简介:关于本文可作为设计刊物方面的大学硕士与本科毕业论文设计刊物论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
陈俊
传统意义上,纸媒是指报纸、杂志等以纸张为载体的媒体.随着科技的不断进步,电子平台已经深入到各家各户,网络信息流传迅速,使得众人能够在第一时间了解掌握自己需要的信息.传统的期刊报纸行业因此受到了不小的冲击.面临如此困境,传统纸媒有的转型、有的改版,不断寻求自身的突破.
党的十七大提出了文化大发展、大繁荣,为社会主义文化建设新论文范文做出了全面部署,也将文化创意产业的定位提升到了一个全新的战略高度.作为文化创意产业的一个重要载体和形式,纸媒也面临着难得的历史发展机遇.2012年5月,湖北知名文化品牌、有着63年历史的新中国文学第一刊《长江文艺》杂志,实现了有史以来力度最大的一次改版并获得成功,取得了良好的社会效益和经济效益,为湖北文化创意产业的发展做出了积极的贡献,为纸媒如何应对新兴媒体的挑战做出了积极的探索.笔者作为此次改版视觉设计的执行人,以《长江文艺》杂志改版的视觉设计为例,结合多年艺术设计实践的心得,对纸媒的创意设计做一些探讨,以作交流.
创意设计：纸媒变革的时代要求
创意设计是把一种计划、规划、设想通过不断延伸的创造性的构思,用视觉的形式传达出来的活动过程.设计是目的,创意是灵魂.创意设计,包括工业设计、建筑设计、包装设计、平面设计、服装设计等许多方面.本文论述的纸媒创意设计,属于平面设计的范畴.
创意设计除了具备了“初级设计”和“次设计”的因素外,需要融入“与众不同的设计理念——创意”.
从词源学的角度考察,“设”意味着“创造”,“计”意味着“安排”.英语Design的基本词义是“图案”、“花样”、“企图”、“构思”、“谋划”等,词源是“刻以印记”的意思．因此设计的基本概念是“人为了实现意图的创造性活动”,它有两个基本要素：一是人的目的性,二是活动的创造性.
把创意融入到设计中,才算是一件有意义的创意设计.
在湖北地区的文化品牌中,《长江文艺》作为一本纯文学刊物,有着悠久的历史,创刊于1949年,历任主编皆为学术大家和文化名人,在60多年的办刊历程中,为新中国文学事业的建设和发展做出了重要的贡献,具有广泛的社会影响力.然而中国纯文学刊物在经过20世纪80年代的辉煌后,从90年论文范文始持续衰落,直至现在滑落到生死边缘；除了少数大刊苦苦挣扎,多数文学期刊的发行量急剧萎缩.新世纪以来,受网络媒体的冲击以及读者阅读方式的改变,文学刊物的生存空间受到了进一步的压缩.
在相当一部分文学刊物中,期刊经营者们过于注重文字内容,强调纯粹性而忽视了形式美感,密密麻麻整页整页没有任何变化的文字块,呆板沉闷,一成不变、千刊一面.刊物的同质化趋向严重,体现不出期刊杂志所特有的时代美学气息.装帧设计,似乎在文学类期刊身上找不到用武之地.与此同时,一大批设计新颖,印刷精美的快消类期刊和其他一些新兴媒体,很快占领了市场.极度萎缩的生存空间,使越来越多的读者、甚至是作者,远离了文学.文学和文学刊物一道,被现代社会逼到了一个残垣断壁的角落里.
在文化大发展大繁荣的时代要求下,在网络和新兴媒体的冲击下,通过谋求纸媒设计形态上的突破,以期实现自身的发展,已成为纸媒们的不二选择.
2.012年5月,在著名作家方方担任《长江文艺》主编后,所做的第一件事就是改版.
传统理念与现代思维的冲突与调和
然而万变不离其宗,一切的改变都要围绕文章内容这个主题展开.
美学家王朝闻先生在《美化书籍》一文中说过：“任何强调独立思考的美术家都不能脱离文学内容的约束”.只不过在一些传统纸媒的设计形式上,我们看到这一相对的约束已经变成了完全的桎梏.
纸媒的劣势一部分源于网络媒体等新兴媒体的崛起,另一部分原因则在其自身.多数刊物简单而固执地强调文字内容的重要性,而忽略了形式美感.19世纪末欧洲一些作家对文学作品是否要装帧设计或配上插图曾有过争执,一派认为不需要装饰,认为这是作者与读者之间的交流,不需要设计师这个第三者来插足；另一派认为很有必要,好的装帧设计是对文学作品的补充与强化.这样的争议,是因为装帧设计相对于刊物的从属性引起的.一本刊物,文字作者和设计师,在一张纸上“同台演戏”,作者们在自己的天地里可以天马行空,但设计师却必须谨小慎微循规蹈矩,不能把戏演砸了.久而久之,相当一部分刊物形成了自己的一套以文为本的传统办刊设计理念,装帧设计越来越脱离其对纸媒主体的从属性,逐步被边缘化.
方方在《长江文艺》改版之初即提出“开放、包容、坚持、尊重”的办刊理念,把开放性放在第一位.开放的办刊理念,彰显了刊物经营者的思想高度和战略眼光.
现代设计强调思想的开放性、构思的创意性、表现的丰富性、形式的独特性和文化的传承性,这其实与传统纸媒的改版思路具有某种意义上的共通.摈弃了传统刊物保守的设计形态,把两种开放创新的理念有效地结合在一起,强调内容和形式的统一,奠定了《长江文艺》改版成功的思想基础.
