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2015年自5月10日起,全国卷烟批发论文范文统一提高6%,按照零售毛利率不低于10%的原则,同步提高零售指导价.卷烟提价对卷烟消费者的购买及消费行为有何影响?另外,国家出台的控烟政策对卷烟消费者的消费行为又有何影响?广大的非卷烟消费者对控烟政策持什么样的态度?带着这些疑问,我们在北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉、西安等7个城市进行了调研.
本次调研有效样本量为851个,其中卷烟消费者样本量为159个,非卷烟消费者样本量为692个.在卷烟消费者群体中,烟龄超过1年的人群占多数,达81.8%；主吸烟价位在10～30（含）元/包的人群占比达78.6%.
一、卷烟提价对多数卷烟消费者的购买行为影响不大
根据2015年6月快速民调结果显示,卷烟提价之后,接近五成（49.7%）的卷烟消费者购买行为没有发生变化,其中70后、高学历、低收入卷烟消费者、从事企业管理人员、政府官员及专业人士等职业的卷烟消费者此类特征较为明显.32.7%的卷烟消费者会选择购买原来规格的卷烟,但是购买数量会减少,13.2%的卷烟消费者会选择购买同等价位的其他规格卷烟,2.5%的卷烟消费者会选择购买高价位卷烟,只有1.9%的卷烟消费者会放弃购买.
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调研结果显示,卷烟提价之后,六成以上（64.2%）的卷烟消费者购买卷烟的形式没有发生变化,另有30.2%的卷烟消费者由单包购买变成整条购买,5.7%的卷烟消费者由整条购买变成单包购买.
关于卷烟提价对吸烟量的影响,45.3%的卷烟消费者认为自己未来的吸烟量不会发生变化,37.7%的卷烟消费者认为未来的吸烟量将变少,17.0%的卷烟消费者认为未来的吸烟量会变多.
二、多数卷烟消费者认为国家控烟政策对自己吸烟行为影响不大
调研结果显示,64.2%的卷烟消费者认为国家的控烟政策对自己的吸烟量没有影响或者影响不大,35.8%的卷烟消费者则认为影响较大,其中90后、高学历、低收入卷烟消费者以及技术研究人员和企业管理人员认为国家控烟政策对自己的吸烟量影响较大的比例高于其他人群.
在受访的非卷烟消费者中,有一半以上（60.0%）的人知道今年5月卷烟开始提价.在有家人吸烟的非卷烟消费者中,有71.7%的人表示卷烟提价后家人的消费习惯没有发生变化.在消费习惯发生变化的人群中,发生的变化以购买次数减少和购买卷烟的价位提高为主.
三、多数非卷烟消费者支持国家控烟政策
非卷烟消费者受访者中,大多数（85.8%）的人支持国家的控烟政策,8.8%的人对国家控烟政策表示不关心,5.3%的人不支持国家控烟政策.
（作者单位：零点研究咨询集团烟草事业研究部）
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卷烟消费者调查报告引用文献:
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