广告营销论文提纲格式模板 广告营销论文框架怎样写有关写作资料

目录

1. 五、体育赛事电视广告营销策略研究论文提纲
2. 四、基于博弈分析的社会化媒体广告营销研究论文提纲范文
3. 三、移动互联网广告营销研究论文提纲格式范文模板
4. 二、社区型女性时尚分享网站广告营销生态圈研究论文提纲范文
5. 一、媒介融合背景下微电影广告营销策略初探论文提纲范文

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五、体育赛事电视广告营销策略研究论文提纲

摘要

Abstract

1 绪论

1-1 关键词释义

1-1-1 体育赛事广告

1-1-2 体育赛事电视广告

1-2 国内外研究综述

1-2-1 国内研究综述

1-2-2 国外研究综述

1-3 研究意义和方法

1-3-1 研究意义

1-3-2 研究方法

2 体育赛事电视广告营销分析

2-1 广告在体育赛事营销中的角色定位

2-1-1 广告在体育赛事营销中的地位

2-1-2 体育赛事电视广告能体现品牌与体育的结合度

2-1-3 体育赛事电视广告能有效避免营销中的风险

2-2 体育赛事电视广告的营销价值

2-2-1 迅速提高企业知名度

2-2-2 树立企业形象,提升品牌美誉度

2-2-3 增加电视台广告收入,提升品牌价值

2-3 体育赛事电视广告的营销原则

2-3-1 关联性原则

2-3-2 欣赏性原则

2-3-3 接近性原则

3 两届奥运会央视与企业各自的广告营销策略

3-1 两届奥运会*电视台和企业的广告营销特点

3-1-1 央视广告营销特点

3-1-2 企业广告营销特点

3-2 北京奥运会央视广告营销策略

3-2-1 结合客户需要,灵活开发多种广告形式

3-2-2 营销重点奥运项目

3-2-3 价格策略

3-3 伦敦奥运会央视广告营销策略

3-3-1 开发多种形式的广告产品

3-3-2 营销重点奥运项目

3-3-3 制定有梯度的广告价格

3-4 *电视台广告营销策略的成功因素分析

3-4-1 奥运广告形式满足客户的广告需求

3-4-2 奥运节目质量高,并且多采用冠名和特约播映的形式

3-4-3 科学、合理的广告价格体系

3-5 两届奥运会企业广告营销策略

3-5-1 品牌定位策略

3-5-2 体育明星策略

3-5-3 情感诉求策略

3-5-4 “非典型广告营销”策略

4 两届奥运会广告营销中存在的问题与解决对策

4-1 广告营销中存在的问题

4-1-1 *电视台的广告形式日益模式化

4-1-2 企业品牌定位不准,广告营销深度不够

4-1-3 企业明星代言人的选择缺乏全面充分的考虑

4-1-4 企业广告诉求直白单一,容易引起反感

4-2 针对问题提出的解决对策

4-2-1 创新广告形式,不断丰富广告产品

4-2-2 找准切入点,加大广告营销深度

4-2-3 选择代言人要充分考虑其与品牌个性的契合度

4-2-4 灵活运用情感诉求策略,改变直白单一的诉求方式

结论

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢

四、基于博弈分析的社会化媒体广告营销研究论文提纲范文

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

1-1 研究背景及意义

1-2 研究内容

1-3 研究方法

1-4 论文的创新之处

第二章 研究综述

2-1 社会化媒体

2-2 社会化媒体广告营销

2-2-1 社会化媒体广告营销的含义

2-2-2 社会化媒体广告营销的研究现状

2-3 博弈论在广告营销研究中的应用

2-4 广告营销路径的理论演化

第三章 社会化媒体广告营销与传统媒体广告营销的博弈分析

3-1 问题描述

3-2 假定条件

3-3 模型构建与求解

3-4 社会化媒体广告营销的博弈策略分析

第四章 基于博弈策略的社会化媒体广告营销路径研究

4-1 社会化媒体广告营销路径的理论模型

