【100篇】免费优秀的关于营销策划方案论文摘要范文资料,适合作为营销策划方案方面相关硕士毕业论文和本科毕业论文摘要写作参考的免费论文摘要范文格式模板,【快快阅读吧！】
第一篇论文摘要：长春百事可乐饮料有限公司“七喜七夕”营销策划方案
百事可乐和可口可乐是一对老竞争对手.在中国的大部分区域,可口可乐一直处于竞争的优势地位,唯独在吉林省市场,百事可乐成为碳酸饮料市场中的龙头老大.但是百事可乐公司并非在所有的产品线上都赢过了对手.其中在柠檬口味市场上,百事公司的七喜品牌依然输于竞争对手的雪碧品牌.这种现状给百事可乐公司留下了巨大的竞争压力.对此,百事可乐公司也有清楚认识,一直希望能在柠檬口味市场中提升七喜品牌的知名度、美誉度.因此,如何在终端与雪碧品牌竞争成为了长春百事可乐公司品牌发展的战略重点.
本论文以长春百事可乐饮料有限公司“七喜七夕”营销策划方案为研究题目,试图探寻“七喜”品牌有效的竞争策略.
首先,系统介绍了百事可乐和长春百事可乐公司的背景信息：回顾了百事可乐公司在中国市场的投资模式和战略布局情况；对于百事可乐公司在中国大陆地区经营的主要品牌进行了介绍,特别是对百事可乐品牌、七喜品牌、美年达品牌、佳得乐品牌和纯果乐品牌等饮料品牌进行了介绍；对于长春百事可乐饮料有限公司的发展历程也进行了介绍,为论文后续的研究提供了大的背景.
其次,对于长春百事可乐公司竞争环境进行分析：系统分析了长春百事公司在吉林省饮料市场中的地位；对于长春百事公司外部环境进行了分析,具体包括了长春百事公司面临的主要机会和长春百事可乐面临的主要威胁；对长春百事公司内部环境进行分析,具体包括长春百事公司的优势分析和长春百事公司的劣势分析.基于环境的分析,同时结合营销学相关理论,对长春百事可乐公司营销中的问题进行了分析.
接着,对长春百事“七喜七夕”营销方案设计与实施：营销方案设计的总体构想,包括“七喜七夕”营销活动的策划背景和主体内容的介绍；“七喜七夕”营销方案的策略选择,分别从产品策略、定价策略、渠道策略和传播策略角度进行了分析；营销方案的实施步骤介绍,包括七喜婚礼司仪选拔大赛、七喜情感故事征集展播及七夕鹊桥会参与者招募、“天河畔,七喜为爱见证”大型游园会、“七喜新结婚时代”电视节目开播；营销方案的经费预算与控制措施,详细列举了“七喜七夕”营销方案活动经费预算和活动的控制措施.
最后,对长春百事公司“七喜七夕”营销方案实施效果评估：一方面将“七喜”品牌与“雪碧”品牌的KPI指标进行对比,得出市场份额提高；另一方面,“七喜七夕”营销策划活动参与人数及媒体报道价值分析,能从另一个角度评价此次活动的成功；还从实际出发,指出了营销方案以及实施中不足.
研究结果表明,“七喜七夕”营销策划活动取得了较大的成功,提升了“七喜”的品牌知名度和美誉度,拉大了与竞争品牌“雪碧”的距离.而且带来另外一些启发：小品牌在与大品牌竞争过程中,如果资源有限的前提下,要避免全面投入；要深入挖掘品牌的特点,结合自身的优势,打造品牌的内涵；与本土文化相结合,是提升品牌资产的借势之道；一次好的营销策划活动需要整合资源,借助媒体的力量,创造话题,提高活动影响力,达到多赢.
第二篇摘要范文：C公司工程机械产品土耳其市场营销策划方案
本营销策划方案选取作者负责的C公司工程机械产品土耳其市场营销为背景,以日常市场营销工作中积累的经验和市场数据为基础,进行分析和思考,设计了该套方案.该方案主要包括以下内容：C公司工程机械产品营销案例背景简介、土耳其市场PEST分析、C公司工程机械产品土耳其市场SWOT分析、C公司工程机械产品土耳其营销及竞争分析、C公司工程机械产品4PS营销组合策略、C公司工程机械产品营销策划方案.
