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《基于扎根理论的淘宝村生态系统形成路径》

本文是扎根理论和生态系统有关专科开题报告范文和生态系统有关毕业论文的格式范文.

摘要：了解淘宝村生态系统的特征是创业者开展电子商务商业活动的基础.淘宝村生态系统为农业生产方式、农村生活方式、农民思维方式和价值观念带来了深刻变革,成为影响农村经济发展的新型力量.运用扎根理论研究方法聚焦淘宝村,从生态学视角出发通过行为环境和行为要素两条路径阐释淘宝村生态系统的结构框架,为创业者和淘宝村生态系统的稳定健康发展提供参考.研究结论表明：优化行为环境可以正向调节行为主体活动的质量,追求行为要素可以明显提高行为主体在市场中的竞争优势,淘宝村生态系统通过行为要素、行为环境和行为主体三者的有机耦合达到动态平衡.

关键词：扎根理论;淘宝村;生态系统 ;路径

Abstract：Understanding the characteristics of Taobao village ecosystem is the basis for entrepreneurs to carry out e-commerce business activities. Taobao village ecosystem has brought profound changes to agricultural production, rural life style, farmers′thinking mode and values, and has become a new force affecting rural economic development. This paper focuses on the scope of Taobao village with grounded theory research method, and explains the structural framework of Taobao village ecosystem through two paths of behioral environment and behioral elements from an ecological perspective, providing reference for entrepreneurs and the stable and healthy development of Taobao village ecosystem. The results show that optimizing the behioral environment can positively regulate the quality of the activities of the actors. Pursuing the behioral factors can significantly improve the competitive advantages of the actors in the market. The ecosystem of Taobao village achieves dynamic balance through the organic coupling of the behioral factors, behioral environment and actors.

Key words：rooted theory; Taobao village; ecosystem; route

電子商务在引领乡村振兴动力、提高区域经济核心竞争力、带动产业发展活力等方面发挥了巨大的促进作用,而淘宝村生态系统是在农村电子商务生态系统的发展过程中产生的.为促进农村一、二、三产业融合发展,2018年国务院《关于实施乡村振兴战略的意见》指出,在2019年对具体条件的国家级贫困县实现全覆盖的基础上,进一步挖掘具备潜力的县深化农村电商示范工作,逐步培育一批电子商务进农村综合示范县,建设和完善农村电商公共服务体系,推动农产品流通企业新型农业经营主体对接,加强农商互联力度.淘宝村生态系统也在当前中国农村电子商务迅猛发展以及大众创业、万众创新驱动的形势下取得显著成效,但是淘宝村生态系统中出现需要全面推动产业升级、提升网商的能力、改善创业的环境、建设更好的基础设施、引入更专业的服务商等问题.

淘宝村中的电子商务活动是发生在特定环境中的创业活动,只有对淘宝村生态系统进行深入探索才能更好地认识该生态系统中各个活动之间的平衡关系,实现该系统的可持续发展.农村作为经济欠发达地区,对经济快速发展的极度渴望是农村经济发展的源动力,而新农人为农村注入新的生产要素促进了淘宝村生态系统的发展.近年来,淘宝村走过萌芽、成长和产业集群发展等多个阶段,已经具有了明显的生态特征,淘宝村实践活动的快速发展已引起学术界的广泛关注,国内外学者就淘宝村的内涵与标准、模式和规模特征等方面进行了深入研究并取得了丰富的成果.但是从整体上来说,淘宝村生态系统理论研究仍然严重滞后于当前实际需求,仍然停留在现象驱动层面,其不足之处表现如下：（1）关于淘宝村的现有研究多集中于个案,尚未有研究对淘宝村生态系统的形成路径做出有效解释.（2）现有文献缺乏对淘宝村生态系统的质性研究,运用扎根理论研究方法对淘宝村生态系统进行质性分析,有助于清晰理解淘宝村生态系统.因此,为了解答“淘宝村生态系统的形成路径以及是否具有可持续性和可复制性”这一问题,本文以农村电子商务生态系统为切入点,聚焦于现存的淘宝村生态系统,系统研究淘宝村生态系统的自身特征和形成路径.

