服装市场论文范文参考 服装市场毕业论文范文[精选]有关写作资料

目录

1. 第一篇服装市场论文范文参考：品牌价值的形象识别效应研究
2. 第二篇服装市场论文样文：珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究
3. (一)从战略的高度,对珠三角知名运动服装营销环境系统分析的基础上,提出了成本领先与差异化整合发展的新营销战略.
4. 第三篇服装市场论文范文模板：我国主要运动服装企业品牌战略管理的研究
5. 第四篇服装市场论文范例：基于时尚知识管理的服装概念设计方法研究
6. 第五篇服装市场论文范文格式：中国服装产业发展的品牌经济研究

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第一篇服装市场论文范文参考：品牌价值的形象识别效应研究

品牌价值作为品牌战略绩效的重要指标之一,不仅由企业微观活动所决定,更受制于产业环境的影响.这些重要特质使得营销视角的品牌价值成为将品牌经营形成强势品牌的一个重要评估手段.而研究品牌价值的形象识别效应以及品牌价值指标内在生成机制,仍是品牌价值学术研究领域亟待解决的重要课题.从产业经济视角进行品牌价值研究,可为培育本土强势品牌提供理论依据、为产业升级提供政策指导.

我国服装市场是一个相对充分开放的市场,同时也是接近于完全竞争的市场.国际顶级奢侈品和知名品牌、日韩等国新崛起的品牌、来自我国港澳台和大陆本土崛起的品牌等,在我国市场上扮演着不同的角色,低进入门槛等特质使得服装品牌之间的竞争日趋激烈并充满着诸多变数.以服装品牌为研究对象,探索品牌价值形成规律,可为促进我国服装业的健康发展和战略升级提供有益借鉴.

本文从服装产业经济视角对品牌价值的形象识别效应进行实证研究,本文的研究主线如下：

理论框架上：基于品牌价值文献研究提出品牌价值传导过程概念框架,并基于品牌形象三个方面论述并提出品牌价值的形象识别效应的研究假设.

方法上：采取组合量表模式设计问卷,并通过预测试来确保品牌价值综合评价量表的可靠性；运用双重评价模式和逐级分层等额抽样,共选取6个城市共计2215位一般消费者和97为服装业内人士来对服装品牌价值进行评价,保证品牌价值评价主体样本代表性和一手数据有效性；采取德尔菲法等遴选服装品牌,最终共选取153个服装品牌作为被评价对象,使得评价客体具有服装产业品牌经营的代表性；应用因子分析法和标准离差法构建品牌价值评价的层次模型.

实证研究上：应用多元方差分析法验证品牌价值的品牌形象识别效应.

产业经济层面上：应用新产业组织理论,分析服装产业消费和供应结构、品牌运营商市场行为对品牌价值的影响.

本文主要研究工作包括：

(1)构建品牌价值传导过程概念框架

基于文献研究,构建品牌价值链传导过程概念框架：品牌价值是企业对品牌投入的结果函数.企业对品牌的投入,使得品牌在市场上形成品牌形象识别指标的各种表现,从而影响营销视角的品牌价值；而营销视角的品牌首先是具有顾客价值,进而才可能对企业产生价值；只有对顾客和企业均具有价值的品牌才可能会有持续的正收益,从而最终导致品牌具有量化的财务价值.

论证品牌形象识别的理论依据,并依据品牌的产品形象、利益形象和实力形象,结合服装品牌特点提出六个品牌形象识别指标；以六个品牌形象识别指标为控制变量提出品牌价值的形象识别效应的研究假设,即品牌价值具有产品类别效应、品牌来源地效应、价格档次效应、品牌声誉效应、市场经营时间和店铺规模效应.

(2)探索品牌价值评价指标递减规律和内在联系

通过曲线回归分析发现：将153个品牌的各指标从大到小排列,进行曲线回归分析,无提示知晓度呈对数曲线递减规律(n≤13.77)和指数曲线递减规律(n>,13.77)；有提示知晓度呈指数递减规律；消费者感知评价指标和服装业内人士评价指标呈立方函数曲线递减规律.

指标的内在联系：应用主成份分析获得品牌价值评价数据的四个主成份,即品牌形象、行为忠诚、品牌知名度和情感忠诚；以指标权重数据为基础进行的因子分析获得五个公因子,分别是价值满意度、品质行为忠诚度、印象深刻度、联想溢价和领导力等因子.

