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目录

1. 五、江西移动公司移动广告营销策略研究论文提纲
2. 四、移动互联网手机广告营销策略研究论文提纲范文
3. 三、电视媒体广告营销策略研究论文提纲格式范文模板
4. 二、体育赛事电视广告营销策略研究论文提纲范文
5. 一、媒介融合背景下微电影广告营销策略初探论文提纲范文

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五、江西移动公司移动广告营销策略研究论文提纲

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1-1 研究背景

1-2 研究目的与意义

1-2-1 研究目的

1-2-2 研究意义

1-3 研究内容、思路与方法

1-3-1 研究的内容与思路

1-3-2 研究方法

1-4 主要创新点

第2章 研究的相关概念与理论

2-1 相关概念界定

2-1-1 广告的定义

2-1-2 移动广告概念及特点

2-1-3 移动广告国内外研究综述

2-2 研究的相关理论

2-2-1 使用满足理论

2-2-2 技术接受模型

2-2-3 SWOT分析法

2-2-4 4Cs营销理论

2-3 国外移动广告营销经验借鉴

第3章 江西移动公司移动广告发展现状

3-1 现状描述

3-2 移动广告业务发展影响因素分析

3-2-1 OTT与其他运营商的影响

3-2-2 移动网络与智能终端的影响

3-2-3 相应法律法规的影响

3-3 移动广告业务发展存在的问题及原因分析

3-3-1 移动广告业务发展存在的主要问题

3-3-2 移动广告发展存在问题的原因分析

第4章 江西移动公司开展移动广告业务的SWOT分析

4-1 优势分析

4-2 劣势分析

4-3 机会分析

4-4 威胁分析

第5章 江西移动公司移动广告营销策略的确定

5-1 确定原则

5-2 营销策略确定

5-2-1 消费者移动广告需求锁定策略(Customer)

5-2-2 移动广告成本控制策略(Cost)

5-2-3 移动广告便利性策略(Convenience)

5-2-4 移动广告与消费者互动策略(Communication)

第6章 江西移动公司移动广告策略保障措施

6-1 人员保障措施

6-2 财务保障措施

6-3 营销环境建设保障措施

第7章 结论与展望

7-1 研究结论

7-2 研究展望

参考文献

致谢

四、移动互联网手机广告营销策略研究论文提纲范文

摘要

Abstract

第1章 绪论

1-1 研究背景

1-2 研究意义

1-3 研究方法

1-4 研究框架

第2章 国内外研究文献及分析

2-1 国外研究成果分析

2-1-1 手机媒体的发展历程

2-1-2 移动互联网广告研究

2-2 国内研究成果分析

第3章 移动互联网手机广告概念及主要形式

3-1 广告的发展

3-2 手机广告

3-3 移动互联网手机广告的主要类型

3-4 移动互联网手机广告的特点

第4章 当前移动互联网手机广告市场的现状分析研究

4-1 网络广告市场与移动互联网市场分析

4-2 中国互联网手机用户特征分析

4-3 市场竞争状况分析

4-3-1 移动互联网巨头的发展趋势

4-3-2 中国移动营销市场发展现状

4-4 移动互联网手机广告存在的问题

第5章 移动互联网手机广告发展趋势

5-1 移动互联网手机广告的发展方向

5-2 移动互联网手机广告的政策导向

第6章 移动互联网手机广告营销策略探讨

6-1 移动互联网广告的独特体验模式

6-1-1 与传统广告媒体的区别

6-1-2 与普通手机广告的区别

6-2 基于精准营销开展的营销策略

6-2-1 移动互联网广告特性——使广告变成窄告

6-2-2 移动互联网广告特性——多种付费方式

6-2-3 移动互联网广告特性——LBS 的运用

6-3 基于个性化开展的营销策略

6-3-1 互联网与常规广告形式的比较

6-3-2 移动互联网手机广告形式的多样性

6-4 基于高度互动性开展的营销策略

6-5 基于高度私密性开展的营销策略

第7章 结论与展望

参考文献

致谢

三、电视媒体广告营销策略研究论文提纲格式范文模板

独创性说明

摘要

Abstract

1 绪论

1-1 研究背景

1-1-1 科技创新为电视媒体带来新的机遇和挑战

1-1-2 新政策形势及竞争环境促使电视媒体全面调整经营对策

1-1-3 电视广告经营进入“高原期”