1 相关研究综述

近年来,我国农村电子商务快速发展,在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、解决“三农”问题和实施精准脱贫等方面发挥了重要作用,并促进了农业发展和农村现代化进程.国内外相关研究主要集中在农村电商对传统企业转型的驱动作用、农村电商发展模式、农村电商发展战略及问题、农村电商模式下的实证研究、农村电商与对农村地区生活的影响等方面.

传统企业为了在激烈的市场竞争中提高企业间的交流效率,在传统商务模式的基础上介入电子商务模式以增强电子商务合作.池毛毛等指出提高需求—技术—治理联合驱动的电子商务能力可以增强企业间合作效率.从线上与线下销售、客户服务、经营战略、信息技术应用四個方面对商业模式进行创新可以有效提高企业的融合程度,在此基础上才能更好地制定农村电商发展战略以及解决农村电商目前所面临的问题,其中信誉问题是决定农村电子商务交易环境中交易发生与否的重要条件.周曙东和缪承霖利用实证研究得出信用度影响交易量的程度最大,而售后服务造成的影响并不明显.发挥电子商务带来的优势,促进传统产业和现代电子技术的发展相结合,对加强农村电商发展与生产和生活之间的融合具有重要意义.

目前国内外对农村电子商务的研究已经非常丰富,涉及领域也很广泛,但淘宝村是在农村电子商务环境下在中国农村发生的特有现象,虽然淘宝村已经明显具有生态特征,但是相关研究尚未成熟.与淘宝村相关的研究主要集中在以下方面：第一,电商对农业发展影响研究.王志和认为电商在电子商务不断升级中可以推动地域化发展,具有为农村经济协调发展推波助澜的作用.第二,个案模式研究.通过对成功淘宝村的研究培育新的淘宝村,增强淘宝村模式的可借鉴性,如“沙集”模式的出现带动了其他淘宝村的形成.第三,空间集聚化研究.从淘宝村空间演变特征的角度可知,淘宝村在各地分布不均衡,有明显的集中趋势并且在结构上表现为交通指向性和沿海指向性,即“东多西少”.

综合以上文献,国内外学者对农村电子商务的研究内容非常丰富,虽然国内农村电子商务起步较晚,但发展尤为迅速,而且淘宝村作为农村电子商务的构成部分也迅速崛起,国内外学者也为淘宝村生态系统研究提供了丰富的理论基础.但已有研究主要集中在对淘宝村的个案研究、地理空间分布以及淘宝村集群方面,还没有学者考虑从淘宝村生态系统的形成要素和发展机制方面深入探究.此外,目前的实证研究也主要局限于个案,在淘宝村可模仿性方面受到一定程度上的限制.因此,本研究可能有以下两点贡献：一是基于生态系统理论对符合条件的研究对象进行“扎根”分析,经过反复比较、修正,从生态学视角构建淘宝村形成路径模型,丰富了淘宝村生态系统的研究内容;二是基于扎根理论进行实证研究,探索淘宝村生态系统的构成和内在机制,得出结论及建议,为创业者、淘宝村生态系统发展战略的制定和数字化农村建设提供参考.

2 研究设计

2.1 研究方法

针对研究问题选取扎根理论质性研究方法,试图从基础数据中发展理论.扎根理论质性研究方法能够追溯历史,并建立行动、时间和结果之间的联系,适用于揭示复杂环境下具有探索性的或非线性问题的社会现象或理论空白点,充分解答“为什么”“怎么样”的问题;该研究方法强调从实践或现象中自下而上建立新的理论,注重从现象描述中提炼影响事情发生的要素,透过现象看本质,而不是在已有的理论上继续深入研究.淘宝村生态系统是多个主体在不同维度下交织的非线性耦合现象,量化研究难以阐释该系统的发展现象,因此,基于研究问题,在大量了解淘宝村、扎根理论、生态论等相关文献的基础上,本文采用扎根理论质性研究方法更完整地呈现淘宝村生态系统的形成过程.通过文献回顾、集体讨论的方式确定研究主题,收集符合研究问题性质的资料,利用Nvivo11作为编码工具对资料进行分析,采取开放式编码、主轴式编码和选择性编码三个主要步骤自下而上建立实质理论,以期提升研究结论的信度.