营销案例的研究对象C公司是中国西部最大的工程机械制造企业,是新中国成立以后最早的四大工程机械制造商之一.拥有包括轮式装载机、挖掘装载机、平地机等主机产品以及液力变矩器、变速箱等自主研发部件,主机年产能达20000余台.C公司从2005年开始拓展海外市场,并在2006年正式成立海外业务部,销量连续三年成倍增长,但受到2008年金融海啸影响,后续五年年销量回落至450台左右.C公司海外市场分为六大片区：俄语片区、欧洲片区、非洲片区、中东片区、北美片区、南美片区.本策划案将以欧洲片区的土耳其市场为例,具体阐述营销策划的完整过程.
从宏观坏境来看,政治上土耳其政府采取亲西方政策,与美国保持传统战略合作伙伴关系的同时加强与欧洲国家的关系.土耳其从1987年开始申请加入欧盟,直至1999年才获得候选国资格.所以,在土耳其市场销售的产品都必须按照欧盟的CE标准作为准入门槛.经济方面,随着欧亚大陆之间交往日益密切,土耳其作为重要的交通枢纽对基础建设的需求与日俱增,政府宣布未来几年内会有多个世界级的工程项目将启动,所以,未来5年土耳其工程机械市场容量将持续增长.社会环境方面,土耳其是伊斯兰教国家,社会治安良好,民风淳朴.近几年人口出生率为1.35%,到2050年,土耳其人口有望到达9500万,人口结构年轻化,平均年龄只有29.7岁,这为土耳其的经济发展创造了有力条件.技术环境方面,土耳其政府重视科技研发,给予税收、基础设施、贷款担保支持.所以,从宏观环境来看,土耳其适合进行长期商务拓展.
从优劣势分析,C公司具有一定的优势,从2006年起C公司就在土耳其市场实现了销售,具有一定的市场基础；通过几年的市场拓展,对该市场有一定的了解；C公司拥有该市场需求的主流机型,且通过了CE认证.与之对应,C公司的劣势在于虽然2006年就在该市场实现销售,但数量太少,没有品牌影响力；与其他国产品牌相比,C公司没有价格、产品、服务方面的优势,更没有稳定的*商.面临的机会,C公司曾经与土耳其最大的集团公CUKUROVA合作,给潜在客户以无形的说服力；目前土耳其是空白市场,有多家潜在客户表示购买意愿,成功建立渠道,就能实现销售.威胁方面,C公司产品质量不太稳定,售后服务不能满足客户需求；土耳其市场准入高,C公司产品性价比不高；土耳其市场融资难度大,*商基本都是无银行参与融资形式,且周期长.
通过对宏观环境和优劣势的分析,C公司在土耳其市场的营销战略：在现有的潜在客户中,筛选出一家具有一定规模,分销网络健全,售后服务能力强的*商,长期合作,把品牌影响力做出来.在目标市场选择方面,应该将重点放在整机重量17-20T、13-17T、大于28T上,终端用户以采矿场、砂石场和工程基建用户为主.在市场定位方面,应该提高自身产品附加值,价格定位于中国产品的高位,以更佳的性价比争夺日韩品牌的市场份额.
关于市场分析,土耳其市场目前只接受有CE认证的工程机械产品在市场上销售.对于C公司来说,在土耳其市场的主要是竞争对手应该是进入市场最早的徐工和目前销量最高的柳工.
关于4PS组合营销策略,产品方面主要有三种机型CC935G、CC958G、 CC990H,价格方面应以标准价格为基准,实行阶梯价格；推广方面主要有四种方式,即参加工程机械展会、公路展、产品试用和杂志推广,四种推广方式可同时进行,也可以根据市场开拓阶段不同而选取任意几种组合开展；渠道方面,应该在潜在客户中选择一家具有一定服务能力和销售网络的*商,同时愿意和厂家一起培养市场,共同成长.
关于项目策划方案,主要围绕渠道培养和品牌推广来展开,旨在培养稳定的*商,提高C公司品牌影响力,实现批量销售.渠道培养方面,通过对HARMAN提供免费的技术培训、工程师派驻、易损件赠送与寄售来提高*商的服务能力；通过对HARMAN提供出口信用保险来缓解*商资金压力,促进销售.品牌推广方面,参加区域性工程机械展会ANKOM*,提高C公司品牌知名度,促进销售,C公司在国内制作宣传物料随参展样机一起发给*商；公路展是土耳其比较盛行的工程机械产品推广方式,HARMAN在这方面有丰富操作经验,C公司可分担路展部分费用；工程机械产品试用,C公司安排工程师全程跟踪维护,与*商共同承担试用过程中的风险和费用；杂志推广,在土耳其最为专业的工程机械杂志M*INA-MARKET上投放广告,宣传C公司品牌.
