简介:关于对写作图书封面论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文图书封面论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
【摘 要】封面设计是整个图书出版过程中重要的一环,优秀的封面设计不但能突出图书的主题和风格,而且是诱导消费者购买的重要因素.一般来讲,封面设计要借势造势,取长补短,给消费者造成视觉上的冲击；同时应注意色调、图片的配合,充分利用封面一切元素,达到吸引眼球的目的.
【关键词】畅销书 封面设计编辑
doi: 10.3969/j .issn.1 002-6916.2012.09.044
在图书出版行业竞争日趋激烈的今天,如何选准时机、把握方向策划出适销对路、能为企业带来利益的畅销书,成为摆在每一个出版人面前的一个现实问题.在市场这个大的炼金炉面前,以往那种闭门造车、专其一点不及其余的生存方式已经不能适应形势需要.从一般意义上讲,现代编辑人员必须要成为一个“通才”,既要会策划选题,又要懂设计,更要有市场知识,懂营销.而一本成功的畅销书,不仅能带来丰厚的经济利润,而且更是出版人融会贯通各个环节、个人工作价值的体现.
畅销书的成功要素一般包括：选题、内容、设计、营销等.其中任何一个环节失当,都有可能导致整个图书产品的失败.其中的中间环节——编辑、设计,起着承前启后的作用,既是上一阶段选题策划的后续,又是下一阶段营销宣传的实物基础.既如此,设计环节理所当然应该是出版人所必须应该熟悉掌握的.
面对琳琅满目的陈列橱窗,决定消费者购*范文的,首先要素是图书的设计风格.封面对于一本图书来讲,就是其脸面和衣裳,接触一本图书和接触一个人一样,我们无法从第一眼就了解一个人的气质和内涵,但外貌风格和衣着打扮却时时凸显着内在风格和气质,我们对一个人的定位往往从第一面开始就已经确定,这就是所谓的“眼缘”.同理,读者对图书的第一印象来自封面,一本优秀的图书封面,不但能揭示图书的内容和风格,而且也是诱发读者产生购买动机的重要因素.
畅销书是以市场为目标的图书,调动一切可以调动的力量,运用一切可以运用的元素,最终诱发消费者产生购买行为,是其最终目标.在整个图书出版过程中,无论是选题策划,还是内容编辑,或是营销宣传,都要求调动一切市场要素,借势造势,最终达到目标.在封面设计中,通常可以用于造势的资源有以下几种.
第一是名人资源.名人资源一般包括名人姓名,名人肖像,名人评论,市场上通过“名人效应”来造势已经习以为常.名人资源之所以能引起消费者的购*范文,一是因为名人一般为行业的佼佼者,他们的点评或推荐话语具有较强的引导作用；二是因为大众的崇拜心理,以名人为*,沟通消费者和图书之间的关系,产生一种“名人作品必精品”,或者产生一种“名人推荐必值得读”的从众心理.
第二是媒体资源.不仅在后期的营销中,可以借助电视、网络、报纸等媒体资源,而且在封面设计中也可以充分利用媒体的优势.如借助《百家讲坛》走红的系列图书,封面显著位置借用CCTV的Logo,就是充分利用媒体造势,以达到良好的诱发效果.
第三是名社资源.图书出版业已经进入了“品牌时代”,通过市场竞争的充分展开,国内一些比较有势力的出版企业已经形成了较高的知名度和美誉度,而这些具有“品牌效应”的出版企业也是助推市场发行的重要因素之一.这种情况更适用于助推一个名气欠佳的作者的作品,通过这种“联姻”,无形中增加营销砝码.如《货币战争》之于中信出版社,《于丹<,论语>,心得》之于中华书局,当然例子作品本身的内容质量很好,作者知名度也很高.