2.2 研究对象

经过对淘宝村大量相关文献的梳理发现,目前学术界对淘宝村生态系统的概念还没有形成统一的界定.基于生态系统理论和农村电商生态系统定义,现将淘宝村生态系统的定义界定如下：在农村空间区域范围内,由大量网商聚集的村落衍生的以“淘宝网”为交易平台的村庄群落以及它们所处的行为环境所构成的动态平衡系统.在这个开放复杂的系统中,各主体之间通过持续追求物质、信息和能量交换,实现物种与物种之间或者物种内部之间的协同、竞争和发展.系统中每个要素都表现出自己特有的功能和特点,任何一个要素发生变化都会引起系统特征的显著差异,同时对其所处的环境产生一定的影响并体现出每个生态系统的独特性.在这一概念下试图实现：探索淘宝村生态系统的内部形成路径;基于该生态系统的行为环境和构成要素构建淘宝村生态系统形成机制模型,并通过模型中各要素之间的关系得出相应启示.

为了使研究结论更准确地反映淘宝村生态系统的特征,依据扎根理论抽样方法确定研究样本,具体标准如下：①样本必须满足阿里研究院对淘宝村的定义,即活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄.②样本覆盖区域尽量广泛,2019年国务院关于《坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》指出,加强国家数字农业农村系统建设,全面推进信息进村入户,依托“互联网+”推动公共服务向农村延伸.因此,样本研究对于农村扶贫、就业、淘宝村的复制和可持续发展具有重要意义.③可以收集到丰富的样本材料,丰富的样本材料有助于完整呈现出淘宝村生态系统的形成过程,提高结论的效度.基于上述标准,收集并选取了不同网站、书籍等7处具有代表性的淘宝村作为研究样本.

2.3 数据收集与处理

研究采取目的性抽样选取不同特色产品和产业基础的淘宝村作为研究对象,选择的具体渠道如下：（1）《南风窗》《财经国家周刊》《滚动新闻》等新闻报道共39处,视频访谈录10处;（2）《阿里研究院》相关报告11处;（3）《中国淘宝村》《中国淘宝村优秀案例精选》等书籍中关于淘宝村创业事件的描述.为确保资料能够准确反映淘宝村生态系统的特征,资料内容涵盖各地淘宝村产业发展背景、电商从业者经营的基本情况和生产经营环节、对淘宝行业的看法、对周边环境的感受等.在了解电子商务发展现状和淘宝村生态系统发展背景的基础上,广泛阅读相关理论和淘宝村生态系统演化的相关文献,加强对淘宝村生态系统整体脉络发展的理解,同时对淘宝村生态系统的发展进行长期关注与研究（两年以上）.在研究过程中,2名硕士研究生和一名博士研究生完成三人编码小组的数据搜集和系统的概念化、编码和类属提升工作.在产生分歧的问题上采用从不同数据源中继续搜集资料进行取证直至达到一致意见为止,最后邀请2位专家进行甄别、修正和补充,以保证编码的准确度（选取的淘宝村案例汇总如表1所示）.

3 范畴发掘和提炼

3.1 开放式编码

在对淘宝村生态系统的形成机制进行开放式编码的过程中,为了确保结论的有效性,尽量做到本土化,减少因主观意识带来的偏差,摒弃先入为主的观念.开放性编码是自下而上建立理论模型的基础,本文通过质性研究方法对59份相关资料进行逐句编码,打破资料中原有的序列,再进行整合实现概念化,实现资料的抽象提升,该过程体现了建立理论模型的开放性和理论新颖性.通过分析整理,最后形成了100个概念、31个范畴.由于篇幅限制,现将部分编码内容展示如下（见表2）.

3.2 主轴式编码

主轴式编码是将开放式编码中彼此独立的概念化范畴进行聚类分析,使范畴更加系统化,在此过程中对范畴之间的关系不断进行迭代以及归纳分析,修正,提炼出具有概括性的主范畴,然后建立主范畴与其他范畴之间的关系,最终形成11个主范畴（见表3）.

