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他们以论文范文想象力,消费这些政要,然后告诉人们：瞧,政要都在广告里呢！
文 李斐然
从默克尔、克林顿、奥巴马到查韦斯,甚至女王和教皇；从内衣、巧克力、炸鸡块到安全套；这些年,那些与一些产品几乎毫不相关的政要,一次次被放进了广告.不少精明的广告商一直在尝试回答这个问题.他们以论文范文想象力,消费这些政要,然后告诉人们：瞧,政要都在广告里呢！
“被穿内衣的默克尔”,造成柏林大堵车
2009年,在德国柏林繁华的库达姆街路口,一个只穿内衣的德国女性引发了一次严重的交通阻塞.在路口100平方米大的巨型电子广告牌上,她穿着淡紫色的内衣,妩媚地耸着肩,扭头看着同在广告牌上的另外六个内衣模特.当发现这个模特是总理默克尔时,大量市民纷纷围到广告牌边,驻足拍照留念.
这是德国布鲁· 百鲁尼公司为收集二手内衣而设计的创意广告,他们用电脑模拟出默克尔和几位德国政要穿内衣的形象,制作成广告,呼吁市民拿出旧内衣换购新内衣,还加上一句广告语：“这个国家需要新内裤！”
其实, 默克尔被“ 选” 中做内衣广告事出有因.这位德国总理在2008年访问挪威时,曾因一件低胸礼服而惊艳全场,导致当时与她同行的挪威首相“只敢跟她有眼神以上的接触”,英国《每日邮报》甚至用“默克尔的大规模杀伤性武器”来形容这件事.
事实上,以默克尔为模特的这个内衣广告效果相当不错.梅里尔等受访者当时都表示,自己回家后,一定会马上拿出旧内衣去换购新的.不过,默克尔似乎对未经自己同意就被设计成“内衣女郎”的广告不感冒.她本人拒绝发表评论,她的发言人则义正言辞地拒绝了所有关于内衣的提问：“总理办公室不想就内衣公司的广告宣传发表评论.”
奥巴马遍布世界,从炸鸡块到安全套
无辜的政要这些年可不只默克尔一个.未经授权,英国糖果公司JellyBelly曾用一万颗糖果拼出了英国女王的面孔,摆在橱窗上吸引顾客.巧克力厂商Tikal则曾用美国前总统克林顿和莱温斯基的微笑合照做广告,文案写道——“你永远不知道一个愤怒的女人能做什么”.
在所有“ 被广告” 的政要里,目前最热门的还是美国总统奥巴马.自从竞选总统之初,他就一直是各大商家制造噱头的焦点.在纽约,以奥巴马命名的产品可不少——奥巴马炸鸡、奥巴马薯片、印有奥巴马头像的T恤、能够剪出奥巴马发型的奥巴马发廊、把奥巴马头像印在指甲上的美甲店等
中国邮政广告:台湾政要背后的夫人们 111023
2010年1月,人们发现,奥巴马两个月前访问中国期间游览长城的一张照片,出现在美国纽约时代广场.并且,这是一则广告.广告中,奥巴马身穿黑色大衣,背景为八达岭长城.他身旁广告语写道：“时尚领袖.”广告左侧则注明大衣品牌Weatherproof.
随后,白宫要求撤下该广告.美国“Weatherproof”制衣公司最终同意将广告牌撤下.白宫则强调,总统的名字或形象,不能拿来从事商业用途,这是白宫的一贯政策.
然而,话音未落.总统奥巴马出现在了他们最意想不到的地方.据美国福克斯新闻网报道,自从2008年奥巴马当选美国总统,一名叫做何塞·安德哈尔的安全套商人就瞄准时机,推出了一系列“政客安全套”,其中包括“奥巴马安全套”、“佩林安全套”和“麦凯恩安全套”.他特意改编了奥巴马竞选口号——“希望”,打出广告语“希望是没法保护你的”.结果,“奥巴马安全套”颇受欢迎,在网站销售达50万只.
纽约警方最终逮捕了安德哈尔.不过,理由是他无照行商,而非亵渎总统.因为美国最高法院当时认为,安度哈尔的安全套包装受到美国宪法中“保护公民论文范文”条款的保护.安全套的包装就像书一样,不需要销售许可证.
虽然白宫发言人站出来表示,“反对将总统的名字使用在商业用途上”,但还是无法阻挡世界各地的精明商人对“奥巴马”这个商标的热爱.美国品牌战略顾问机构兰多设计顾问公司董事总经理艾伦·亚当森评价说,奥巴马是约翰·肯尼迪以来首个成为“徽章品牌”的美国总统.
伦敦罗伯特·比恩品牌公司的创始人罗伯特·比恩说,“时尚界本身就很容易打擦边球,然而只是制造争议并不会得到回报,产品要和广告相匹配才能取得效果.”
奥巴马可能还不知道,自己的名字还给万里之外的中国广西商人带来了商机.在广西巴马县,这个曾经以长寿出名的地方,现在有了一个新的营销品牌——“噢！巴马”.从炸薯条到矿泉水,从摩托车行到百货小卖铺,招牌上都冠名“噢！巴马”.现在,导游介绍当地喀斯特溶洞里的石柱形状时,都会特意介绍：“看,那块石头像不像外国人的大鼻子,那一定是奥巴马来到了巴马！”
另类的政要广告,“是个不错的玩笑”?
有时候,广告还可以实现一些“不可能完成的任务”.在俄罗斯,一家互联网供应商制作了这样一个广告：一个酷似总统梅德韦杰夫的动画人物坐在类似克里姆林宫的建筑里,浏览者可以向广告里的建筑物和人物“开论文范文射击”.最终,俄罗斯警方以“包含极端主义信息”为由,叫停该广告.
因为广告而惹麻烦最大的,要数意大利最大服装厂商贝纳通了.2011年,他们公布了名为“不要仇恨”的广告.他们用图片处理的方式,让长期不和的两个人“亲密接触”——朝鲜和韩国领导人抱在一起,教皇本笃十六世拥吻伊斯兰领袖谢赫·艾哈迈德·塔伊布,法国总统萨科齐亲吻德国总理默克尔,委内瑞拉总统查韦斯则和美国总统奥巴马“论文范文舌吻”等
恶搞教皇的广告惹恼了宗教界,虽然贝纳通摘下这条广告图并公开道歉,梵蒂冈仍然表示会采取法律措施,起诉相关机构,并要阻止这张照片的传播.
主攻商标事务的律师凯文·格林伯格说,从法律角度看,贝纳通广告关键的问题在于其利用政治人物肖像的合法性方面.
相比之下,“被舌吻”的查韦斯倒是很看得开.记者问起这组广告照片时,查韦斯笑着回应：“我没有看到图片！奥巴马看起来怎么样?哦,他闭着眼?貌似很投入！”
“我总是被恶搞,但我也无能为力.”查韦斯说,“我倾向于自嘲.那只是一个亲吻.这是个不错的玩笑.”
（摘编自《青年参考》,有删节）
总结：此文是一篇广告政要论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
中国邮政广告引用文献:
[1] 知乎和中国邮政电大毕业论文范文 关于知乎和中国邮政类函授毕业论文范文2万字
[2] 中国知网查重广告可不可靠
[3] 广告包装设计学位方向论文题目 广告包装设计学位论文题目如何定
