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最新修订的品牌权益法主要强调了游客对于旅游地区的品牌贡献价值评估办法,从法案的修订可以看出,对旅游地区品牌价值评估考量是旅游区持续发展,建设的重要保证.其中法案主要的评估参考数据是旅游地区的游客数量,其中特别强调旅游地区的游客主动和被动前来游玩,主动前来游玩对于品牌价值的估计较为准确,而被动前来游玩的游客则不是依照自身意愿,如果计算在内会导致对该地区品牌加之影响过高估计,导致旅游地区市场定位不符合实际情况.
前言：
在这个世界经济全球一体化的大环境下,世界各地旅游行业发展迅速,成为各国国民经济支柱性产业,各地都在政府响应号召下,对本地区的旅游事业发展尽一份力量.但是,旅游业单纯的增加经济投入建设是无法长久立足于当今境况下的,现在更多的旅游胜地更趋向于品牌价值的竞争,品牌价值一度成为当今社会人们话题.以品牌产生的价值来促进当地经济发展,对于各地区旅游目的地的品牌价值评估有着重要的现实意义和深远影响.本文就此展开分析讨论,多角度看待品牌的价值对于旅游目的地的发展影响.
一、旅游目的地品牌价值概述
(一)旅游目的地品牌价值内涵
一个事物都有其存在价值,马克思认为价值是针对能满足其要求所产生价值的关系,被应用于经济学领域,而在后期逐步应用于其他领域,被广泛应用.从实际生活出发,人们更加倾向于主客体之间来辩证分析其价值,简单的来说就客体有被主体所需要的价值,能满足主体的一系列要求.而对于不同主体,客体所存在的加之往往大相径庭.
当今社会经济发展迅速,旅游业也逐渐成为国民经济体制中重要的组成部分,旅游企业之间的竞争已经不仅仅局限于物质层次上,而更加趋向于品牌价值效应的竞争.
(二)品牌权益法改进模型的方法概述
为了展现品牌的自身价值,只有对其进行评估,才能从根本上了解品牌价值所存在的问题.品牌权益法是一种比较简单的评估方法,对品牌的价值通过科学的计算得出结论,在品牌权益法的概述中旅游品牌的价值决定于游客的购买意愿和游玩兴趣,从一种科学数据的角度上展现旅游品牌的价值效应,更为清晰明了.从游客选择出游角度来看,旅游地品牌价值的大小是游客考虑的首选因素,它体现了一个旅游地区的存在价值和游玩的价值,也正是由于目的地的品牌价值,才吸引了更多游客的到来.在游客心中如何能判断旅游目的地的价值所在,最基本的就是通过对旅游目的地的感受,和自身所需要花费的金钱时间来进行综合分析,从而得出旅游目的地的游玩价值.
二、权益法模型的改进
(一)传统模型存在的不足
随着旅游业的飞速发展,单纯的自然资源和创新产品已不是竞争的主要方面,逐步开始转变对旅游目的地的品牌价值竞争,这种竞争更加良性.从市场需求角度来看,旅游目的地的竞争主要是为了吸引潜在客户,并且促使游客身心获得满足.在品牌竞争中,权益法模型不仅展现了旅游目的地的顾客来源,对目的地所做出的贡献等,同时还在一定程度上揭示了旅游目的地的竞争环境和运营情况.
但在游玩的顾客中,一些主动游客和被动游客的区分却不被原模型计算在内,造成错误品牌价值估计和市场定位,对旅游目的地的影响意义比较深远.
(二)改进的模型特点
对于不同游客的兴趣爱好都有具体的调查,为了避免对旅游目的地的品牌错误估计,对旅游目的地的游客进行问卷调查,很容易反映出游客是出于主动还是被动的前往,通过主动游客和被动游客分别所占游客总数的比重,旅游目的地的游客数量和市场价值显而易见,改进后的模型优势特点照比原有模型更显科学.
三、提升旅游目的地的品牌价值对策
(一)对周边旅游资源具有垄断性的旅游目的地
对于这种拥有垄断性旅游目的地,应针对顾客出行方便,来往旅游目的地有车接送,交通顺畅,为自驾的游客提供停车位；对于游*务更加人性化,从根本上剔除垄断带来的霸道条款和霸道服务,并且应谨慎旅游目的地自身形象的建设,以防止旅游目的地市场盈利空间小,资源受到浪费.
(三)对于旅游目的地具有较高知名度的地区
针对这种旅游目的地的建设,应该着力建设具有轰动性的代表景观,利用新颖的创新旅游产品,达到吸引游客的兴趣,提高品牌的知名度.另外,在原有的自然旅游资源和人文旅游资源上进行深入挖掘,改良升级,提升景区的质量,以此来完善旅游目的地的资源基础设施.
(四)对于旅游目的地存在感较弱的地区
对于这种旅游目的地,实际意义上就是拥有的景观和旅游资源,在其他地区也都有相应对照,并且其他地区知名度较高,难以做到吸引游客的前往.可以对当地游客资源加以利用,大力宣传,促使本地游客前往的数量,为了更进一步吸引游客到来和提升品牌价值,应该与当地传承的中国文化,与之相融合,创造新的文化旅游特色,来增强竞争力.
四、结论：
通过改进的品牌价值评估模型来研究发现,旅游目的地的价值需要从多个角度来诠释,目前我国对于旅游目的地的品牌价值分析已经逐步趋于完善,各个地区的旅游目的地景区建设情况良好,随着时代的发展进步,旅游目的地对于旅游有了更深入的理解,提升自身旅游资源的建设,人性化的服务,同时对于品牌价值的竞争在一定程度上促进旅游产业的蓬勃发展,以此作为动力,在竞争中推动旅游行业更加繁荣.
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（作者单位：海南师范大学）
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