4-1-1 社会化媒体广告营销的感知维度

4-1-2 社会化媒体广告营销的参与维度

4-1-3 社会化媒体广告营销的影响维度

4-2 社会化媒体广告营销路径理论模型的应用检验

4-2-1 社会化媒体广告营销路径理论模型应用情境的选择

4-2-2 应用情境的诊断

4-2-3 社会化媒体广告营销路径理论模型的应用设计

4-2-4 应用设计的实施过程

4-2-5 对实施过程的评价

4-2-6 社会化媒体广告营销路径应用过程的反思

第五章 社会化媒体广告营销路径感知维度的分析

5-1 社会化媒体广告营销路径感知维度分析简介

5-2 数据收集和分析设计

5-2-1 数据收集方法

5-2-2 数据采集过程与分析设计

5-3 感知过程的社会网络分析

5-3-1 感知过程缺乏投入情形下的社会网络分析

5-3-2 感知过程增加投入情形下的社会网络分析

第六章 研究结论

6-1 研究工作总结

6-2 管理启示

6-3 研究局限和研究展望

致谢

参考文献

作者在读期间的研究成果

三、移动互联网广告营销研究论文提纲格式范文模板

中文摘要

Abstract

绪论

一、 选题依据及意义

二、 文献综述

三、 研究思路和方法

第一章 移动互联网广告营销的兴起

第一节 移动互联网广告营销的概念界定及理论基础

一、 移动互联网广告营销的概念界定

二、 移动互联网广告营销的理论基础

（一） 个体识别 (Individual Identification)

（二） 即时信息（Instant Message）

（三） 互动沟通（Interactive Communication）

（四） “我”的个性化 (I Personality)

第二节 移动互联网广告营销兴起的背景

一、 移动互联网的发展及现状

（一） 移动互联网的概念界定

（二） 移动互联网在我国的发展历程及规模现状

二、 移动互联网的传播特点

（一） 空间性

（二） 即时性

（三） 个众性

（四） 广泛性

（五） 交互性

三、 移动互联网的整合传播过程模式

本章小结

第二章 移动互联网广告营销的形式及特性

第一节 移动互联网广告营销的主要形式

一、 短（彩）信广告营销

二、 移动网站广告营销

（一） 搜索类广告

（二） Banner 类广告

（三） Minisite 类广告

三、 移动应用（IN APP）广告营销

（一） 展示型 APP 广告营销

（二） SNS APP（社交应用）广告营销

（三） LBS APP（位置服务应用）广告营销

第二节 移动互联网广告营销的特性

一、 营销内容更具针对性

二、 广告信息更具实用性

三、 广告形式更具互动性

本章小结

第三章 移动互联网广告营销市场分析

第一节 移动互联网广告营销市场现状分析

一、 移动互联网广告营销市场规模现状

二、 移动互联网广告营销 SWOT 分析

（一） 优势（Strengths）

（二） 劣势(Weaknesses)

（三） 机会(Opportunities)

（四） 威胁(Threats)

第二节 移动互联网广告营销市场用户分析

一、 移动互联网用户的基本属性及行为特征

（一） 年龄结构

（二） 学历及职业结构

（三） 地理分布及收入结构

（四） 用户对广告的接受程度

二、 移动互联网用户心理需求与动机分析

（一） 心理需求分析

（二） 使用动机分析

三、 移动互联网用户购买行为分析

（一） 移动互联网用户购买决策过程分析

（二） 移动互联网用户的购买行为模式分析

本章小结

第四章 移动互联网广告营销策略分析

第一节 移动互联网广告营销策略的原则

一、 “由品牌开始，从用户出发”原则

二、 广告形式适应性原则

三、 多媒体整合营销原则

第二节 基于用户个性化的定向营销策略

第三节 基于品牌和服务的“ALS Mix Mobile”策略

一、 形式一：“活动 APP+LBS+SNS”

二、 形式二：“APP 植入优惠券+LBS”

三、 形式三：“生活信息 APP+LBS”