第三篇营销策划方案论文摘要：虾米手机音乐客户端市场营销策划方案
虾米音乐在2009年年底开始公测并正式上线,凭借其巨大的曲库数量、强有力的社区互动、音乐人入驻等附加亮点功能逐渐被高校学生、白领、专业音乐人士的热捧.继2013年1月虾米被阿里巴巴并购,虾米由单纯的音乐产品转变成关联用户、音乐人以及虾米音乐的全方位平台.本研究从虾米音乐产品背景入手,分析虾米音乐个性功能,综合宏观市场、微观市场两部分,全方位了解虾米面对情况.在此基础上,明确虾米音乐产品定位及目标受众,制定整合营销战略方案和目标.在具体整合营销策划方面,本研究围绕“提升市场份额、打造并强化虾米音乐品牌,打造音乐生态平台”的核心目标,从四个方面开展市场营销.一是以网络社区(主要为微博)为核心的线上推广,同时配合线下音乐活动,与虾米音乐用户直接接触.二是与阿里整合的“虾米+阿里”模式捆绑,通过在直接售卖音乐产品、音乐人店铺代言等方式深度融合.三是第三方合作线下营销,寻求商业合作,在音乐演出基础上进一步开展活动.四是线上和线下的接触点管理.四种营销方案虽然重点不同但整体联动,都为共同目标服务,在提升虾米音乐品牌知名度,扩大市场份额的同时,探索互联网音乐行业的运营和商业模式,为行业发展贡献力量.
第四篇营销策划方案论文摘要模板：“丽园阳光”住宅项目营销策划方案研究
随着经济的发展和人们对房屋居住需求的不断提高,房地产业这个朝阳产业在逐渐步入鼎盛的阶段,并成为国民经济的支柱产业,在现代社会经济生活中有着举足轻重的地位.与中国房地产业的兴起、发展、逐渐成熟的进程同步发展的是,房地产项目营销策划内容的丰富和多样化也在不断地积累各种成与败的经验.房地产商已经从对房地产营销策划的认知、了解阶段,到了接受房地产营销策划并在项目运作中注重对各种营销方式使用的阶段.
https://www.mbalunwen.net/jinri/74001.html
本文将结合“丽园阳光”项目的实际情况,在销售推广方面做出较为细致的策划方案的研究.这一研究针对房地产营销策划的内涵、人文背景、职能范围、目标界定等作出描述,透过以往的国内外的先进理论,在4Ps、4Cs、4Rs营销组合理论的阐释基础上,找寻出一套比较可行的适合“丽园阳光”项目的营销策划方案,积累一些能够提供给开发商和业主带来双赢局面的有效方法,并在理论研究基础上提出一些揉合实际操作在内的探索经验.
本文的创新点在于将理论与实践相结合,通过对各媒介资源在不同阶段的多寡配用,在满足推广效果的同时,降低了项目的推广成本.根据“丽园阳光”住宅项目的实际销售情况表明,该项目营销策划方案中的核心诉求定位及消费人群定位比较明确,能够有效的与购房人群形成良好的互动,但由于该项目的推广方案目前还处于正在执行的过程中,因此不能对该方案做出一个最终的检验和评价.
该方案在执行不到2个月的时间里实现了购房人群广泛的认知,在执行3个月后销售业绩逐渐转好,达到了既定的预期销售目的.
第五篇营销策划方案论文摘要怎么写：论房地产营销策划方案的设计与实施
在房地产业迅速发展的今天,房地产营销策划对促进房地产业的健康发展以及增强房地产企业的竞争能力具有重要的意义.其内容主要包括市场调研、市场细分、项目定位、管理策略等,其方案的设计主要应突出风格、规划、户型、物业管理等,营销方案的实施过程中,要全面贯彻房地产营销策划方案,及时反馈调节房地产营销策划方案,充分运用服务营销策略,以达到提高市场竞争力,取得理想的营销成果的目的.
