有关汴绣打造中国奢侈品品牌毕业论文写作资料-论文写作网

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奢侈品品牌论文范文

根据麦肯锡的研究,2015年中国奢侈品市场将达到1800亿元的市场份额,届时中国将占全球奢侈品市场的20%,超越日本成为全球最大的奢侈品市场.值得注意的是,尽管大多数消费者喜欢具有国外传统的奢侈品产品,但也有越来越多的消费者偏爱专为中国设计、包含中国元素的产品,这在新兴的中产阶层消费者中尤其如此.

那么,对于一个极度崇拜奢侈品也有能力消费奢侈品的国度,在奢侈品消费市场迅猛向中国倾斜的历史背景下,给更加了解中国历史文化的中国品牌提供了前所未有的历史机遇：中国有能力生产出本土的奢侈品.

开封汴绣具有悠久的发展历史、精美的制作工艺和深厚的文化内涵,历来受人欢迎.时下汴绣在提升品质和自身实力的同时,能否实施顶尖品牌战略,经过50年或更长的时间,打造成为全国高端消费品乃至全球热爱的奢侈品,既是本人的“奢望”,也是开封人、国人的想望.本人在此愿作一探讨,供业内人思之.

汴绣的发展历史及其特点

汴绣历史悠久,素有“国宝”之称,早在宋代就驰名中原.据记载,北宋时期,朝廷在宫中设有文绣苑.在汴绣雄踞天下时,上自天子的“乘舆服御”,下至论文范文市民“宾客祭祀用绣”皆为汴绣,亦被誉为宫廷绣或官绣.北宋后期已有相应的绣品生产、培训、管理制度,优秀绣匠高度集中于首都汴京,把宋代汴绣的发展推向了论文范文.之后,北宋灭亡南宋建立,宋绣随着政治、经济、文化的转移而传于南方,汴绣也由此日渐衰落.

为了发扬这一传统工艺,1954年开封市绣花合作小组成立,后改名为开封汴绣厂.其后开封汴绣厂全体职工奋斗一年半将张择端的《清明上河图》长卷搬入绣卷作为建国10周年的贺礼,引起了极大反响.这是汴绣带给现代中国的一个惊叹！汴绣致力于中国名古画的绣制,精品如《五牛图》、《簪花仕女图》、《韩熙载夜宴图》等；亦大胆探索将西洋画搬入绣卷,如《蒙娜丽莎》、《向日葵》、《拾穗者》、《牧羊女》等.绣女们继承了汴绣的传统针法,又以论文范文的智慧创造出许多针法,如蒙针绣、悠针绣、云针绣、双合针绣等,创新、发展了中国这项传统工艺,成为开封工艺品最好的代表.

汴绣以绣工精致、针法细腻、图案严谨、格调高雅、色彩绚丽而著称,以平、齐、光、亮、顺为特点,其特色是“金碧相射,锦绣交辉”.

汴绣打造中国奢侈品品牌的优势和能力

汴绣作为一个奢侈品品牌的诞生和创立,具备自身的优势和能力,主要表现在以下几点：

1.悠久的历史积淀.在历史上,中国始终在奢侈品市场上占据着一席之地,中国5000年的文化是西方国家叹为观止的奢侈品.纵观历史,早在公元五六世纪的时候,中国的丝绸、茶叶和瓷器,到了欧洲之后均是绝对典型的奢侈品,而支撑这些奢侈品背后的正是魅力无穷的中国文化,“堂堂中华天下来朝”,奢侈品不过是这股强大文化之余的副产品.中国的刺绣历史源远流长,文献记载创于虞舜,考古出土发现的最早遗物是到商周.原始刺绣本用于衣服以表示地位尊卑,后来逐渐扩为美化装饰物.宋代是我国刺绣发展的高峰时期,尤其是在开创艺术绣方面成就突出.

2.深厚的中国文化内涵.奢侈品牌往往承载着浓厚的文化因素,消费者对其有强烈的文化认同感.因此,奢侈品产业是一个以文化价值观为基础的产业.企业生产的虽是有物理属性的产品,而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌,正如美丽神秘的绫罗绸缎成为欧洲上层社会争相追捧的奢侈之物,丝绸甚至成为西方人眼中奢侈品的代名词.汴绣多以精美绸缎为底料,同时又注入了具有浓厚中国文化色彩的刺绣工艺,加之其悠久的品牌历史及其所包含的丰富故事使汴绣包含了世界眼中中国的文化元素和文化信息——内敛、精致和高雅.正如法国代表的是前卫与浪漫、瑞士代表的是精准和高质量、意大利代表的是热情奔放,这些文化形象会勾起人们心中对它的美好向往.这种浓厚的文化因素正是成为奢侈品牌所必需的要素,也是它区别于普通的功能性产品的独特之处.刺绣代表着我国论文范文精深的传统文化中的一个分支,其价值不仅在于它代表着中国文化的深厚底蕴,具有很高的欣赏价值.同时,汴绣也具有十足的装饰性和实用性,代表着中国的特色,更凝聚了中国人的智慧.因此汴绣具有打造奢侈品品牌必备的文化烙印.

3.传统的高超制作工艺.米歇尔·古泽兹教授指出：“传统的工艺应该被传承发展.中国的奢侈品牌应该帮助保存这些传统工艺,并将它们维护和发展下去,就像Hermes和Chanel在法国所做的那样.另外,永远不能向质量妥协.”中国要想打造自己的奢侈品品牌,最佳捷径是将传统奢侈品向现代化提升,尤其是其制作工艺.

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汴绣新老艺人在继承传统工艺的基础上寻踪探微,博采众家之长,反复试验,在传统的以平针为主的技艺之上,又创新了散针、乱针、滚针、水纹蒙针等几十种针法.部分新颖的针法,如双面绣、洒线绣、反论文范文绣、辫子股绣、盘金绣、盘银绣、席篾绣、打籽绣、编绣、发绣、垫绣以及双面异色绣、双面三异绣等为汴绣所独有.明代大学者屠隆赞曰：“宋之闺绣画,山水人物,楼台花鸟,针线细密,不露边缝,其用绒一、二丝,用针职发细者为之,故眉目毕具,绒彩夺目,而丰神宛然,设色开染,较画更佳,女红之巧,十指春风,回不可及.”汴绣这一独有的制作工艺为其打造奢侈品品牌打下了良好的基础.

4.顶尖奢侈品的论文范文特色.论文范文是一种产业尺度,引领着商业市场和产业未来发展的节奏与方向,代表的是产业链中的顶级水平,它建立起来的产业标准是所有行业顶礼膜拜的标杆.论文范文显示了严谨治商的态度,在欧洲,一家论文范文企业的设计师数量、级别以及每年发布的论文范文产品数量都有严格的规定.在中国这个越来越庞大的奢侈品消费群体中呈现出论文范文奢侈品消费基因,论文范文已经向中国财富圈的少数派走来.调查显示,资产超过1000万的中国富豪已经有了强烈的论文范文需求,而5000万以上的超级富豪生活中必定有论文范文奢侈品的影子.汴绣是纯手工制作,每一件产品都是独一无二的,有着可以论文范文的独特优势.

5.服务于皇室的高贵出身.人们对于商品最高的评价就是将其和艺术品相提并论.艺术、品位是奢侈品昂贵的理由.某种意义上说,奢侈品卖的不是产品本身,而是卖产品所寓含的、能够带给消费者的各种情感.比如宝珀手表,卖的是尊贵和世代的精神传承.奢侈品本是因为随着宫廷贵族的不间断需求、有产阶级的壮大和城市化的迅速扩大而产生,并且因为贸易和交流促进了奢侈品牌的国际化发展.皇室历来就是奢侈品的消费者,奢侈品牌发展的历史伴随着皇室贵族的兴衰,历来与皇室有着密切的关系,如卡地亚、蒂凡尼、伯爵、宝格丽等都是专为皇家论文范文的珠宝品牌.汴绣最初也是服务于皇室的,皇帝、妃子、王公大臣的乘舆服御都可见其身影,其尊贵的出身是汴绣打造奢侈品品牌的又一优势.

汴绣打造奢侈品品牌面临的问题与挑战

汴绣虽有成为奢侈品的诸多优势,但其征程漫漫,面临着许多问题需要解决.

1.品牌价值观的市场认同问题.汴绣在有了传统文化为基础和高超的制造工艺之后,还必须要让自己的品牌价值观得到消费者的认可,并使自己的品牌和产品成为消费者生活中的品位部分,这样才会有生存的空间.汴绣是工艺品和艺术品的结合体,作为奢侈品,消费者审视汴绣、接纳汴绣往往需具有很高的艺术鉴赏力和审美眼光,与汴绣在精神层面产生碰撞和沟通,最终都是通过顶尖设计的产品来实现的,他们对于汴绣的设计、款式和服务等方面有着更高的要求.为此,汴绣要有强烈的品牌意识,掌握品牌市场成功运作的方法,努力创立自己的知名品牌、顶尖品牌,并依托汴绣中的传统文化元素,引领中国消费者认同、欣赏本土的汴绣奢侈品品牌.

