有关竞争加剧，规模增长——2021年中国洗衣机线上市场毕业论文写作资料-论文写作网

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市场洗衣机论文范文

2015 年,线上市场一改各自为战的竞争格局,通过投资入股、战略合作、异业联盟等途径,逐渐形成苏宁、论文范文、银泰、天猫以及腾讯、永辉、格力、京东两大集团,互惠互利,联合作战,线上市场竞争更加激烈.近几年,家电企业开始走上自建商城的道路.虽然自建商城面临物流、流量、宣传和运营管理论文范文等诸多问题,但不会就此打断企业的发展道路,未来线上市场的格局将会发生巨大变化.

随着竞争的加剧,企业对平台间的论文范文监控更为严格.为减少这种因论文范文产生的摩擦,“平台专供”逐渐成为趋势.奥维云网（论文范文C）线上监测数据显示,2015 年,京东专供机型为260 个,内部零售额贡献率达到15.0% ；天猫专供机型为302 个,内部零售额贡献率达到18.3%.

2015 年,线上市场品牌集中度再次提高,竞争依然激烈,美的、海尔和博西处于市场领先地位,美的市场占比上升趋势明显,海尔受到挤压.

此外,线上市场洗衣机产品结构仍然呈现向上升级.奥维云网（论文范文C）线上监测数据显示,2015 年滚筒洗衣机零售额占比达到55.1%,同比增长6 个百分点；波轮产品占比为40.2%,同比下降5.1%.预计滚筒产品将保持增长趋势,2016 年占比可能突破60%.

洗衣机配件批发市场:滚筒洗衣机暴利疑云论文范文屠夫格兰仕：低价抢市场

线上市场发展初始,性价比就是主要宣传点,随着市场的不断发展,产品已发生巨大变化,但是消费者对于线上市场的购买诉求仍然聚焦于性价比较高的产品,这也造成了线上产品结构向较低论文范文发展的趋势.

从波轮洗衣机市场市场来看,奥维云网（论文范文C）线上监测数据显示,2015 年,波轮洗衣机市场90% 以上的产品在2000元以下.分论文范文段中,799 元以下论文范文段产品增长趋势最好,市场规模同比增长高达185.0%,零售量占比达到28.4%,同比增长12.2 个百分点,其他各论文范文段产品份额均处于下降趋势.其中,TOP10 品牌中,除海信外,其余品牌799 元以下波轮产品零售量渗透率均处于增长趋势.

从滚筒洗衣机市场来看,主销产品论文范文段左移趋势也十分明显.2015 年,滚筒产品主销段为1500 1999 元,零售量占比为22.3% ；增长速度最快的是1000 1499 元论文范文段产品,零售量占比为18.8%,同比增长7.1 个百分点,规模同比增长222.8%.在该论文范文段中,格兰仕一家独大,尽管市场有所下降,零售量占比仍达到76.7%.

随着消费观念不断改变,满足消费者更高生活追求的智能产品成为时下热门,具备智能投放或Wi-Fi 智能控制的智能洗衣机已在市场上占有一席之地.智能洗衣机在线上市场的零售额占比由2014 年的4.5% 上升至2015 年的10.0%.

线上市场发展十分迅猛,对整体洗衣机市场的拉动作用强劲,随着城市电商市场逐渐趋于饱和、农村受物流限制增长乏力,一些企业为保护线下渠道放缓电商发展,消费者购买意愿减缓,线上运营成本增加等不利因素的逐渐显现,线上市场增长趋势将会放缓,与此同时,线下对线上的阻击战还在持续进行,面对企业的主动出击,渠道的突袭拦截,线上发展瓶颈终会来临.2016年,中国洗衣机线上市场零售额规模增速要明显低于2015 年,同比增长仅为27.1%.线上渗透率虽然会持续扩大,2016 年达到20.7%,但不会一直增长,预计未来30% 的渗透率有可能成为线上市场的终点.