(3)构建品牌价值综合评价实证模型

以上述研究为基础提出品牌价值评价的五层次结构模型,并运用秩和检验法验证若干层次结构模型排名的差异.研究结果发现：五个层次结构模型得到的品牌价值排名没有显著性差异,且五个品牌价值指数之间相关性非常高,接近1.这个研究结果说明以同一数据为基础,进行的不同实证运算模式之间得到的结果没有显著性差异.

(4)进行品牌形象识别效应实证比较研究

运用多元方差分析法验证品牌形象识别对品牌价值影响的主效应和交互效应.通过实证分析发现：

服装品牌的适用性场合和性别对品牌价值的效应显著；服装品牌的来源地效应显著；服装品牌的价格档次效应显著,档次越高,品牌价值指数越高；服装品牌的市场声誉效应显著,市场声誉越高,则品牌价值指数越高；服装品牌的时间效应显著但不明显,结论是除了顶级奢侈品品牌,服装品牌价值以15年为分水岭,即在我国市场经营时间超过15年的品牌价值显著高于不足15年的服装品牌价值；服装品牌的店铺规模效应显著,服装品牌的店铺规模以500为分界线,即店铺数量高于500家的服装品牌价值显著高于不足500家店铺的服装品牌的品牌价值.

(5)分析服装产业结构行为对品牌价值的影响

结合新产业组织理论的动态市场结构行为绩效分析范式：分析服装市场需求和供应结构特征以及服装市场行为对品牌价值的影响.结合服装品牌案例,分析品牌运营商的营销行为、广告公关行为、合并重组和延伸行为对品牌价值的影响.

本文研究的创新点在于：

(1)品牌价值研究视角的创新

从产业经济学的视角展开研究,以服装业为对象选取153个代表性品牌进行实证研究,是品牌价值学术领域第一次进行多样本实证比较研究；其次,基于新产业组织理论的动态、双向的SCP分析范式论证服装产业结构行为和品牌价值的影响以及服装产业结构行为对品牌价值形成态势的成因.由此可见,本文区别于以往从营销学和财务学的微观企业管理视角进行的品牌价值研究.

(2)品牌价值理论补充

在以下三个方面对品牌价值理论进行补充：

①品牌价值传导过程：基于品牌价值研究的理论基础,如王成荣、Biel、Keller等人理论思想,构建品牌价值传导过程概念框架.品牌价值是企业对品牌的投入的结果函数.企业对品牌的投入,使得品牌存在市场上形成品牌形象属性指标的各种表现,从而影响营销视角的品牌价值；而营销视角的品牌首先是对顾客的具有价值,进而才可能对企业产生价值；只有对顾客和企业均具有价值的品牌才可能会有持续的正收益,从而最终才导致品牌具有数量化的财务价值.

②以物质范畴为基础,探讨品牌形象的物质形象和意识形象的关系,并以品牌形象的三个属性指标——产品形象、利益形象和企业形象为基础,提出可识别的品牌形象指标.基于前人的品牌价值的观点,将营销视角品牌价值评价指标矩阵化,即横向维度包括：品牌对顾客的价值和对企业的价值；纵向维度包括：行为因素、情感因素和品牌形象三个维度,

③系统性实证品牌形象识别效应研究：虽然学术界关于品牌的属性或来源地研究相对比较多,但系统的以品牌形象识别为基础的研究相对来说不多,尤其是探索服装类别、价位档次、时间和店铺规模对品牌价值的主效应和交互效应,在国内外学术领域鲜有所见.

(3)品牌价值研究方法创新

①评价模式创新：将营销视角品牌价值的指标体系矩阵化,据此设计消费者和渠道商双重评价模式.本文对品牌价值的评价研究采取的消费者感知评价和渠道商评价的双重评价模式是一次有益的探索,

②品牌价值综合评价模型的比较研究：分别通过数据的主成份分析的获取的主成份,和对指标权重的因子分析获得的公因子所建立的5个层次结构模型,得出以同一数据的不同实证算法之间得到的品牌价值排名,这也是一次有意义的探索,为后续的研究奠定的基础.