3.3 选择性编码

为了深入分析淘宝村生态系统的形成过程,在开放式编码和主轴式编码的基础上借助选择性编码发掘出统领其他范畴的主范畴——淘宝村生态系统的形成过程,并以此主范畴为脉络中心形成一条逻辑主线：由于就业环境与宏观经济发展紧密相连,由美国引发的世界金融危机严重影响了毕业大学生、复员军人、打工者等人员就业,在就业压力的驱动下,具有计算机网络技术的毕业大学生作为嗅觉灵敏的行为主体在其所处的行为环境中抓住了低门槛创业商机,打开了边缘商品的网络市场,经过大量复制不断扩大运营规模,在行为环境与行为要素之间的互动关系中维持平衡状态,并在行为要素与行为环境之间有机耦合的过程中呈现出生态化特征,形成淘宝村生态系统.为了更清晰地阐释上述过程,绘制出淘宝村生态系统的脉络关系（见图1）.

3.4 饱和度检验

在编码过程中,以不再出现新的范畴和理论作为编码达到饱和的标准,在编码到59份文本后发现不再有新的理论出现,停止继续编码.然后将剩余20份文本进行同样的编码并加以分析,编码得到的结果显示,模型中的概念以及范畴已经足够丰富,没有在原来编码的基础上出现新的理论,也未发现有新的内容和关系.鉴于此,认为淘宝村生态系统形成机制模型在理论上达到饱和.

4 理论模型及研究发现

运用扎根理论方法对淘宝村生态系统进行深入研究并与现有文献融合,构建出淘宝村生态系统理论模型（见图2）.该理论模型分別从外部环境和内部要素两条路径展现了淘宝村生态系统中各要素之间的逻辑关系.

（1）外部环境形成路径：行为主体—外部环境—淘宝村生态系统.行为主体的一切活动都存在于行为环境之中,行为环境是行为主体赖以生存的基础,主要包括基础产业环境、网络环境、技术环境、金融环境和政策服务环境.通过对淘宝村生态系统的研究可知,行为主体主要由创业型行为主体和复制型创业行为主体组成.具有创业精神的行为主体在就业形势的驱动下,通过传统产业或者敏锐的商机感应力,打破了边缘商品知名度低的壁垒,利用现有成熟的电商技术和网络实现了商品交易活动.随着淘宝村生态系统中企业的成长而面临扩大规模时,很多针对淘宝村提供信贷资金支持的金融企业得到进一步发展,在促进产业发展的同时也带动了金融行业的发展.例如,银行为了实现资金结构合理化,有效地配置和合理利用资金,利用不同的金融工具作为杠杆来引导资金合理地从资金使用效率较低的生产部门向资金使用效率较高的生产部门流动,倾向于将闲散资金转化为生产资金,从而使闲置资金得到合理利用,资本迫求利润最大化的本性可使资金自动流向效益好的生产部门或企业,促使企业充分利用资金、加强管理、提高经济效益.河北邢台银行就在第一时间将淘宝电商纳入小微企业或涉农企业范畴,大力推广特色金融产品,支持淘宝村发展;工行邢台分行推出融E借、网上小额贷款、经营快贷等信用贷款,期限灵活,可随借随还循环使用,为淘宝村96户电商贷款5230万元.淘宝村在金融环境中的表现引起了政府部门的重视,为了支持淘宝村生态系统的持续发展,政府在政策制定和农村电商人才培育工程、电商扶贫工程、创造“淘宝村”立足中国、面向世界的国家标准等公共服务方面为淘宝村的发展提供了便捷服务.虽然外部环境仍然存在不足之处,但其利好形式为促进淘宝村生态系统的发展提供了必要条件.