第六篇摘要范文：大庆市CF商场开业营销策划方案
大庆是我国重要的资源型城市,而零售业是大庆市第三产业的主力军,其增长对大庆市实现经济转型和可持续发展有着重要的现实意义.国内零售业巨头大商集团投入巨资新建了一家综合业态大型商业店铺——大庆CF商场,旨在填补大庆西城区缺少综合业态大型高端商业店铺的空白.对于一个重大的商业项目,能否成功实现开门营业并在初期树立良好的形象和口碑,是实现未来可持续经营的关键所在.因此,开业营销策划是开店筹备工作的重中之重,也是商场筹建方案中的核心内容.本文在明确选题背景及意义的前提下,总结了国内外相关研究成果,通过大量资料分析和实地调研,立足大庆市总体经济发展环境,对影响大庆市零售业的经济要素进行了具体分析,梳理了大庆市零售业最近二十年来的发展历程.在此基础上,综合行业环境和自身条件,利用SWOT分析方法确定了该项目实施的优势、劣势、机会和威胁,据此设计了CF商场开业营销方案,形成了一份包括广告宣传、公关造势、开业促销活动及费用预算等内容充实、特色鲜明的营销活动策划方案,并提出了开业营销方案实施过程和保障措施.本文的研究立足商场实际,将市场营销理论与零售商业实践相结合,为CF商场实现成功开业提供了坚实的保障,具有现实意义和应用价值,对促进大庆市零售业的繁荣发展也有一定的借鉴作用.
第七篇营销策划方案论文摘要范文：网易公开课市场营销策划方案
2011年伊始,网易公司正式加入国际开放课件联盟,全球名校的优质教育资源被引进搬上网络,网络公开课逐渐引起高校大学生、白领等群体的热捧,“屏幕大学”、“网络淘课”成为社会各界获取优质教育资源最便捷、最受欢迎的方式之一.目前,网易公开课开设260多个课程,课时超过了6000个.用户包括没有机会到海外留学的中国国内大学生和研究生,希望能将专业知识应用到工作中的白领.他们希望通过观摩网易公开课中国际名校授课的风景,从而能够对自己的教学有所启发.随着市场竞争日益激烈,单程的课程平台难以形成竞争壁垒,用户选择面宽,极易造成用户流失.因此,网易公开课应寻求重新定位的机会,由单程课程平台转变为“专业、方便、免费的网络课堂与学习助手”,通过增值服务留住和吸引用户,扩大品牌影响力,成为受众心中的“第一公开课品牌”.本选题从网络公开课品牌传播和整合营销策划出发,针对“网易公开课”进行全面的品牌解读、营销规划和推广策划.
网易公开课的核心目标在于巩固和提升市场份额、建立和维护“网易公开课”强势品牌、建立品牌关联,带动整体发展.根据营销目标,网易公开课整合营销主要由两部分构成,第一是构建网络社区互动传播生态圈为核心的线上推广,第二是以第三方合作计划的线下营销,第三是以包括在线和线下的接触点管理,对前两个营销计划进行辅助支持和配合.三种营销方案各有侧重并相互关联,重叠部分为针对重点客户的营销方式,共同为营销目标服务.
第八篇营销策划方案论文摘要格式：兰州C房地产公司H项目营销策划方案
随着我国房地产业的迅猛发展,房地产市场竞争越来越激烈,房地产营销策划变得越来越重要,开发商只有对市场做深入的研究,进行科学合理的营销策划,才有可能立于不败之地.在兰州这样一个逐步进入高度市场化的城市坏境中,面临市场激烈的竞争,开发商只有进行有效的营销策划,才能使房地产项目脱颖而出.
C房地产公司H项目是位于兰州市城关区与七里河区交界处的一个中档房地产项目.本文首先运用STP营销策划模式和4P等市场营销的基础理论,结合SWOT分析法对本项目的宏观经济市场、区域市场和竞争状况进行了较为细致的环境分析,进而对项目执行的优势与劣势、机会与威胁进行了更为深入细致的阐述,其次,对消费者群体按照不同细分变量,从消费者的年龄、收入、职业、教育程度等方面进行了市场细分,并做出了相应的目标市场选择,并在此基础上从功能定位、建筑风格定位、格局配比和面积配比定位、档次定位等方面确立了本项目的市场定位.然后,基于前两部分的SWOT分析及STP分析,本文作者设计出了富有针对性的营销策划方案,着重从产品、价格、渠道、促销四个方面运用大量的图表和数据,对本项目的具体营销策划方案进行了详细的阐述.最后,本文还对营销策划方案进行了简要的评价,并提出了促进这一项目营销策划方案有效实施的保障措施.
本文结合市场营销学、战略管理等基础理论知识和方法,对C房地产公司H房地产开发项目的营销策划方案的设计进行了研究,一方面可从中总结一些经验,为本项目今后的房地产营销活动的有效开展提供理论指导,另一方面,也希望能为其他房地产开发行业项目的营销策划提供借鉴.
