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■ 陈永清 副教授 黄嘉涛 博士(1、广西民族大学管理学院 南宁 530007 2、厂东工业大学管理学院广州 510520)
◆ 中图分类号：G206 文献标识码：A
我国目前图书版权贸易的状况
1990年以前,我国从未有过版权贸易方面的统计,正式开展版权贸易统计是从1995年开始的,统计的类型是图书.1996年2月,国家版权局首次公布了1995年度中国图书版权贸易的有关数据.从此,我国的图书版权贸易年度统计工作开始制度化.这为从量的方面掌握我国图书版权贸易情况奠定了基础.
根据国家版权局的统计,我国自1990年以来,图书版权贸易发展迅速.截至到2005年,通过出版社进行的图书版权贸易数量超过101500种,其中引进超过88600种,输出超过11800种,我国的图书版权贸易的基本情况是持续平稳增长的,但发展也是不平衡的.据统计,全国各出版社从海外引进图书版权从1995年的1664项到2005年的9382项,累计77499项；全国各出版社向海外输出图书版权从1995年的354项到2005年的1434项,累计8110项.由于种种因素,图书的引进和输出数量方面又表现出不同的特点.图书版权贸易一般分为国内贸易和国际贸易两种操作形式,本文只对国际图书版权贸易进行分析探讨,所以文中的图书版权贸易即是国际图书版权贸易（文中关于图书版权贸易相关数据均根据国家版权局网站资料整理）.本文首先对我国目前图书版权贸易的状况进行分析.
(一)引进图书分析
引进图书数量增长较快,特别是1995年以来,呈高速增长态势.1990年至1 994年这五年间,年引进数量以平均约29%的速度增长,属平稳增长时期.从1 995年开始增长速度明显加快,从最初的1000多种,增加到现在的上万种,这说明,我国出版社在经过加入国际版权公约的短暂阵痛后,很快就适应了国际版权贸易规则,标志着我国出版社版权贸易能力的快速提高.
从引进版权的来源地看,20世纪90年代前期以我国的港台地区为主,后期到现在转为以外国为主.内地与港台的版权贸易数量,无论是引进还是输出,在1991年前一直占我国内地图书版权贸易的首位.但从1992年我国加入国际版权公约开始,引进情况开始发生了两个根本性变化：一是引进数量开始超过输出,二是版权来源地从以我国的港台地区为主逐步转为以外国为主.
从引进作品的内容来看,题材从相对单一到较为丰富,财经、科技、电子类图书数量逐步增多,引进热点与我国经济、社会发展的热点相吻合.20世纪90年代初期引进作品多以语言类、文艺类、生活类书籍为多,品种略显单调.到后期,这一情况开始发生变化,图书品种不断增多,领域日益扩大.学术类、财经类、科技类、电子类和少儿类图书开始在版权贸易中占据重要位置.
(二)输出图书分析
在地区分布方面,输出国家数量虽较多,但主要还是集中在几个国家和地区.2000年至2005年输出统计显示,我国图书版权的输出总数超过23个,其中亚洲8个,欧洲12个,美洲3个.从向各洲输出数量来看,亚洲共230种,占总数的58%,欧洲为125种,占总数的32,美洲为40种,占总数的10%.图书版权的输出对象还是在亚洲.
从输出图书的内容看,总体上还是以有关我国传统文化艺术及语言书籍较受欢迎.对亚洲的日本、韩国输出中,此类图书占了相当数量.对欧美国家的输出也大体如此.巴西是南美洲引进我国作品最多的国家,引进内容绝大多数为中医图书.
我国图书版权贸易存在的问题
经过近几十年的发展,我国的图书版权贸易取得了很大的成就,但同时也存在不少的问题,主要体现在：贸易逆差明显、地区发展不平衡、无序竞争、版权贸易人才缺乏.造成这些问题的因素有几个方面：
(一)人力资源要素方面
从总体上来说,我国的图书出版业对人才缺乏足够的吸引力.我国大多数出版社都没有专门版权贸易机构,设立版权贸易机构的人员也严重不足,因而工作难以展开.国内许多出版社对版权贸易人才的素质要求还存在着简单化的认识,认为懂外语、法律就可以做版权.其实虽然语言是进行版权贸易的前提,但是一个胜任的版权代表不仅要及时了解海外的出版动态、畅销书的动向,准确地分析出海外读者的阅读倾向及畅销书流行的原因,而且要对国内出版有较好的把握,能够准确地选书,知晓图书的出版成本和流程.以便精确报价,以及能够做出引进后的销售计划等.
(二)文化隔阂方面
版权贸易本质属性是其文化属性,即是国家与国家之间的跨文化交流,而在版权贸易实践中,又是个人与个人或个人与组织之间的跨文化传播.虽然许多国外出版商迫切希塑引进我国当代文学书籍,但他们对自己的判断力缺乏信心,而我国又缺乏权威的图书推广意识及相关机构,使一些高水平的文学图书无法走出国门.且我国的传统文化与西方文化有着巨大的差异,无论是语言,还是观念上都有着极大的不同.高水平的翻译人才在国内并不多,翻译过程中难免会有文化鸿沟,加上中国本土色彩的选题并不一定是适合国外读者的口味,所以版权输出会遇到困难.
(三)营销能力方面
营销是出版流程的等个重要环节,选题策划、编辑、印刷、营销和销售构成了一个图书出版的流程系统,任何等环都不可缺少.纵观西方发达国家的出版业,出版物宣传与销售成功与否,已成为出版业盈利与否的重要因素.我国绝大多数出版社,编辑人数远远大于从事市场工作的人数.由于资金、观念等的制约,国内出版社在营销方面很薄弱.在过去很长一段时间里,国内很多出版社不注重选题开发,盲目跟风使选题重复越来越多,致使重复出版现象严重,导致了出版资源的极大浪费.图书品种巨增,但质量难以保证,品牌图书少.