以视觉语言精确反映媒体的文化内涵
创意是一种能够用各种不同的角度解读人生和世界的智慧.当我们的心中有了“这样是不是会更好”的念头时,便是创意闪现、活动的时候了.
然而这仅仅只是创意设计的开始,以视觉语言精确体现出所诉求媒体的文化内涵,是创意设计活动的最高准则.
创意是对传统的叛逆,是打破常规的哲学,是超越自我、超越常规的导引,更是一种文化底蕴的视觉体现.创意设计人员在具备高超艺术设计能力和美学素养的同时,还必须有开阔的眼界、广泛的学识,多学科的知识储备做后盾,否则,只能是雾里看花,达不到创意设计的思想深度和艺术高度.
在《长江文艺》原创版及其姊妹刊《长江文艺·好小说选刊》的封面设计中,同样追求用视觉语言精确体现刊物的文化内涵.在《长江文艺》原创版改版第一期的封面设计中,主题图案是一只竖着大拇指,沾满泥土饱经沧桑的手,在大拇指处包扎着一圈纱布,从包扎处长出一片绿叶,整个画面粗粝震撼,给人以无尽的艺术想象.在《长江文艺·好小说选刊》创刊号的封面设计中,创意主要围绕着刊名的“好”字和选刊的特点来做文章,用了另一种形式的手：一只做着OK手势,每只手指头均涂着不同颜色油彩的手.两只不同的手,一只沧桑而获新绿,一只涂满斑斓的五彩,把两本刊物的历史沿革、特点属性表现得既含蓄又精确,同时视觉效果独特.
多种艺术表现形式的运用
不同时代的期刊杂志,一定程度上体现着一个民族一个时期的生活方式、科技水准、审美心理和审美风尚.
一直以来,国内期刊杂志的封面设计多是在两条道上行走：一条道是大头照或美人图,另一条道是风光片或静物照,封面设计都是采用现成的照片或将照片做简单的编排处理.《长江文艺》在封面设计上独辟蹊径,在充分读懂杂志深刻文化内涵的前提下,把每一期的封面都作为一个相对独立的艺术作品来创作设计.特别是《长江文艺》的封面及题图设计,采用了多样化的艺术设计手法,从古典到现代,从象征主义的象征表现,到后现代主义的分离解构,各种风格流派的表现手法都可以在刊物创意设计上找到踪影,多样化的艺术设计风格直接提升了杂志的视觉品位和美学价值.根据不同的文字风格,确立了不同的插图表现形式,不同的艺术形式诠释着不同的文字主题.
版式设计要敢于打破传统束缚
刊物设计是一个整体工程,除了封面设计,设计师还必须对内文题图、插图、文字标题设计、色彩设计、文字的构图和布局等整体版式进行统筹设计.
版式设计的功能是传达信息.我们如何才能以一种既具有可读性和合理性,又更具视觉吸引力的方式来组织信息?为了找到视觉形式与表达内容之间的平衡,设计师必须考虑大量问题.王国维曾说：“一切之美,皆形式之美也,就美之自身言之,则一切优美皆存于形对称变化及调和”.张仃在“谈‘一点’之美”一文中指出：什么是形式美?这似乎是个深奥的问题,但若把它逐层分解开来看,如形式美——构图美、色彩美、线条美——点之美、线之美、面之美也并非那么难懂.拿这“一点”之美来说吧,就在人们的日常生活经验与观察之中存在着.
传统的版式设计四平八稳,中规中矩.作为一本现代文学刊物,这样的版式要求显然不能适应时代要求.在《长江文艺》版式设计的各个环节中,敢于打破传统束缚,通过对字体装饰、文字分栏、文图的组合编排、点线面装饰、构图与色彩等多种形式的创新设计,使《长江文艺》彻底告别了传统期刊保守、僵硬、灰暗的设计面孔,极大增强了杂志的现代色彩,设计风格极具当代性.
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无法之法为至法
在设计刊物的同时,还必须注重形式与内容的完整和统一,既不能为了设计而设计,同时又要把设计功能对杂志视觉美感的提升作用最大化地发挥出来.芬兰书籍艺术家让·雅各布曾说过“装帧设计是有纪律的狂想”.既要有纪律,又要有狂想,二者是矛盾的统一体.热衷狂想而否定纪律的画家,难以介入装帧；强调纪律而忽视狂想,装帧设计又成为桎梏,难出真正的装帧艺术.
石涛所说的“无法之法乃为至法”,是创意设计的至高境界.创意设计的想象力表现力和设计手法是无穷的,不拘泥于任何形式的羁绊,积极探索创新,兼取众家之长、形成自家风格,是当代纸媒创意设计的重要指导思想.
从办刊理念、组稿方式、栏目设置、视觉设计到印刷质量,从内容到形式的积极变革和大胆创新,使《长江文艺》的改版取得了很论文范文功,受到了社会各界的广泛好评,刊物的社会影响力和刊物美誉度迅速提升,形成了自身鲜明的艺术特色和独特的刊物面貌,极大提升了刊物的市场竞争力,在改版后每期均有诸多稿件被全国多家刊物转载.
《长江文艺》改版的重要意义在于,精神文化产品要勇于开拓、大胆创新,积极践行党的文艺理论和方针政策,用实际行动为实现文化的大发展、大繁荣做出积极的贡献.
在新兴网络媒体对传统纸媒的巨大冲击之下,作为传统纸媒,不能够坐以待毙.加强和提高纸媒的创意设计水平,以独特的艺术设计风格来吸引和抓住自己的读者群体,不失为未来纸媒发展的一条有益之路.
（湖北省作家协会）
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