第九篇营销策划方案论文摘要：长沙华鑫房地产公司MOCO国际社区项目营销策划研究
随着我国经济的不断发展,中国城镇化速度的不断提高,人民生活水平也逐渐改善,住房需求也不断增加,房地产行业已逐步成为国民经济的支柱产业.由于房地产市场的投资过快以及对房地产市场的宏观调控,使得房地产市场竞争越来越激烈,房地产营销问题变得十分重要,并且迫切需要进行有效的、切实可行的营销策划来实现房地产营销.
基于此,本文立足于长沙市房地产发展的现状,在营销策划相关理论的支撑下,研究国内房地产营销现状,并结合具体房地产项目,对房地产营销策划过程中的重点内容和操作流程进行阐述,提出楼盘项目的营销方案.本文概述了营销策划的相关概念,并介绍了营销策划的目标性、计划性、系统性、可行性等四个原则以及市场分析、产品策划、销售策划、效果评价等工作过程.在实证研究中,通过对长沙市MOCO国际社区的实地调研,从长沙市房地产营销策划的宏观环境和社区项目周围微观环境入手,对MOCO国际社区项目的营销策划环境进行分析；并在市场调研的基础上,以项目本身的营销策划方案为突破口,从MOCO国际社区基本情况、营销方案现状、产品定位、社区定价、形象定位以及区域定位等全方面进行分析；最后,从营销方案的组织管理、绩效管理、进度管理和促销管理等四个方面对MOCO国际社区项目的营销策划提出了相应的改进建议,在修正项目营销策略的同时,印证科学的营销策略在房地产项目中的必要性.
第十篇摘要范文：诚瀚公司瑞士小镇项目营销策划方案
从全国宏观经济来看,随着国家“振兴东北”战略的实施,东北地区特别是辽宁省经济发展呈现出良好局面,铁岭清河区作为东北地区一个重要的发电厂所在地,清河区的经济、文化、娱乐等各个方面更是获得了长足发展,重点体现在经济上连续多年的增长.近几年清河区也加大了产业结构调整的步伐,从经济发展情况来看,清河区已逐步走上实力强劲的县级市行列当中来.
从清河区的地产行业发展角度看,虽然过去两三年,中国房地产业经历了新一轮的宏观调控,行业发展受到一定程度的影响,但是,对于地处三线城市的清河片区房地产业在近两年当中发展速度相当快,预计至少在近五年的时间为黄金期.而本案所在地区将逐渐成为这一区域的重点开发地段,其主要标志就是在2012年市政府工作报告中的“西联北扩”政策将带动这一区域经济发展.
有了好的外部经济环境,只是地产项目成功的一半,怎样将手中的产品以最短的周期销售出去才是考量一个开发公司的能力.因此,一个专业高素质的销售团队是必不可少的,置业顾问公司成了许多开发商的首选.
置业顾问公司是专门为房地产公司*销售商品房的公司,置业*公司的业绩与地产公司的业绩息息相关,很多规模小的开发公司,开发周期是与*公司的销售业绩相挂钩的,所以销售量能否符合预期,对开发商而言至关重要.
| 有关论文范文主题研究: | 营销策划方案类论文范文 | 大学生适用: | 2500字本科论文、8000字硕士论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 83 | 写作解决问题: | 学术论文怎么写 |
| 毕业论文开题报告: | 文献综述、论文题目 | 职称论文适用: | 核心期刊、职称评初级 |
| 所属大学生专业类别: | 营销策划方案学科 | 论文题目推荐度: | 优秀营销策划方案论文摘要范文选题 |
再看看置业顾问公司,公司*项目的*费是销售额的8‰~3.5％之间.但是,能否盈利并不是看签署的*费的高低,关键还要看“去化量”.对于房地产公司来说“去化量”是滚动开发的根本.“去化量”小房地产有可能面临着死盘、烂尾的危险.而对于置业顾问公司来说能否盈利也都是看对“去化量”的预期.
本文主要研究的着眼点是成立六年的诚瀚置业顾问公司为瑞士小镇项目编写营销策划方案,方案中通过项目管理的方法研究项目的市场定位、区划分析、营销策略等.以及“瑞士小镇”项目在销售时的营销的进程控制、团队管理等.
本文是一篇营销策划方案论文摘要范文,可作为毕业论文写作参考.
营销策划方案引用文献:
[1] 市场营销策划方案相关论文选题 市场营销策划方案专业论文题目如何拟
[2] 营销策划方案学论文选题 营销策划方案论文题目选什么比较好
[3] 市场营销策划方案学论文参考文献 哪里有市场营销策划方案参考文献