1-1-4 各地区广告业发展差距拉大

1-2 研究意义

1-2-1 电视广告经营成败关系电视媒体生存

1-2-2 快速裂变的传媒市场需要进行战略及策略的双重思考

1-2-3 广告营销精髓向电视广告经营各环节积极渗透

1-3 研究思路

2 电视媒体广告营销现状

2-1 电视媒体的一般特性

2-1-1 覆盖人群最广的媒体

2-1-2 线性传播的闯入型媒体

2-1-3 过期价值为零的产品

2-1-4 经历三次售卖过程的产品

2-2 电视媒体广告营销的演变

2-2-1 从“坐商”到“行商”的角色变化

2-2-2 从粗放经营至专业化经营的策略变化

2-2-3 广告主从抢广告到挑广告的态度变化

2-3 新时期电视广告营销面临的问题

2-3-1 生存环境问题

2-3-2 体制转换问题

2-3-3 经营策略问题

3 中外电视媒体广告营销策略借鉴

3-1 国内电视媒体主要营销模式借鉴

3-1-1 各级电视频道明确定位和发展方向

3-1-2 *经营与自主经营的融合与摩擦

3-1-3 广告经营与节目内容的组合与开发

3-1-4 争夺节目之外的互动空间

3-2 国外电视媒体主要营销模式借鉴

3-2-1 国外电视媒体主要营销模式的特点及表现

3-2-2 国外电视媒体营销模式的启发

4 新时期电视媒体广告营销策略的探索

4-1 转换电视媒体机制

4-1-1 开始着眼整合运作

4-1-2 市场细分催生专业化媒体

4-1-3 人才激励模式加快变化

4-2 把握广告主投放行为

4-2-1 新时期广告主的新机遇

4-2-2 广告主投放需求分析

4-2-3 广告主的一般投放策略

4-3 转换媒体广告营销策略

4-3-1 产品经营的4P理论与媒体经营的对照

4-3-2 如何开展客户服务与营销

4-3-3 如何开展客户关系管理

4-4 实现品牌推广营销

4-4-1 品牌经营观

4-4-2 电视媒体的品牌塑造

4-4-3 电视媒体的品牌推广与营销

结语

参考文献

致谢

大连理工大学学位论文版权使用授权书

二、体育赛事电视广告营销策略研究论文提纲范文

摘要

Abstract

1 绪论

1-1 关键词释义

1-1-1 体育赛事广告

1-1-2 体育赛事电视广告

1-2 国内外研究综述

1-2-1 国内研究综述

1-2-2 国外研究综述

1-3 研究意义和方法

1-3-1 研究意义

1-3-2 研究方法

2 体育赛事电视广告营销分析

2-1 广告在体育赛事营销中的角色定位

2-1-1 广告在体育赛事营销中的地位

2-1-2 体育赛事电视广告能体现品牌与体育的结合度

2-1-3 体育赛事电视广告能有效避免营销中的风险

2-2 体育赛事电视广告的营销价值

2-2-1 迅速提高企业知名度

2-2-2 树立企业形象,提升品牌美誉度

2-2-3 增加电视台广告收入,提升品牌价值

2-3 体育赛事电视广告的营销原则

2-3-1 关联性原则

2-3-2 欣赏性原则

2-3-3 接近性原则

3 两届奥运会央视与企业各自的广告营销策略

3-1 两届奥运会*电视台和企业的广告营销特点

3-1-1 央视广告营销特点

3-1-2 企业广告营销特点

3-2 北京奥运会央视广告营销策略

3-2-1 结合客户需要,灵活开发多种广告形式

3-2-2 营销重点奥运项目

3-2-3 价格策略

3-3 伦敦奥运会央视广告营销策略

3-3-1 开发多种形式的广告产品

3-3-2 营销重点奥运项目

3-3-3 制定有梯度的广告价格

3-4 *电视台广告营销策略的成功因素分析

3-4-1 奥运广告形式满足客户的广告需求

