简介:关于本文可作为相关专业情感设计论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文情感设计论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
（1.南京禅意轩艺术设计制作中心；2.三江学院艺术学院）
摘 要：当现代社会经济迅猛发展,人们的物质生活得到了充分满足,便开始更多的精神追求.就如柯特·科夫曼说过：“情感经济的时代已经到来了,任何无视情感经济的,将蒙受经济的损失.”通过对情感化设计的研究与分析,针对现代包装设计存在的一些问题,如何才能更好地提取和运用情感元素,通过设计实践中具体的运用,总结并阐述了相应的策略与方法.
关键词：现代；包装设计；情感化设计；生态果蔬
一、现代包装设计的发展现状
现代包装最早是在国外发展起来的,中国的现代包装大约是在改革开放政策后才迅猛发展的.现代包装是集保护、运输、贮藏、促销、个性化和形象化于一体的综合概念.随着商品经济的不断发展,包装与产品已经融为一体的这种意识越来越强烈.包装不仅代表了一个装商品的容器,还是一种引导顾客消费的手段、一种生活的方式和一种文化的价值取向.所以,包装在产品的生产、流通、销售和产品的销售中,发挥着很大的作用与功能.
目前包装设计的发展趋势比较多元化.一方面是经济的发展,社会和科技的进步,另一方面是包装技术上的提升,使包装的材料、工艺、方法和设计的理念等方面也随之不断发展、前进.
当人们追求与自然的和谐时,绿色包装设计的理念便开始形成.当人们在体验信息时代的背景下,小批量多品种面向大众的制造方式的出现,使包装设计越来越个性化了.包装设计的过程中也更重视和发掘情感体验和情感表达.很显然,情感化路线的包装设计已经成为未来包装产业的发展趋势之一.
二、情感与情感化设计
艺术中,苏珊·朗格认为情感是广义上的情感,情感是一种主观体验、态度、反映或是意识.是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验.
美国教授认为,情感化设计是从人的情感与设计的角度出发,分析了情感元素在产品设计中的重要作用,通过“以人为本”的设计理念,力求将情感元素更好地运用到产品的设计中.实际上,情感化设计就是在确保设计产品基本功能的前提下,注重精神追求,就是产品向消费者传递某种满足顾客需求的信息,激发消费者积极、正面的情感设计理念.
三、情感化设计的表现方法
在商品包装中,把情感化设计与顾客之间建立一种良好的沟通,利用商品的包装与顾客之间的情感化共鸣,产生一种认知与购买行为.与现实生活中我们的情感体验不同,在包装设计中会用到快乐、幸福、爱、惊奇等比较积极的情感.商品包装情感化设计一般会经常用到新奇、愉悦、幽默情趣、怀旧、童真等一些表现方法.
四、情感化设计在现代包装设计中的价值
情感化设计在包装的领域存在着一定的功能价值,主要体现在从营销角度看情感化设计的价值在于增加产品的附加值,引导顾客消费,提升顾客的满意度和购买的论文范文,凸显品牌的个性等几个方面.学术领域认为其价值就是丰富包装设计的方法,完善设计学科的理论.
五、包装设计中情感元素运用的方法
当今也算是一个情感消费的时代,包装设计信息传达的功能性逐渐显现,在其传递过程中,它要予以顾客情感上的满足,不能单纯说教.情感信息的体现更好地运用与传递着包装的创意、造型和色彩等方面.
首先,在创意构思方面,所谓的创意就是创出新意,即设计师根据产品的信息、体现的主题等创出新意境,给人一种过目难忘的视觉语言.其次,在造型结构的设计方面,结合包装容器自身的造型特点,创造出具有精神价值的、趣味性的包装造型形态.最终合理的色彩搭配,给产品增添生命力,巧妙的色彩组合让包装赋予灵魂.
六、情感化设计在现代包装设计中的应用
人的情感大多是建立在综合感官体验基础之上的一种主观意识.视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉都是人的感官体验,这些体验不仅是人对外界事物产生的各种情感体验的基础感受,同时还是不同情感体验获得的最基本的途径与方式.