第二篇服装市场论文样文：珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究

本文以经济学、管理学、市场营销学、体育经济学、体育产业学等学科相关理论为基础,以珠三角知名运动服装业市场营销策略为研究对象,运用文献资料法、实地考察法、问卷调查法、专家咨询法、比较法、统计法等研究方法.对珠三角运动服装业市场宏观调研分析的基础上,深入到康威、兰狮、闪电、曼奴等具有代表性的珠三角知名运动服装企业进行实地考察与调研.通过市场调研与预测,综合分析珠三角运动服装业市场营销现状及存在的问题,把握市场信息,揭示市场潜在需求与机会,提出营销创新战略与策略,为提高企业竞争力、加强国内国际合作、促进珠三角运动服装业快速、健康发展提供指导性建议.

全文为四个部分,共8章.

第一部分(第1、2章)运动服装业市场营销相关理论研究.

导论和研究理论基础：对研究背景、研究目的、研究假设、研究对象与方法、研究的创新点、研究路线等进行全面叙述.并对市场营销理论、4P(产品、价格、渠道、促销)理论、4C理论(消费者、成本、便利性、沟通)理论、PEST营销环境理论、SWOT分析理论、整合营销理论、“*模型”理论、体育营销理论等进行综述,对珠三角知名运动服装市场营销策略等相关概念进行界定.

第二部分(第3、4、5、6章)从宏观、中观、微观的角度对珠三角运动服装业所处营销环境进行系统分析.

(一)在宏观上,运用PEST模型(政治、经济、文化及科技等环境要素)对该产业的环境,经济全球化和金融危机带来的“危”与“机”,珠三角区域的先行先试的政策优势等进行分析,阐述了该产业机遇与挑战并存的外部宏观环境.

(二)在中观上,基于*模型理论对该产业进行系统分析表明,珠三角区域运动服装业正处于从传统服装加工业向生产性服务业升级阶段,重视生产过程的市场研究、产品概念设计、物流配送服务、市场渠道开发、促销能力培养,具有自主知名品牌和先进营销管理能力的优势.

(三)在微观上,采用访谈法、问卷调查法表明,企业内部营销管理人员综合素质不高、营销文化落后、营销战略定位不清等问题；加盟、*商之间缺乏充分的信息沟通与分享、和总公司的合作不充分、消费者的品牌忠诚度不高、广告促销关注度下降.整体上,珠三角知名品牌运动服装业的营销管理手段和策略与现代营销相比存在明显不足.

(四)对比国内外市场竞争对手(耐克、李宁),从市场营销组成要素方面进行全面对比分析,指出珠三角知名运动服装业尚处于名牌企业营销管理的初期阶段,品牌弱势、营销战略保守和营销方法传统是其营销的主要不足,必须借鉴耐克、李宁的先进营销管理,注重营销差异化,才能在激烈的市场中生存.

第三部分(第7章)珠三角知名运动服装业营销战略与策略.

(一)从战略的高度,对珠三角知名运动服装营销环境系统分析的基础上,提出了成本领先与差异化整合发展的新营销战略.

(二)采用宏观经济学的回归方法,构建我国参与体育锻炼居*动服装年消费预测模型,定量预测未来城乡参与体育锻炼居*动服装消费市场规模；从消费者行为学角度,定性预测未来运动服装消费行为总体发展趋势.

(三)制定珠三角知名运动服装市场营销新策略和新模式.针对消费者个性化消费趋势不断增长、网络购物作为新时代的购物方式日渐被消费者接受等,确立“以顾客需求为导向”的现代营销观念；实施“4P+4C”的整合营销策略组合；创新“以人为本”的人文营销新理念,采用虚拟营销、绿色营销、社会营销等新模式,实现新型营销理念模式与管理方式的新融合.

第四部分(第8章)结论,对本研究成果进行总结.

第三篇服装市场论文范文模板：我国主要运动服装企业品牌战略管理的研究

中国的运动服装行业在经历了长达十几年的高速发展期后,涌现出一批品牌企业.他们中的佼佼者成为上市公司.然而,在2011年,由于国内外宏观经济情势的下行,和对未来的盲乐观估计导致的过度订货和生产,以及在品牌和产品方面的同质化,整个行业出现了拐点.在过去阶段持续增长的国内企业,对此措手不及,纷纷开始了打折清仓的恶性竞争,导致品牌状况的进一步恶化.在复杂的市场环境中,与中国企业不同,国际运动服装巨头们利用品牌和产品的优势,逆势而动,依然牢牢地把握住市场的走势,依旧在扩张销售的区域和市场份额.残酷的市场竞争中,除了企业的整体运营能力,品牌的强弱,往往成了最后决定胜负的因素.面对困境,中国企业必须在品牌战略管理方面取得突破,才有可能率先走出危机,并迎来最后的胜机.

