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李和顺
10月18日,据国外“计算机世界”网站报道,优酷将与迪斯尼进行内容合作.这一条消息并没有通过优酷网站最先发布,而是优酷CEO古永锵在北京参加China 2.0会议时宣布的.古永锵提到,优酷将在网站上播放迪斯尼生产的部分电视剧和教育节目.
到10月20日,优酷已经出现了热门电视剧《绝望主妇》(Desperate Housewives)第七季的最新视频,而且都有中文字幕.
Hulu成为新潮流
接受彭博财经采访的时候,古永锵说,很多媒体都问他一个问题,优酷究竟是中国版的Youtube,还是Hulu.对这样的问题,古永锵表示很无奈,他说,优酷本质上既是Youtube,也是Hulu.
在目前的网络视频网站中,最典型的两类模式就是Youtube模式与Hulu模式.
Youtube是一种开放性的视频分享模式,任何人都能够上传视频材料,提供给其他网友观看.由于具有开放性特征,所以经营论文范文低,但经常会面临版权问题.
Hulu相对封闭,网站的视频来自于内容提供商,所有内容都是正版,不会有版权危机,但在购买有版权的视频资料时会产生巨论文范文本.
不过,发展到现在,似乎Hulu模式渐渐受到人们的青睬.
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美国市场论文范文comScore的分析师安德鲁·利浦斯曼曾经提供了这样一组数据, “2009年12月,Hulu的视频点击量突破了10亿人,市场占有率达到3.0%,创历史新高.Hulu的独立用户访问量达到了441 0万人,每人平均在该网站花费2 2个小时观看了22 9段视频.”
这就意味着Hulu的用户虽然没有Youtube多,但增长速度已经非常惊人.事实上,在创立之初,Hulu就曾通过9000部影视作品,创造月独立访问用户850万人次的奇迹.
广告商更喜欢提供正版内容的网站,因为这类网站上的内容更具有可控性.相反,如果网站的内容完全由网民提供,广告商就很难确定视频网站的内容是否对自己有利,于是也会持怀疑态度. 、
专业人士戏言,Youtube能赢得（观众）用户,但Hulu才能赢得（广告）客户.
此外,Youtube的经营模式确实能吸引更多的观众,但在广告很难到位的情况下,也很难负担带宽带来的负担.据瑞士信贷的估计,尽管依然是毫无疑义的世界第一号视频分享网站,Youtube去年仍然没能盈利：反而亏损达4.7亿美元.
专业人士分析, “Youtube只有4%的流量可以换成广告,而其他96%的带宽成本是浪费的,因为无法做广告.”
有意思的是,古永锵认为自己能够兼得两者的长处,所以,他对彭博财经的记者宣称, “优酷是一个拥有Youtube规模的Hulu.
中国网站的Hulu化
对中国视频网站来说,除了流量的“大山”之外,还有版权的“大山”压在身上.
在中国视频网站初创的年代,知识产权并不是什么太大的问题,随着竞争的加剧,各网站之间都开始用版权作为打击对手的手段之一.除此之外,中国内容提供商也开始关注网络视频网站对自己造成的损失.
于是,中国视频网站必须探索Hulu化的道路.
在优酷之前,酷6也在今年3月就开始了Hulu与Youtube兼顾的尝试.201 0年3月,酷6网就已经将网站上的视频分为两部分：长视频与短视频.
对于长视频,酷6专门放到域名为juchang．com的“酷6剧场”,在里面,有最新的流行剧集《生活大爆炸》《超市特工》等.如果要看网友上传的短视频,那么依然可以到原来的网站观看.
对此,酷6的CEO李善友信心满满“我左手做Youtube,右手做Hulu,成功非我莫属 ”.
不过,在不到半年之内,除酷6之外,优酷与土豆等视频网站也都开始了正版化的过程,同样有了Hulu与Youtube兼顾的特色.
可以说,各视频网站又开始了新一轮的斗争.
中国不适合Hulu
中国视频网站要走Hulu的道路,版权成本是一个很头疼的问题.在视频网站行业中有一种说法：最近两年,炒版权比炒房子更赚钱.
据业内人士估计,热门电影首播权一年前报价为10多万元,现在则涨到180万元到200万元.普通非独播剧的论文范文上涨10倍以上,而独播剧、首播剧的论文范文更是惊人.土豆网在购买电视剧《神话》的网络版权时,花费超过1 00万.
在接受《华西都市报》采访的时候,优酷总编辑朱向阳透露,“前几年我们加起来的版权购*范文才几千万,光是今年就要达到1亿元.其中至少6成以上用于采购正版影视剧.”
某种程度上,版权与楼市一样,都有某种程度的泡沫,这让不少网站望而却步.
或许正是因为国内版权论文范文已经很高,所以,优酷和酷6等网站在与国外知名内容提供商合作的时候,反倒不怯场.
除此之外,中国版权所有者极其分散.在全国有1 0000多家内容提供商,所以,网站在采购版权的时候可能会面临更严峻的考验.网站与内容提供者都很难形成垄断,也很难形成有效的行业规范,所以,相信在不久的将来,这一领域将会出现惨烈的争斗,而各种手段也会层出不穷.
去年年底,中国视频分享领域又空降了一支国家队——论文范文电视台旗下的中国网络电视台(CNTV).
央视网的资料显示,他们潜在拥有的内容除了论文范文电视台每天750小时的节目资源,还有常年所积累下的40万小时影像资料.
这就意味着,中国的各家内容提供商可能也会介入视频分享领域,带着内容走进视频网站领域的,再加上论文范文背景,具有先天的优势.
到目前为止,CITV并没有对优酷等网站形成明显的威胁,但一旦CNTV等网站也开始关注用户体验,关注内容的大众化与娱乐性,那么,这就必将构成对其他商业视频网站的严重威胁.
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