通过对“优品”生态果蔬包装的实践研究,将风格定为绿色环保、简洁明了、时尚大方,又极具幽默情趣的包装风格.未来果蔬包装趋势是向绿色包装转变的,回归自然,追求健康.作为生态果蔬更应该注意这一点,所以,在包装材料上我选择了可回收瓦楞纸箱等绿色环保包装材料.在包装的色彩上,我把“优品”生态蔬果品牌的LOGO中红、绿两种颜色作为我包装的主色彩,这样的LOGO给人一种清新与愉悦感.
在果蔬包装的环保牛皮纸质购物袋中,我也是运用红绿两种颜色,然后把标志中果蔬图案的线稿运用到纸质袋面上,这样给顾客一种亲切感.在透明塑料盒装的果蔬包装中,也大致统一.
果蔬包装设计的重点就是情感化包装设计,所以在包装设计中我运用了情感化设计中情趣的表现方法.如示,在打开水果包装盒的时候,有一只小鸟出现了,它向水果张望的形态、动作会给人一种联想,而且小鸟的图案故意采用手绘的表现方法,与水果实物之间进行了真与假、虚与实的对比,更加突出水果的新鲜与诱惑性,连画中的小鸟都忍俊不禁地想做出点反应了,趣味性会比较强,给予消费者另一种情感化的体验.
我在水果包装时采用部分透明材料,借鉴LOGO的苹果的外形,把LOGO苹果型的部分挖空,变成可以*的视窗,这样不仅可以吸引顾客的眼球,给人一种新鲜感,而且能够对包装盒内水果的外形、大小、颜色等一目了然,增强了自然感和亲和力,促使顾客在进行同类商品比较后,较快地做出倾向性选择,提高了消费者的购买欲和信任感.
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在果蔬包装手拎袋的方面,也最大限度上体现了情感化设计的理念.在环保布袋的设计中,把一篮子新鲜、漂亮的水果图案印到上面.如示,拎着这样的布袋,会以为在拎着一篮子水果,顾客会将注意力更多地转移到这个视觉元素上,这样极易与受众产生情感上的共鸣,增加其情趣和趣味性.这个牛皮纸的手拎袋与环保布袋属于差不多的情感设计理念,真正撕开的牛皮纸袋,露出手拎袋里面新鲜水果的图案,满足消费者的情感诉求,体现了一种人文关怀.
七、情感元素对果蔬包装设计的影响
一方面人的情感需求使产品回归到了设计的人性化.果蔬包装设计的定位也由大众的基本需要转向特定群体的思想感受,个体的需求和个性化元素受到了前所未有的关注.如,现在的水果消费是买新吃鲜、少量多次的购买,因此果蔬的包装就朝小型化发展,适应市场的需求.一方面设计师与产品使用者之间的关系更加密切、交流互动的机会大大增加.在这种情况下,设计师能够获取一些更有价值的需求,从而寻找到更贴近使用者情感需求的元素,并获得包装创意的灵感和素材.另一方面果蔬包装的设计不再局限于某一具体、有形的事物,更加注重给用户提供满足其需求的完美解决方案.人们对于物质精神、情感的需求,使设计逐渐脱离纯粹的物质层面,不断向精神层面靠近.这样更好地体现设计的人文关怀和价值,表现人类社会道德、文化的价值观念.
参考文献：
［1］刘海飒.包装的视觉设计［M］.辽宁：辽宁画报出版社,2005.
［2］王绍强.新包装［M］.1版.四川：四川美术出版社,2010-08.
［3］尹定邦.设计学概念［M］.湖南科学技术出版社,2004-10.
作者简介：尹常宝,男,1964年11月出生,大学本科,就职于南京禅意轩艺术设计制作中心,创意总监.
顾石秋,女,1985年10月出生,大学硕士,就职于三江学院艺术学院,研究方向：艺术设计.
总结：这是一篇与情感设计论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
情感化设计引用文献:
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