本文通过大规模的市场调研,了解消费者特征、运动参与情况、购买习惯和品牌综合状况.根据最新品牌战略管理理论,及消费品类企业管理品牌资产的工具和方法,对国内主要运动服装品牌企业的品牌战略管理实际情况进行分析.同时,对国外的运动服装消费市场,和全球领先的运动服装品牌企业的品牌战略管理实际情况进行分析.进而,与中国企业进行了对比研究.探究国内外运动服装品牌企业在品牌战略管理方面不同的特点,存在的问题,以及未来在品牌战略管理方面发展的趋势.在此基础上,将中国运动服装品牌企业放在经济、产业政策、社会、文化等宏观环境下进行考量,分析宏观环境对企业未来发展的影响.最后,综合提出企业面临当前环境和未来发展所应采取的对策.

为了更好的实施品牌战略管理,打造强势品牌,中国运动服装企业应加大研发投入,关注细分市场,提供个性化产品服务；优化渠道布局,积极开发电子商务,提升店铺形象和服务质量；实现品牌承诺,增加品牌沟通的有效性,积极进行情感营销.同时,建议企业应实施全员品牌战略管理,把握城镇化这个新的经济增长点,合理利用体育产业优惠政策,勇于承担社会责任,利用文化产业的发展提升品牌.

第四篇服装市场论文范例：基于时尚知识管理的服装概念设计方法研究

在我国服装行业创新驱动、转型发展的背景下,增强服装品牌的自主研发能力,提高创新概念设计水平是我国迫切需要解决的问题.时尚在很长一段时间内被认为由时装设计师引导,本文认为时尚是在一定的社会背景下客观形成的,而不以人的主观意志为转变,时尚的形成可通过对众多因素客观、精准地综合分析.在当今时尚快速变化的背景下,服装设计工作已不再完全依赖设计师的个人创意,人量的现代化信息科技工具被运用于研发流程中.本文依托国家211重点学科建设子项目“服装艺术创意与流行趋势优化”,提出基于知识管理的理念,运用数据仓库工具模拟原本依赖服装设计师主观判断的时尚知识优化过程,通过决策支持系统形成科学、客观、快速、准确的服装概念设计方法.本文的主要内容为：

一、根据时尚知识管理的需求,提出基于知识管理的时尚数据仓库(Fashion Data Warehouse,简称FDW)的概念,并分析了采用数据仓库技术的必要性和可行性.根据时尚数据仓库体系的特点,构建了时尚数据字典、时尚数据来源、时尚数据整理、时尚数据挖掘和前端决策支持的总体结构.提出时尚数据字典(Fashion Data Dictionary,简称FDD)的概念,包括时尚色彩数据字典、时尚面料数据字典、时尚辅料数据字典、时尚图案数据字典、时尚工艺数据字典、时尚款式数据字典和时尚风格数据字典等,将来源于不同渠道的各种时尚数据进行格式统一.每种数据字典将数据类型、数据层级、数据内容及其标准表示方法进行了整理归纳.本文把时尚数据的抽取来源归纳为流行服装、社会背景和艺术作品,其中流行服装数据来源包括服装秀场、服装市场、服装品牌宣传、目标消费群、服装网店产品、服装和面料展会等,社会背景数据来源包括政治、经济、环境、科技、体育、生活方式等,艺术作品数据来源包括影视剧、美术、设计、音乐、舞台艺术、文学等.本文定义了时尚数据整理规范,包括时尚数据抽取内容、命名规则、转换规范和加载标准,使从各种渠道抽取的时尚数据以标准化的数据格式载入数据仓库

