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文/霜禽
从第一台便携手机的诞生开始,一个新的媒介便产生了,移动营销也随之诞生.随着移动终端的更新迭代,移动互联网的时代已经到来,消费者的行为习惯在不断进化.互联网网民向移动互联网的“迁移”,消费者逐渐“移动化”,并且触媒时间增长.为了应对移动互联网时代来临的大潮,广告主们越来越重视并认同移动营销,需求既是生产力,各个移动营销平台也不断在技术上发展革新,如今的移动营销已经成了整个营销环节中重要的一环.
从用户体验不佳的P u s h时代到主动订阅但推广力度不够的Pull时代,现在的移动营销已经找到了一条兼顾用户体验同时精准而有效推送的新路——双向交互时代来了.既在用户许可的情况下对用户行为数据进行收集,运用大数据技术对用户的基本属性、社会属性、消费属性进行识别,打通线上、线下的“认知→兴趣→搜索→决策→购买→分享”的消费行为闭环,精准找到潜在用户,实现定向、精准的推送,提升用户体验.
正因为如此,移动广告因其高精准度和高转化率不断受到广告主的重视,因为它给广告主带来了更高的ROI.广告主也要选择优秀的移动广告平台,在技术上更加精准地根据消费者的特征和行为习惯的变化进行广告的投放；在创意上,要不断探索消费者的兴趣点,让移动广告能够打动消费者带来共鸣,这些都是最基本的前提.面对消费者的行为的不断变化,广告主和移动广告平台还要去主动迎合,才能带来更多的价值.
中国移动营销市场是个庞大而有复杂的战场,随着移动营销的爆发,一批又一批的移动广告公司大量涌现,在资本寒冬一次次成为风投热点.虽然各家看似着力点不同,但在互联网这个环境之下,同一行业的最终归宿都是平台巨大化,最终市场会在不断合并之下,形成几家独大的现象.但不得不说,相较于欧美市场,中国移动营销还处在初期阶段,因此在近期还是会出现市场扩大、细分的现象.
如何让自己在这个残酷的市场上活下来,是每个企业都要考虑的事情.对于移动营销平台来说,广告主需要的是精准的投放、优质的流量,因此,资源的整合能力尤为重要.在技术同等的条件下,要看谁能够拥有最好最多的资源,并且具备对庞大资源的整合能力.但相信随着大数据技术和人工智能的发展,用户画像会越来越清晰、投放能够越来越精准、效果监测和数据反馈优化会变得越来越准确而简单.这当然还需要从业者们不局限与现有的技术,不断开发出新的、更有效的工具和手段.
广告营销学:广告营销专场 100523
除了技术和渠道,对于移动营销公司来说,创意作为辅助也是必不可少.想要让一个广告真正达到“广而告之”的效果,好的创意是必要条件.广告精准传达到用户是不够的,还要能够吸引用户的眼球并让用户产生共鸣,才能最终使品牌主的品牌定位内涵深刻植入用户的内心.
诚信,是一个亘古不变的话题.这是一个最好的时代,但也是一个充满了诱惑和挑战的时代,在移动营销的许多光环中,我们也可以看到一些移动广告公司被爆出负面新闻从而退出市场.市场经济就是信用经济,在提高自身服务能力和扩大市场的同时,只有坚守自己的底线,才能在发展中获得高诚信度和好口碑.
移动大时代已经到来了,这对广告主和移动营销平台来说是新的机遇和挑战,只有各方共同努力,一起去把握这个时代的脉搏,才能摸索出一条能在这个残酷而充满希望移动大时代奋勇前进的康庄论文范文.
总结：本论文可用于广告营销论文范文参考下载，广告营销相关论文写作参考研究。
广告营销学引用文献:
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