本章小结

第五章 移动互联网广告营销效果评估分析

第一节 移动互联网广告营销传播效果评估

一、 移动互联网广告营销传播效果测评的标准

（一） 用户总数

（二） 日活跃率

（三） 广告点击率

（四） 交互转化率

二、 移动互联网广告营销传播效果测评的方法

（一） 交互反馈量测定法

（二） 软件监测法

（三） 第三方监测法

第二节 移动互联网广告营销社会效果评估

一、 关注对理性消费的引导

二、 注重对用户隐私信息的保护

三、 加强法制监管力度，

（一） 杜绝垃圾广告

（二） 治理收费陷阱

第三节 移动互联网广告营销发展新趋势

一、 广告形式的创新能力逐渐增强

二、 移动互联网广告新形式——积分墙广告

三、 “多屏互动”带来移动广告营销的新天地

本章小结

结语

参考文献

致谢

二、社区型女性时尚分享网站广告营销生态圈研究论文提纲范文

摘要

Abstract

第一章 绪论

一、问题的提出

(一) 选题背景

(二) 选题意义

二、文献综述

(一) 新媒体广告研究

(二) 媒介生态学研究

(三) 社区型女性时尚分享网站研究

三、研究方法和思路

(一) 研究方法

(二) 研究思路

四、研究内容

五、研究目标

六、研究新意

第二章 社区型女生时尚分享网站的特征分析

一、社区型女性时尚分享网站的概说

(一) 社区型女性时尚网站新媒体广告营销的界定

(二) 社区型女性时尚分享网站的广告营销形成和发展

(三) 国内几大社区型女性时尚分享网站

二、社区型女性时尚分享网站广告特点

(一) 明确划分的受众分类

(二) 具有自主性的内容广告

(三) 意见领袖引导的互动交流

(四) 新型广告营销方式的集合

第三章 社区型女性时尚网站新媒体广告营销生态圈的“应然”分析

一、媒介生态圈参考

二、社区型女性时尚分享网站广告营销生态系统构成要素和结构

三、社区型女性时尚分享网站广告营销的生态位

四、广告营销生态位的竞争策略

五、社区型女性时尚分享网站的产业链组成

六、产业链竞争力分析

第四章 社区型女性时尚分享网站广告营销生态圈的“实然”分析和应对方略

一、社区型女性时尚分享网站的生态平衡

(一) 新媒体广告生态适位

(二) 物种的多元化

(三) 行为内容的优化

(四) 产业的适度调整

二、社区型女性时尚分享网站广告营销的生态失衡

(一) 广告资源供应链的断裂

(二) 广告内容质量的下降

(三) 进入门槛低,生态位容易重叠

三、生态圈的调控和稳定机制

(一) 建立自有广告产业链,突围淘宝

(二) 扎根生态位,强者生存

(三) 多平台发展,分散风险

第五章 社区型女性时尚分享网站广告营销生态圈模式的扩展

一、持续的沟通需要

二、认可的意见领袖

三、分享讨论的目标明显的颗粒且细分

四、分享的环境具有排他性

结语

参考文献

致谢

读硕士学位期间发表学术论文情况

一、媒介融合背景下微电影广告营销策略初探论文提纲范文

摘要

Abstract

绪论

一、选题背景

二、选题意义

三、研究方法

四、理论基础

五、文献综述

第一章 媒介融合与微电影

一、新媒体与媒介融合的互生

(一) 新媒体的出现及其发展

(二) 新媒体与媒介融合

二、媒介融合下的微电影

(一) 传统电影产业的窘境

(二) 微电影的产生

第二章 微电影广告概述

一、微电影广告概念分析

二、微电影广告与媒介融合背景

三、微电影广告基本特征

(一) 双向交流,互动性强

(二) 形式新鲜,观赏度高

(三) 成本较低,性价比高

四、微电影广告发展现状

第三章 个案分析——可爱多《这一刻,爱吧》

一、《这一刻,爱吧》的典型性分析

(一) 内容化身“心灵鸡汤”

(二) 点击量刷新行业记录

(三) 被业界誉为成功典型

二、作品文本分析

(一) 广告表现创意独特

(二) 品牌表达方式细腻

(三) 演员阵容选择考究

三、营销渠道分析

(一) 深入粉丝群,精准营销

(二) 联合新媒体,拓展渠道

四、宣传推广分析

(一) 告知期：计划启动,宣传预热

(二) 推广期：网络造势,话题热捧

(三) *期：终级首发,引爆*

(四) 蔓延期：媒体投放,持续传播

五、成本走向分析

第四章 总结：微电影广告营销策略

一、作品上变化多端

(一) 产品植入剧情,广告更无痕

(二) 品牌融入故事,广告更耐看

(三) 品质趋于电影,观感更舒适

二、渠道上得天独厚

(一) 借媒介融合之势,拓宽渠道

(二) 鉴网络互动特点,交流信息

三、推广上不遗余力

(一) 知名品牌参与,市场更活跃

(二) 宣传周期拉长,传播更深入

第五章 微电影广告发展评价和优化建议

一、微电影广告发展评价

(一) 风头正劲,未成体系

(二) 企业扎堆,盲目跟风

(三) 效果未知,存有风险

二、对微电影广告的优化建议

(一) 精制作品：创新形式,内容为王

(二) 善用渠道：跨界合作,广泛传播

(三) 持续推广：上下联合,重在坚持

(四) 善待受众：予以方便,多加沟通

结论

参考文献

在学期间的研究成果

致谢

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广告营销引用文献:

[1] 关于广告营销的论文题目 广告营销毕业论文题目怎么定

[2] 广告营销策划专业论文选题 广告营销策划论文标题如何定

[3] 新颖的广告营销策略论文题目 广告营销策略论文题目如何定