（2）内部要素形成路径：行为主体—行为要素—淘宝村生态系统.行为要素是指行为主体在行为过程中需要不断追求的资本、基础设施、人才、商业模式和协同合作要素的需要.基础设施是经济起飞离不开基础设施建设的助推,是作为经济社会发展的基础和必备条件.创新驱动实质上是人才驱动,我们还要充分认识到人才对于推动我国经济社会持续发展的重要性.人才是科技的载体,是科技的发明创造者,是先进科技的运用者和传播者.如果说科技是第一生产力,那么人才就是生产力诸要素中的特殊要素.企业只有依靠人才智力因素的创新与变革,进行有计划的人才资源开发,把人的智慧能力作为一种巨大的资源进行挖掘和利用,才能达到科技进步和经济腾飞.具有敏锐洞察力的行为主体通过分析电子商务市场,并利用自身拥有的资本要素购买基础设施和吸引高质量人才,在当前竞争日益激烈的市场中创造出新的商业模式,力求取得市场竞争优势.随着淘宝村生态系统的发展日益成熟,依靠自身的力量已无法应对挑战,只有通过与技术、网络、金融和服务等企业“协同”合作,才能立足于当前及未来的激烈竞争的市场环境中.协同战略寻求共生共赢的发展模式,强调通过合作和知识共享寻求发展机遇.协同各方主要是一种协作关系,即使可能在某些方面存在竞争,也属于协同型竞争.协同战略并不是说消除竞争,相反,它要求企业更要加强自身的竞争能力.企业要实现协同发展,必须有自己的核心竞争能力,否则会被排斥在协作阵营之外.团队协作有利于提高企业的整体效能,是企业创新的巨大动力.人是各种资源中唯一具有能动性的资源.企业的发展必须合理配置人、财、物,而调动人的积极性和创造性是资源配置的核心,团队协作就是将人的智慧、力量、经验等资源进行合理调动,使之产生最大的规模效益,用经济学的公式表述即1+1>2模式.

5 結论

运用扎根理论研究方法探索了淘宝村生态系统的环境和要素之间的动态关系,研究结果表明,行为主体在淘宝村生态系统中的行为活动主要受到行为环境和行为要素的影响,行为主体在创业的过程中,必须系统探求行为主体、行为环境和行为要素之间的耦合关系.主要结论如下：（1）淘宝村生态系统环境包括基础产业环境、技术环境、网络环境、金融环境和政策服务环境,这些子环境按照淘宝村生态系统的发展依次联系起来.但是产业基础并不是淘宝村形成的必须条件,目前信息泄露、融资困难、服务体系不完善等问题还比较突出,仍需加强各子环境的优化.（2）行为要素是实现行为活动的先决条件,对行为要素的追求决定了企业在市场中的竞争力,行为要素包括资本要素、人才要素、基础设施要素、商业模式要素和协同合作要素.随着淘宝村生态系统的发展,各要素之间也呈现逐渐升级的态势.但同质化竞争、专业人才短缺、协同合作不密切等问题为行为主体带来诸多困扰,今后淘宝村生态系统在增强创新意识、加强人才培训、不断深化创新合作方面仍需努力.（3）淘宝村生态系统受到行为要素的影响,并通过它在行为环境中的表现反馈到行为主体,行为主体通过在淘宝村生态系统的循环实现信息交换.

本研究的理论贡献主要如下：①在理论方面,本文引入扎根理论研究方法对淘宝村生态系统进行深入探讨,从系统发展的角度探讨了六个具有一定代表性的淘宝村的生成路径,扩展了淘宝村生态系统理论发展的范围,充实了扎根理论的内容,填补了淘宝村生态系统生成路径相关理论的空缺.另外,对于淘宝村生态系统的研究,可以有效发现行为环境和行为要素中的不足之处,为政策制定提供理论参考.②将淘宝村生态系统作为研究对象,凝练了淘宝村生态系统生成路径的一般模型,将系统所处外部环境和动态要素有机结合,为淘宝村生态系统的形成原理做出初步探索,呼应了《2016年中国淘宝村研究报告》中可复制的观点,进一步使研究结果更具有可行性,可为创业者提供参考.

本研究仍然存在不足之处,未来的探究中仍需增加样本数量,进一步验证各要素之间的动态关系;扎根理论的本质是基于现实材料构建理论而非证明理论的正确性.本文本着尽量消除先入为主的原则,放空思想,但在资料分析过程中仍不可避免地反映出个人的观点和看法.鉴于此,后期针对该问题进行优化和大样本探究,以完善淘宝村生态系统形成机理模型.

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上文结束语,上述文章是一篇关于对不知道怎么写生态系统论文范文课题研究的大学硕士、扎根理论和生态系统本科毕业论文扎根理论和生态系统论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.

扎根理论和生态系统引用文献: