庸俗化、单一化、肤浅化.大量暴力事件、花边新闻泛滥荧屏,而与公众利益密切相关的医疗、住房、就业等新闻题材却凤毛麟角.从而使受众对外部世界产生一种错觉,也造成了人们对社会的不满和恐慌,而对自身的生存现状及相关利益,却缺乏足够的认识.
(2)受众的信息量减少
为了提高收视率、发行量或点击率,一些媒体故意炒作新闻,一味迎合受众的猎奇心理,造成了垃圾信息的泛滥,浪费了公众的时间.正如李希光所说：“这种娱乐新闻,人们看得越多,知道的就会越少.”
2009年的中国功夫VS职业泰拳争霸赛,从开赛前到比赛结束,报纸、电视和网络媒体都对此事进行了铺天盖地的报道.媒体对此事的大肆炒作,曾一度激起了众多民众的爱国情绪,受众的关注度高涨.然而此事只不过是商家的炒作而已.在这场闹剧中,最终广大受众成了受欺骗的对象,浪费了大量精力和时间在这些无用信息上.
2.在报道倾向上——观点本位观
我们通常所说的客观性是指要向公众客观地、不带偏见地报告事实,而且相信能够把事实和关于事实的价值（对事实的评价）分开.新闻客观性的价值在于,它将外部世界真实、全面、多元地展示给受众,为受众认识、理解外部世界提供一个很好的途径,同时,新闻的客观性也是判断新闻可信度的标准之一.
然而一些媒体在进行新闻报道和评论时,社会责任意识逐渐淡化,取而代之的是为了吸引更多受众的注意,以观点为出发点和依据,发表那些符合大多数受众情绪的言论和观点,以观点本位受众取代事实本位观.对此,清华大学李希光教授曾经批评道：“媒体不再是靠事实来引导公众,而是靠情绪来引导公众.媒体忠于的不再是事实真相,而是公众的情绪.新闻策划就是利用和操纵公众情绪的一种手段,策划人尽量按公众的感情制造观点和言论.如果公众讨厌某人物,策划的言论和观点使公众更加厌恶这个人物.如果公众对某一件事情愤怒,策划的言论和观点只能让公众情绪火上浇油.如果事实真相是违背公众情绪的并与公众的期望相悖的,那么,媒体就不报道事实,只发表符合公众情绪的观点.”媒体新闻价值取向的错位,使其在进行新闻报道时,总是怀着一种先人为主的态度.为宣传强调某种观点,刻意放大新闻事件的一面,而缩小甚至忽略新闻事件的另一面．以达到事实为观点服务的目的.而受众所获知的,只是媒体所策划的观点,不是客观事实本身.
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结语
新闻事业发展必须遵循社会发展的内在规律,如果对媒体新闻价值取向的异化现象不加以遏制,新闻报道会逐渐偏离理性,所呈现的信息出现失真,受众的认知则会出现错误和盲从,知情权严重受损.作为大众传播机构,新闻媒体掌握着公众信息传播层面的话语权和社会舆论引导的重任,面对新闻价值取向的错位现象,媒体应该积极应对,背负起应有的社会责任,以其高质量的内容满足受众的知情权.此外,受众也应不断提高自身的媒介素养,分清客观现实和媒介现实的差别,从而使自身的知情权不被新闻价值取向的错位所影响.
参考文献
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（作者：暨南大学新闻与传播学院硕士研究生）
责编：姚少宝
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