二、论述针对时尚服装知识的多维数据挖掘方法.为了解决对服装设计师获取时尚知识的渠道、数量、质量、理解程度等难以控制的问题,本文从时尚分析的需求和数据挖掘原理出发,提出时尚数据挖掘的概念,建立了OLAP多维数据挖掘模型.论述了时尚服装数据挖掘维表设计,包括时间维、来源维、品牌维、色彩维、面料维、辅料维、图案维、工艺维、款式维、风格维的层次和成员,制定了OLAP星型挖掘模型.根据时尚数据多维化的特性,定义了时尚服装数据方体,以及色彩、面料、辅料、图案、工艺、款式和风格等各维度数据挖掘的方体模型,包括时尚分析目标对象、数据挖掘层次、数据方体设置、挖掘结果示例例及其有效性分析等.时尚数据通过OLAP多维数据挖掘方法能够得到客观的时尚知识,包括时尚色彩、时尚面料、时尚辅料、时尚图案、时尚工艺、时尚款式和时尚风格等.本文提出时尚数据占比统计、排序统计和关键快照的前端报表呈现方式,提供定量、直观的时尚分析结论,作为服装产品概念设计的参考.以时尚色彩为例,展现了OLAP的前端报表的实际效果.同时论述了来源为社会背景和艺术作品数据的OLAP时尚风格挖掘方法.

三、社会背景对时尚风格的形成有着重要影响是服装行业的共识,但两者间的关系研究始终停留在社会学的定性研究.本文研究重点在于将属于隐性知识的社会背景转化为属于显性知识的时尚风格.把服装时尚风格归纳为具备相反特征的“两极型”时尚风格倾向：复古与未来、奢华与简约、保守与个性、中性与性别差异.同时将时尚风格分为现实时尚风格倾向和理想时尚风格倾向两大类.研究了欧美1900年至2009年社会背景中政治、经济、环境、科技事件对时尚风格的影响规律,归纳了社会背景和时尚风格倾向之间的对应关系.本文把社会背景归类成“两极型”和“单极型”指数表示方法,将每类事件按照其不同的特性归纳出极端,并提出社会背景综合指数的概念和获取方法.通过抽取社会背景综合指数的平均值、特异值和指数集中区域,得到时尚风格知识,并通过实例论证了从社会背景隐性知识向时尚风格显性知识的转换的可行性.这种研究方法的优点在于能够通过突破时间限制来细分时尚风格,以及通过突破区域限制分析本土时尚风格.

四、论述了时尚服装概念设计决策支持方法的概念和架构.服装概念设计具有明显的创造性、多解性、层次性、近似性、经验性和综合性特点,是设计过程中最关键和最具创造性的阶段.本文提出采用基于时尚数据仓库的服装概念设计决策支持方法,避免概念设计中的盲目性和主观性,达到客观、准确、高效的目的.本文将服装概念设计定义为用于指导服装新产品开发的时尚创意概念设计,包括风格主题概念,及其对应的色彩、面料、辅料、图案、工艺和款式等概念设计.论述了通过数据仓库进行时尚服装概念主题和服装元素概念设计决策支持的方法.对人机交互进行服装概念设计的架构、流程和界面设计等进行了系统规划,系统决策支持的结果可以储存、导出、共享和更新,以确保服装概念设计知识的积累和重新应用,为设计团队的实时协同工作提供保障.本文进行了基于决策支持的时尚服装概念设计模拟实验,就关 键 词 选择与概念设计对象确立、时尚风格主题概念推荐、主题概念汇总界面、色彩概念设计等方法进行了论证.

本文的创新点主要表现在以下四个方面：

一、提出时尚数据仓库与时尚数据字典的概念和构架.将时尚数据按照数据字典的规范标准进行转换,其中包括服装的色彩、面料、辅料、图案、工艺、款式、风格等各项数据字典,将来源于不同渠道的各种数据进行格式标准化,以满足后续数据挖掘和决策支持功能.

二、提出采用联机分析处理(OLAP)进行时尚服装知识多维数据挖掘的方法.设计了针对时尚服装构成元素的多维数据挖掘立体模型,规定了数据挖掘的各个维度,以及统计报表的多种表现形式.

三、提出利用综合指数将社会背景隐性知识对应转换为时尚风格显性知识的方法,针对时尚风格受社会背景的影响的观点进行了从定性研究向定量研究突破性的尝试.

四、提出一种基于时尚数据仓库的服装概念设计决策支持方法,基于时尚数据仓库,通过数据挖掘提供服装时尚风格主题以及相对应的色彩、面料、图案、工艺、款式等概念设计方案.

本文研究成果将应用于服装企业和行业公共服务平台,协助服装企业提升概念设计的科学性、客观性、准确性和高效性,为我国服装行业的转型升级和提升自主研发水平做出贡献.