(四)版权*机构方面
目前,我国的版权贸易多由出版社自己组织,势孤力单,精力和财力都很有限.在国际版权市场上难以形成品牌和影响力,大大影响了版权交易的成功率.而实际上这些出版社需要专业的版权*机构,版权*机构应该是版权贸易的重要环节.需要通过这个“*”让海外出版业了解中国市场,从而向他们宣传国内的产品.但是,我国国内只有28家版权*机构,经营范围大多比较狭窄,大多数图书*机构处于亏损的境地,有的甚至己经名存实亡,版权*业的状况远远无法满是国内近600家出版社的需求,这也是影响我国国内版权贸是发展的重要因素.
(五)政府行为分析
我国的出版企业是从计划经济体制下的事业单位而来,虽然“事业单位,企业化经营”已实行多年,但出版企业事实上并没有真正获得市场主体地位,尚难真正做到自主经营.尤其是在企业集团化建设、合并重组等关系到自身发展的重大问题上,企业自主决策仍然有限.多数情况下都是政府强行撮合的结果.此外,地方政府保护主义致使出版市场条块分割严重,再加上我国出版社还有“论文范文社”和“地方社”之分,这些因素直接导致我国没有形成全国统一的充分公平竞争的出版市场.
我国圈书版权贸易的应对策略
（一）政府方面 政府应该提供大力的支持,完善版权贸易立法和相关政策,做到政企互动.输出版权就是输出文化,应充分发挥出版业在传播文化知识、传承文明成果、推动社会进步和经济发展、提高人民的整体素质以及弘扬民族文化等方面的巨大作用.政府必须加大对外宣传的力度,对现有实力强大的出版社直接给予政策上的支持,并在信息提供和数据统计上提高服务水平,从图书的选题策划、组织稿源到编辑加工、装帧设计,都要做到精益求精,推出精品,支持他们踊跃参加国际书展和国际图书贸易洽谈会,通过书展和书会的辐射力和影响力,提高我国图书产业的国际影响,以创造我国精品图书被欣赏、被认同、被引进的机会.另外,对有特色的中小出版社,地方政府也应发挥在本地区的作用,扶持具有地方特色的精品文化,扩大输出.
(二)出版企业方面
分析国际图书市场,了解海外读者需求.版权输出要有适合海外市场的选题,因此输出版权的第一步就是了解市场,确立可以开拓的海外市场的具体类别,通过对外合作部门或者专业的版权*机构开展针对海外图书市场需求的市场调研,有目的地生产适合海外读者口味的图书.除内容以外,中文出版物也要从表现方图片、装订设计、印刷等方面满足国外读者的口味.
加强国际出版合作.国内的出版社要主动走出去,寻找紧密战略合作伙伴,大力开发海外资源,开发新合作模式,与国外的出版公司共同策划、共同制作,形成优势互补,更有针对性地“输出”图书,“输出”中国文化.在进行国际出版合作的同时,也要注意到版权贸易和国际合作的起因在于出版资源的分布状况,出版社在决定是否以及如何进行版权贸易和国际合作时,应当认真分析自身的资源状况,找出自己的资源优势和劣势,对版权贸易和国际合作做出准确的定位,并制定相应的策略.
世界图书与版权日:强强联合 北京国际图书博览会版权交易活跃 特别关注 160828
强化输出品种的本土特色性.不同的出版社在现阶段的出版竞争中,必须依据本社的实际情况,走特色化、专业化的道路.因为在未来的出版竞争中,最先失去生存空间的就是没有特色、缺乏品牌效应的出版社.只有擅于抓住机遇,开发出独到的出版资源,开创出自己特有的风格、特有的专业特色、特有的品牌图书,才有可能在品牌图书的基础上形成自己的出版社品牌.
利用图书博览会,积极参与各类中外文化交流.国内出版社应该抓住机遇充分利用各种条件和机会,加强与世界出版业的横向交流与深层次合作,关注并参与海内外各种形式的书展、博览会、学术论坛等国际文化交流活动,拓宽选题思路,开阔视野,真正挖掘出有出版价值的出版资源.此外,国际书展是一种有效的推销各种图书的形式,参展商以看样定货、先产选购的形式促销图书,成为一种重要的图书直销形式.再者,国际书展为参展商在信息获取方面提供了更多的机会结识各地的同行、选择合作的对象,而且可以了解出版界的最新行业动态以及国际趋势.
(三)版权*机构方面
随着版权贸易日趋国际化以及版权贸易量的逐年增多,图书版权贸易不能仅仅依靠出版社自身,版权贸易*机构应在版权贸易中扮演重要的角色.因此国内版权*业务应该向专业化和规范化方向倾斜.一方面,应尽快提升国内版权*工作在资金投入、信息服务、*业务等方面的工作力度和强度.另一方面,还应在真正提高*工作的内在质量上下功夫,及时调整版权*角色,转变以往*组织、经纪人的“桥梁”的角色特征,适时参与诸如选题策划、图书出版、媒体宣传、市场营销等多方面的活动,将其业务服务范围向更深层次、多视角领域拓展,充分发挥版权**桥梁和纽带的作用.此外,应建立一整套完善的国内版权贸易*监管制约机制,促进版权贸易*机构的健康发展.
总结：主要论述了版权图书论文范文相关参考文献文献
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