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“女人的钱是最好赚的”,这句话又一次赢了.欧美老牌美妆品牌对亚洲加快了创新速度,从五年前研发出来一个产品可以卖一年半,变成了现在每三个月就会推出一款新产品.
喜新厌旧速度太快
今年上半年最火的影视剧莫过于宋仲基和“乔妹”宋慧乔共同主演的《太阳的后裔》.火到什么程度呢“乔妹”在片中所使用的口红品牌在一月之内销售额增长了近550%,一、二线城市销售金额占比超过四分之三(近77%),其中,29-35岁年龄段轻熟女受热播剧带动明显,对流行趋势最为敏感.
今年5月基于阿里巴巴大数据发布的《2016美妆线上消费趋势大数据报告》显示,美妆行业发展走势良好,其中,2015年唇部用品销售个数达8000万只,二线城市泛90后消费者是美妆消费主力.
这一代更年轻的消费者,普遍更有活力,要求外包装更有个性、颜色更加鲜艳,推动着厂家快速更新产品.很多老牌的欧美化妆品企业,在过去很多年里依靠一个王牌单品就可以稳占市场鳌头,但如今这一招不行了.
比如一种经典粉盒,明明已经卖不动了,销售商向品牌商反映了这一情况,希望以新包装吸引年轻顾客,但是品牌商自恋于粉盒的外形,不愿放弃所谓的传统.销售商只好自力更生,在自己的权限内,进行小小的改变,就是在粉盒的外面增加了一个硅胶套,有六、七种明亮的色彩,结果是这款粉盒大卖.“五年前,研发出来一个新产品,也许生命周期有一年半,但现在三个月就会有类似的产品出来”,经销商如此感慨.
老牌厂商不敢按部就班
纽约时代广场的丝芙兰广告里,会看到有很多纸质面膜,还有气垫式的粉底.欧美人原来不用纸质面膜,现在却成为了时尚.这都是东方传过去的.
农产品消费者分析:日本：转观念购产品消费者以食赈灾
老牌的欧美品牌,与老板的为人处世一样,显得稳稳当当,绅士气息浓郁.但是面对论文范文消费者,按部就班可能是穷途末路的代名词.
今年2月29日,位于上海淮海中路力宝广场的路易威登（LV）旗舰店关闭了.LV原址被“维秘”（维多利亚的秘密）接盘,这里成为其在中国大陆的首家内衣旗舰店.“维秘”的产品包括女士内衣、泳装、化妆品、香水等.而LV的关门,不仅反映奢侈品在中国的销售量总体下降,还有产品单一的问题.
资生堂今年计划缩减旗下约20%的品牌,其中,中国市场将“强化大众化妆品领域”,大众产品线的泊美、悠莱两个品牌将启动变革.资生堂北京新世界店的一位工作人员坦言,国内外新品牌的进入加剧了竞争,店内生意确实不如从前.资生堂公司把原因归于中低端市场的激烈竞争以及集团自身管理、经营方面的问题.
资生堂在华业务的销售占比约为17%左右.资生堂2015财年财报显示,集团营收和营业利润分别同比增长12.6%和77.4%.但中国市场增长放缓,中国内地市场表现与上年持平,包括悠莱、姬芮、泊美等在内的大众化妆品类销售同比下降25%.与此同时,资生堂同名品牌肌肤之钥等高端产品线的销售增长31%.由此可见,消费者的兴趣发生了变化,资生堂不变不行.
欧美系敌不过日韩系
国产系、日系、韩系及欧美系作为美妆产品最为重要的几大派系,各类产品的趋势不尽相同.同为国外品牌或者进口货,消费者们越来越偏爱基于符合亚洲人偏好设计的日韩产品,因此导致欧美产品的市场份额逐渐被日韩产品挤占.比如,前往日韩旅游的中国女性,都喜欢购买日韩化妆品,就是一个活生生例子.有观点认为,上世纪60年代到90年代都是西方在向东方输出品牌,但90年代之后,东方开始反过来向西方输出品牌.
有研究报告指出,日系和欧美系的洁面产品是一线城市消费者的最爱,韩系和国产系则受到更多三四线城市消费者欢迎.国产系乳液/面霜最受欢迎,日系、韩系增速迅猛.国产系防晒同样占有率最高,但其地位正受到挑战,日系防晒因迎合了国人以白为美的审美观而异军突起.韩系唇部产品因“韩流”明星的推荐而迅速成长,日系、韩系眼影增长同样迅速,年龄层较高的一线城市消费者更偏爱日系,而年轻人则以韩系为主.
欧美产品在中国市场的份额,之所以逐渐被日韩产品挤占,主要原因可能是日韩系产品更为注重目前国内消费者最为关注的保湿、美白两大功能.同时,随着生活水平的提高,消费者的美容意识进一步增强,人们不再满足于最基本的护肤化妆,而是追求更多的色彩.
“女人的钱是最好赚的”.如果一个普通女性出门妆扮自己,需要清洁、护肤、上妆这几大步骤,她一年大约会为此花费3166元.但是,想不动脑筋就把女人的钱赚了,显然是做梦.□
总结：本文关于产品消费者论文范文,可以做为相关参考文献。
农产品消费者分析引用文献:
[1] 消费者心理分析学论文选题 消费者心理分析专业论文题目怎么拟
[2] 消费者心理论文选题范文 消费者心理论文题目哪个好
[3] 消费者权益保护方向论文选题 消费者权益保护毕业论文题目如何定