第五篇服装市场论文范文格式：中国服装产业发展的品牌经济研究

服装产业作为中国国民经济的支柱产业,从我国建国以来,尤其是改革开放后的经济建设中,起到了举足轻重的支柱作用.除了满足占世界人口五分之一的服装产品的消费外,中国的服装产业每年还向世界服装市场提供大量物美价廉的服装,同时为我国换回大量外汇,极大地支持了国民经济中其他部门在建设中的资金需求.

但是,随着经济环境的变化,中国服装产业面临着严重的、难以为继的发展问题.依靠可以获得的大量廉价劳动力要素而形成的低成本是中国服装产业参与到国内和国际服装市场中的主要盈利模式,但是这种成本优势随着我国劳动力成本上涨、人民币汇率升值、服装出口退税减少以及中国的服装产品在世界范围受到的反倾销等不友好对待等不利因素的出现而逐渐消失,摆在中国服装产业面前的一个严峻问题是:如何扭转服装产业正在丧失的竞争优势,寻找到新的凭借,从而让产业能够继续发展

本文对这一问题的回答是,通过建立品类级品牌,从而改变中国服装企业的盈利模式,来促进整个服装产业的发展.

针对如何解决这个问题,本文首先梳理了已有的理论对解释和解决问题所作的研究.

优势理论一直是国内学者在研究服装产业问题中经常应用的理论依据,而现实中中国的服装产业在很长一段时期内也基本上是按照优势理论中的比较优势理论和竞争优势理论,以中国人口多、劳动力成本低廉为出发点,大力发展劳动密集型服装生产和加工,并且取得了已有的显著成绩.但是,在一种优势逐渐丧失以后,如何继续服装产业的发展,或者说,如何培养一种新的优势,现有的优势理论并没有给出一个合适的理论指导.

产业经济学的理论是国内学者在研究服装问题过程中经常应用的另一体系的理论,其中产业集群理论对中国服装产业的发展有着很强的指导作用.事实上,在中国的很多省份里都有着或大或小、主要产品不同的服装产业集群,而且,产业集群的发展对中国服装产业发展的促进作用也是非常明显的,但是,这种促进作用更多的是体现在成本的降低上,对技术上的进步并不显著.而且,产业集群理论在一种优势消失后如何培养新的优势方面没有涉及,因此对提出的问题无法给出答案.

产业经济学中价值链、供应链方面的理论,对服装企业如何在价值链上升级以及利润在价值链上的分配情况进行了研究,但是,格里芬的实证研究显示,通过在价值链上升级,从事更高层次的OBM并不能给原来处于加工和进行OEM生产的企业带来更好的发展,本文对这一现象的解释是,企业在对品牌的理解和建立品牌方面存在问题.因此,究竟什么是品牌,怎样才能建立成功的品牌从而使企业的盈利模式真正得到改善这一问题也是这一方面的理论所没有解决的问题.

产业经济学中的差异化理论,虽然指出通过产品差异化可以使得企业对产品的价格具有一定的控制力,但是,在如何让消费者了解到企业的产品的差异化信息从而认同和购买方面上,理论并没有给出答案.本文认为产品的差异化信息主要是通过品牌来传递给消费者的,但是在差异化理论中,品牌只是作为了一个外在既定为不变的影响因素,并不是研究的主要对象,所以在这一理论中的品牌无法实现差异化信息传递的任务.而且更多是将品牌与商标混为一谈.

在上述理论都没有对问题进行合适的解释和解决的同时,我们可以看到,服装品牌在已经讨论过的理论中成为问题的核心:价值链、供应链理论中,品牌问题是生产企业升级中实现盈利模式真正转变的核心,差异化理论中,能够让消费者对差异化产品认同和选择的关键,同样归结为产品的品牌问题.

因此,对服装品牌的研究成为解答问题的关键.

在现有的品牌研究中,多数研究是从管理学角度出发的,从经济学角度对品牌进行解释的研究还较少,本文主要运用由孙曰瑶和刘华军前期在品牌经济学方面进行的理论探索成果,结合中国服装产业的具体情况,对产业面临的问题进行理论上的研究和实践上的建议.

因此,本文从中国服装产业发展面临的问题入手,以改变企业目前以低成本竞争为主的盈利模式为目的,提出通过建立品类级服装品牌的途径,改变企业的盈利模式,从而达到促进整个产业发展.

本文的创新点所在,就是从经济学角度对服装品牌如何通过影响和扩大服装消费者的需求,从而对服装生产者的产品销售和利润率产生影响,实现服装品牌对中国服装企业盈利模式的改变和服装产业发展的促进作用的,同时,本文对如何实现服装品牌的作用进行了分析和研究,即服装品牌的对立定位方式及服装品牌策略研究.

