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中国商务部联合中国4家行业协会,委托北京国安DDB广告公司,拍了个30秒钟的广告,在美国的CNN(美国有线电视网)播放.
一天之计在于晨.该广告以一名外国男子跑步的画面开头,当他蹲下系鞋带时,特写镜头定格在鞋的标签处,上面用英语写着“中国制造,综合美国运动科技”.随后的几组镜头中,外国家庭使用的冰箱上印着“中国制造,融合欧洲风尚”；车站旁年轻人用的MP3*上写着“中国制造,融合硅谷软件”；时装模特所穿服装的标签上标有“中国制造,联合法国设计”.广告最后的画面是一架飞机,机身上出现了“中国制造,各种配件来自全球各地”的字样.此时出现的英文旁白说：“谈起‘中国制造’,它其实是在说‘中国制造,与世界一起制造’.”
华盛顿邮报 广告刊例:美国军乐-华盛顿邮报
“中国制造,世界合作”的理念,就这样贯穿了整个广告.西方媒体认为这是中国政府发起的首次“全球品牌攻势”.
这则广告播出后,中国人感到新奇.其实,国家广告已被各国广泛采用.美国在发动朝鲜战争、越南战争以及伊拉克战争以后,曾在他国大量播出广告以改善自身的形象.俄罗斯也曾斥资在美国《华盛顿邮报》上刊登过12页的广告增刊,宣传俄罗斯景色秀美、人民幸福.
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华盛顿邮报 广告刊例引用文献:
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