3-4-2 奥运节目质量高,并且多采用冠名和特约播映的形式

3-4-3 科学、合理的广告价格体系

3-5 两届奥运会企业广告营销策略

3-5-1 品牌定位策略

3-5-2 体育明星策略

3-5-3 情感诉求策略

3-5-4 “非典型广告营销”策略

4 两届奥运会广告营销中存在的问题与解决对策

4-1 广告营销中存在的问题

4-1-1 *电视台的广告形式日益模式化

4-1-2 企业品牌定位不准,广告营销深度不够

4-1-3 企业明星代言人的选择缺乏全面充分的考虑

4-1-4 企业广告诉求直白单一,容易引起反感

4-2 针对问题提出的解决对策

4-2-1 创新广告形式,不断丰富广告产品

4-2-2 找准切入点,加大广告营销深度

4-2-3 选择代言人要充分考虑其与品牌个性的契合度

4-2-4 灵活运用情感诉求策略,改变直白单一的诉求方式

结论

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表学术论文情况

致谢

一、媒介融合背景下微电影广告营销策略初探论文提纲范文

摘要

Abstract

绪论

一、选题背景

二、选题意义

三、研究方法

四、理论基础

五、文献综述

第一章 媒介融合与微电影

一、新媒体与媒介融合的互生

(一) 新媒体的出现及其发展

(二) 新媒体与媒介融合

二、媒介融合下的微电影

(一) 传统电影产业的窘境

(二) 微电影的产生

第二章 微电影广告概述

一、微电影广告概念分析

二、微电影广告与媒介融合背景

三、微电影广告基本特征

(一) 双向交流,互动性强

(二) 形式新鲜,观赏度高

(三) 成本较低,性价比高

四、微电影广告发展现状

第三章 个案分析——可爱多《这一刻,爱吧》

一、《这一刻,爱吧》的典型性分析

(一) 内容化身“心灵鸡汤”

(二) 点击量刷新行业记录

(三) 被业界誉为成功典型

二、作品文本分析

(一) 广告表现创意独特

(二) 品牌表达方式细腻

(三) 演员阵容选择考究

三、营销渠道分析

(一) 深入粉丝群,精准营销

(二) 联合新媒体,拓展渠道

四、宣传推广分析

(一) 告知期：计划启动,宣传预热

(二) 推广期：网络造势,话题热捧

(三) *期：终级首发,引爆*

(四) 蔓延期：媒体投放,持续传播

五、成本走向分析

第四章 总结：微电影广告营销策略

一、作品上变化多端

(一) 产品植入剧情,广告更无痕

(二) 品牌融入故事,广告更耐看

(三) 品质趋于电影,观感更舒适

二、渠道上得天独厚

(一) 借媒介融合之势,拓宽渠道

(二) 鉴网络互动特点,交流信息

三、推广上不遗余力

(一) 知名品牌参与,市场更活跃

(二) 宣传周期拉长,传播更深入

第五章 微电影广告发展评价和优化建议

一、微电影广告发展评价

(一) 风头正劲,未成体系

(二) 企业扎堆,盲目跟风

(三) 效果未知,存有风险

二、对微电影广告的优化建议

(一) 精制作品：创新形式,内容为王

(二) 善用渠道：跨界合作,广泛传播

(三) 持续推广：上下联合,重在坚持

(四) 善待受众：予以方便,多加沟通

结论

参考文献

在学期间的研究成果

致谢

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广告营销策略引用文献:

[1] 新颖的广告营销策略论文题目 广告营销策略论文题目如何定

[2] 广告营销策略外文文献 广告营销策略参考文献怎么写

[3] 广告营销策略论文提纲格式 广告营销策略论文提纲怎么写