第四是丛书品牌资源.“品牌时代”不仅要求形成品牌出版企业,而且在丛书、套书上也应努力形成品牌,有了品牌就有了认同,有了认同就有了市场.一旦一套丛书形成品牌,有了良好的口碑,那么该系列之下的图书就顺理成章地有了市场先机.如“西方现代思想丛书”、“最小说系列”、 “库纳斯金色童书系列”等.
总之,一切可以利用的市场资源都应当被拿来利用,当然,资源不是叠加越多越好,而是合理取舍,巧妙布局,取各方之长,补自己之短,多管齐下,第一时间抓住消费者的眼球.
通常情况下,消费者走进书店购书分两类,第一类有着特定的兴趣和目标,购买方向明确,第二类漫无目的式的“闲逛”,购买方向不明确.对于第二类消费者来说,要想从浩如烟海的书林中脱颖而出进入消费者视线,一个醒目、有吸引力的封面就是决定性因素.
封面设计从属于艺术创作,而艺术创作最重要的就是要有创造和想象,而不是千篇一律的复制和模仿.除了受制于材料和工艺技术外,封面设计有其自身的独立性,最终引领设计的是某种思想和灵魂.而设计的思想则来源于对图书内容、主题、行文风格的深刻感受和理解.从整体上来讲,封面要与内容相协调,要与图书的类型、风格相适应.如少儿类、文艺类、社科类、纪实文学类、网络小说类、青春文学类等,每个类型的图书所要求的风格、底色、配图等都有很大的区别.一般来说,青春类要突出意境,图片使用要凸显感情基调,整体优美、清新,封面内容不宜过杂,色调不宜过深：少儿类要艳丽,图片可爱温馨,色彩饱和；社科类要体现内涵,图片、色彩、文字搭配要体现出基调和主题.当然,封面设计是一种艺术创作,而艺术上的“杰作”不可能是循规蹈矩的结果,其中必然蕴含着独具匠心的构思和异想天开的创意,这就要求美编在创作的过程中要注意规律和创新的结合.除了封面整体风格需要注意外,以下几个方面也是影响整体效果的重要因素.
图书封面设计:[2014]兄弟连高洛峰 PHP教程14.3.6 上传图书封面
1．腰封.一个好的腰封设计,不仅能起到衬托、美化封面的效果,而且能提供其他额外信息.如《于丹<,论语>,心得》,腰封的设计不但丰富了色块,而且还突出了“CCTV”“百家讲坛”等重要信息.再如《明朝那些事儿》,纵向设计的腰封配合极具鼓动性的推荐语,给读者以醒目的感觉.在腰封的设计中,有两点需要注意.一是腰封的色调、图案、风格要和封面相配合,相协调.二是腰封的文字要突出要点,具有宣传、提示作用.
2．勒口.相对于封面来讲,勒口是消费者在对封面有好感后的第二个注意方向.勒口的所能传递的信息一般是作者简介、内容介绍,及丛书信息展示.好的勒口设计,不但能传递信息、介绍内容,而且能引起读者的兴趣,起到画龙点睛的作用.
3．封底.封底往往会被很多设计者忽视,翻开许多图书,封底并没有什么内容.如果从消费者购买习惯分析,在决定购买一本书之前,一定会翻看封底寻找定价,而这样一个“眼缘”,实际上也是促进购买行为的一个诱因.因此,适当的封底设计和文字信息也是需要重视的因素之一.
4．书脊.书脊一般应包括书名、出版社、作者、Logo等,书店中一般图书的陈列方式都是书脊向外,因此书脊中的书名一定要醒目、便于识读,重点部分突出显示.
总之,封面作为图书的脸面和衣裳,是引导消费者购买图书的第一诱因,必须引起编辑出版人员的足够重视.
总结：本论文是一篇免费优秀的关于图书封面论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
图书封面设计引用文献:
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[2] 封面设计专著参考文献 封面设计专著类参考文献哪里找
[3] 封面设计论文提纲范文大全 封面设计论文大纲怎么写