2.工艺品质的保证问题.现代中国制造的产品在国际上往往是廉价和质次的代名词,要成功建立包括汴绣在内的中国奢侈品品牌,汴绣只有建立在优秀的中国传统文化基础之上,结合现代生活方式的新元素并提供顶级的质量和品位,打造国际水平的高超生产工艺和顶级质量,才能摆脱廉价、质次的“中国制造”形象,在奢侈品品牌的国际市场上拥有自己的一席之地.而汴绣目前专业人才的培训做得很不到位,具有高超技艺的绣工很少,招工又难,人才流失严重,不能及时为企业输送新鲜血液.另外,一些生产汴绣的工厂或家庭作坊唯利是图,减少色次,增大线径,一幅本需要两个月才能完成的绣品,两三天就能赶制出来,这样的绣品丧失了汴绣的特色,失去了风格和品位.打造汴绣奢侈品品牌的创立者要有倾其一生致力于改进产品方方面面的勇气和信心,采用行业内最先进的生产工艺开发产品,以制作出质量上乘的奢侈品,赢得消费者的好评与信任,从而使绣品在高端顾客中牢牢地站稳脚跟.

3.顶级设计人才问题.解放后几十年来,汴绣依靠最优秀的美术设计师和最优秀的绣工,开发、创新了人物肖像、油画、壁画、装饰画等绣品,完成了许多令人惊叹的作品,并销往世界各地,为汴绣赢得了荣誉.但汴绣要打造奢侈品品牌仅靠现有的人力是难以达到的,还需要拥有世界顶级的设计人才来设计出能够满足消费者对产品的高品质需求、对生活的功能性需求和对艺术美感需求的多融性产品,才能不断吸引消费者.

当前,汴绣的客户群主要为以下几类：有消费能力的消费者；用刺绣品装修、装饰新居者；以汴绣作为赠品送人的单位、集体；对刺绣艺术情有独钟的爱好者、*者等.有迹象显示,旅游市场、外贸及海外市场等正成为汴绣行业的主要客户群.在此背景下,汴绣要适应时代的变化和发展,及时调整和转型,不断探索和创新,品牌设计者不仅要准确地把握住时代变化的潮流,同时还要把这种潮流与汴绣品牌传统文化精髓达到完美的结合.通过大胆尝试,将汴绣这一中国传统文化用现代的手段表现出来,设计出符合现代审美观和生活方式的产品,才能获得中国市场和国际市场的喜爱与认同.这不是简单的组合、拼接,其中所需要的是设计师融贯中西的大智慧.

4.一流管理人才问题.汴绣要打造奢侈品品牌,不可或缺的是要有谙熟奢侈品品牌市场化、国际化运作的高效的、一流的管理团队作支撑,进而有效进行强势品牌文化的规划运作、高超制造工艺的督查、品牌价值观的市场推介和顶级设计人才的引进培养,这是决定其是否成功的关键.而现实情况是,汴绣行业内部合作不够,汴绣的厂商都是独自经营,彼此之间缺乏沟通,没有有效地处理好竞争与协作的关系.调查还表明,在河南,汴绣具有一定的品牌形象,但在全国却知其者不多,各厂家大多还是粗放式的自我管理和经营状态,难以形成强势品牌文化形象.为此,汴绣行业要施行开放式战略,引入外部资本和先进的经营理念,引进并整合来自世界各地的既了解国际商业运作一般规律,又掌握奢侈品与时尚产业特殊性的顶级优秀人才,带动和引导汴绣重获新生,通过长期努力获得汴绣品牌在国际上的地位和成就.

5.品牌成长环境问题.汴绣在打造中国奢侈品品牌的过程中,除了自身外树形象、内练硬功之外,行业内部也要加强合作,突出优势,鼓励创新,通过强强联合实现双赢.同时要增强品牌战略意识,创立汴绣商标,提高有效维权意识,这已是势在必行.另外,政府及有关部门要对汴绣行业的发展给予足够的重视与扶持,切实有效地打击假冒伪劣行为,整顿和规范市场秩序,鼓励、支持专业人员进行汴绣研究,给汴绣行业营造一个良好的成长环境,以促使汴绣这一古老传统文化焕发生机和活力,及早走向世界,打造出中国顶级品牌.

参考文献：

[1]支洁.中国制造能否诞生“奢侈品”?[J].销售与市场（渠道版）,2011（07）.

[2]孟元老.论文范文梦华录[M].郑州：论文范文古籍出版社,2010年版.

[3]俞剑华.中国画论类编[M].北京：人民美术出版社,1986年版.

（作者系河南大学国际教育学院2009级学生）

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