本文首先运用经济学的工具对品牌对消费者和生产者产生的效用改变出发,解释了为什么建立品牌可以解决企业的盈利模式问题.

从消费者角度来分析,本文首先分析了消费者在选择服装产品时需要考虑的因素.由于购买服装产品所需要考虑的影响因素较多,如材质、款式、尺寸等,因此,就服装本身因素而引致的选择过程就已经是一个复杂的过程.同时,由于服装市场已经步入买方市场阶段,市场上服装产品供给者数量具大,产品供给者和供给的产品的信息,以及不同供给者之间的产品比较而产生的信息,让消费者应不暇接,因此给消费者的选择带来的困难,选择出可以满足消费者需求的服装需要支付高昂的选择成本.服装品牌通过明确本品牌的单一利益点,即服装品牌对消费者承诺并且履行承诺提供某一特定品类的服装,使得消费者在进行选择时选择程序简化、选择成本降低,来跟目标消费者达成利益上的均衡.服装品牌对消费者的最大效用就在于,消费者通过选择具有单一利益点的服装品牌可以降低选择成本.

对于服装生产企业来说,建立服装品牌的最大目的是通过品牌的作用能够更好的实现利润最大化.处于不同服装价值链上的生产企业,如果没有自己的服装品牌,仅仅是从事生产加工,在服装出厂以后的价值增值过程中,获得的增值部分比例的是整个价值链最少的,最大部分的利润被流通中各个环节所分配掉.只有通过建立自己的服装品牌,生产企业才有可能获得更大比例的利润分配.但是并不是只要建立起自己的品牌都可以使生产者实现利润增加的目的.一个品牌从商标注册到真正成为品牌需要经历三个阶段,而品牌对生产者利润增长的拉力,也随着品牌的发展程度和发展阶段的不同而不同.处于商标阶段的品牌几乎对生产者的服装产品销售和利润分配情况不产生什么影响,但是一个具有正确的定位和符合品牌信用度六要素的商标,并且始终贯彻正确的品牌策略的品牌,其品牌拉力会随着自身的发展不断增强,而生产者在产品的整个增值过程中获得的利润分配比例,也会随着拉力的增强而逐渐增加.一个成熟品牌则会使生产者的销售情况和利润分配得到很大的改观.

那么,什么样的服装品牌才能够具有这种品牌拉力呢

本文的观点是,通过和已经在位的服装品牌对立的定位方式建立起来的品牌,比采取跟随定位方式建立的品牌,有更大的成功机会.通过对立的方式可以最大化的实现服装品牌对消费者的选择成本的降低,甚至是让消费者对服装品牌的选择成本达到0,从而最便捷有效的吸引到消费者的选择,也即最便捷有效的实现生产者的销售和利润的实现.

在对世界范围内的服装产业和服装品牌发展过程的考察过程中,我们可以发现,除了首先在国际服装市场站稳脚跟的定位于高端产品的法国,其他国家企业的服装产品在定位中主动或者被动的遵循对立定位而建立服装品牌的,在品牌策略正确的前提下,就会获得成功,产品采取跟随定位建立起的品牌,即便还没有失败,也只是勉强维持生存.

因此,对立定位建立品类级品牌,是在处于买方市场中的服装市场建立品牌的最佳方式.

除了定位,正确的品牌策略也是一个品牌取得成功不可忽视的环节,一品类-一品牌策略能够尽量维持品牌有一个较高的品牌品类度,从而使得消费者选择该品牌的选择成本较低甚至为零,是保障服装品牌在长期中能够拥有稳定需求的措施,传播策略、信息策略、企业文化策略、环境互动策略、策略评估和改进策略在大众传播、企业应变和信息反馈、企业文化、企业与所处环境关系维护与改善、企业正确的品牌策略维持等各个方面对服装品牌进行建设和维护,而优势品牌带动策略则是对具有优势品牌的企业以及整个服装产业的发展都会产生有利影响的一个策略.

该文是服装市场论文范文,为你的写作提供相关参考.

服装市场引用文献:

[1] 关于服装市场营销的论文选题 服装市场营销论文标题如何定

[2] 服装市场相关论文选题 服装市场论文标题怎么定

[3] 服装市场专著类参考文献 服装市场期刊参考文献哪里找